俄語(yǔ)語(yǔ)言景觀色彩應(yīng)用研究

祁國(guó)江 尹 萍

(黑河學(xué)院 a.外國(guó)語(yǔ)學(xué)院；b.通識(shí)教育學(xué)院，黑龍江 黑河 164300)

Landry&Bourhis認(rèn)為，“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語(yǔ)言共同構(gòu)成某個(gè)屬地、地區(qū)或城市群的語(yǔ)言景觀”[1]。Л. Л.Федорова認(rèn)為，語(yǔ)言景觀是“社會(huì)空間觀察者所看到的所有圖示和語(yǔ)言符號(hào)或文本的集合”[2]。語(yǔ)言景觀功能是信息和象征功能。標(biāo)牌上的文字以多語(yǔ)言、多模態(tài)的表征形式塑造空間是語(yǔ)言景觀的一個(gè)顯著特點(diǎn)。“語(yǔ)言的多模態(tài)性指的是意義的表征除了語(yǔ)言本身之外，還包括圖像、聲音、色彩、姿態(tài)等多種符號(hào)形式，它們?cè)诮浑H中共同構(gòu)建完整的意義”[3]。語(yǔ)言景觀的信息通過(guò)路牌、廣告牌、海報(bào)、招牌、條幅、票/證/卡、產(chǎn)品包裝、石頭雕刻、電子屏幕、廣播等不同類型的載體，以文字、圖示、色彩、姿態(tài)、圖像、聲音形式在一定的空間中展示或播報(bào)出來(lái)。其中的色彩是語(yǔ)言景觀中非語(yǔ)言信息的單模態(tài)元素，即公眾用視覺獲取的外部信息。

本文以俄羅斯莫斯科、圣彼得堡、基洛夫、車?yán)镅刨e斯克、符拉迪沃斯托克和布拉戈維申斯克等城市的實(shí)地拍攝圖片，以及俄語(yǔ)網(wǎng)站語(yǔ)言景觀為語(yǔ)料，從非語(yǔ)言視角分析安全色(紅、黃、藍(lán)、綠)和對(duì)比色(黑、白)在俄語(yǔ)語(yǔ)言景觀中的應(yīng)用特點(diǎn)。

一、色彩在語(yǔ)言景觀中的應(yīng)用

(一)紅色在語(yǔ)言景觀中的應(yīng)用

紅色是熱烈、沖動(dòng)、強(qiáng)有力的色彩，能讓人的血液循環(huán)加快。紅色容易引起公眾的注意，具有很強(qiáng)的明視效果，所以，常用來(lái)傳遞禁止、停止、危險(xiǎn)或提示消防設(shè)施或提醒消費(fèi)者促銷的信息。紅色經(jīng)常作為底色配白色文字，或反之。

1.禁止信息

禁止信息表示禁止某種行為的公共提示信息。“其主要作用是對(duì)公眾的行為加以約束和限制，禁止公眾做某些事情，通常語(yǔ)氣比較強(qiáng)硬嚴(yán)厲，意思表達(dá)直截了當(dāng)”[4]。

(1)КУРИТЬ ЗАПРЕЩЕНО(禁止吸煙)

(2)РАЗВОДИТЬ КОСТРЫ ЗАПРЕЩЕНО!(嚴(yán)禁明火)

例(1)和(2)所禁止的內(nèi)容嚴(yán)肅不可冒犯。例(1)是一則禁止吸煙的語(yǔ)言景觀，像這種明確禁止某種行為的語(yǔ)言景觀多用紅色表示。首先，紅色可以引起公眾的注意；其次，紅底色配合祈使句КУРИТЬ ЗАПРЕЩЕНО更加突出命令語(yǔ)氣，具有類似法律、法規(guī)的強(qiáng)制性。此外，該標(biāo)牌的俄文表述還有：ЗАПРЕЩАЕТСЯ КУРИТЬ, О ЗАПРЕТЕ КУРЕНИЯ,КУРЕНИЕ ТАБАКА ЗАПРЕЩЕНО等。需要加以警示、強(qiáng)調(diào)時(shí)，可在句末使用感嘆號(hào)，如ЗАПРЕЩАЕТСЯ КУРИТЬ!КУРЕНИЕ ЗАПРЕЩЕНО!例(2)是一則嚴(yán)禁明火的語(yǔ)言景觀，語(yǔ)言表達(dá)以命令語(yǔ)氣為主，白色作為底色配紅色文字。該標(biāo)牌的俄文同義表達(dá)形式還有：РАЗВОДИТЬ ОГОНЬ ЗАПРЕЩЕНО, РАЗВЕДЕНИЕ КОСТРОВ ЗАПРЕЩЕНО, РАЗВЕДЕНИЕ ОГНЯ ЗАПРЕЩЕНО,ЗАПРЕЩАЕТСЯ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ОТКРЫТЫМ ОГНЁМ,НЕ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ ОГНЁМ等。

2.限制性信息

“紅色可以表示限制性的信息。限制性語(yǔ)言景觀對(duì)相關(guān)公眾的行為提出限制、約束和要求，直接了當(dāng)，但不會(huì)使人感到強(qiáng)硬、粗暴、無(wú)理”[5]。其表達(dá)手段相對(duì)委婉，語(yǔ)氣相對(duì)緩和。“雖然相對(duì)于‘禁止'句型而言，語(yǔ)氣強(qiáng)硬程度較弱，但同樣可達(dá)到表達(dá)強(qiáng)制性的、不讓做某事的目的”[4]。

(3)СТОЯНКА ТОЛЬКО ДЛЯ СЛУЖЕБНЫХ АВТОМОБИЛЕЙ(公車專用停車場(chǎng))

(4)ВХОД ТОЛЬКО ДЛЯ ПЕРСОНАЛА(員工專用入口)

例(3)和(4)紅色作為底色配白色文字。標(biāo)牌既能表達(dá)一種善意的提醒，又不失嚴(yán)肅的勸誡或警告，還不會(huì)讓人覺得說(shuō)話人是以居高臨下、盛氣凌人的口吻說(shuō)話，讓受話人容易接受并合作。俄語(yǔ)該類語(yǔ)言景觀多使用Только для кого-нибудь的句型。例(3)停車場(chǎng)對(duì)某種機(jī)動(dòng)車停車提出限制，僅對(duì)公車提供便利。例(4)入口對(duì)相關(guān)公眾的進(jìn)入提出限制，只為某一特定人群(員工)提供方便。

3.火警危險(xiǎn)信息

紅色還可以表示火警電話、火警警報(bào)器操作方法等危險(xiǎn)的信息或提示消防設(shè)施的信息。

(5)ПРИ ПОЖАРЕ ЗВОНИТЬ:(火警時(shí)手機(jī)請(qǐng)撥打101，112；市話請(qǐng)撥打01，101)

С СОТОВОГО: 101, 112

С ГОРОДСКОГО:01, 101

(6)ПРИ ПОЖАРЕ(火警時(shí)開蓋壓下)

ОТКРОЙ КРЫШКУ

НАЖМИ

КНОПКУ ВНИЗ

(7)ПК №10(10號(hào)消火栓 火警時(shí)請(qǐng)撥打01 手機(jī)請(qǐng)撥打112)

ПРИ ПОЖАРЕ ЗВОНИТЬ 01

СОТ. ТЕЛ. 112

例(5)是一則火警電話的語(yǔ)言景觀，白色作為底色配紅色文字，清晰醒目，提示公眾遇火災(zāi)時(shí)立即報(bào)警。其中，使用動(dòng)詞不定式ЗВОНИТЬ表示嚴(yán)格、斷然的命令。例(6)是一則表示火警警報(bào)器使用方法的語(yǔ)言景觀。紅色作為底色，白色文字ОТКРОЙ, НАЖМИ是第二人稱命令式，字號(hào)稍大，向公眾提出命令，發(fā)生火災(zāi)時(shí)，提示公眾如何操作，反映了此信息的重要性。例(7)是一則提示消防設(shè)施的信息。圖形符號(hào)和文字上下排列，紅色作為底色，白色文字ПК №10字號(hào)稍大，其中ПК是пожарный кран(消火栓)的詞首型縮略語(yǔ)，СОТ. ТЕЛ.是сотовый телефон(手機(jī))的簡(jiǎn)寫詞。消火栓是一種控制可燃物、隔絕助燃物、消除著火源固定式消防設(shè)施。一般由消防箱、消防水帶、消防水槍、消防接扣、消防栓和消防卡子組合而成。消火栓應(yīng)放置于走廊或廳堂等公共空間的墻體內(nèi)。該標(biāo)牌提示公眾，遇火災(zāi)時(shí)及時(shí)做出應(yīng)急反應(yīng)。

4.促銷信息

商場(chǎng)打折時(shí)，消費(fèi)者經(jīng)常可以看到促銷信息。商場(chǎng)選用紅色作為底色或文字顏色，主要因?yàn)榧t色對(duì)消費(fèi)者視覺具有強(qiáng)烈的沖擊力，從而達(dá)到商品促銷的良好效果。

(8)СКИДКИ ДО 50% НА ВСЁ!(全部5折)

(9)1+1=3 КУПИ 2 ВЕЩИ И ПОЛУЧИ 3-Ю БЕСПЛАТНО!(買2贈(zèng)1)

例(8)是一則商場(chǎng)打折的語(yǔ)言景觀。為吸引消費(fèi)者的“眼球”，激發(fā)消費(fèi)興趣，標(biāo)牌選用紅色作為底色配白色文字，50%字號(hào)稍大，突出折扣，促進(jìn)消費(fèi)需求。例(9)促銷語(yǔ)重復(fù)三遍，會(huì)沖擊消費(fèi)者的視網(wǎng)膜，說(shuō)明信息的重要性。底色和文字顏色搭配使用。КУПИ 2 ВЕЩИ И ПОЛУЧИ 3-Ю БЕСПЛАТНО是泛指人稱句，向消費(fèi)者說(shuō)明1+1=3的含義。

(二)黃色在語(yǔ)言景觀中的應(yīng)用

黃色在語(yǔ)言景觀中是警告危險(xiǎn)色，多用來(lái)提示危險(xiǎn)或提醒注意。黃色鮮明，容易引起公眾注意，經(jīng)常作為底色，語(yǔ)言景觀文字配有ОСТОРОЖНО(小心/當(dāng)心)、ВНИМАНИЕ(注意)、ОПАСНО(危險(xiǎn)/注意安全)等黑色文字。俄語(yǔ)常在這三個(gè)詞后加感嘆號(hào)，具有增強(qiáng)語(yǔ)氣、強(qiáng)化感情的作用。

(10)ОСТОРОЖНО СКОЛЬЗКИЙ ТРАП!(小心舷梯濕滑！)

(11)БЛИЗКО К БОРТУ НЕ ПОДХОДИТЬ! ОПАСНО!(注意安全，請(qǐng)勿靠近船舷！)

(12)ВНИМАНИЕ! АВАРИЙНЫЙ УЧАСТОК 1 КМ(注意！前方1公里危險(xiǎn)路段)

例(10)和(11)是游船上的語(yǔ)言景觀。黃色作為底色配黑色文字。黃色使受眾能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理暗示，預(yù)示有可能存在的危險(xiǎn)。例(10)圖形符號(hào)和文字上下排列。黑色用于文字和圖形符號(hào)的幾何邊框，黃色是安全標(biāo)志的背景色。ОСТОРОЖНО字號(hào)稍大，СКОЛЬЗКИЙ ТРАП提醒游客有可能在舷梯上發(fā)生潛在的危險(xiǎn)。例(11)標(biāo)牌中的文字居中排列，ОПАСНО字號(hào)稍大，提醒游客注意安全！“не +未完成體動(dòng)詞不定式，一般表示讓別人不要進(jìn)行某一行為，若表示警告，防止某一行為的發(fā)生，則是針對(duì)可能出現(xiàn)的無(wú)意的、偶然的行為，表示絕對(duì)的命令、指示等”[4]。БЛИЗКО К БОРТУ НЕ ПОДХОДИТЬ表示警告，語(yǔ)氣較堅(jiān)決，提醒游客，不允許靠近船舷，防止發(fā)生意外。

除了提示潛在危險(xiǎn)，黃色在語(yǔ)言景觀中也用于避免或減少險(xiǎn)情的發(fā)生。例(12)是一則路邊的語(yǔ)言景觀。文字和圖形符號(hào)上下排列。文字是黑色，黃色是安全標(biāo)志的背景色。ВНИМАНИЕ字號(hào)稍大，КМ是километр的簡(jiǎn)寫詞。圖形符號(hào)提醒司機(jī)前方1公里是危險(xiǎn)路段，避免險(xiǎn)情的發(fā)生。

(三)藍(lán)色在語(yǔ)言景觀中的應(yīng)用

藍(lán)色屬于冷色系，具有冷靜和準(zhǔn)確的視覺含義。語(yǔ)言景觀使用中，藍(lán)色主要傳遞指示性或指令性信息。藍(lán)色經(jīng)常作為底色，配白色文字，清晰醒目。指示性或指令性信息可幫助公眾尋找公共設(shè)施或到達(dá)目的地。

(13)МЕСТО ДЛЯ КУРЕНИЯ SМОKING АRЕА(吸煙區(qū))

(14)ОБМЕН ВАЛЮТЫ СURRЕNСY ЕХСНАNGЕ(外幣兌換處)

(15)ПУНКТ ПРИЁМА ПИЩИ(就餐點(diǎn))

(16)ДОСТУПНОСТЬ ДЛЯ ИНВАЛИДОВ В КРЕСЛАХКОЛЯСКАХ(殘疾人專用設(shè)施)

(17)ДВИЖЕНИЕ ПРЯМО ИЛИ НАПРАВО(直行或向右轉(zhuǎn)彎)

(18)ДВИЖЕНИЕ НАЛЕВО(向左轉(zhuǎn)彎)

(19)КРУГОВОЕ ДВИЖЕНИЕ(環(huán)島行駛)

(20)ЗЕЛЕНОГРАД 23 (澤列諾格勒 23 公里)

ТВЕРЬ 132(特維爾 132公里)

С.-ПЕТЕРБУРГ 679(圣彼得堡 679公里)

例(13)是一則公共場(chǎng)所的指示牌。藍(lán)色作為底色，配白色文字。圖形符號(hào)和文字左右排列，俄英雙語(yǔ)橫向上下排列。該標(biāo)牌不僅告知公眾設(shè)施名稱，還指示公共設(shè)施的方向。該標(biāo)牌的俄文表述還有：ЗОНА/СЕКТОР ДЛЯ КУРЯЩИХ等。例(14)是一則金融機(jī)構(gòu)的語(yǔ)言景觀。藍(lán)色作為底色，配白色文字。俄英雙語(yǔ)橫向排列，優(yōu)先語(yǔ)碼(俄文)置于標(biāo)牌上方，非優(yōu)先語(yǔ)碼(英文)則置于下方。俄文字號(hào)比英文稍大，清晰醒目。標(biāo)牌向公眾傳達(dá)外幣兌換服務(wù)的處所信息。該標(biāo)牌的俄文同義表達(dá)形式還有：ПУНКТ ОБМЕНА ВАЛЮТЫ等。例(15)和(16)是由顏色和圖形符號(hào)組成的語(yǔ)言景觀。例(15)是藍(lán)色作為底色，圖形符號(hào)(餐杯、餐叉和餐刀)為白色。標(biāo)牌向公眾傳達(dá)用餐服務(wù)的信息。該標(biāo)牌的俄文表述還有：ПУНКТ ПИТАНИЯ等。例(16)藍(lán)色作為底色，圖形符號(hào)(輪椅)為白色。公共場(chǎng)所為殘疾人提供無(wú)障礙設(shè)施，為其平等參與社會(huì)生活創(chuàng)造了便利環(huán)境。標(biāo)牌向公眾傳達(dá)服務(wù)設(shè)施僅為殘疾人使用的信息。

藍(lán)色經(jīng)常用于交通標(biāo)志，傳遞必須遵守規(guī)定的指令性信息。例(17)、(18)和(19)由顏色和圖形符號(hào)組成的交通標(biāo)志。藍(lán)色作為底色，圖形符號(hào)(箭頭)為白色。藍(lán)白色可提示司機(jī)要集中注意力，保持頭腦清醒。交通標(biāo)志具有良好的視認(rèn)性。司機(jī)發(fā)現(xiàn)路標(biāo)后，在瞬間完成識(shí)讀，分別按指示方向做出如下操作：直行或向右轉(zhuǎn)彎、向左轉(zhuǎn)彎、環(huán)島行駛。例(20)是一則指路信息。藍(lán)色作為底色，文字和數(shù)字為白色，且左右排列。С.-ПЕТЕРБУРГ是САНКТ-ПЕТЕРБУРГ的簡(jiǎn)寫詞。數(shù)字由小到大遞增排列。指路信息幫助司機(jī)到達(dá)目的地。司機(jī)瞬間識(shí)讀路標(biāo)后，獲取如下信息：距離澤列諾格勒23公里，距離特維爾132公里，距離圣彼得堡679公里。

(四)綠色在語(yǔ)言景觀中的應(yīng)用

綠色表示清爽、理想、希望、生長(zhǎng)、環(huán)保等意義，傳遞安全的提示性信息。在服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生保健業(yè)的語(yǔ)言景觀的底色使用綠色，配白色文字。此外，綠色也經(jīng)常用于消防安全出口或疏散通道標(biāo)志、應(yīng)急救護(hù)與安全標(biāo)志、交通工具的導(dǎo)向標(biāo)志中。

(21)ПЕРВАЯ КРУГЛОСУТОЧНАЯ АПТЕКА ОПТОВЫХ ЦЕН(首家晝夜平價(jià)藥店)

(22)У КАЖДОГО МУСОРА СВОЁ МЕСТО ПЛАСТИК(垃圾分類 塑料)

(23)ЗАПАСНЫЙ ВЫХОД(疏散通道或消防逃生通道)

(24)ТЕЛЕФОН СВЯЗИ С МЕДИЦИНСКИМ ПУНКТОМ(緊急救護(hù)電話)

(25)АВТОМАГИСТРАЛЬ(快速路)

例(21)是純文字型招牌。綠色作為底色，配白色文字。店名АПТЕКА一詞字號(hào)稍大，居中排列，清晰醒目。此外，標(biāo)牌還體現(xiàn)了藥店的服務(wù)時(shí)間(24小時(shí))和藥品價(jià)格(批發(fā)價(jià))等信息，這讓公眾一目了然。例(22)是一則垃圾回收設(shè)施的語(yǔ)言景觀。綠色作為底色，表示環(huán)保，配白色文字。文字置于圖形符號(hào)的上下，突顯可回收垃圾的種類。該標(biāo)牌提示公眾僅回收塑料制品的垃圾。例(23)屬于消防疏散通道標(biāo)志。綠色作為底色，配白色文字。文字上下排列，ВЫХОД一詞字號(hào)稍大，提示公眾遭遇險(xiǎn)情時(shí)，沿消防疏散通道緊急撤離。該標(biāo)志的俄文表述還有：АВАРИЙНЫЙ ВЫХОД等。例(24)屬于應(yīng)急救護(hù)與安全標(biāo)志。綠色作為底色，配白色圖形符號(hào)。圖形(電話)稍大，符號(hào)(十字)稍小，提醒公眾遇到突發(fā)疾病，應(yīng)立即撥打急救電話03，說(shuō)清楚患者所在位置、發(fā)病癥狀和報(bào)警人的電話號(hào)碼等信息，等待救護(hù)車的到來(lái)。該標(biāo)牌的俄文同義表達(dá)形式還有：ТЕЛЕФОН СВЯЗИ С СКОРОЙ МЕДИЦИНСКОЙ ПОМОЩЬЮ等。例(25)屬于快速路路徑指引標(biāo)志。綠色作為底色，配白色圖形符號(hào)。綠色的交通導(dǎo)向信息可以緩解疲勞，放松心情。該路牌是快速路起點(diǎn)標(biāo)志。

(五)黑、白色在語(yǔ)言景觀中的應(yīng)用

黑、白色是常見的顏色，色彩對(duì)比反差比較強(qiáng)烈。語(yǔ)言景觀使用中，黑、白色搭配傳遞一般性提示信息。

(26)ВРЕМЯ РАБОТЫ(工作時(shí)間)

ПН－ПТ 9:00－17:00 (周一至周五 9:00－17:00)

СБ－ВС ВЫХОДНОЙ (周六、日 休息日)

(27)СВЕЖАЯ ВЫПЕЧКА СОБСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА!(自制新烤食品!)

(28)Действует с 28.01.2013 г.(2013年1月28日起有效)

例(26)是一則時(shí)間語(yǔ)言景觀。時(shí)間語(yǔ)言景觀方便公眾在最短的時(shí)間內(nèi)掌握最多的信息。這是一所“健康之家”的開放時(shí)間。白色作為底色，配黑色文字。該標(biāo)牌多使用縮略語(yǔ)，即ПН(ПОНЕДЕЛЬНИК)、ПТ(ПЯТНИЦА)、СБ(СУББОТА)、ВС(ВОСКРЕСЕНЬЕ)。例(27)是一則面包房的語(yǔ)言景觀。白色作為底色，配黑色文字。文字居中排列，句末使用感嘆號(hào)，具有增強(qiáng)語(yǔ)氣、強(qiáng)化感情的作用，歡迎消費(fèi)者前來(lái)品嘗。例(28)屬于交通工具的輔助標(biāo)志。輔助標(biāo)志是對(duì)主標(biāo)志的補(bǔ)充說(shuō)明，輔設(shè)在主標(biāo)志下，不能單獨(dú)使用。輔助標(biāo)志經(jīng)常使用黑、白色。標(biāo)牌提示司機(jī)自2013年1月28日起，該路段按主標(biāo)志的指示方向進(jìn)行操作。

二、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，不同的顏色對(duì)公眾的視覺產(chǎn)生不同的沖擊效果。紅色傳遞禁止、停止、危險(xiǎn)或提示消防設(shè)施或提醒消費(fèi)者促銷的信息。黃色傳遞注意、警告的信息。藍(lán)色傳遞指示性或指令性信息。綠色傳遞安全的提示性信息。黑、白色傳遞一般性提示信息。因此，根據(jù)語(yǔ)言景觀不同的目的和功能，采用不同的文字、圖形符號(hào)與顏色搭配，進(jìn)而獲得更好的信息傳播和服務(wù)效果。