微視頻在時政新聞報道中的傳播特色

郭文君

摘要：新媒體的出現，開辟了時政新聞報道的新渠道。將時政新聞剪輯、凝練成幾分鐘的短視頻，既可以方便觀眾抓住新聞要點，節約新聞閱讀時間，同時又可以利用互聯網實現廣泛、快速的傳播，提升了時政新聞的時效性、影響力，在轉發、討論的過程中，也進一步滿足了觀眾的參與感。本文首先概述了時政微視頻的傳播特色，以及時政新聞報道中微視頻的應用優勢，隨后從堅持質量為王、打造傳播矩陣以及創新生產方式等方面，總結了時政微視頻發展的幾點建議。

關鍵詞：微視頻;時政新聞;媒體融合;移動客戶端

時政微視頻可以將觀眾的碎片化時間高效地利用起來，利用智能手機上的微博、微信等應用軟件，在乘坐公交車時、在工作休息時，隨時隨地地觀看時政微視頻。近年來，中央電視臺、《人民日報》等主流新聞媒體，相繼開通了官方微博、微信公眾號，推出了自己的手機APP，通過微視頻的形式，報道時政新聞，吸引了一大批青年觀眾。隨著媒體融合的進一步加深，微視頻可能會成為時政新聞報道的重要傳播形式。

（一）新聞內容更豐富，視覺沖擊力強

時政微視頻在創作形式上更加靈活，除了記者采訪的現場視頻外，還可以采用動畫技術、3D技術、視頻合成等，讓時政微視頻的內容和畫面更加豐富。例如，《人民日報》以“上合組織成立17周年”為背景，制作了一部時長為2分鐘的3D微視頻《共同家園》，采用動畫的方式向觀眾展示了上合組織的成員組成、舉辦宗旨、取得成績。該視頻上傳到新浪微博后，短時間內就收到了上萬的點贊量。除此之外，還有《美麗中國說》《與人民一起》等時政微視頻，由于制作精美、內容豐富、感染力強，也得到了廣大網友的支持和喜愛。

（二）傳播渠道更廣泛，提升討論熱度

以往的時政新聞，主要通過報紙、電視等傳統媒體渠道進行傳播，由于傳播渠道有限，加上時政新聞具有很強的時效性，很難激發起廣泛的討論。而基于互聯網、新媒體的時政微視頻，一方面是擁有了更為廣泛的傳播渠道，像用戶基數較大的微博、微信，以及新聞頭條、鳳凰視頻等客戶端，都可以第一時間向用戶提供最新的時政新聞。另一方面，這些新媒體平臺，還設置了留言區、評論區，所有觀看視頻的觀眾，都可以在評論區發表自己的想法、意見，并與其他用戶進行討論。在相互討論的過程中，時政新聞的話題熱度也在不斷上升，在短時間內獲得了更加廣泛的傳播。

（三）交流互動更頻繁，增加用戶粘性

新媒體之所以能夠深受年輕觀眾的喜愛，很大程度上在于滿足了觀眾的參與感。電視、廣播等傳統媒體，觀眾既不能選擇想要觀看的新聞節目，也無法與其他觀眾產生交流和互動。相比之下，基于新媒體平臺的時政微視頻，觀眾可以自由地選擇感興趣的節目。同時，在觀看這些時政微視頻時，還可以通過發送彈幕的方式，表達自己的實時感想。在這一過程中，觀眾的體驗感、參與感得到了空前的提升，這些傳播時政微視頻的新媒體平臺，也收獲了一大批忠實的用戶。

（一）媒體融合為微視頻的應用創造了便利條件

以往很多電視媒體在進行時政新聞報道時，每條新聞動輒十幾分鐘甚至長達半個小時。隨著生活節奏的加快，許多觀眾很難抽出時間完整地看完一條時政新聞報道。在媒體融合背景下，短則1-2分鐘，長則3-5分鐘的短視頻，一方面是通過提煉時政新聞的核心要點進行報道，滿足了觀眾通過觀看時政微視頻掌握時政信息的需求;另一方面，時政微視頻可以支持在各種移動設備（如智能手機、PAD等）上進行觀看，讓觀眾的碎片化時間得以充分利用，因此得到了更加廣泛的傳播和受到了更多觀眾的喜愛。

（二）移動客戶端成為時政微視頻傳播的重要平臺

時政類新聞報道必須要保證傳播時效性，才能滿足觀眾第一時間知曉熱點時政新聞的訴求。時政微視頻能夠通過互聯網，在各類移動客戶端上進行無障礙、全覆蓋的傳播。觀眾只需要一部能夠上網的智能手機，就可以獲取最新的時政新聞。近年來，除了微博、微信這類新媒體外，像央視新聞、人民日報這類傳統媒體，也順應媒體融合趨勢，開發和推廣自己的移動客戶端。央視新聞客戶端的用戶總數超過1億人，移動客戶端已經成為網民觀看時政微視頻、了解時政新聞的重要渠道。

（一）堅持質量為王、內容至上的新聞觀念

時政微視頻雖然在信息傳播方面具有獨特優勢，但是由于需要將視頻時長控制在幾分鐘以內，必然會導致時政新聞的內容有所刪減。在這種情況下，一些時政微視頻因為剪輯不當，導致重要信息丟失，除了會影響觀眾的收看體驗外，甚至有可能傳遞片面信息，而對觀眾造成誤導。因此，在加工、制作時政微視頻時，必須要牢牢把握“內容至上、質量為王”的新聞觀念。保證做到內容精煉，要點突出，時間縮短，但是質量不能縮水。同時，還需要借鑒傳統媒體嚴格的審核機制，時政微視頻在正式上線播出前，應當安排專人負責質量把關，完整觀看一遍并且確定不存在問題后，方可通過各類媒體平臺進行傳播。

（二）打造傳播矩陣，提高傳播效能

為了進一步提高傳播效率，微博、微信、微視頻和客戶端組成的“三微一端”成了信息發布的重要陣地。其他新媒體平臺的多渠道發布可以在網絡環境中實現大量的傳播和共享。此外，主流媒體還應當嘗試在一些新興的精品媒體平臺上傳播微視頻，并將更廣泛的受眾帶入主流媒體的微視頻中去。例如中央電視臺的精品微視頻也俘獲了眾多高標準創作者和影視愛好者的心。除了要在國內的各類媒體平臺上進行傳播外，還應當嘗試利用海外視頻平臺和社交媒體平臺，將其打造成為微視頻發行的重要渠道。

（三）創新生產方式，重構話語系統

當前的時政微視頻在內容上實現了“口語化”，并用人們喜歡聽和理解的語言描述政策信息，這對政府和公眾之間的溝通是有益的。在幾分鐘內將獨家畫面制作成小視頻，以適應零碎的消費習慣。同時，使用畫外音、引入音樂元素來控制氣氛和節奏，以及創新的編輯技巧，把各種現場聲串聯起來，不僅可以提供意見，還可以讓觀眾在觀看時遠距離參與，提供更多的想法。時政微視頻在傳播過程中，要注意發揮其“親民”的優勢，鼓勵觀眾在觀看時政微視頻時，通過彈幕、評論等方式，與其他網友進行互動，讓觀眾有更多發聲的機會。

微視頻迎合了當下青年人群碎片化時間較多、視頻觀看興趣廣泛的特點，因此受到了歡迎。將時政新聞進行提煉、壓縮，將精華部分以微視頻的形式呈現，并通過新舊媒體平臺進行傳播，滿足不同觀眾的多樣化觀看需求。時政微視頻要想得到觀眾的喜愛與支持，還必須始終堅持質量為王的原則，在保證微視頻本身質量過硬的前提下，通過打造傳播矩陣，擴大傳播范圍，鼓勵觀眾參與互動和討論，進一步提高時政微視頻的影響力。