基于新媒體下企業文化宣傳策略及創新的分析

高珊

摘要：企業文化宣傳所涉及的范圍十分廣泛，要想提高企業的競爭力，企業文化的作用不容小覷，企業文化對于企業的發展有著推動和促進作用。同時，企業文化在內容和功能上有其獨特的思想存在。

關鍵詞：新媒體;企業文化;宣傳策略;創新

1 新媒體的特點

1.1 新媒體具有多元化、信息海量化的特點

新媒體環境下，社會制度、文化觀念、不同意識形態、不同民族、不同種族以及其消費觀念不斷沖擊、不斷融合，形成多元而復雜的文化成分。同時，新媒體文化也是一種信息海量化的文化，這種文化特點使人處在復雜的文化環境中，不可避免地發生了文化觀念、意識形態和道德價值取向的改變。

1.2 新媒體文化具有快速傳播的特點

新媒體在信息傳播中的鮮明特征是“快”，它可以用“秒”來衡量，并借助各種渠道光速傳播。在新媒體環境下，不僅僅是媒體工作者，普通人也可以借助新興平臺表達自身觀點，這種快速更迭的文化不斷影響著世界范圍的思潮。

1.3 時效性與共享性

截至2020年3月，中國網民的數量達到9.04億，我國新媒體展現了強大的表現力與生命力。由于新媒體在某些角度上占有較大優勢，例如傳播手段等，促使用戶更樂于接受，其作用與影響力仍在不斷擴大。

1.4 新媒體具有直觀新穎的表達方式

新媒體往往提供了比傳統文化更直觀清晰的表達方式。這種相對于傳統宣傳方式，更強烈的感官刺激與心理誘惑方式很容易讓人們產生代入感。隨著企業報紙、電視、網站、新媒體一體化運作、一體化管理，新媒體也在逐漸改變著人們的生活方式與思維方式，與傳統媒體優勢互補、資源共享、合力發聲的格局已然形成。

2 新媒體下企業文化宣傳出現的問題

2.1 缺乏文化認知

在部分企業中，單純認為企業發展的核心與關鍵始終是技術、效益等，往往片面性的追求經濟利益，針對企業文化宣傳工作也僅僅是在企業內部報紙上進行宣傳，由此也造成了企業文化對于企業發展起到的作用價值收效甚微。

2.2 固步自封

對于一些企業而言，在進行宣傳過程中，通常是把相關文件刊成報紙，下發到部門進行宣傳。但是對于新時代的員工而言，他們更加接受手機、電腦等傳播途徑。很少能夠靜下心來看報紙，那么這就使企業文化在宣傳過程中不能給員工帶來積極影響。對于這種固步自封的情況，在企業文化的建設和創新過程中產生的影響很大，嚴重了影響了工作人員的態度。

2.3 宣傳教育方式不是十分豐富

在新媒體時代，國有企業政工宣傳教育還有一定的問題。宣傳教育的力度比較低，盡管一些國有企業組織員工進行各種思想教育和政工宣傳工作，但并沒有根據員工的實際情況來開展工作，所以宣傳的內容比較單一，沒有一定的指導意義。所以國有企業在政工宣傳方面的力度很缺乏，沒有達到預期目標。

3 宣傳創新的有效策略

3.1 對企業文化內容進行改革、創新

在企業文化宣傳的同時，組織管理者可以利用新媒體了解企業各方面信息，在一定程度上大幅度提高了員工的積極性，進而提升工作效率。另外，可以同企業員工一起充實、完善、豐富企業文化，一起擦亮展示企業品牌和形象的窗口。同時，組織在成長進程中還能夠用新媒體平臺進行傳達，將組織文化用多種多樣的方式呈現出來。走基層、轉作風、改文風，傳達出去的聲音，任重而道遠。

3.2 注重對新媒體平臺的開發和利用

企業在文化建設方面，首要應當加強企業自己的新媒體建設。一方面通過企業新媒體的建設，使企業實現辦公方式的現代化，能夠為企業全體員工便利地利用新媒體獲取社會知識，開拓思想眼界，為員工的創新發展提供充足的資源和條件保障。此外，企業建立自己的新媒體，尤其建立自己的企業內網、辦公軟件、微博、微信、官方抖音等系統，可以將企業文化建設活動搭建在新媒體的平臺上，引導廣大企業員工，開展文化宣貫、業務指導活動等。比如，設置網絡問卷形式收集職工的建議，開辟專區宣傳職工制作的企業文化相關作品，使企業文化按照既定的方向發展。

3.3 選擇適合的傳播媒介，達到最好的宣傳效果

企業經營者在選擇新媒體進行品牌推廣時，不僅需要考慮新媒體的影響力、企業品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對進行宣傳推廣的具體載體和廣告單位加以確認。與傳統媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載體具有唯一性，在網絡平臺對特定的產品形象進行宣傳推廣時，品牌的廣告載體有特定、具體、明確的目標消費群。正是這種具體性和針對性，使越來越多的企業在選擇推廣品牌時，更傾向于選擇新媒體。

3.4 依托新媒體，創建公司新的企業文化建設宣傳平臺

公司企業文化宣傳工作者在傳統的宣傳欄、公司內部刊物、網站、電視等宣傳手段的基礎上，應有效地利用和依托新媒體宣傳平臺進行形式多樣的企業文化宣傳互動活動。如：建立公司企業文化宣傳公眾號，開通官方微博、抖音等，結合短視頻，每日推送不同類型、豐富多樣的企業文化宣傳內容;開設官方直播號，第一時間向社會、職工直播、講解企業文化建設。在公司企業文化建設當中，使員工每日都能接觸、了解和學習到公司企業文化宣傳信息的同時，實現公司與員工互動，有效地傾聽員工的心聲，有針對性地適時微調公司的企業文化建設內容，以員工作為企業文化建設的根本，從而使公司的企業文化建設深入到每名員工當中，潤物無聲、潛移默化，最終讓員工成為公司企業文化的宣傳者、執行者乃至革新者。

3.5企業新聞宣傳工作者面對新機遇、新挑戰的思考和轉變

企業新聞宣傳工作者要有志、有識、有恒。在新聞宣傳戰線上開展以增強“腳力、眼力、腦力、筆力”四力為核心的教育實踐活動，以踐行群眾路線增強腳力，以全球化視野增強眼力，以科學化思維增強腦力，以理性人文情懷增強筆力，打牢政治根底、理論根底、業務根底、知識根底，努力創作出有思想、有溫度、有品質、有人情味的好作品。

新的傳播時代已經到來，企業新聞宣傳工作者應當直面挑戰、迎難而上，展現新作為，為企業發展提供更高動力。

4 結語

新媒體時代的到來，給企業文化的宣傳帶來了前所未有的機遇與挑戰，企業必須與時俱進，創新企業文化宣傳策略，促進企業文化健康、快速、穩定的發展。

參考文獻：

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（作者單位：中國石油撫順石化傳媒有限公司）