民間藝術在視覺傳達設計中的應用實踐分析

程淼淼 成雯 王天藝

摘? 要：視覺傳達設計最重要的是視覺語言，要用文字、圖形、色彩等視覺語言來傳達某種情感。視覺傳達設計現在強調多元化需求，不少設計者將民間藝術形式或要素引入視覺傳達設計，提升了視覺傳達設計的境界。從視覺傳達設計的角度來說，民間藝術可以算是一種視覺語言元素，運用民間藝術元素，對于視覺傳達設計具有重要意義。因此，文章首先探索了視覺語言，進一步探索了視覺傳達設計中如何融入民間藝術，以提高視覺傳達設計的效果。

關鍵詞：民間藝術;視覺傳達;實踐分析

一、視覺傳達設計的視覺語言

視覺傳達設計必須要明確一個非常關鍵的概念，即視覺語言。視覺語言指代的是某一種特定事物的信息媒介。從符號學的角度來講，視覺語言主要包括文字、圖形、色彩等。

其中文字一般表示指示符號，是表達對象之間存在的時空或因果關系。當然文字本身就是信息傳達的工具，在視覺傳達設計當中文字是最為直接的方法，而且也是視覺傳達設計中必不可少的要素。文字是提升設計訴求力，賦予設計審美價值的重要視覺語言，在設計中如果文字編排效果不好，作品的效果就會大打折扣。

二、民間藝術對視覺傳達設計的作用

隨著視覺傳達設計的發展，近年來出現了一種新的趨勢，那就是將民間藝術融入視覺傳達設計當中。其實不僅僅是視覺傳達設計，在其他領域的設計中，也對民間藝術加強了關注，從中挖掘藝術設計的珍貴資源。所謂民間藝術，是指那些沒有經過正規學習和培訓，從日常生活生產中發展起來的具有特定風格和技藝的藝術、手工藝和裝飾性裝飾物等。從實際來說，我國民間藝術具有非常豐富多樣的形式，并且存在明顯的地域化特征，不同地區，民間藝術的類型可能存在區別。具體來說，民間藝術主要可以分為染織繡、塑作藝術、剪刻藝術、雕鐫藝術、繪畫藝術、編織藝術、扎糊藝術、表演藝術等方面。而在每個方面，又有很多具體的藝術形式。比如塑作藝術，主要類型就有泥塑、面塑、木偶，而雕鐫藝術，主要類型有木雕、石雕、玉雕和磚雕，扎糊藝術主要有風箏、彩燈、紙扎等。我國民間藝術具有相當豐富多樣的類型，將其運用到視覺傳達設計當中，能夠產生多方面的積極作用。

三、民間藝術在視覺傳達設計中的應用

（一）民間藝術表達形式的應用

視覺傳達設計中，視覺表達形式是非常重要的基礎性內容。民間藝術擁有多種表達形式，將民間藝術多樣化的表達形式引入其中，將是藝術加工和創造的重要源泉，引入民間藝術形式，可以強化視覺傳達設計的整體表現能力。大部分民間藝術都帶有流行地的地域文化特征，比如黑龍江的民間藝術通常都帶有薩滿文化在其中，如剪紙，其中有很多造型夸張的“姥媳人（神）”，當然姥媳人（神）這種意象只是剪紙當中的一種造型元素，還有很多種意象比如鳥、獸、蟲、魚、花木、糧食、人物等元素。這些元素都表達的是人們對美好生活的追求以及向往，抽象而含而不露的形象，讓人聯想和思考，耐人尋味。在視覺傳達設計中，可以嘗試將這些元素引入進來，用現代科技來創新民間藝術的表現形式，或者是用民間藝術表現形式來表達現代人感興趣的事物，讓視覺傳達設計更加高效。

（二）民間藝術造型手法的引入

依托民間藝術的造型手法來提升視覺傳達設計的造型設計能力。在視覺傳達設計中，需要關注構圖和造型。民間藝術可以作為設計的源泉，民間藝術的造型元素可以說是中華民族幾千年來積淀出來的，非常豐富而且完整，并且蘊含這本土文化和哲學、美學思想。因此引入民間藝術的造型元素，對于視覺傳達設計的造型具有顯著作用。具體可以根據設計主題，事先收集與主體相關的民間藝術作品，包括雕刻、書法、美術作品等，還有上文提到的剪紙等。然后依托收集到資源進行分析研究，總結這些收集來的民間藝術作品的造型手法，明確是象征手法還是夸張手法等，然后利用PS等現代設計常用工具去模仿民間藝術的造型，在實踐中尋找設計的靈感。比如以平安為主題，運用變形設計的手法，創造一種時尚性很強的花瓶商業廣告。

（三）民間藝術圖形意象的應用

民間藝術的圖形意象是非常重要的一種元素，是展示信息的重要途徑，比如剪紙藝術當中的五子登科，彰顯的是多子多福，望子成龍。視覺傳達設計中最基本的是構圖，也就是要設計出圖形圖像，而圖形圖像的設計往往簡化出來就是點線面的結合，進而創造出空間感，一條線或多條線組成一個形狀，但由于線定義了邊界，它與周圍的環境截然不同，這樣就可以讓點線面打造出一個空間感，盡管這種感覺是一種錯覺。而民間藝術的圖形意象往往比較復雜，但解構出來還是所謂的點線面的結合，因此在視覺傳達設計中引入民間藝術的圖形意象，也可以積累更多的圖形素材。比如在基礎圖案設計當中引入剪紙藝術，通過模仿剪紙藝術當中的圖形元素，進而形成圖案創作的創新。掌握圖案的基本結構，然后以剪紙藝術的圖像造型為依托進行再加工，如結構調換、邊緣轉型等，從民間藝術圖形元素中找到圖案設計的創意點。對于民間藝術圖形意象的運用，既可以直接予以運用，也可以予以創新加工，讓設計展現出更強的表現力。比如川劇變臉，其中就包含了臉譜藝術。川劇變臉中有很多不同的臉譜樣式，這些臉譜樣式，在色彩搭配、造型、情緒表現上都存在明顯區別，形成了多樣化的臉譜樣式。視覺傳達設計中，就可以直接運用臉譜圖案樣式，也可以基于臉譜的造型與構圖來展開創新設計，這樣可以讓設計更加具有表現力。

四、結語

綜上所述，民間藝術包含著視覺傳達設計的很多內容，將民間藝術引入到視覺傳達設計當中有巨大的價值。通過民間藝術的應用，讓視覺傳達設計可以圖案、圖形、構圖、色彩、造型、藝術效果、藝術技藝等方面，實現視覺傳達設計的創新，進而讓視覺傳達設計體現出更好的效果。

參考文獻

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