提升企業品牌核心價值的營銷路徑研究

孫昂

摘 ?要：品牌是無形資產的重要組成部分，也是企業的標志和體現，消費者通過品牌對產品的服務予以評價。隨著我國社會的不斷發展，品牌已經成為了大多數企業的重點關注內容，品牌的建設和發展對企業的未來有重要影響。消費者通過品牌對企業的產品產生購買意愿。所以在營銷的過程當中，企業必須對品牌建設予以更多關注，保持品牌創新理念，提高企業產品的價值和意義，引導消費者與企業產生情感共鳴。基于此，本文通過分析品牌生命周期的特點及品牌對企業營銷的作用，提出要加大品牌推廣力度、明確企業品牌定位、打造一流品牌營銷人才隊伍等建議來提升企業品牌核心價值。

關鍵詞：品牌核心價值;提升路徑;品牌建設

引言

塑造良好的企業品牌不僅能夠提高消費者的辨識程度，還能夠在市場競爭當中提高競爭地位，隨著市場競爭的加劇，企業僅僅依靠產品的質量和價格已經不能夠提高產品的銷售量。市場競爭已經從傳統意義上的價格質量競爭轉換成為營銷模式競爭，這就要求企業要對品牌營銷理念進行創新和改革。企業要根據品牌的實際情況，通過多種方式提高企業核心競爭力，促進企業營銷策略的創新和改革，從而提高品牌核心價值。

一、品牌生命周期的特點

1.1導入期與成長期

導入期是指品牌進入市場初期，在品牌剛剛步入市場階段，品牌的知名度和影響力都沒有得到大幅度宣傳，消費者們對產品的認知和關注度也比較低。所以企業單品帶來的品牌價值低，品牌價值不能夠在市場競爭當中發揮自身優勢和地位。

成長期主要是指品牌提高自身知名度的過程。在這一個時期，品牌發展是關鍵性內容，在整個的發展過程當中提高品牌運營能力，運用科學合理的方法，在消費者群里獲得良好的知名度和影響力，促進企業銷售能力和銷售水平的提升。

1.2成熟期與衰退期

成熟期主要是指品牌運營階段的黃金階段。隨著品牌運營工作的大幅度開展，企業品牌將達到成熟階段，在這一階段開展過程當中，消費者們對品牌的認知程度逐漸提升，形成了較強的品牌意識，品牌的銷售量也得到大幅度增長。但是品牌成熟能夠對企業未來發展狀況起到決定性作用，在這一期間，任何運營問題都直接會對品牌銷售量造成嚴重影響，所以企業需要對成熟期品牌運營予以更多關注。

衰退期是指品牌的影響力和信譽度逐漸下降過程。在這一衰退時期，是因為有外界種種因素所導致的，任何品牌在發展過程當中都可能面臨衰退期，在品牌進入衰退期之后，知名度就會逐漸降低，產品的銷售量也會持續下降，最終企業在市場競爭當中逐漸被淘汰。

二、提升企業品牌核心價值的路徑

2.1加大品牌推廣力度，重視多元化推廣渠道的構建

在品牌營銷過程當中需要對宣傳與推廣予以關注，品牌的核心價值和理念必須通過宣傳品牌來實現。對于企業而言，在實行品牌營銷策略同時還需要對品牌進行推廣，并不是完全依靠企業的產品廣告進行宣傳，還需要在公共市場當中執行多樣化傳播手段。利用品牌推廣實現品牌文化理念和價值的傳播，讓消費者對品牌有更詳細的了解，在消費者心目當中樹立良好的產品形象。所以營銷人員應當對傳播模式和手段進行創新和探究。通過引入投資、新聞、社會公益活動等模式進行宣傳和推廣，為企業發展奠定堅持基礎，讓更多的消費者們對品牌有強烈的認知度和信譽感。

2.2明確企業品牌定位，樹立個性化獨特的品牌風格

對品牌進行科學合理定位，形成企業獨特的品牌模式，樹立企業獨特產品形象，根據企業實際發展狀況，制定品牌營銷措施和戰略。同時在發展過程當中要對品牌定位予以更多關注，讓產品能夠在激烈的市場競爭當中占據優勢地位，提高消費者和市場對品牌的認知程度。成功的品牌定位不僅僅需要對品牌制定戰略措施，形成獨特的產品特征，在同類型產品當中具有個性。還需要對服務水平予以更多關注，根據市場的需求對產品功能進行創新和改革，加強市場與產品之間的聯系。只有這樣才能夠滿足更多消費者需求，在企業競爭當中形成自己獨特品牌，制定獨特營銷措施。

2.3積極引入優秀人才，夯實品牌營銷人才隊伍建設

人是企業營銷的核心，所有的企業活動都需要有人的參與。高素質的營銷管理人才往往能為企業帶來巨大的價值。通過國內外品牌營銷戰略對比和分析，發現國內大部分的品牌營銷從業人員專業水平與國外專業人員水平存在著很大差距，這也在不同程度上對品牌保護和管理工作發展帶來重要影響，并且還具有部分企業沒有成立專業的營銷團隊和部門，沒有對品牌營銷和推廣人員進行科學合理分配，導致企業的營銷水平和營銷效率低下，企業在發展過程當中遇到許多困難。就目前而言，國內大部分企業對于技術工作人員和營銷人員的關注度比較高，但是因為市場人才和品牌營銷人員沒有得到企業高度重視，所以部分企業品牌營銷人員的薪資水平沒有人力和財務等部門的薪資水平高，這對品牌營銷人員的工作積極性造成了重要影響，還導致了大部分人才到其他企業就職，為企業品牌營銷帶來嚴重影響。所以企業必須要對品牌營銷人員的工資待遇進行調整，根據市場相關數據分析，保證營銷工作人員具有合理的薪資待遇，吸引更多優秀人才融入到企業品牌經營活動當中。同時，還需要為品牌營銷人員制定考核制度，對品牌營銷人員的績效考核進行科學合理分配，提高品牌營銷人員工作積極性和專業知識能力。企業還需要構建專業的營銷人員學習團隊和學習部門，定期地邀請國內外優秀品牌營銷專家開展教育和培訓活動，幫助品牌營銷部門人員對當下先進品牌保護和管理方法進行熟悉和掌握，對企業品牌營銷活動的開展提供理論支撐。

結束語

綜上所述，可以看出，品牌營銷是一種長時間的、需要投入更多精力對企業布局規劃的一項活動，在品牌營銷策略建設過程當中，需要根據企業實際發展狀況和資源對品牌的管理理念和管理模式進行創新和改革，這也是品牌營銷的基礎和保障，也是品牌在市場競爭當中獲取優勢地位的前提。重視品牌管理就意味著企業必須將品牌定位和傳播等一系列影響因素和品牌營銷的各個環節進行系統化、規范化整理，加強企業各個部門對品牌營銷理念的關注度。同時，品牌對企業的發展具有重要的影響和意義，品牌的建設和保護必須與企業發展理念和發展目標有緊密聯系，明確品牌營銷在激烈市場競爭當中獲得優勢的因素，根據市場發展需求，對品牌營銷戰略進行創新和改革，促進品牌發展方向的規劃，根據品牌戰略對品牌營銷措施進行科學合理安排，從根本上提高企業品牌核心價值的地位，為企業的可持續性發展提供支撐和保障，企業通過品牌推廣提高銷售量，獲得更多經濟效益，企業在市場推廣中也需要收集消費者需求，對品牌理念進行創新和改革。

參考文獻

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