中醫(yī)藥文化融合新媒體發(fā)展研究可視化分析

羅 茜

(江西中醫(yī)藥大學(xué) 人文學(xué)院，江西 南昌 330004)

《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》中提出：中醫(yī)藥是我國(guó)獨(dú)特的衛(wèi)生資源、潛力巨大的經(jīng)濟(jì)資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)的科技資源、優(yōu)秀的文化資源和重要的生態(tài)資源，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用[1]。綱要中提出的五種資源身份是一個(gè)有機(jī)貫通的整體，只有不斷釋放和激發(fā)這五種資源的活力與潛力，中醫(yī)藥才能邁向更高質(zhì)量的發(fā)展之路。但筆者通過(guò)檢索中國(guó)知網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)目前國(guó)內(nèi)發(fā)表的中醫(yī)藥相關(guān)論文數(shù)量眾多，達(dá)到13.9萬(wàn)余條，但大多研究的還是中醫(yī)藥的衛(wèi)生資源身份，對(duì)中醫(yī)藥文化資源身份的研究明顯不足。中醫(yī)藥作為優(yōu)秀的文化資源，是國(guó)家軟實(shí)力的代表，弘揚(yáng)好中醫(yī)藥文化，不僅能夠?yàn)槿嗣袢罕娖占搬t(yī)學(xué)知識(shí)，更有利于提高他們的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)中華民族的向心力和凝聚力。因此，中醫(yī)藥文化理應(yīng)得到足夠的重視。

《江西省中醫(yī)藥工作要點(diǎn)》(2018)提到：要打造中醫(yī)藥文化傳播平臺(tái)，發(fā)揮新媒體作用，拓寬傳播渠道，傳播中醫(yī)藥健康文化知識(shí)[2]。隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為繼報(bào)刊、戶外、廣播和電視四大傳統(tǒng)媒體之后的第五媒體，其憑借更多樣化的媒體介質(zhì)、更多樣的創(chuàng)意形式、更廣闊的媒體影響力和更扁平的媒體話語(yǔ)權(quán)，越來(lái)越受到人們的關(guān)注，迅速成為人們熱議的話題，新媒體在業(yè)界的興起也使得學(xué)者對(duì)它的研究進(jìn)一步加強(qiáng)。為了分析中醫(yī)藥文化融合新媒體近年來(lái)的研究現(xiàn)狀、熱點(diǎn)以及研究趨勢(shì)，本研究采用Excel及可視化軟件Citespace對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的學(xué)者、學(xué)科、關(guān)鍵詞等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和可視化圖譜分析，力求在定量與定性分析相結(jié)合的基礎(chǔ)上，為研究者提供數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)一步促進(jìn)中醫(yī)藥文化在新媒體時(shí)代的傳播與實(shí)踐。

1 資料與方法

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

CNKI(China National Knowledge Infrastructure)是由清華大學(xué)和清華同方發(fā)起的信息化建設(shè)項(xiàng)目，已發(fā)展成為集期刊雜志、碩博士論文、工具書(shū)、標(biāo)準(zhǔn)、海外文獻(xiàn)為一體的具有國(guó)際領(lǐng)先水平的出版平臺(tái)。目前國(guó)內(nèi)評(píng)定職稱所說(shuō)的中國(guó)期刊網(wǎng)指的就是CNKI，鑒于其在國(guó)內(nèi)的知名度及數(shù)據(jù)庫(kù)的完整和全面性，本研究以CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行檢索。

1.2 方法

擬定檢索式：主題=“中醫(yī)藥文化”or“中醫(yī)”or“中醫(yī)藥”并且主題=“新媒體”，將檢索文獻(xiàn)的全記錄與引用的參考文獻(xiàn)以refwork的格式導(dǎo)出，命名為“download—新媒體中醫(yī)藥文化”，再將數(shù)據(jù)導(dǎo)入Citespace中，通過(guò)軟件計(jì)算，從年度發(fā)展趨勢(shì)、核心作者群體、期刊分布、及高頻關(guān)鍵詞等內(nèi)容進(jìn)行分析并繪制可視化知識(shí)圖譜，得到目前新媒體背景下中醫(yī)藥文化發(fā)展的研究現(xiàn)狀和研究熱點(diǎn)。

2 結(jié)果

本研究根據(jù)上述檢索式共檢索到152篇文獻(xiàn)，隨后將數(shù)據(jù)進(jìn)行人工篩選，剔除撤稿論文、會(huì)議通知或與主題關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容后得到111篇有效文獻(xiàn)，其中碩博士論文11篇，會(huì)議論文2篇，報(bào)紙?jiān)u論5篇，期刊論文93篇。

2.1 研究領(lǐng)域發(fā)文趨勢(shì)分析

對(duì)有效文獻(xiàn)的發(fā)文數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得到圖1，結(jié)果表明：①2011年以前的文獻(xiàn)數(shù)量為0，雖然新媒體和中醫(yī)藥文化相關(guān)研究都在有序開(kāi)展，但將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的研究還未起步，這一階段為中醫(yī)藥文化融合新媒體研究的空窗期；②2011-2014年間陸續(xù)有相關(guān)研究將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，但數(shù)量都非常少，每年只有寥寥數(shù)篇，值得一提的是上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院戚廣崇在2011年全國(guó)中醫(yī)藥科普高層論壇中首次提出利用互動(dòng)性強(qiáng)、傳播迅速的微博普及中醫(yī)藥知識(shí)[3]，之后北京中醫(yī)藥大學(xué)毛嘉陵于2013年提出運(yùn)用博客作為中醫(yī)藥文化傳播的新媒介平臺(tái)[4]，二者為中醫(yī)藥文化融合新媒體的興起奠定了基礎(chǔ)，這一時(shí)期可以稱作中醫(yī)藥文化融合新媒體研究的萌芽階段；③2015-2019年間文獻(xiàn)數(shù)量增長(zhǎng)比較迅速，這可能與我國(guó)大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，加大文化軟實(shí)力建設(shè)有一定關(guān)聯(lián)，這一階段可以稱作中醫(yī)藥文化融合新媒體研究的發(fā)展階段。但就整體而言，近兩年該領(lǐng)域的發(fā)文數(shù)量?jī)H維持在30篇左右，離繁榮期還相差甚遠(yuǎn)。

圖1 我國(guó)中醫(yī)藥文化融合新媒體研究領(lǐng)域發(fā)文趨勢(shì)

2.2 研究領(lǐng)域發(fā)文期刊分布

通過(guò)對(duì)111篇文獻(xiàn)的來(lái)源刊物進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)發(fā)文數(shù)量在4篇或以上的刊物只有5種(見(jiàn)圖2)，其中《中國(guó)中醫(yī)藥現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育》雜志發(fā)文數(shù)量為7篇，位列第一，《中醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》緊隨其后，發(fā)文數(shù)量為5篇，《中醫(yī)藥管理雜志》《青年記者》《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》的發(fā)文數(shù)量均為4篇，從發(fā)表刊物的類型來(lái)看，《中國(guó)中醫(yī)藥現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育》《中醫(yī)藥管理雜志》《中醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》均為中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)主辦的中醫(yī)類專業(yè)期刊，《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》是國(guó)家中醫(yī)藥管理局主管的中醫(yī)藥行業(yè)唯一的權(quán)威性報(bào)刊，其定位介于專業(yè)和大眾讀物之間，《青年記者》則屬于新聞專業(yè)類的核心期刊.由此可見(jiàn)，中醫(yī)藥文化融合新媒體的研究不光受到中醫(yī)類專業(yè)期刊的青睞，從傳媒的視角切入該主題也會(huì)有比較深入的見(jiàn)解。

圖2 我國(guó)中醫(yī)藥文化融合新媒體研究領(lǐng)域發(fā)文期刊

2.3 發(fā)文作者分布情況

在Citespace中，選擇“author”為節(jié)點(diǎn)類型，設(shè)置演算閾值為2，剪枝方式為Minimum spanning tree和prunning sliced networks法，得到圖3，生成節(jié)點(diǎn)18個(gè)，節(jié)點(diǎn)之間連線7條。一個(gè)節(jié)點(diǎn)代表滿足最低閾值要求的作者，所以共有18位作者的發(fā)文量大于等于2，且字號(hào)越大的作者代表發(fā)文量越多。以湖南中醫(yī)藥大學(xué)以中醫(yī)文化為研究方向的何清湖教授為例，他作為共同作者連續(xù)在2018年發(fā)表3篇該領(lǐng)域的相關(guān)論文，其中兩篇發(fā)表在CSCD期刊《世界科學(xué)技術(shù)-中醫(yī)藥現(xiàn)代化》雜志[5-7]。每個(gè)連線代表發(fā)文作者之間的關(guān)系，連線越多說(shuō)明聯(lián)系越密切，可能來(lái)自同一研究機(jī)構(gòu)或者合作單位，例如尹忠慧、房家毅、劉美含和張繼紅4位學(xué)者均來(lái)自河北中醫(yī)學(xué)院，他們?cè)?019年連續(xù)發(fā)表2篇該領(lǐng)域相關(guān)論文[8-9]。但從發(fā)文作者的合作情況來(lái)看(Density=0.0458)，研究者之間的合作比較松散，密度不高，不同機(jī)構(gòu)之間的跨學(xué)科合作還非常不足，研究者們未來(lái)需要在研究主題上開(kāi)展多學(xué)科的協(xié)同合作，使新媒體時(shí)代的中醫(yī)藥文化研究產(chǎn)生真正有價(jià)值、有影響力的研究成果，進(jìn)而促進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳播與實(shí)踐。

2.4 發(fā)文機(jī)構(gòu)分布情況

通過(guò)對(duì)111篇文獻(xiàn)的發(fā)文機(jī)構(gòu)進(jìn)行分析，得出排名前五的是北京中醫(yī)藥大學(xué)(10篇)、湖南中醫(yī)藥大學(xué)(9篇)、河南中醫(yī)藥大學(xué)(9篇)、南京中醫(yī)藥大學(xué)(9篇)和湖北中醫(yī)藥大學(xué)(4篇)，數(shù)據(jù)表明對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行研究的絕大部分集中在中醫(yī)藥院校，但中醫(yī)藥文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化必不可少的一個(gè)組成成分，應(yīng)當(dāng)引起更大范圍、更多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的關(guān)注，只有這樣，中醫(yī)藥文化在新媒體時(shí)代才能綻放異彩，得到更多的推廣和認(rèn)同。

圖3 中醫(yī)藥文化融合新媒體研究領(lǐng)域發(fā)文作者可視化圖

圖4 中醫(yī)藥文化融合新媒體研究領(lǐng)域發(fā)文機(jī)構(gòu)分布情況

2.5 關(guān)鍵詞共現(xiàn)可視化

以Keyword為節(jié)點(diǎn)類型，設(shè)置演算閾值為2，剪枝方式為Pathfinder和Pruning sliced networks，出現(xiàn)次數(shù)大于等于2的關(guān)鍵詞分別是新媒體、中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥、中醫(yī)文化、傳播、微信、中醫(yī)藥院校、思政教育、傳播策略、文化傳播、中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化、健康養(yǎng)生文化、人才培養(yǎng)、科普、中醫(yī)藥文化傳承、亳州、大眾傳播、現(xiàn)代語(yǔ)境、傳播倫理、名老中醫(yī)、新媒體傳播、融合發(fā)展，共22個(gè)，結(jié)果如圖5所示。其中中心性(中心性代表該詞在其研究領(lǐng)域的重要地位，中心性值越大，表明其他關(guān)鍵詞與之相關(guān)性越高)大于等于0.1的有新媒體、中醫(yī)藥文化、中醫(yī)藥院校、思政教育、科普及傳播倫理，共6個(gè)。關(guān)鍵詞聚類表明，目前中醫(yī)藥文化融合新媒體研究主要集中在以下兩個(gè)方面：①中醫(yī)藥文化在新媒體時(shí)代的傳播研究，構(gòu)成這一主題的關(guān)鍵詞主要有中醫(yī)藥文化、文化傳播、大眾傳播、傳播、傳播策略、微信等。新媒體時(shí)代的到來(lái)為中醫(yī)藥文化的傳播增添了新的媒介，傳播媒介作為傳者和內(nèi)容之間的有效鏈接，對(duì)傳播效果有直接影響，如何運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男旅襟w傳播方式把中醫(yī)藥文化發(fā)揚(yáng)光大成為研究者比較關(guān)心的話題。②中醫(yī)藥文化在高等院校的傳承，構(gòu)成這一主題的關(guān)鍵詞主要有中醫(yī)藥院校、思政教育、人才培養(yǎng)、中醫(yī)藥文化傳承等。高校作為文化傳承的重要窗口，是重塑中醫(yī)藥形象，重拾中醫(yī)藥自信的重要抓手，研究者致力于通過(guò)新媒體手段將中醫(yī)藥文化融入到高校的思政教育中，使中醫(yī)藥文化的傳播走上可持續(xù)發(fā)展的健康軌道。

圖5 中醫(yī)藥文化融合新媒體研究領(lǐng)域關(guān)鍵詞聚類

3 討論

該領(lǐng)域的相關(guān)研究近年來(lái)呈現(xiàn)較明顯的上升趨勢(shì)，但整體發(fā)文數(shù)量嚴(yán)重不夠，說(shuō)明目前學(xué)術(shù)界對(duì)該領(lǐng)域的關(guān)注還不夠。當(dāng)前國(guó)家層面上十分支持新媒體融合文化發(fā)展，研究者應(yīng)當(dāng)將政府號(hào)召融入到科學(xué)研究中，力求形成實(shí)踐性強(qiáng)、具備推廣效果的研究成果，為中醫(yī)藥文化在新媒體時(shí)代的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

該領(lǐng)域的研究成果多發(fā)表在專業(yè)性較強(qiáng)的中醫(yī)藥類期刊，成果影響力有限，多為普通期刊，但筆者在整理文獻(xiàn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域的文章也較受新聞?lì)惡诵钠诳那嗖A，研究者可以新媒體作為突破口，對(duì)中醫(yī)藥文化傳播的機(jī)制、效果等進(jìn)行深入論述，擴(kuò)大成果的影響力。

該領(lǐng)域的研究者普遍集中在中醫(yī)藥院校，其他機(jī)構(gòu)的學(xué)者鮮有加盟該領(lǐng)域的研究，這對(duì)該領(lǐng)域的長(zhǎng)期發(fā)展十分不利。當(dāng)前，跨機(jī)構(gòu)、跨學(xué)科的協(xié)同合作已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界的共識(shí)，新媒體時(shí)代的中醫(yī)藥文化研究迫切需要各個(gè)研究機(jī)構(gòu)的資源互補(bǔ)、協(xié)同合作，形成眾多學(xué)科交叉、滲透、有深度和廣度的研究成果。

中醫(yī)藥文化融合新媒體的相關(guān)研究成果同質(zhì)化傾向比較突出，普遍都是應(yīng)用型或?qū)Σ咝脱芯浚^少涉獵關(guān)于中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃性或原創(chuàng)性研究，表明新媒體時(shí)代中醫(yī)藥文化的傳播迫切需要新視角和新方法的介入。

4 結(jié)論

作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，中醫(yī)藥文化對(duì)于推動(dòng)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略、重塑民族道德體系、提升國(guó)家文化軟實(shí)力都發(fā)揮著不可替代的作用，在文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略背景下，如何運(yùn)用新媒體推動(dòng)中醫(yī)藥文化建設(shè)，提升中醫(yī)藥文化的凝聚力、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，值得廣大學(xué)者深入探究。在今后的科學(xué)研究中，各機(jī)構(gòu)和科研團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)加強(qiáng)跨學(xué)科的交流與合作，針對(duì)中醫(yī)藥文化中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行原創(chuàng)性研究，推動(dòng)新媒體時(shí)代中醫(yī)藥文化研究向縱深發(fā)展。