中國傳統元素在海報招貼設計中色彩語言傳達應用

游貞娜/You Zhenna

海報招貼設計中的產品特征是通過色彩語言的表現形式體現的，海報招貼設計者會根據自己的內心理解和想象，來比較分析產品的色彩語言傾向，然后為海報招貼設計中不同類別的產品進行調配上色，使之符合產品的價值。［1］海報招貼設計中的每一個產品都會呈現出不同的狀態，外形和色彩語言環境氛圍會隨著海報招貼畫面的內容而發生變化，而海報招貼的色彩語言傳達也會隨著發生改變，［2］因此應該考慮到海報招貼設計中的色彩語言傳達和中國傳統元素的應用之間的密切聯系，但如今學者對海報招貼的設計仍然停留在圖形處理、版式和色彩計劃上面，缺少色彩語言的傳達，尤其忽略中國傳統元素組合的方式，使得海報信息傳播方式的作用無法發揮到最大。研究傳統元素在海報招貼設計中色彩語言傳達方面具有的理論價值與意義，可在實際應用中起到借鑒作用。

一、對傳統文化元素的解構與重組

色彩語言傳達本身在海報招貼設計中屬于一種靜態的藝術語言形式，但是將中國傳統元素應用在海報招貼設計中，就可以通過色彩語言環境的變化給顧客以情緒化的起伏波動。

（一）中國傳統元素語言表達方式解析

海報招貼設計之前，根據海報中產品特征呈現出來的精神狀態不同，塑造海報招貼的色彩語言環境。海報招貼的美感受到色彩語言環境的直接影響，在設計海報招貼時，塑造一個強烈的色彩語言環境，可以提高海報招貼的視覺美，從而提升海報的內涵。［3］海報招貼中的產品和場景的色彩語言設計共同為海報招貼的美術風格和畫面服務，不同色彩語言環境表現了產品特征和海報畫面的風格，形成海報招貼的畫面感，創造出具有非常鮮明的視覺特征的色彩語言環境。中國傳統文化元素凝結了華夏兒女的情感和智慧并深深地影響著世人，它是傳統文化的精髓，也是傳統文化中具有代表性的素材。中國著名的民俗學家和文化遺產研究專家南京大學歷史學系教授徐藝乙先生曾經多次提到：“‘中國元素’是存在于我們周圍，看不見的，但又真實存在的一種氛圍；是流傳在我們民族、民俗、民間的文化，它體現在我們的社會生活中。”“中國元素”是一個特指，它包括了被大多數中國人認同并凝結的中華民族傳統文化精神；語言形式；國家尊嚴的形象符號；民族利益；風俗習慣和文化內涵。設計師陳紹華先生說：“通過傳統的、現代的基本物件，采用中國人的尺度去表達，讓人感覺是地道的中國味，那就是成功。”總之，中國傳統文化元素經過創造性的轉換后，能夠對現代社會起到更大的作用，并更容易被現代社會所認可和接受。［4］

設計海報的過程中，即便是具有不同文化背景的設計師設計出的作品，也可以利用設計的語言進行相互交流，并將自己的精神追求寄托在所設計的海報之中。作為我國傳統文化的傳承者，我們在海報設計的學習過程中，也要下意識地將我國傳統元素語言融入海報之中，深化作品的文化內涵，啟發閱讀者的情懷。為此，高校在進行海報設計相關教育時，不應只停留在表面模仿或是元素拼湊的基礎上，而是要充分學習掌握我國傳統元素中的圖形圖像、人物景觀造型等，對我國傳統文化元素進行有效表達。圖1為傳統元素與海報語言的融合點舉例。

圖1 海報語言的傳統元素示例

（二）中國傳統元素的時間價值重組

我國傳統的元素圖像符號具有特定的審美理念和獨特的造型設計理念，為使傳統文化元素更具有現代感，避免單一傳統元素可能出現的尷尬，需要對傳統元素進行重組、提煉和創新，以更好地體現傳統文化價值。由于現代海報設計需要考慮消費者的自身價值、不同人的感性理解以及消費者的情感需求，故現代海報設計理念中應增加經濟發展與消費需求的考慮，把握消費文化的時間性，在實踐過程中對我國傳統元素進行重組，將傳統文化元素展示得更加淋漓盡致。

二、中國傳統元素在海報招貼設計中色彩語言傳達應用

中國傳統元素作為海報招貼設計的主要內容之一，其海報招貼的傳統元素色彩語言反映著產品價值。將中國傳統元素色彩語言傳達應用到海報招貼設計中，可以增加海報的美學價值，［5］從而提升產品的實際價值，增加產品海報的清晰度。

（一）海報招貼設計中色彩語言傳達應用現代特點

海報招貼設計中由于中國傳統元素所要表達的內容是不同的，因此每一種色彩語言環境所體現出來的氛圍也是不同的，所以設計者會將中國傳統元素的色彩語言傳達應用到海報招貼設計中，采用烘托和強調的表現手法來設計海報招貼。［6］

1.通感

為了增加海報招貼設計的美感，使海報中產品形象和外形特征更真實，通常采用通感的設計手法來設計海報招貼中的產品。

通感是指將海報作為生命體，利用移情的方式體現海報的個性，甚至使用夸張的手法表達設計者的感情，使觀眾可以充分感受到設計者的感情投入。在觀眾觀賞海報的過程中，視覺起著主要作用，但往往聽覺、嗅覺、觸覺也會起到不可忽視的輔助作用。［7］將傳統元素融入海報設計中，海報設計師為觀眾構建一種虛擬的場景環境，將不同元素在觀眾的頭腦中重組構建，使得觀眾腦海中的圖像與設計師所想呈現的圖像相通，刺激人們的感覺器官，引導各部分人體機能對其進行分析。這些感官可以作為外界輸入，從而在內在喚起觀眾的傳統文化使命感，促進觀眾積極地參與到觀賞與設計中。［8］圖2為通感海報設計實例，從視覺上來說，它應用中國傳統文化元素中的“陰陽太極”為整體海報設計背景，并使用藍色和紅色的對比突出海報背景與電影主題，可在視覺上給人積極的觀賞感受，從而引起內心的情感波動。

圖2 通感海報設計實例

2.虛擬與現實互動設計

產品海報招貼設計時，將色彩語言傳達的虛擬與現實結合起來，可以吸引更多的群眾閱覽，提升海報的清晰度，將產品虛擬化，可以夸張地表達出產品的內涵，再加上與實際結合，更能提高產品海報的清晰度。虛擬與現實互動設計在海報招貼設計中的應用，為色彩語言傳達提供了更加有效的途徑。在色彩語言傳達的海報招貼設計中，設計師會先進行場景的建立，這一過程與傳統海報招貼設計的內容和元素編排類似，然而在虛擬與現實互動設計中，設計師還要重點考慮平面部分如何向虛擬空間延展，延展的發生就會產生互動行為。［9］

色彩語言的虛擬與現實互動設計包括以實物為延伸的虛擬設計和實物從主體分離的虛擬設計。以實物為延伸的虛擬設計之前要先分析設計師為色彩語言傳達建立的場景，在場景中應該有實物部分和平面設計部分。

在色彩語言傳達的虛擬與現實互動設計中，受眾群體接收色彩語言信息的順序是由設計師控制的，尤其是在商業海報招貼設計中，設計師可以在色彩語言傳達的過程中將中國傳統元素的優點融合在設計中，將受眾群體帶入對產品宣傳有利的信息中，引導其更加深刻地了解產品的優缺點。［10］當海報招貼設計中的部分信息脫離了海報招貼主體時，就會從海報的平面部分脫離，以實物的形式呈現給受眾群體，這時群眾就會產生極其強烈的參與感，并將互動結果反饋給設計師。將色彩語言傳達的虛擬與現實互動設計添加到海報招貼中，使海報畫面更生動，如圖3所示，應用“嫦娥奔月”的現代表述形式，使用色彩對比的手法實現嫦娥身姿的勾勒，可在視覺上給人美感，完成色彩語言傳達的虛擬與現實互動設計。

圖3 虛擬與現實相結合

綜上所述，為了增加海報招貼設計的美感，使海報中產品形象和外形特征更真實，采用通感的表現手法來設計海報招貼中的產品，用色彩語言表達出產品的內涵，完成海報招貼的色彩語言環境塑造；由于平面海報招貼設計缺乏畫面的生動感，在色彩語言傳達的海報招貼設計中，將產品的虛擬特征帶入對宣傳內容有利的信息中，引導受眾更加深刻地了解海報內涵，與海報宣傳內容之間產生互動行為，完成色彩語言傳達的虛擬與現實互動設計。

（二）傳統文化元素應用原則

準確、清楚且最大化地應用傳統文化元素，應遵循三個應用原則：第一，傳統文化元素的融入需要符合海報的設計主題。無論是表現手法還是表現形式，都應該依據海報的主題而定，而不可以將同樣的傳統文化元素融入任意的海報主題中，避免盲目性。因此，在具體的傳統文化元素應用過程中，不可以生搬硬套，也不能不區分使用場合，或者應用主題。只有依據海報設計主題與場景，將傳統文化元素以自然的、形象的形式融入海報設計中，才能在突出海報設計主題的同時，更為深刻地顯示出傳統文化元素。第二，傳統文化元素本身具有一定的思想內涵，若想完全掌握其運用形式，則需要熟練掌握傳統元素的自身表達內涵與特點。若不考慮傳統文化自身的特點，而一味地玩弄技法，將使得海報設計作品空泛，缺乏表達的藝術感染力及靈活性。第三，即便滿足了以上兩個原則，仍需要注意將傳統文化元素融入海報招貼設計后是否可以產生美感，因為海報設計最基本的吸引人的因素即為其美感。然而，要想將傳統文化元素恰到好處且熟練地融合到海報設計中，就要求設計師掌握海報設計的全部要點，并深刻掌握傳統文化元素的精神內涵和文化內涵，使得傳統文化元素的靈魂在海報招貼設計中充分展示。

因此在設計過程中，設計師不應只是照搬符號，而應該遵守以上三個應用原則，在對傳統藝術進行深入分析的基礎上進行創造性運用。

三、海報招貼設計融入中國傳統元素的實踐意義

（一）轉換表現形式

在海報設計中注入中國傳統文化元素是增強傳播力和感染力的關鍵要素之一。海報招貼設計的形式美主要以形象性與直觀性為突出表現，其不僅在商業信息的傳播中實現圖形視覺的最大優勢，而且通過抽象的、具象的變形效果實現文字不可替代的優越性，當圖形存在變形時以及中國傳統元素為海報招貼服務產品做表述時，要對概念進行形象化的說明，也就是圖解，因此有時要在一張內容復雜繁亂的招貼海報上進行形象設計，通過表述清楚的元素效果，讓觀眾直觀地體會海報招貼的內容。如在資生堂香水廣告的招貼海報設計中，就很重視形式美的表現，不僅在一定程度上把商品主題向外傳達清楚，而且突出其他畫面部分，朦朧虛幻和清楚明了相對比，顯得空靈而不空洞。因此在這種形式美的審視中，充分加深了大眾對資生堂香水的記憶，催化了消費者對其內在品味理解的進程，更好地體現了海報招貼宣傳和促銷的目的。為了超值地達到海報招貼的價值，不僅在形式美的創意上要力求獨特，也要讓海報招貼的設計獨樹一幟，“同能不如獨善”，將獨到的創意融合到海報設計當中是解決海報招貼設計大部分問題的良方。因此在現代海報設計的過程中，要挖掘中國傳統文化的內在情感和底蘊，提升海報設計作品內在的感染力，這是海報設計教學中需重點學習和研究的環節之一。要引導設計者學會去關注身邊的事例，讓他們在生活中去感受傳統文化中最為珍貴的情感因素，從而對中國傳統文化獨特的表現形式能更好地轉化為自身的認識。

（二）改變意識形態

受到現代主義設計風格的影響，以幾何圖形作為裝飾元素的設計動機走上歷史舞臺，更清晰、純粹的畫面讓海報招貼的信息更易于傳達，而信息的載體也從具體走向抽象，這種簡單幾何圖形形態的裝飾一方面迎合了機械生產給社會帶來的繁榮，另一方面裝飾藝術運動出現在戰時，卻在意識形態上為資產階級服務，這種自身強烈的矛盾本身就是對受眾群體的吸引。

（三）創新傳播方式

在當今社會，市場經濟的競爭越來越激烈，海報設計中若不保持創新，則很難突破常規，其發展受到限制。在這樣的環境下，若海報可以“新舊”結合，將傳統元素融入海報設計中，激發觀賞者內心深處的共鳴，則可以促進觀賞者最大程度地理解與接受海報，同時達到激發消費者購買欲望的目的，還可以使中國傳統元素得到更好的傳達。在一定程度上將傳統文化元素與海報招貼設計相互融入，最大化地以傳統文化觸動我國人民最原始的內心深處的感受，則會更為打動觀賞者與消費者的心靈，使得觀眾與消費者更加信任海報，并將中國傳統元素表達與傳遞得更加深刻。

四、結束語

優秀傳統文化元素是海報設計者使受眾充分了解海報表達內涵的重要手段之一。通過對傳統文化元素的解構與重組，概括出海報招貼設計中色彩語言傳達應用的現代特點分為通感和虛擬與現實互動設計兩方面，分析得出轉換表現形式、改變意識形態和創新傳播方式三方面的設計中融入中國傳統元素的實踐意義，把傳統元素與現代文化統一、結合起來，為海報招貼設計提供可行性的經驗借鑒，為中國海報設計提供發展前景與思路。