中國傳統文化元素在包裝設計中的運用價值及路徑探究

甘志鵬

關鍵詞：傳統文化元素;包裝設計;運用價值;策略

代表中國傳統文化的元素有很多，如京劇、美食、剪紙、傳統節日、傳統風俗、書法等等，這些中國的傳統文化元素，統一構成了中國的整體文化氣息，設計師們要認真挖掘這些元素內在的精神和內涵，發揮它們真正的價值，將它們合理地融入到包裝設計里，讓中國的傳統文化傳播到世界各地，被越來越多的人所接受和認可，同時也可以借助傳統文化吸引消費者的喜愛，為商品宣傳帶來幫助。

1 傳統文化元素在包裝設計中的運用價值

將傳統文化和現代包裝設計進行結合，能夠有效地對文化進行保留和創新，對于傳統文化的傳承有著重要價值。

1.1 體現中國傳統文化內涵并促進文化傳承

中國傳統文化元素在包裝設計的應用里，都會帶有比較明顯的特征，讓消費者們在觀看到包裝之后，有利于更多的人喚醒對傳統文化的了解和認知。中國傳統文化，匯聚著中國幾千年的文明，反映著我們國家的民族特質、民族精神和民族文化，是國家歷史上各種思想和觀念產生的總體。中國傳統文化有世代相傳、民族特色、歷史悠久、博大精深的幾個特征和內涵。而將包裝設計和文化融合，能夠借助包裝的圖案、顏色、形狀，展示出中國傳統文化特色，讓市場上更多的人能夠接觸和認識到傳統文化，促進文化傳承。

1.2 促進傳統文化發揚并幫助傳統文化走向世界

隨著我國經濟不斷地發展和進步，傳統文化元素和產品開始不斷地傳播到世界各個地區，越來越多的人能夠認識、了解到中國的傳統文化元素，那么在這樣的背景下，應該如何表達出產品的國家文化元素呢？而將傳統文化元素和產品的包裝設計進行結合，便是非常好的一個途徑。借助產品的外包裝，融入中國傳統文化的內容，讓世界各地的人在購買產品的時候，便能夠借助它們的外包裝來認識到中國的傳統文化。這樣不僅能夠有效地幫助中國傳統文化在世界各地傳播，還能夠讓中國的產品更加具有民族特性和產品特征，讓人們能夠通過外包裝便清晰地認識到這是中國的品牌。所以，將包裝設計和傳統文化元素結合，不僅能夠讓中國的傳統文化發揚到世界各地，還能夠讓我國的包裝產品有效地發展，讓中國的產品更具有特性。

2 傳統文化元素在包裝設計中的運用路徑

2.1 結合中國傳統圖案

圖案，是傳統文化元素里的一個重要的內容，這些圖案都是前人的生活積累，它代表歷史的經驗的總結，它能夠有效地體現出物質生活和精神思想，對文化傳承有著重要作用。中國的傳統圖案有很多，它們都有著不同的含義和意思，大部分都是代表著美好的意義，人們希望借助這些圖案表達自己思想和精神寄托，如橘子圖案，人們通常拿它來表示吉祥、和平等寓意，而龍的圖案，人們通常用來表示遠大抱負等含義，而竹子的圖案，用以表示高升、進步等。這些圖案，都有著不同的內容，是歷史長久積累下來文化精神，這些是中國寶貴的精神財富。這些傳統文化圖案，不僅在古代的時候被人們所運用，至現代也有很多的人非常重視傳統圖案，并借助這些圖案來表達自己的想法。

在設計包裝的時候，為了讓傳統文化元素和包裝進行有效地融合，設計師應該將傳統文化圖案運用到包裝上，借著這些傳統文化圖案來傳達自己的寓意、思想，讓產品富有更深層次的精神內涵，滿足消費者的精神追求，讓產品和消費者進行精神上的交流。利用傳統圖案代表的含義傳達出產品的精神和內涵，同時也能夠讓消費者激發出對產品的精神共鳴，讓更多的人認識和接受產品，對于產品的宣傳、傳統文化的傳播都有很大的意義。

例如，在對酒類包裝進行設計的時候，可以有效地結合和運用傳統文化圖案，如龍紋（如圖1）。龍紋代表了民族精神，把龍紋運用到酒的包裝上，能夠表達出商品的熱血、氣概。總之，通過這種形式把傳統文化圖案中所表達的精神運用到產品的包裝中，可以傳達商品特征、作用，能夠為商品的宣傳和傳統文化的傳播帶來很大地幫助。

2.2 結合中國傳統色彩

包裝設計中的色彩是非常重要的一個元素，色彩能夠給消費者帶來非常直觀的感受，消費者在觀看和選擇商品的時候，最先看到的，一般便是產品包裝的色彩，這些色彩能夠有效地烘托出產品的氛圍。好的包裝色彩，能夠讓消費者們了解到的表達信息和作用，還能夠讓商品的價值得到提升。在設計包裝的時候，對于色彩的表達不能夠只停留在表面的美觀，更重要的是要結合產品的特色、功能、價值、人們的審美等等方面，這樣才能夠讓包裝的色彩發揮最大作用。設計師也可以結合傳統文化色彩來提升包裝的深度和含義，讓人們在觀看到包裝的時候，不僅能夠聯想到產品的功能和特點，還能夠聯想到對應的傳統文化。如黃色和紅色一般是中國傳統色中的主要色系，紅色代表著熱情、激情、喜慶，黃色代表著權利和富貴等等。

如圖2，便是以中國青花瓷器的色彩進行設計，體現出該商品的歷史悠久，還突出了中國五千年的歷史底蘊;除此之外，包裝中的色彩和這個產品的名稱有關，包裝主體色是綠色，瓶身則是竹子的圖案，讓消費者通過包裝的色彩、圖案便能夠體會到酒的清新和香甜。通過這些傳統色彩，讓消費者能夠感受到產品的特征、體會到傳統色彩的文化內涵，讓傳統文化更好地發展和傳承。

2.3 結合中國傳統文字

中國的漢字有著悠久的歷史，它是中國的獨特的文化瑰寶。漢字，充滿了旺盛的生命力，它有著數千年的歷史，從最開始的甲骨文，然后是隸書、草書、楷書等等各類的書法，不斷地發展和傳承到現在。

這些豐富多彩的文字文化、文字發展歷史，讓設計師們在設計產品包裝的時候有了很多的創作靈感，讓現代包裝設計更加具有文化內涵，體現出更深層次的精神含義。因此，作為包裝設計師，應該認真地去探究漢字的發展歷史、文化內涵，有效地將傳統文字結合到包裝的設計里，讓現代包裝和傳統文字形成碰撞，產生出傳統文化的火花，讓更多的人能夠借助包裝設計了解到中國的傳統文字文化和歷史文化。

例如，設計師們在設計包裝的時候，為了更好地融入傳統文字元素，應該不僅要關注到文字的藝術效果，還要讓文字有比較清晰的識別度，因此，設計師在將草書、篆書等辨別度比較低的文字應用到包裝設計中時，應該對這些文字進行重新設計，讓人們能夠看得懂，同時又能保留住文字的特色和韻味。例如，在茶葉包裝上，大部分是以茶葉本身的顏色為主色調，加上用書法字體書寫的“茶”字，再搭配上一些傳統的國畫，既有傳統文字的意味，又不失現代設計的理念。

3 結語

綜上所述，對于包裝設計而言，中國傳統文化起著重要的作用，它不僅促進了包裝業的發展，同時也實現了傳統文化的發揚和傳承。因此，作為包裝設計師不僅要具有深厚的包裝設計技能，還要認真地探究和掌握中國傳統文化知識，將兩者融合才能很好地推進我國包裝設計行業的發展。