互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告的產(chǎn)業(yè)布局研究

吳劍

摘?要：互聯(lián)網(wǎng)+時代下，各行各業(yè)都在融合的旋渦里，相互聯(lián)系的越來越緊密。廣告產(chǎn)業(yè)也不例外，它給廣告產(chǎn)業(yè)帶來了新的生機(jī)，廣告產(chǎn)業(yè)布局也將朝著專業(yè)新時代、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展、市場規(guī)模化的方向去發(fā)展，從而使廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的成長期，與此同時也需要相關(guān)的行政主管部門和廣告協(xié)會的監(jiān)督管理，廣告產(chǎn)業(yè)這樣才能夠健康持續(xù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;廣告產(chǎn)業(yè);集群化;規(guī)模化

在《廣告經(jīng)營與管理》一書中，張金海老師指出我國現(xiàn)在還處于完全競爭的原子型市場結(jié)構(gòu)，市場中的廣告公司數(shù)量較多，并且沒有集中的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)是弱小地集中度，高度分散狀態(tài)。但是這只是暫時的，廣告產(chǎn)業(yè)有向集中化發(fā)展的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來改變了我們的生活，5G技術(shù)的使用必然使5G互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告的產(chǎn)業(yè)布局必將也發(fā)生改變。

根據(jù)相關(guān)的廣告市場的研究數(shù)據(jù)顯示，在2019年網(wǎng)絡(luò)廣告占總廣告經(jīng)營額度的百分之六十五以上，其中移動網(wǎng)絡(luò)廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額達(dá)百分之七十五以上。這些數(shù)據(jù)說明了網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是移動網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，在5G時代背景下我相信網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是移動網(wǎng)絡(luò)必定達(dá)到一個新的高度。

在5G互聯(lián)網(wǎng)+時代下的廣告產(chǎn)業(yè)布局緊跟國家廣告發(fā)展規(guī)劃布局，產(chǎn)業(yè)布局方向一定也會朝著專業(yè)化、集群化、規(guī)模化的方向健康發(fā)展。下面就從上述的幾點(diǎn)對互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告的產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行研究分析，以便更好的把握住互聯(lián)網(wǎng)+時代下產(chǎn)業(yè)布局的方向。

互聯(lián)網(wǎng)+時代造就專業(yè)化新時代

5G時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)廣告必然帶來新的變化。從上述的數(shù)據(jù)中可以看出互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告市場的重要性尤為突出，它的變化必然會引起廣告產(chǎn)業(yè)布局的變化。大量“所謂的”廣告公司將大規(guī)模的出現(xiàn)，他們以前可能從事互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)行業(yè)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額的提高，他們也想到廣告市場中分一杯羹。傳統(tǒng)的廣告代理公司在短期內(nèi)業(yè)務(wù)必然受到一定沖擊。5G的到來使上網(wǎng)速度得到快速的提升，讓更多的廣告形式趨向于視頻類廣告，同時也將催生出新的廣告形式，這些都將促使廣告專業(yè)化新時代的到來。

隨著大量的非專業(yè)的廣告公司進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，必然使廣告市場競爭加劇，同時相關(guān)的廣告質(zhì)量和效果必然得不到相關(guān)廣告主和受眾的認(rèn)可，到最后必然形成惡性循環(huán)，加上國家廣告行政管理部門管理的深入，最終會形成“排泄”現(xiàn)象。將一些弱、小、差的廣告公司淘汰掉，同時隨著廣告代理制的深入和激勵市場競爭的“共振”下，必然會促進(jìn)廣告市場的升級和專業(yè)化升級。例如在5G高速率的支持下，能夠完美呈現(xiàn)實(shí)時的動態(tài)展示（全息投影等），還可以支持來自于云端的視頻及動態(tài)的廣告創(chuàng)意。還有可能在低延遲的物聯(lián)網(wǎng)傳感器，它能夠快速識別廣告受眾特點(diǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與分析，為更佳有效的廣告?zhèn)鞑ィ峁┝丝赡苄浴Ｅc全息投影技術(shù)相仿的還有VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，它們可以使廣告?zhèn)鞑ポd體和營銷方式的產(chǎn)生變化，為廣告的形式提供了更多可能，也為產(chǎn)業(yè)升級，廣告專業(yè)化的提升提供了條件。其中場景化營銷、智能化營銷將獲得更加深入的發(fā)展。

廣告市場形成集群化發(fā)展的態(tài)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入，各種行業(yè)聯(lián)系也越來越緊密，它猶如將整個地球的每一個角落都緊密聯(lián)系在了一起，讓相關(guān)的組織資源共享，取長補(bǔ)短，形成銜接緊密、協(xié)作互利的廣告產(chǎn)業(yè)集群。推動廣告業(yè)縱向與橫向服務(wù)的銜接，讓廣告業(yè)上下游聯(lián)系更加緊密，進(jìn)而延伸與連接廣告的產(chǎn)業(yè)鏈。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣告相關(guān)企業(yè)，包括支撐產(chǎn)業(yè)、乃至衍生配套等產(chǎn)業(yè)，形成廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，首先可以讓廣告主和廣告代理公司在廣告活動的前中后期溝通與聯(lián)系更加密切和方便，同時在廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上游、側(cè)翼、下游的聯(lián)系與合作更加的緊密。例如，上游的廣告廣告材料供應(yīng)商、設(shè)備生產(chǎn)商等，通過云平臺當(dāng)?shù)弥獜V告代理公司與廣告主簽訂合同后，可在平臺上積極申請合作，這時候側(cè)翼的設(shè)計(jì)公司、演藝公司等根據(jù)云平臺的信息跟蹤，根據(jù)進(jìn)度安排準(zhǔn)備相關(guān)工作。這時候下游的廣告制作公司、廣告產(chǎn)品生產(chǎn)等公司根據(jù)云信息來生產(chǎn)制作相關(guān)廣告成品，媒介也可以根據(jù)媒介排期，提前安排相關(guān)信息播出，廣告代理公司進(jìn)而取得更大的優(yōu)惠，最后產(chǎn)品銷售也可以進(jìn)行線上、線下配合。這都說明了以后都是在互聯(lián)網(wǎng)+這個大數(shù)據(jù)下形成集群化廣告產(chǎn)業(yè)市場。

廣告市場的規(guī)模化發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，使各個行業(yè)、各個地區(qū)聯(lián)系更加緊密，廣告行業(yè)必然會打破不同地區(qū)的界限。進(jìn)行產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的同時產(chǎn)生廣告企業(yè)的組合進(jìn)而擴(kuò)大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模。那些有實(shí)力的企業(yè)在規(guī)模化進(jìn)程過程中，會積極的努力樹立出自己品牌，提供個性化服務(wù)，為了更好提高廣告的質(zhì)量和專業(yè)化程度。

各行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，聯(lián)系更加緊密，借國企與民企優(yōu)勢資源，用國家快速發(fā)展，帶動企業(yè)（廣告主）的快速發(fā)展再來帶動我國廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，最后帶動我國廣告國際化進(jìn)程。同時在該時代下，可以更方便的借鑒國際上大的4A廣告集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，組建大型的集團(tuán)化廣告公司，發(fā)揮出規(guī)模效應(yīng)。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，廣告產(chǎn)業(yè)肯定會迎來快速的發(fā)展，隨著產(chǎn)業(yè)升級的深入必定會造就出專業(yè)化，集群化和規(guī)模化的廣告市場與廣告公司。在此過程中為了保證廣告產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展需要相關(guān)行政主管部門、廣告協(xié)會的管理與監(jiān)督，尤其對互聯(lián)網(wǎng)上的違規(guī)、違法的廣告進(jìn)行嚴(yán)格的管理，凈化廣告產(chǎn)業(yè)，只有這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)+時代下讓廣告產(chǎn)業(yè)朝著專業(yè)化、集群化、規(guī)模化、健康化的方向快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]韓淑芳，中國廣告產(chǎn)業(yè)不均衡發(fā)展問題探析------基于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，《湖北大學(xué)學(xué)報(bào)》[J].2016，（43）

[2]梅曉春，我國廣告產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展研究，《廣告大觀》[J].2012，（52）

基金項(xiàng)目：此論文是2019年湖北省教育廳人文社科一般項(xiàng)目《在移動互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何變化》階段性成果。項(xiàng)目編號19y082。