河北省冰雪體育旅游產業品牌發展的對策研究

李正燕 張宏磊

摘要：冰雪旅游的發展有利于河北省旅游產業和文化的開發與完善。以張家口冬奧分賽區為核心的冰雪旅游發展區位優勢明顯;冰雪運動成為推動河北省冰雪體育消費的動力“;文化+ 旅游”成為居民冰雪體育消費新熱點。但是存在的問題主要有產業開展周期短;整體雪場規模小，知名度低，缺少品牌效應;冰雪產業鏈發展不完善等。我們應該加強冰雪人才培養、完善管理模式、提高服務水平、把握市場機遇、拓展市場開發策略，培育河北省特色的冰雪旅游品牌。

關鍵詞：冰雪體育產業;河北省;品牌

冬奧會的舉辦極大地推動中國冰雪運動項目的發展，在全國各地冰雪運動項目開始興起，同時以冰雪運動為核心的冰雪體育產業也逐漸火熱，形成了一定的市場規模。目前河北省面臨雄安新區規劃建設、籌辦2022年冬奧會等千載難逢的歷史機遇，統籌推進河北省冰雪體育產業協同發展、開放發展、融合發展，積極落實中國“北冰南展西擴”戰略目標，可以進一步推動河北省冰雪運動普及和冰雪體育產業的快速發展。有利于促進體育消費、培育新的經濟增長點，提升冰雪體育產業發展水平，推動冰雪體育產業高質、高效發展，為成功舉辦北京2022年冬奧會奠定堅實基礎。近年來，中國冰雪體育產業發展不斷加速，給河北省滑雪游產業發展也帶來了新的機遇，河北省冰雪體育產業作為河北省重要的新興產業，將給全省的經濟發展帶來有利的推動。

1、河北省冰雪體育旅游產業的現狀分析

1.1以張家口冬奧分賽區為核心的冰雪旅游發展區位優勢明顯

張家口作為北京冬奧會雪上項目承辦的重要城市，其冰雪旅游是河北省的龍頭產業，尤其在北京冬奧會舉辦地張家口崇禮區，憑借冰雪旅游資源的綠色、低碳和循環的生態環境優勢、自然條件優勢和交通區位優勢以及其他良好旅游資源稟賦，冰雪旅游經過近幾年的發展壯大，已經初具規模，配套基礎設施逐步完善。以張家口崇禮區滑雪場為例：崇禮在申辦2022年冬奧會的過程中，憑借滑雪場的地理自然條件優勢、各項配套設施日臻完善和空氣質量等資源優勢，充分打造崇禮冰雪旅游產業新品牌，推動了冰雪旅游產業的快速發展。

2019年底，張家口已建成云頂、萬龍、太舞、富龍、多樂美地、長城嶺、

翠云山銀河7 大滑雪場，建成雪道166條 159.7公里，魔毯拖牽索道67條

44.53公里，其中8 條雪道通過國際雪聯認證，在10公里半徑范圍內形成了國內最大的雪場集群。崇禮滑雪大區榮獲“中國冬季旅游目的地十強”，崇禮被評為“國家體育產業示范基地”。以冬奧會為契機，2017至 2019年雪季河北省將冰雪體育賽事和地域特色文化活動相結合，策劃了體育賽事和群眾冰雪活動107項，其中國際雪聯自由式滑雪空中技巧世界杯、雪上技巧世界杯等13項國際頂級滑雪賽事在張家口崇禮舉辦。

1.2? 河北省積極推動生態冰雪旅游

生態冰雪旅游作為一種新型的特色冰雪旅游形式，從冰雪旅游目的地供給方看，冰雪旅游目的地可以有力地促進冰雪旅游綠色經濟的形成，進一步促進冰雪旅游目的地可持續健康發展。因此，冰雪旅游企業無論是在冰雪旅游基礎設施、冰雪旅游資源、冰雪場館建設方面，還是在冰雪旅游景區建設方面都會提供更加有效的生態化管理。

日前，在北京—張家口攜手承辦2022年冬奧會的大背景下，河北省正憑借良好的現代交通區位與冰雪旅游生態環境治理的優勢，優良的、正待開發的生態冰雪資源成為京津冀冰雪旅游開發之源與首選對象，這些資源將在很大程度上滿足人們對清新、輕松、舒暢的自然與人的和諧氣氛的享受以認識自然，增進健康，陶冶情操，接受環境教育，享受自然和文化遺產等的心理與精神探索。

1.3? 冰雪運動成為推動河北省冰雪體育消費的動力

冰雪運動是一個使人容易產生愉悅心情的運動，在人們接受這些信息的同時，自然的會聯想到自己參與到冰雪運動中去，在纜車上觀景，在滑雪場上盡情馳騁等等，尤其是對于近水樓臺先得月的河北省的人們。當人們看到在冬奧會賽場上運動員在冰面上的高超技藝、優美姿態，不禁會自己親自走進冰場，來體會這種冰上魅力，也期望自己也同運動員一般在冰上行走自如。2022年冬奧會的舉辦使河北省群眾對冰雪體育運動產生積極影響，從而提高了河北省冰雪體育消費需求。為支持2022年冬奧會的成功舉辦，河北省將依托的自然生態景色與人文歷史等生態冰雪資源的融合，充分發揮出冰雪旅游“1+1>2”生態的效益，促進河北省生態冰雪運動的持續、快速和健康發展，實現共建京津冀冰雪旅游生態圈，以達到冰雪運動“社會、經濟、生態”效益高度協調統一的發展目標。

1.“4文化+ 旅游”成為居民冰雪體育消費新熱點

通過對冰雪體育愛好者的實地訪談，河北省冬季當地的冰雪景色，民俗文化都對冰雪愛好者有著一定的吸引力。冰雪愛好者對于冰雪運動、欣賞地區特色風景、主題節慶等具有顯著偏好，此外，冰雪愛好者對當地特色的美食、民俗、文藝、生活體驗也有強烈的需求，同時體驗冰雪項目和民俗活動的游客比例達到64%，“冰雪+ 溫泉”、“冰雪+ 美食+ 民俗”等活動已經成為冰雪體育消費的新熱點。文化和旅游融合不僅為冰雪愛好者提供了美麗的風景，同時張家口的音樂會、實景演出、博物館、圖書館、民俗館等為游客提供了市民般的優質生活體驗。在文化和旅游融合帶動下，冰雕藝術品、雪雕、冰雪那達慕、冰上龍舟、冰湖捕魚、冰滑梯、冰雪美食節、冰雪旅游專列等冰雪旅游產品層出不窮。

2、河北省冰雪體育旅游產業存在問題

2.1? 冰雪體育產業開展周期短，雪質差

由于地理位置、海拔等原因，河北省冬季的溫度并不像東北那樣低，冬季降雪量不足，只有張家口、承德等部分城市降雪量較大，其他城市降雪量受溫室效應的影響降雪量明顯不足，張家口、承德室外冰雪場地每年運營周期為11月份到次年2 月底，雪場開放的周期僅有4 個月，而內蒙古的阿爾山、黑龍江的亞布力冰雪體育產業每年的營業時間卻可以延續半年。同時期的東北三省的降雪量也遠遠超過河北省，而且雪質比河北好上很多，硬度合適，更適宜開展冰雪活動，內蒙古阿爾山雪場每年的積雪期可達170天，積雪深度在超過30厘米，高山積雪更是深達1 米，對冰雪愛好者來說吸引力更大。河北張家口崇禮的冰雪體育產業群，其雪質和雪場落差在河北是最好的，每年都需要人工造雪，提高雪質。

2.2? 整體雪場規模小，知名度低，缺少品牌效應

河北省的冰雪體育產業開展的相對較晚，但是發展速度較快，尤其是北京聯合張家口申報2022年冬奧會成功以后。目前河北省的冰雪場地除了張家口崇禮滑雪產業群以外的場地多是休閑娛樂性的滑雪場地，中級和高級雪道很少，大多數是初級雪道，在硬件指標上遠達不到專業滑雪愛好者的需求，比較適合開展簡單的雪上娛樂性項目。目前河北省張家口市建成營業的有7 家滑雪場，分別是：萬龍滑雪場、云頂滑雪場、太舞滑雪場、富龍滑雪場、多樂美地滑雪場、長城嶺滑雪場、銀河滑雪場。其中以密苑云頂滑雪場、萬龍滑雪場、太舞滑雪場三家滑雪場為河北省規模最大的雪場，其基礎設施全面，配套設施也是河北省最完善的，

但相比之下其他城市的滑雪場規模都比較小，知名度低，許多冰雪愛好者去過一次后就失去興趣了，缺少品牌效應。一些資深冰雪愛好者還是愿意去東北或者崇禮。冰雪體育產業整體規模大，單個滑雪場規模小是制約河北省冰雪體育產業發展的一大劣勢。雖然密苑云頂滑雪場、太舞滑雪場也承擔了一些國際性的賽事，但是河北省其他城市的雪場基本上沒有品牌效應。因此，對河北省也要對雪場進行品牌策劃，打造屬于自己的特色品牌。目前河北省冰雪體育產業業雖然表面上如雨后春筍，發展速度很快，但卻沒有進行整體的規劃，沒有自己的品牌和特色，整個冰雪體育產業市場知名度不高，缺少舉辦大型的滑雪體育賽事的經驗和影響力，這必將制約河北省冰雪體育產業的發展。

2.3? 冰雪產業鏈發展不完善

河北省冰雪產業發展不均衡，由于小雪場眾多，其冰雪旅游多為體驗式消費，只是單一的在雪場停留幾個小時，在冰雪服裝、器材、餐飲、住宿等方面涉及較少。冰雪產業鏈發展不完整，特別其第二產業。冰雪服裝、雪具、以及雪場配套大型器械的維護非常落后，自身品牌缺乏市場競爭力。在冰雪大型器械方面存在空缺，依靠進口。產業鏈不配套、產業發展深度不足，冰雪產業及相關產業處于初級階段。

2.4? 缺乏專業的冰雪體育產業人才

任何事業的發展都離不開人才，冰雪體育產業亦是如此，中國冬季運動起步晚，基礎弱，體育專業人才缺口是2022年冬奧會面臨的重大挑戰。河北省冰雪體育產業開展在2022年冬奧會申辦成功以后才逐漸升溫，在冰雪體育產業管理經營、裁判隊伍等多方面的人才才培養面臨較大缺口亟需加強。近幾年，借著冬奧會的契機，河北省部分高校（張家口學院、河北體育學院、河北北方學院等）相繼開設了冰雪體育專業，但是由于時間等原因，首批大學生尚未畢業，所以培養出來的人才還不能滿足發展勢頭強勁的冰雪體育產業產業發展的需要。由于冰雪體育產業項目季節性很強，導致滑雪服務人員的職業穩定性較差，相當一部分從業人員是兼職。這種情況在河北省冰雪體育產業行業里并不稀奇。

2.5? 硬件設施和軟件設施的劣勢

（1）???? 硬件設施方面。河北省交通已經有了大的變化，但是到各個冰雪場地的最后一公里還是需要建設，冬奧場館的交通設施齊全，但是其他中小冰雪場地的交通和硬件設施難以滿足人們旅游需要。冰雪場地均建立在遠離城市的山區，其交通并不發達，再加上通往景區的高速、景區山路狀況差，制約著冰雪旅游的發展。

（2）???? 軟件設施方面。河北省冰雪場主要依賴于政府投資，政府直接參與管理。存在很大弊端。與企業經營相比，缺少相應的管理規則，注重人情關系，在管理理念和體制上落后。沒有相應的人才保障機制，導致大量冰雪人才流失。沒有形成規范的管理，服務水平落后。惡性競爭嚴重，不注意保護生態環境。另外部分冰雪場地不注重產品營銷，忽視了網絡、媒體等方式的宣傳。比如現在大力發展的互聯網+，打造冰雪產業O2O模式，使人們不出門便了解到冰雪場、冰雪賽事、冰雪裝備及其冰雪相關產品的具體信息并進行預訂。河北省在這方面發展明顯滯后。

結論

以張家口冬奧分賽區為核心的冰雪旅游發展區位優勢明顯;冰雪運動成為推動河北省冰雪體育消費的動力;“文化+ 旅游”成為居民冰雪體育消費新熱點。但是存在的問題主要有產業開展周期短;整體雪場規模小，知名度低，缺少品牌效應;冰雪產業鏈發展不完善等。

建議

第一、塑造河北冰雪體育產業整體形象品牌，加大推廣力度，實現價值最大化，提升品牌影響力，成為世界上知名的滑雪產業高地。通過舉辦高端國際體育賽事和永久性高峰論壇，擴大國際名度和影響力。

第二、第二、要抓住冬奧會機遇，多措并舉，全方位多角度開發消費者喜歡的冰雪體育產業項目，推動河北省冰雪體育產業的發展。

參考文獻：

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河北省體育局體育科技研究項目課題，課題編號：20183002.