公益慈善力量助力講好中國故事

王若遙

中國改革開放40余年來，公益慈善事業迅猛發展，現代慈善體系逐步建立。“依法治善”、專業化管理等先進理念應用于行業實踐，社會愛心凝聚成磅礴力量，助力實現“全民奔小康的道路上，一個都不能少”的宏偉目標。如今，中國正積極塑造真實、立體、全面的國際形象，努力爭取同綜合國力相適應的國際話語權。在這方面，筆者認為公益慈善領域潛力巨大。

一、公益慈善報道的國際傳播價值

公益慈善領域是國際傳播視角下的新聞富礦。公益慈善事業聚焦亟待解決的社會問題，涉及人、自然發展的方方面面，且具有廣泛的公眾參與度。民政部統計顯示，截至2019年8月底，中國已有1.26億名注冊志愿者、5511家慈善組織。北京師范大學中國公益研究院2019年發布的《慈善法》實施十大進展顯示，截至2018年底，民政部指定的20家互聯網公開募捐信息平臺總籌款額超過57.6億元。可以說，動人的慈善故事，每天都在中國發生。但從現有外媒報道來看，囿于意識形態間難以調和的差異，外媒對中國公益慈善領域的關注點單一而負面，即所謂中國政府對境外非政府組織的“限制”和對境內草根慈善組織的“打壓”，他們對中國公益慈善事業所承載的豐富社會實踐和文化并不關注。而從我方主動傳播的角度來看，涉及公益慈善領域的對外報道總體較少，且主要聚焦引發社會討論的爭議性話題，以及少數官方背景慈善組織的日常工作新聞，缺乏有正面國際傳播效應的深度內容。主動策劃適合對外傳播的公益慈善報道，需厘清其獨特的對外傳播價值。

首先，好人好事的傳播容易引起海外讀者共鳴。公益慈善報道傳遞的是人道主義精神，這種大愛可以跨越地區、民族、種族，乃至意識形態的界限。加之慈善行為往往對受助人的生活甚至命運產生深遠影響，扎實采訪必能產出充滿細節與人情味的故事，利于海外讀者理解與接受，這恰恰彌補了傳統外宣重嚴肅宣教、缺溫情講述的短板。其次，公益慈善發展反映社會變遷，切中國際社會關切。例如，現代慈善重點服務兒童、婦女、老人、殘疾人等群體，涵蓋教育、健康、安全等領域，蘊含其中的性別平等、弱勢群體權利等問題是衡量社會文明發展水平和國家現代化治理水平的重要標志，既是國際社會的共同關切，也是一國國家形象塑造的關鍵。我們期待海外所了解的中國道路、理論、制度、文化等宏大主題往往可在公益慈善領域得到具體體現。此外，公益慈善報道利于不動聲色地彰顯中國好故事主題。例如，公益慈善報道中含有大量凡人善舉，這些樸素感人的故事恰能折射中華民族“人饑己饑、人溺己溺”“守望相助、同舟共濟”的高尚情操和精神風貌。又如，越來越多的慈善公益組織（如中國扶貧基金會等）開始涉足對外援助項目，這是中國倡導構建人類命運共同體的實際作為。再如，脫貧攻堅是當前外宣工作的重頭戲，而扶貧也是公益慈善事業近年來發展的重點領域之一。北京師范大學中國公益研究院發布的《慈善法》實施十大進展顯示，社會組織積極參與扶貧工作，大量公益資源向扶貧傾斜，近1400家基金會將“扶貧濟困”作為機構宗旨或項目目標，扶貧領域是接收慈善捐助金額最大的領域之一。從公益慈善視角對海外講述中國脫貧成就，能夠有效淡化脫貧攻堅是“政府主導”“政治任務”的印象，將讀者注意力帶回扶貧與人類生存權、發展權的關系上來，將扶貧故事講得更柔、更巧。

二、公益慈善議題對外傳播案例

筆者供職的中國兒童少年基金會2019年借其最具社會影響力的品牌公益項目“春蕾計劃”30周年之機，進行了對外傳播方面的有益嘗試。作為新中國第一家國家級公募基金會，中國兒童少年基金會于1989年發起實施“春蕾計劃”，項目以改善貧困地區辦學條件、資助貧困地區失輟學女童繼續學業作為初心，30年來已資助300余萬名貧困女童，獲得2700余萬人次捐款，募集善款超21億元，大批“春蕾女童”成長成才。筆者認為，“春蕾計劃”的對外傳播價值，主要在于“春蕾計劃”的誕生回應了女童受教育權利這一世界性關切，其成功實施展示了有關此議題的中國經驗。促進女童和婦女教育是聯合國2030年可持續發展議程的重要內容，聯合國教科文組織的數據顯示，世界上有近1億3千萬失學女童，全球7億5千萬文盲中，女性占2/3。聯合國教科文組織促進女童和婦女教育特使彭麗媛2019年出席該組織女童和婦女教育特別會議時強調，知識和技能是改變女性命運的強大力量。只要享有平等、優質的教育，每個女性都有人生出彩的機會。“春蕾計劃”即是以上表述的有力注腳。

在為“春蕾計劃”30周年報道搜集素材過程中，筆者了解到兩個精彩故事。第一位主人公名叫蘭芝琳，紅瑤族人，來自廣西融水縣。該民族曾流行“狗不耕田，女不讀書”的說法，1989年以前未有一位紅瑤女孩上過學、讀過書。得益于“春蕾計劃”的資助，她成為第一屆“紅瑤女童班”的學生，并一路受到資助，直到在南寧的衛校完成學業。倔強的蘭芝琳堅信“男孩能做的事，我也能做”，最終成為一名服務鄉鎮的婦產科醫生——她也是廣西紅瑤族歷史上第一位女醫生。因為她，許多紅瑤族群眾不再擔心語言的障礙，了解了現代醫學理念，敢于去醫院分娩、就醫了。筆者印象最深的，是蘭芝琳講述自己結束第一段婚姻時的一句話：“我們這些讀了書的女孩，敢把原來那些不能破的規矩破了。”讀書改變女性個體命運，塑造女性獨立人格，甚至幫助一個少數民族從封閉走向開放。另一位主人公名叫李永花，出生在青海省民和縣，在她讀小學的年代，村里許多女孩升入高年級前便輟學。酷愛學習但家庭貧困的她因為得到“春蕾計劃”的資助得以繼續學業，并以青海省第二、格爾木市第一的優異成績，考取了北京大學法學院，而后赴土耳其繼續深造。然而，這不是一個貧困女孩逆襲的普通故事。令筆者欽佩的是，李永花在北京大學和土耳其求學期間，一直參加困境兒童幫扶活動，特別是她曾作為志愿者深度參與為土耳其東南部一所孤兒院40多名敘利亞難民孤兒開展的文化交流和教育活動，鼓勵他們堅強學習，勇敢生活。在她與其他志愿者離開時，孩子們用彩色畫筆畫出長城，并用中文寫下“和平”二字。回國后，李永花選擇做一名高校土耳其語教師，并從事她一直興趣濃厚的“一帶一路”相關研究。一個差點輟學的農村女孩，因為一筆不算豐厚的助學金，得以走出山村，走向世界，將中外交流作為自己的事業。

蘭芝琳、李永花以及其他成才春蕾女童的故事最終在新華社英文特稿《中國聚焦：春蕾女童邁向美好人生》《行走中國：30年間，春蕾小花盛放》中呈現，稿件使用特稿寫作手法，從人物故事切入，闡釋“春蕾計劃”保障女童受教育和發展權利、落實男女平等基本國策、為服務打贏脫貧攻堅戰提供支持等多重社會意義。除新華社以外，中國國際電視臺（CGTN）、《中國日報》、《人民日報海外版》、國際在線等主要外宣媒體對“春蕾計劃”30周年紀念活動進行了中英文報道。可以說，這是公益慈善機構與官方主流媒體在國際傳播上的一次通力合作。

三、提高公益慈善故事對外講述的有效性

“春蕾計劃”30周年報道是公益慈善領域為數不多的對外傳播案例。更為普遍的情況是：草根組織聲量整體微弱，較難進入外宣工作視野；官方背景慈善組織因可聯絡相應條線記者，外宣渠道相對暢通，但傳播內容易落入工作新聞的窠臼，不具國際傳播針對性和有效性。筆者認為，改變現狀可從以下方面著手：首先，公益慈善組織需重視機構與項目的傳播工作，注意積累包括文字、圖片、視頻在內的項目故事素材，積極拓展包括外宣媒體在內的媒體關系。其次，外宣媒體需加強與公益慈善組織的聯系，主動發掘各類對外題材故事，進行深度內容策劃。尤其值得一提的是，公益慈善領域對外報道普遍涉及人權議題，考慮到中外意識形態和文化差異，在實操中需特別注意以下兩點：一是避免過于強調政治概念。公益慈善事業具備天然的柔性特質，應成為其國際傳播優勢，相關對外報道如若高呼政治口號則會消磨這種優勢，引發意識形態之爭。二是保護弱勢群體隱私，講究慈善倫理。現代慈善講究“助人自助”“贈人玫瑰、手有余香”，在報道中要避免渲染受助人悲慘境遇，矮化受助人形象，大量引用受助人感恩戴德話語等使文章更感人的內宣慣常作法。