財經新聞視頻化探索——以央視財經為例

社會的進步與發展推動了互聯網的普及，信息化時代各種信息、數據爆炸式增長，互聯網給人們的工作與生活帶來了很大的便利，媒介的傳播形式也發生了巨大改變，過去傳統媒體的傳播形式已經逐漸被新媒體取代，當今形勢下人們可以通過不同的信息渠道更加方便地掌握有關信息內容，信息、數據的呈現方式也變得更加多樣化，媒體競爭市場也是十分激烈的，為了在市場中站穩腳跟，各個媒體都利用新媒體技術跟上時代發展的步伐，不斷地改進與創新發展，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，發揮媒體的作用與價值。

一、財經新聞視頻化報道的背景與意義

（一）財經新聞視頻化報道的背景

隨著時代的發展，財經新聞在順應時代發展的潮流中做出改變。傳統財經新聞的報道形式是在傳統媒體背景下利用電視、報紙、廣播等方式進行傳播，而在新媒體背景下，財經新聞可以利用新媒體技術實現視頻化報道，大數據時代，新聞視頻化報道是以大數據為基礎采用視頻呈現形式，將枯燥的文字內容變得更加生動化，尤其是對于財經新聞來說，大多數需要數據的支撐，如果新聞內容單單是簡單的文字、數據呈現方式會讓人們感到枯燥無味，在當前形勢下媒體傳播的形式是多種多樣的，人們會對新奇的事物產生想要深入了解的欲望，尤其是智能手機的出現，各種媒體APP的飛速發展給人們帶來了更大的便利，財經新聞更應該更新報道形式，走向視頻化報道發展的道路。

（二）財經新聞視頻化報道的意義

1.豐富傳播形式

傳統媒體背景下財經新聞報道富含很多專業數據，很多人想要了解，但是卻對內容讀不懂，進而導致財經新聞無法真正地發揮其作用與價值。隨著媒體時代的發展，財經新聞也利用視頻化報道豐富傳播形式，與傳統枯燥的文字、圖形相比，視頻化能夠將財經新聞呈現得更加全面，同時伴有專業人員的講解，人們利用碎片化的時間通過觀看視頻就能夠詳細了解專業的財經新聞，給人們耳目一新之感，進而吸引更多人的關注，拓寬受眾范圍。

2.提高讀者粘性

財經新聞的視頻化發展能夠給讀者更多的選擇，讀者可以選擇自己感興趣的內容或者想要了解的內容去閱讀，而不是被動地接收財經新聞，主動權掌握在讀者自己手中，同時財經新聞的視頻化將有關財務的圖表或者數據更加生動形象化，與傳統媒體背景下財經新聞的傳播方式相比財經新聞視頻化更有利于激發讀者的興趣，讓讀者能夠全面地掌握整個新聞的過程，甚至于對財經新聞進行專業的分析，進而促使讀者能夠了解社會的經濟形勢，提高讀者粘性，促進財經新聞更好地發展。

3.加強報道質量

財經新聞的視頻化能夠給財經新聞帶來更大的發展空間，加強報道質量，甚至可以與國際媒體相比較，追逐時代發展的腳步，不斷地改進與創新新聞傳播形式，給人們提供更好的服務。事實上，我國財經新聞視頻化報道的起步是比較晚的，因此更應該全力以赴，迎頭追趕，全方位地提升財經新聞的報道質量，利用大數據、信息資源創新財經新聞的報道形式，使財經新聞的發展步入正軌，塑造品牌效應，進而提升財經新聞的價值。

二、財經新聞視頻化的探索路徑——以央視財經為例

（一）財經新聞視頻化報道的新特征

1.報道選題的多樣化

與傳統媒體相比，新媒體具有一定優勢，信息的時效性、互動性、多樣性都有所加強，在大數據背景下，財經新聞報道選題內容也更加豐富，可以搜尋的網絡信息也是較多的，并且都有一定的數據為支撐，這些數據的來源渠道是比較廣的，比如，央視財經新聞針對2016年雙十一的財經新聞視頻化報道，記者在現場將天貓交易的實際數額在第一時間利用視頻方式呈現給觀眾，給觀眾更加直觀的體驗，同時數據的來源也是具有較強的公信力，此外，由于大數據的特性，央視財經掌握的數據還包括京東、蘇寧等電商平臺的數據統計，因此，在大量信息數據的支持下，財經新聞報道的選題也是多樣化的，可以全方位地呈現有關的財經新聞信息內容。

2.敘事形態的新形式

財經新聞的視頻化發展開辟了一條新路徑，傳統的文字、圖表形式已經不能滿足人們的要求，財經新聞利用視頻來給人們解說，加強人們對財經新聞內容的理解，這種敘事形態的新形式更能激發人們觀看的欲望，尤其是在近年來網絡直播十分火爆的前提下，財經新聞也應該追隨時代發展的腳步，央視財經與央視網共同打造了《財經現場》的網絡直播節目，在網絡直播下，財經新聞可以全方位地呈現，會有專門的人員進行解說，同時人們如果有不懂的方面也可以留言、評論，主播可以及時地幫助人們解答問題，還能夠掌握好新聞的發展方向，引領財經新聞信息正能量地發展。此外，財經新聞有關人員也能夠更加深入地了解人們的需求，從受眾的需求入手，給人們普及更多的財經新聞內容，進而拓寬受眾范圍，提高財經新聞的影響力與傳播力。

3.視聽結合增強數據可視度

財經新聞的視頻化采用的是視聽結合的方式，可以將數據發生的新變化也呈現出來，而不是像以往數據信息可能更新得不夠及時，同時現場記者直接對數據進行解讀，通過視頻的方式直接傳達給受眾，提高了數據的可視度，這些數據信息內容都是真實的，而且記者在解讀的過程中還避免了太過于專業化術語的使用，利用大眾都能夠理解的口語化語言播報有關信息內容，特別是央視財經新聞報道在選擇記者人員時也極其注重專業性和受眾的聯系性，挑選具有較高的專業能力和可以讓受眾感到舒服的人，這樣才能夠吸引人們的關注，給人們提供更好的服務。

（二）財經新聞視頻化報道的實現路徑

1.多種編輯形式

財經新聞視頻化報道的進程中首先要采用多種編輯形式。與傳統的財經新聞報道形式相比，財經新聞的視頻化能夠更加突出新聞的特點，將有關的新聞數據更加明確地顯現出來，比如，圖表的呈現可以利用動態化的多彩圖形，視頻中圖形也是變化的，事實上財經新聞的有關數據并不是一成不變的，通過視頻化的呈現使財經新聞更加明確。央視財經新聞視頻化的報道不僅利用了新媒體的特點，還結合大數據的使用，在第一時間掌握財經信息的變動消息，再利用網絡直播、動畫、短視頻的方式呈現出來，央視財經新聞可以在不同的媒體平臺創建賬號，抖音、快手、微博等，都是當下十分流行的媒體平臺，擁有很多的受眾，廣受年輕人的喜愛，通過不同的渠道，將財經新聞信息內容展示出來，使人們能夠利用碎片化的時間掌握時下有關財經方面的內容，了解國內外的經濟形勢，進而提高人們的理財觀念，促進社會經濟更好地發展。

2.深層次的數據整合

財經新聞視頻化報道的進程中還要注重深層次的數據整合。當今時代各種信息爆炸式增長，數據量也逐漸加大，財經新聞工作人員要對數據進行整合與分類，同時還要多維度地對數據進行對比、分析，借助多種工具，將財經新聞信息更加生動化地展現出來，給人們眼前一亮的感覺，讓人們感受到財經新聞信息內容并不是難理解的，使財經新聞有更加深刻的內涵，并強化財經新聞信息的表達。央視財經新聞工作人員在工作的過程中利用多樣化的媒體設備，創新財經新聞的呈現形式，由于央視財經新聞本身就有一定的受眾基礎，財經新聞的視頻化道路會更加吸引受眾的關注。此外，央視新聞工作人員還提前做好數據的收集工作，并且不斷地提升自身的專業素養，在短時間內就能夠將所獲得的數據進行整合和分析，及時地將所獲得的財經新聞信息內容傳遞給受眾，提出預測分析趨勢，擴大財經新聞的價值。

3.來源渠道的挖掘

財經新聞視頻化報道的進程中還要關注數據來源渠道的挖掘。大數據時代背景下，其既有一定的優勢，同時也有一定的問題。因為信息內容太過于豐富，有些信息內容是虛假的、偽造的，目的就是為了引起人們的注意，提高網絡效應，然而有些人并沒有很好的信息辨別能力，容易輕信網絡信息內容，嚴重的甚至會引發社會不良事件的發生，因此，財經新聞工作人員應該具備良好的信息、數據辨別能力，確保拓寬數據來源渠道的同時還能夠具有一定的公信力。央視財經作為主流媒體更應該發揮其作用與價值，堅守“為國家經濟建設服務，為大眾經濟生活服務，為企業發展服務”的定位，為觀眾提供最權威的政策解讀、最新鮮的市場資訊、最有價值的分析和觀點，央視財經新聞的視頻化道路通過挖掘最新的媒體數據信息來源，進而將最新的報道利用視頻化的形式呈現出來，使觀眾能夠掌握時下最新鮮的財經新聞，同時拓寬受眾范圍，使央視財經能夠在競爭激烈的媒體市場中站穩腳跟。

三、結語

當前移動互聯網網民的規模在逐漸擴大，移動端資訊媒體有著很大的發展潛力，尤其是短視頻的火爆發展也給財經新聞提供了新的發展思路，財經新聞通過短視頻或者直播的形式改變了傳統的傳播形式，視頻化的發展道路使財經新聞有了新特征，在新特征下探索發展路徑，央視財經作為主流媒體更應該跟上時代發展的腳步，在碎片化的時間里搶占用戶先機，利用視頻走向更加專業的路線，實現用戶規模的迅速增長。