基于區(qū)塊鏈的外貿企業(yè)跨境電商平臺模式研究

王維金

【摘? 要】近年來，區(qū)塊鏈技術備受關注。該技術具有去中心化、數(shù)據(jù)防篡改等特性，在跨境電商平臺模式中得到應用。論文首先分析跨境電商進出口平臺模式現(xiàn)狀，其次提出跨境電商進出口平臺模式存在的問題，最后提出基于區(qū)塊鏈的跨境電子商務平臺模式構建對策。

【Abstract】In recent years， blockchain technology has attracted much attention. This technology has the characteristics of decentralization， data tamper proof and so on， which has been applied in cross-border e-commerce platform mode. This paper firstly analyzes the status quo of cross-border e-commerce import and export platform mode， then puts forward the problems existing in cross-border e-commerce import and export platform mode， and finally puts forward the construction countermeasures of cross-border e-commerce platform mode based on blockchain.

【關鍵詞】區(qū)塊鏈;跨境電商平臺;模式

【Keywords】blockchain; cross-border e-commerce platform; mode

【中圖分類號】F724.6;F752.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）10-0078-03

1 引言

區(qū)塊鏈技術是利用塊鏈式數(shù)據(jù)結構來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的計算方式與分布式基礎架構。其能夠在非信任環(huán)境中提供去中心化信任機制，從而讓多方參與者在沒有中介機構的情況下進行安全的信任化交易。

自2015年起，我國跨境電商首先在廣東、浙江等省份率先發(fā)展起來，然后在全國范圍內以較短時間迅速持續(xù)增長。據(jù)電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國跨境電商行業(yè)零售進出口總額達到902億元，2018年中國跨境電商行業(yè)零售進出口總額達到1347億元，到了2019年中國跨境電商持續(xù)迅猛提升，達到零售進出口總值1862.1億元，是2015年跨境電商行業(yè)零售進出口總額的5倍，平均每年以49.5%的速度增長。由于跨境電商的快速發(fā)展，隨之也帶來一系列問題。例如，在物流問題上，大量的貨物進出關境，從一國進出另一國，需要經(jīng)過境內運輸、出境清關、國際運輸、入境清關及進口國清關等很多環(huán)節(jié)，促使物流時間長，在運輸過程中難以掌握貨物實時狀態(tài)，貨物損失程度高，貨物溯源的難度很大，無法追究相關責任，再加上一些不確定因素，無形中增加了物流成本，制約了跨境電商的發(fā)展。除此之外，問題還表現(xiàn)在產品質量、跨境支付等方面。

當前，由于區(qū)塊鏈技術的安全性強、透明度高及溯源性等優(yōu)點，使其應用范圍越來越廣泛。例如，在國際結算方面，傳統(tǒng)跨境電商在資金結算方面會涉及多個中轉銀行以及國際清結算組織，當區(qū)塊鏈技術運用于跨境電商結算時，為其提供諸多便利，基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺向購買方發(fā)出結算申請，購買者收到申請后通過通行證進行結算，區(qū)塊鏈系統(tǒng)會自動生成數(shù)字時間戳，就會將整個信息記錄在區(qū)塊中，為買賣雙方及中間商等交易主體建立了一種沒有中心化的信用體系。

2 跨境電商進出口平臺模式現(xiàn)狀

2.1 跨境電商出口平臺模式現(xiàn)狀

對當前四類跨境電商出口平臺商業(yè)模式從市場定位、盈利模式及代表企業(yè)進行比較。

從表1出口電商平臺分析比較可以看出：各種平臺的主要模式是B2B和B2C，但也有區(qū)別，同樣是企業(yè)端，阿里巴巴國際站定位大型生產或貿易企業(yè)，而速賣通定位中小貿易商、零售商和終端消費者;各種平臺主要提供信用中介服務，消除買賣雙方的商業(yè)信用危機，賣方不用擔心收不到貨款，買方不用擔心收不到貨物，但會增加買賣雙方的成本，因為需要向電商平臺繳納商家入駐費、服務費及傭金等。

2.2 跨境電商進口平臺模式現(xiàn)狀

對當前四類跨境電商進口平臺商業(yè)模式從市場定位、盈利模式及代表企業(yè)進行比較。

從表2進口電商平臺分析比較可以看出：各進口電商平臺主要為B2C、C2C及O2O模式，說明跨境電商進口平臺不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，平臺商業(yè)模式多元化，滿足電商消費者不斷增長的需求;在盈利模式上在原有的基礎上，又增加了線上流量轉化變現(xiàn)和轉運物流費。

3 跨境電商進出口平臺模式存在的問題

3.1 以追求利潤最大化為目的

從以上進出口電商平臺商業(yè)模式比較分析可知，盡管跨境電商平臺模式不斷變化、不斷創(chuàng)新，追求利潤最大化的初衷沒有變，竭盡全力挖掘利潤空間，提供增值服務。但對跨境電商中存在的問題沒有根本解決，無論是貨物損壞追責、逆向物流，還是物流成本、結算費用。總之，跨境電商平臺缺乏在高新技術上的使用和創(chuàng)新，無法實現(xiàn)信息的溯源性和共享性，不能確保用戶信息與產品信息真實有效。無論是自營性跨境電商平臺，還是第三方跨境電商平臺，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡效應作用下，都不可避免地會出現(xiàn)中心化壟斷電商平臺。

3.2 價格戰(zhàn)造成高增長低回報

跨境電商在經(jīng)歷粗狂無序發(fā)展后，隨之而來的精細化運作模式必須跟上。當前，我國跨境電商模式主要是立足國內，面向世界。例如，國內跨境電商平臺淘寶，每種商品都有一個價格從高到低、從低到高的排序，買家在選擇商品時就會對比價格，就會造成商家之間打價格戰(zhàn)，雖然交易量高速增長，反而利潤率急劇下降。同時，由于跨境電商平臺的貨物運輸時間長，容易破損和丟失，在支付方式、及時退換貨上也存在問題，不能提供本土化的服務，與國外的跨境電商平臺相比降低了競爭力。為了提高競爭力，國內跨境電商通常的做法是加大宣傳力度，提升商品設計性，這無疑會增加成本、降低利潤。

4 基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式構建

區(qū)塊鏈作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術，先進性毋庸置疑，其獲取資源和數(shù)據(jù)更高效，成本更低，其在跨境電商平臺的應用，已經(jīng)成為很多家跨境電商平臺錯位競爭的目標。例如，阿里巴巴的天貓國際已經(jīng)將區(qū)塊鏈技術應用到跨境電商物流中，可實時跟蹤掌握途徑路線、通關、原產地、目的港等相關信息。美國奢侈品電商公司寺庫，將區(qū)塊鏈技術應用到流通領域，解決信任問題，為消費者帶來智能化消費體驗。

4.1 基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式類型

區(qū)塊鏈技術可以應用于跨境電商平臺B2B、B2C、C2C等多種模式，出口商、進口商、中間商、服務商等參與主體都是貿易鏈上的節(jié)點，每個參與主體都可應通過貿易鏈進行貿易合作，實現(xiàn)信息資源共享，尋求利益共同點，區(qū)塊鏈的區(qū)塊上將記錄下每一筆交易。以B2C為例，進出口商分別將貨幣和貨物放在貿易鏈中，通過系統(tǒng)進行驗證，驗證結束后，進口商可以向出口商進行發(fā)盤，出口商如有異議就進行還盤，如沒有異議就接受，將生成訂單信息，該信息可在貿易鏈中傳遞，然后進行真實性驗證，通過驗證后，貿易鏈就可以通過智能合約自動轉移貨幣和貨物的所有權，交易結束后交易信息會記錄在區(qū)塊鏈的區(qū)塊中。

4.2 基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式特點

基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式具有去中心化、開放性、信用高三大特點。

第一，基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式具有去中心化特點。由于區(qū)塊鏈是全網(wǎng)統(tǒng)一的，本質上是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫;從架構上看是基于對等網(wǎng)絡的，所以是去中心化的;從治理上看，是通過共識算法使得少數(shù)人很難控制整個系統(tǒng)，所以是去中心化的;從技術上看，公有鏈系統(tǒng)是開源的，更多應用將會被分享，使平臺具有全球性，不屬于任何一方，不受單一節(jié)點的控制，對各國機會均等，公平合理。所以基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺是非中心化的。第二，基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式具有開放性特點。區(qū)塊鏈除了去中心化特性以外，區(qū)塊鏈的開放性很少被提及，可以說開放性是去中心化特性的重要保證之一。區(qū)塊鏈的開放性主要體現(xiàn)在賬目的開放性、組織結構的開放性、生態(tài)的開放性等。區(qū)塊鏈賬目是分布式記賬，是一種顛覆性的記賬方式，所有的歷史記錄都對外公開，所有人都可以查閱相關的記錄并且進行驗證。組織結構的開放性使管理權開始多人化、復雜化，收益權開始分散化、明晰化，避免管理權和收益權集中于一個人身上。可以說區(qū)塊鏈經(jīng)濟就是開源經(jīng)濟，由封閉轉為開放。生態(tài)的開放性主要體現(xiàn)在接受無需許可的創(chuàng)新，這是區(qū)塊鏈構建一個開源的商業(yè)體系精髓的部分，大家都能夠參與，而且無需許可，關鍵在于它可以接受無需許可的創(chuàng)新。第三，基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式具有信用高特點。在傳統(tǒng)跨境電商平臺中要達成一項交易，賣家和消費者要依托第三方獲取對方的信用，賣家需要獲得平臺的審核，消費者需要將貨款和傭金提前交給平臺，占用了資金的時間價值。基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺，信用獲取來源于區(qū)塊鏈上的共識協(xié)議，共識協(xié)議是一個區(qū)塊鏈系統(tǒng)的核心。區(qū)塊鏈平臺上交易雙方信用的獲取不需要平臺，所以基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺信用高。

4.3 基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺模式建設對策

第一，以實現(xiàn)用戶集體利益最大化為設計目標。區(qū)塊鏈技術對跨境電商平臺模式的影響主要體現(xiàn)在設計目標的改變，傳統(tǒng)跨境電商的互聯(lián)網(wǎng)平臺實際上是由中心化的公司控制，勢必會造成平臺以公司利益為中心，相關條款和規(guī)定也不透明，經(jīng)常出現(xiàn)侵犯參與主體利益等問題。長期以來，電商平臺模式設計的核心主要圍繞在平臺盈利模式上。基于區(qū)塊鏈技術的跨境電商平臺模式，改變了以平臺中心公司利益最大化為目標的現(xiàn)象，不再受單一利益主體的壟斷控制，讓個多主體平等參與，實現(xiàn)用戶集體利益的最大化，這是區(qū)塊鏈技術應用于跨境電商平臺模式的創(chuàng)新性突破。第二，以區(qū)塊鏈系統(tǒng)構建經(jīng)營系統(tǒng)的信用機制。將區(qū)塊鏈技術應用到跨境電平臺可以降低買賣雙方獲取信用的成本，改變傳統(tǒng)跨境電商平臺依賴第三方可信主體完成交易的做法。基于區(qū)塊鏈的跨境電商平臺，交易雙方及商品信息將輸入?yún)^(qū)塊鏈的區(qū)塊上，并且交易信息不能被篡改，數(shù)據(jù)采取分布式存儲，所有參與主體都能在真實的信息下完成交易。例如，貨幣資產轉賬，將轉賬信息輸入?yún)^(qū)塊鏈，表明這筆轉賬的資產的所有權發(fā)生了變化，說明轉賬成功。同時，不需要如銀行等可信中介機構的介入，這是一種新的信用實現(xiàn)機制。第三，以虛擬權益證明加快電商平臺生態(tài)發(fā)展。通過使用基于區(qū)塊鏈技術的可流通的加密虛擬權益證明，交易雙方及其他參與主體可擁有通證，就可以獲得在區(qū)塊鏈上的某種權益，包括某種產品或服務的使用權，或者某種虛擬資產的所有權。虛擬權益證明不僅發(fā)揮其確權作用，還具有激勵作用。在經(jīng)濟社會，任何個體都渴望實現(xiàn)獲取利益的最大化，都想融通資金，通過發(fā)放虛擬權益證明，就能眾籌資金，為平臺發(fā)展付出努力，從而加快平臺生態(tài)的發(fā)展。

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