新時代背景下廣播電視編輯新聞輿論引導的策略

侯天勤

[摘要]廣播電視新聞編輯工作者在工作中對新聞信息和相關新聞事件進行解讀和闡釋，并借助新聞節目實現對信息的傳播，不僅能夠將新聞信息傳遞給社會大眾，還能發揮新聞引導的重要作用，引發受眾群體對社會事件的深刻思考，傳遞社會正能量。本文圍繞新時代的宣傳形勢，結合當前自媒體背景下新聞編輯報道存在的現實問題，提出了新聞輿論引導的策略：深度策劃，轉換新聞話語體系;強化素養，提升編輯人員從業能力;立體呈現，注重提升新聞報道的獨特性;深接地氣，增強新聞編輯的溫度效度。

[關鍵詞]新時代;廣播電視編輯;新聞編輯;輿論引導

隨著新時代背景下宣傳環境與宣傳媒介的變化，傳統的廣播電視媒體面臨著新的挑戰。如何在風險與挑戰中穩定受眾群體的同時，堅持正確的價值導向，以“正能量”助推社會的和諧穩定，成為時下值得新聞編輯工作者深入探討的課題。

一、深度策劃，轉換新聞話語體系

新時代背景下，新聞輿論的引導更應注重針對群體的適應性，特別是要主動地接近當代“90后”的思維模式。為此，前期的精準化策劃顯得尤為重要。對于新聞工作者而言，要提升新聞的傳播價值和影響力，絕對不能忽視新聞策劃的重要作用"。要實現話語體系的轉換，就要在策劃過程中將新聞的背景內容與受眾群體的特征緊密結合起來，形成比較明確的主題，逐步推進。同時，在策劃中要積極發揮編輯的主觀能動性，從宣傳效應的最大化出發，改變傳統的“背景+觀點”評論的傳統報道模式，可以引進線上辯論和觀點投票的方式，編輯出“背景+評論+討論+互動+反思”的新型模式，讓受眾也參與到策劃的活動中，這種模式不僅符合新媒體時代的特征，也有助于在動態中把握受眾的動態，抓準靶向，在深化評論深度的同時，更穩定受眾群體，也容易在報道話語層面更加符合受眾的心理預期，實現“聽得懂、愿意聽、還想聽”的良性閉環。

值得注意的是，轉變話語體系不意味著要將新聞報道“娛樂化”，片面迎合不健康的口味，而是要堅持新聞報道的基本原則，從片面的單向報道，轉變為搭建互動式的觀點平臺。

二、強化素養，提升編輯人員從業能力

新聞編輯工作者要積極地適應新時代的發展形勢，從各個方面提升自己的從業素養，才能正確地引導時代的輿論潮流"。具體來說，提升素養需要從以下幾個方面入手：

首先，要牢固樹立政治意識，強化政治站位，提升政治素養。新聞編輯工作也是一項意識形態的工作，其重要性不言而喻。為此，無論是在新聞的策劃、報道還是評論等各個環節，必須牢牢地把握政治原則，遵守政治紀律，不對國家的大政方針妄加評論，同時要以高度的政治敏銳性，發現新聞事件中的潛在敏感因素，用積極的導向、正確的角度對受眾加以引導，才能避免編輯工作迷失“大方向"。

其次，要樹立“互聯網+”思維，提升信息技術能力，養成信息素養。新時代是信息技術廣泛應用的時代，這對傳統紙媒和電視媒體帶來極大的沖擊。為此，新聞編輯人員不能視而不見，消極應付，仍然用傳統的思維開展業務活動。要努力地探索新媒體的傳播規律，主動適應新常態與新挑戰，提升計算機處理能力，搶占新媒體時代的發展先機，才能使新聞報道工作勇立時代潮頭。

最后，要堅持正確的價值觀念，樹立底線意識，提升從業道德。新聞編輯工作必須要堅持客觀、中立、真實的態度。然而，隨著網紅經濟的崛起，以新媒體傳播“帶貨”的方式對新聞從業人員的心理也產生了一定的沖擊，這種“不平衡”感在一定程度上誘導他們進行模仿”。主要表現為，不顧新聞的客觀中立性，以虛假或“標題黨”的模式，追求流量效應，甚至與線下不法商家進行合作。例如，某地方電視媒體對當地一家醫療機構進行了夸大的報道，導致部分群眾被誤導，造成了比較惡劣的影響。無獨有偶，還有一些虛假的報道導致農產品銷量大大受損，對社會經濟也產生了負面影響，由此可見，新聞工作者要堅持正確的價值導向，不忘初心，堅守自己的職業道德。

三、立體呈現，注重提升新聞報道的獨特性

當前，新聞報道行業面臨的挑戰越來越多，競爭也日益激烈，一些媒體不得不采用轉發或是“偽原創”的方式維持運營。事實上，這種方法無異于飲鴆止渴，不僅不能提升媒體的價值，更會影響自身的正面形象，長此以往必然會被受眾所拋棄，為此，新聞媒體應從自身的實際出發，找準自身的優勢切入點，通過立體化的形式呈現出來，打造自身的特色，才能增加“粉絲量"，形成穩定的受眾群體"。

具體來說，實現立體化的呈現，必須要增強新聞編輯與報道宣傳工作的深入融合，新聞編輯也應當深入基層群眾，把握受眾的思想動態與關心的熱點，進而確定好編輯的選題，能夠引起群眾的足夠關心。在此基礎上，要注重編輯過程中的情感因素，與本媒體所在地的固定受眾的實際情況聯系起來，積極發揮原有的優勢，減少長篇累牘的枯燥報道，多引入真實情感的因素，激發群眾的心理認同與共鳴。同時，要以刀刃向內的勇氣，堅持原創原則，不搞二次加工和“偽原創”，編輯的觀點要具有鮮明性，采訪提綱要真實，要有深度，彰顯自身的特點，才能吸引更多的受眾，進而形成良好的地區輻射效應，為電視新聞輿論引導作用的發揮創造有利條件，全面提高電視新聞信息傳播的效果，形成強有力的引導能力。

四、深接地氣，增強新聞編輯的溫度效度

社會生活是新聞背景的來源，而新聞編輯也要高于生活，貼近生活”。在新時代的背景下，廣播電視新聞編輯更應該關注基層的實際，用心感悟百姓生活的點點滴滴，從群眾的生活、群眾的心理、群眾的0味去潤色新聞報道稿件。同時要兼顧各方面各年齡段的群體，做好科學統，深接地氣。為此可以從以下幾個方面入手：

首先，要講好中國故事，講好身邊的故事。講故事是最容易被群眾所接受的一種宣傳方式，也是最為喜聞樂見的模式。在新聞編輯工作中，要轉變傳統的報道模式，從講故事的視角，引導輿論，增強新聞報道的可讀性與公眾的適應性，提升宣傳價值。

其次，要積極傳播正能量。講故事就要講新故事、好故事。接地氣不等于接痞氣。在新時代的新聞編輯工作中，最忌諱以接地氣為名，宣傳報道不當的社會低俗內容。為此，要以真實的故事為背景，以正面宣傳為主，勇于揭露社會虛假的內容，激濁揚清，傳遞正能量。

最后，要融入真實情感，提升編輯內容的溫度。要有意識地將社會生活中的積極一面融入其中，特別是要大力弘揚優秀的傳統文化，將與新時代相適應的精神內涵潛移默化地融入其中，起到鼓舞人心，凝聚力量的作用。

結語

新時代的電視新聞仍然是廣大人民群眾了解社會、了解國家的窗口，也是黨和政府宣傳方針理念的重要媒介，其重要性不可小覷。廣大新聞工作者應當積極適應新時代的宣傳工作形勢，勇于面對自媒體的挑戰，堅持正確的編輯和報道取向，積極傳播正能量，才能增強全社會的凝聚力和向心力，最大程度發揮積極的輿論引導作用。

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