陶瓷文化創意產品設計探討

洪美連 李正安

關鍵詞：文化創意;陶瓷產品;設計要點

1 陶瓷文化創意產品概述

在以文化創意為主導的陶瓷器物中，其形式可大致分為日用陶瓷、陳設陶瓷與禮品陶瓷三大類，全面涉及了人們的物質與精神生活。

1.1 日用陶瓷文化創意產品

日用陶瓷文化創意產品指兼顧產品的審美性與功能性，以工業化大生產或小批量手工制作的陶瓷產品，其品類繁多，包括餐具、茶具、酒具、咖啡具、燈具、文具、花器、香器等諸多門類，幾乎涵蓋生活所需。日用陶瓷器具的設計不僅要考慮產品與人的生理、心理、生活習慣及生活方式等多方面的關系，以選擇合理的結構和形態，還要盡可能巧妙地利用材料和工藝手段，從而使設計合宜、經濟和適用，以滿足大部分人的消費需求[1]。

1.2 陳設陶瓷和禮品陶瓷文化創意產品

陳設陶瓷和禮品陶瓷文化創意產品是除日用陶瓷以外較為常見的兩大部分。陳設陶瓷又可分為傳統陶瓷和現代陶瓷，在當代室內空間環境設計中，富有時代特色、符合當下審美的現代陶瓷成為室內空間重要的裝飾元素，如陶瓷彩繪、壁飾、容器、雕塑及小工藝品等，常用于公共環境或私人空間的裝飾。禮品陶瓷的涵蓋范圍較為寬泛，不論是生活用瓷、陳設陶瓷、紀念陶瓷還是其他各類陶瓷工藝品，在一定的情境下，都可作為禮品陶瓷出現。如風景區開發的陶瓷旅游紀念品、博物館推出的陶瓷文化創意產品、文化IP 的衍生品、文具、玩具等工藝品，都具有禮品陶瓷的屬性。

一般而言，由于陳設陶瓷和禮品陶瓷不以實用性為主導，其功能往往會被弱化，而在造型和裝飾上突出其藝術性、裝飾性，強調其內含的紀念意義和文化價值。因此，在陳設陶瓷和禮品陶瓷的設計中，除了造型和裝飾的美觀、新穎之外，還需考慮產品內在的文化意義而創作出一種“有意味的形式”，這樣的設計才能避免流于淺表而更能打動人心。

2 陶瓷文化創意產品設計的定位

陶瓷文化創意產品設計定位主要包括商品定位和消費者定位。商品定位要明確陶瓷文化創意產品設計的屬性、功能、價值等內容;消費者定位則需要對不同的消費群體或層次人群進行消費心理、消費能力、消費習慣以及審美差異等方面內容進行分析和調研，從而準確把握不同群體的消費需求，設計出讓消費者滿意甚至是高于消費者預期的陶瓷文化創意產品。如國宴瓷、國禮瓷的設計定位就區別于一般生活用瓷，是展現國家文化和禮儀的特殊載體。因此，國宴瓷、國禮瓷的設計不僅要根據功能需求確定適宜的造型和規格，還需要體現一定的地域文化特色和時代審美精神，展現出一種正式、隆重、尊貴的儀式感。

以王建中教授為“內蒙古自治區成立七十周年”設計的《友誼茶具》[2]（圖1）為例。首先確定服務對象為以飲用奶制品為主的內蒙古地區居民，因此選用當地常用于盛裝奶茶、奶酒的“溫都魯”為基礎造型。在此基礎上根據日常使用習慣和人體工學原理，設計出合理的尺寸和比例。加上馬頭形壺鈕、蒙古包式壺蓋、經典的藍白配色以及壺身繪制的內蒙傳統盤長圖案，充分展現了內蒙古自治區的民族文化和地域特色。整個開發流程從禮品的屬性、功能、人群、文化等方面都做出了準確的定位和適宜的設計。

3 陶瓷文化創意產品設計的思路

“文化創意設計是設計師在深入理解和認知文化遺產的前提下，從中提取物質和精神方面的文化元素”[3]，以產品為載體，從而實現文化創新、文化變現的過程。因此，陶瓷文化創意產品的設計既要突出文化創意的價值，也要具備產品的實用功能，且要求設計師對產品的相關設計要素有明確地認知和準確地判斷。下文將從陶瓷文化創意產品文化符號提取、材料與工藝的創新等內容展開進一步闡述。

3.1 文化符號提取

文化符號的提取，既包括對有形物質文化遺產的造型、色彩、紋飾、功能等有形元素的提取，也包括非物質文化遺產中精神內核、價值觀念、背景故事等隱喻元素的提取。

中國深厚的陶瓷文化創造了豐富多彩的陶瓷造型，從簡潔古樸的原始陶器到精美華麗的明清瓷器，經典的器型、古雅的色調、精美的紋飾都為現代陶瓷設計提供了海量的設計素材。此外，歷代青銅器、漆器、玉器以及傳統建筑等具有代表性的文化符號，經過設計師進行提取、解構、重組，再以陶瓷為媒介，以創新為手段，將古老的文化以人們熟悉而又新穎的面貌展現出來，為人們提供便利的同時，也增強人們對傳統文化的認同感與歸屬感。

以近幾年故宮博物院推出的文化創意產品為例，強大的IP 加上時尚新穎的設計，使其在市場中大獲成功。其中“故宮淘寶”開發的一系列文化創意產品，以精良的品質、時尚的設計和清奇的文案廣受大眾好評。其設計多源自故宮館藏文物，通過經典元素的提取，結合當代設計，讓塵封多年的文物重新接了地氣，更好地融入大眾的日常生活。又如，故宮開發的陶瓷文化創意產品――皇帝皇后杯[4]（圖2），其造型與配色以清代帝后的朝冠為原型，運用現代設計手法，將朝冠的形象與杯蓋相結合，寓意尊貴又不失趣味。

此外，中國傳統的美學觀念、生活智慧都可提煉為文化符號。以當代東方精神為核心，倡導東方生活智慧的“哲品家居”推出的《哲睿》旅行茶具[5]（圖3），將中國傳統的“五行”宇宙觀融合到現代茶具的造型和材質設計之中，詮釋了人與自然、宇宙和諧共存的東方哲學理念。

3.2 材料與工藝的創新

在科學技術日新月異的今天，傳統的工藝和材料也將不斷迭代更新。陶瓷行業未來的發展必將離不開新技術與新材料的支持，綜合材料的運用和多重工藝的結合，也是陶瓷文化創意產品設計的要點之一。如木材、金屬、玻璃、橡膠、漆器、纖維等材料與陶瓷的結合，使陶瓷產品在審美和功能上都不斷優化。此外，陶瓷釉料、泥料的研發，生產工藝和燒造技術的革新，以及3D打印和人工智能等技術在陶瓷產業中的運用，都為陶瓷藝術與設計的發展創造了更加寬廣的空間。如香港珠寶藝術家陳世英在2019年初舉辦的“SHAPESHIFTER—陳世英平行宇宙個展”中展示的“世英陶瓷”，不但色澤明麗，且硬度極高，既克服了傳統陶瓷材料的局限性，又讓陶瓷的藝術魅力得到極致發揮，完美呈現了陶瓷與珠寶的結合，賦予作品更高的藝術價值和文化意蘊。

4 結語

在當今大力倡導創新、創意的時代，藝術、設計與科技等不同學科之間相互交融，文化創意產業蓬勃發展，且已滲透到社會生產生活的方方面面。陶瓷器物作為人類生活中不可或缺的物質資料，從遠古發展到今天，創造了深厚的文化積淀，成為現代設計的文化財富和靈感源泉。在陶瓷文化創意產品的設計過程中，文化創意的表現，產品的功能與形式以及生產的工藝和材料都需要合理地統籌和考慮，運用新技術、新材料、新思路重新審視自身的文化系統，找到傳統與現代、物質與文化的最佳契合點，通過當代設計手段，讓中華文化通過陶瓷這一載體以嶄新的形式呈現出來，用設計服務大眾，以創新再造傳統。