試論如何提高主流媒體引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論的能力

馬曉寧

摘 要：信息傳播技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞也在逐漸增多，這對(duì)民眾輿論導(dǎo)向有重要影響。受各種網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的影響，主流媒體的關(guān)注度有所下降，對(duì)輿論引導(dǎo)能力也隨之減弱。加強(qiáng)主流媒體建設(shè)，提升社會(huì)公信力，有助于主流媒體更好地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論，對(duì)社會(huì)健康發(fā)展具有重要促進(jìn)作用。如何提高引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論的能力，是當(dāng)前主流媒體的重要工作。基于此，文章首先分析了加強(qiáng)主流媒體建設(shè)的重要性，然后又對(duì)媒體自身建設(shè)提出相關(guān)意見(jiàn)，希望對(duì)正確引導(dǎo)輿論具有一定積極作用。

關(guān)鍵詞：提高 主流媒體 引導(dǎo) 網(wǎng)絡(luò) 熱點(diǎn)輿論

一、引言

主流媒體對(duì)新聞?wù)故尽⒚裆Ｕ稀⑤浾撘龑?dǎo)起著重要作用。然而，網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)的興起，對(duì)主流媒體發(fā)起了不小的沖擊，導(dǎo)致其影響力有所下降。各種網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)對(duì)于新聞素材的辨別能力不足，容易誘導(dǎo)民眾輿論導(dǎo)向出現(xiàn)偏差。主流媒體對(duì)新聞、輿論把控能力強(qiáng)，加強(qiáng)主流媒體建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)能力迫在眉睫，相關(guān)部門(mén)要提高重視度，媒體自身也要積極尋求突破。

二、提高對(duì)主流媒體的重視程度，建設(shè)熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)陣地

（一）各級(jí)政府部門(mén)加強(qiáng)主流媒體管理

各級(jí)政府部門(mén)要加強(qiáng)主流媒體管理，為其發(fā)展提供保障，通過(guò)行政管理手段的干預(yù)，媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論的引導(dǎo)能力會(huì)快速提升。政府管理部門(mén)要根據(jù)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的發(fā)展情況，出臺(tái)具有針對(duì)性的扶持政策。相關(guān)政策在制定過(guò)程中，要積極尋求媒體意見(jiàn)，以此提升政策的適用性。另外，在政策頒布后，還要根據(jù)實(shí)際應(yīng)用情況，適時(shí)做出調(diào)整。

（二）加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)工作，需要借助專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)。對(duì)此，相關(guān)管理部門(mén)和主流媒體要增加資金投入，優(yōu)化媒體網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺(tái)，保證輿論引導(dǎo)工作能夠擁有完善的基礎(chǔ)設(shè)施。為了避免網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)在使用過(guò)程中出現(xiàn)故障，管理部門(mén)要組建專(zhuān)業(yè)的維護(hù)團(tuán)隊(duì)，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)與維護(hù)。

（三）結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)

將時(shí)政熱點(diǎn)相結(jié)合，可以提升主流媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論的引導(dǎo)能力。時(shí)政新聞容易引發(fā)民眾大規(guī)模談?wù)摚襟w對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行細(xì)致解讀，民眾會(huì)更容易了解新聞的內(nèi)核。不同地區(qū)的時(shí)政新聞具有明顯的差異性，積極發(fā)掘當(dāng)?shù)貢r(shí)政新聞，并融合國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞，民眾的視野會(huì)更加開(kāi)闊，媒體對(duì)于熱點(diǎn)輿論的引導(dǎo)也會(huì)更加簡(jiǎn)單。

（四）關(guān)注民生，保障民眾群益

主流媒體想要提升民眾公信力，需要加強(qiáng)對(duì)民生新聞的關(guān)注度，將維護(hù)民眾權(quán)益作為新聞工作的重點(diǎn)，由此提升其社會(huì)影響力。輿論引導(dǎo)工作還需要讓民眾產(chǎn)生共鳴，民生新聞最容易引發(fā)民眾共鳴，因此，提高民生關(guān)注度，保障民眾權(quán)益至關(guān)重要。需要注意的是民生新聞要具有時(shí)效性，避免新聞發(fā)布延遲。

三、加強(qiáng)主流媒體自我管理，提升民眾信任度

（一）加強(qiáng)主流媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)

各種網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體的不斷涌現(xiàn)，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，為保證在激烈競(jìng)爭(zhēng)中擁有話語(yǔ)權(quán)，更要積極創(chuàng)新傳播方式和傳播技巧。主流媒體要具有危機(jī)意識(shí)，對(duì)自身團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)升級(jí)與管理，保證新聞從業(yè)人員都能具備良好的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。及時(shí)開(kāi)展系統(tǒng)培訓(xùn)，可以有效提升新聞工作者的業(yè)務(wù)能力以及對(duì)輿論引導(dǎo)的能力。

（二）提高新聞素材選題能力

提高新聞素材的選題能力同樣至關(guān)重要，首先要保證新聞內(nèi)容是否具有真實(shí)性，如果新聞內(nèi)容不實(shí)，媒體的公眾影響力將會(huì)受到嚴(yán)重打擊。另外，還要研判新聞素材是否關(guān)系民生，實(shí)時(shí)關(guān)注民生發(fā)展，有利于增強(qiáng)主流媒體網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論引導(dǎo)能力。媒體管理部門(mén)要加強(qiáng)新聞素材選擇的重視度，保證新聞內(nèi)容具有較高的質(zhì)量。

（三）發(fā)揮自身特點(diǎn)，打造品牌

發(fā)揮自身特點(diǎn)，打造品牌，是提升媒體公信力的另一重要手段。當(dāng)前新聞市場(chǎng)中的媒體數(shù)量眾多，只有保證新聞內(nèi)容具有較高質(zhì)量，同時(shí)又具有較強(qiáng)的特點(diǎn)，才能有效提升自身在民眾當(dāng)中的信服力，進(jìn)而保證輿論引導(dǎo)工作能夠順利開(kāi)展，并取得顯著效果。

（四）提高對(duì)新聞的捕捉能力

無(wú)論是時(shí)政新聞，還是民生新聞都具有時(shí)效性，如果新聞內(nèi)容發(fā)布時(shí)間晚于同行業(yè)其他媒體，其關(guān)注率將會(huì)大幅下降。為避免類(lèi)似事件的發(fā)生，媒體工作者要提高對(duì)新聞的捕捉能力，保證新聞發(fā)布時(shí)間具有領(lǐng)先性。誰(shuí)能夠在第一時(shí)間給予公眾準(zhǔn)確客觀的事件信息，滿足公眾對(duì)高質(zhì)量信息的需要，誰(shuí)也就把握住了引導(dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)。

四、結(jié)語(yǔ)

提高主流媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿論的引導(dǎo)能力，需要各級(jí)政府提高重視，在政策、資金等方面提供支持。主流媒體要打造適合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺(tái)，并將時(shí)政和民生新聞劃入重點(diǎn)工作范疇，保證民眾權(quán)益得到有效落實(shí)。同時(shí)，主流媒體要對(duì)自身隊(duì)伍的業(yè)務(wù)水平與能力進(jìn)行提升，不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力。要嚴(yán)格篩選新聞素材，嚴(yán)格把關(guān)新聞內(nèi)容，確保及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布各類(lèi)新聞，在準(zhǔn)確、及時(shí)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身特點(diǎn)打造品牌，從而實(shí)現(xiàn)有效傳播。

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