《老友記》DVD銷量暴漲

徐非

經典美劇《老友記》曾經有個宣傳話：一直陪伴你。只是，肯定不會在NetfLix上了。

作為電視史上的經典情景喜劇之，《老友記》從1994年開播，共播出10季總計236集，即便在劇終之后，仍然以藍光、DVD、數字格式下載等形式持續傳播，風靡全球。

1994年秋季，《老友記》在N BC首播，于2004年完結，此后《老友記》的線上播放權直歸NetfLix所有;2019年年底，華納砸下4.25億美元購買了《老友記》5年的播放權，為將收益最大化，華納從去年開始策劃《老友記》重聚篇。不久前，華納官方宣布將推出一個特別節目，目前和六位主演的合約也已基本落定。今年5月，這次備受矚目的“老友重聚”將在華納旗下的流媒體平臺HBO Max上線。

流媒體平臺的版權爭奪看上去已經為華納帶來了回報。據華納電視營銷中心高級副總裁羅絲瑪麗馬克森（RosemaryMarkson）的說法，自去年宣布《老友記》將從NetfLix下架以來，《老友記》的實體和數字產品的銷售量“增長了約兩倍”，“年初，《老友記》是家庭娛樂市場上最暢銷的電視劇集。”羅絲瑪麗馬克森補充，“我們在實體和數字兩個領域都看到了強勁的銷售勢頭，數字領域增長趨勢尤其強勢。DVD雖然有些‘古老，但對于普通用戶來說，卻是便于永久收藏和重復欣賞的種傳播介質。”

“我知道當宣布《老友記》退出NetfLix的時候，曾引起很多觀眾的不滿，因此我們想確保這些劇迷了解，今后在哪里可以看得到《老友記》。“羅絲瑪麗馬克森表示，“我們正在籌備套市場營銷和宣傳計劃，以繼續宣傳并推動該劇特許經營的銷售。”她指出與區域合作伙伴的促銷合作活動已經開展，媒體渠道的購買方式將在未來幾個月公布，“我們將與區域合作伙伴在接下來的幾個月時間里進行媒體宣傳，并開展促銷活動。在當前的空檔期里，仍有機會繼續教育消費者并將他們指向可以找到《老友記》的方向。”

DVD雖然有些‘古老，但對于普通用戶來說，卻是便于永久收藏和重復欣賞的一種傳播介質。

據市場調查公司NPD VideoScan的零售跟蹤數據，自從Netflix宣布《老友記》和《辦公室》（The Office）下架，并將分別轉向華納旗下流媒體平臺HBoMax和NBC環球旗下流媒體平臺Pea COCk后，這兩部劇集的DVD銷量持續飆升，從去年7月一直持續到年底，勢頭不減。

NPD集團媒體娛樂業務執行總監凱蒂錢德勒一帕亞特（KathiChandLet-Payatt）認為，“能夠確保隨時觀看該劇集的方式只有通過購買版權，這個信息需要向公眾加強宣傳。因為盡管平臺擁有的版權使得該劇集在該平臺上得以播放觀看，并且便于觀眾搜索查找，但并不能保證該內容始終可用。”

華納2019年曾在《老友記》上映25周年之際，推出了個新的《老友記》網站，并展開了圍繞該劇的交叉宣傳活動，以確定該劇的觀影需求會在流媒體中斷期間保持激增。

對于有興趣購買《老友記》全10季的粉絲來說，亞馬遜的藍光版本價格為94.93美元（約660元人民幣），普通DVD價格為54.99美元（約388元人民幣）;iTunes上的數字版本售價則為139.99美元（約985元人民幣）。

根據凱蒂錢德勒一帕亞特的說法，2019年，DVD光盤總銷量下降了22%，其中電視劇的下降幅度較小，僅為16%，這得益于《權力的游戲》《黃石》（Yellowstone）系列等熱門劇集的爆紅。與此同時，借戲劇作品的光，相關數字產品的銷售額在2019年整體增長約5%。

在流媒體時代，實體產品和數字家庭娛樂行業都受到了沖擊。但是，隨著流媒體競爭變得越來越激烈，消費者開始為只增不減的訂閱費用感到懷疑，家庭娛樂領域迎來了再次增長的時機。因為截至目前，光盤仍是保留影視作品以供重復觀看的最有效方式。

IHS Markit Technology分析師薩拉赫歇爾（sarah Hensche）認為，“制片公司需要管理各自旗下的流媒體平臺，在內容上實現平衡，又不至于損害家庭娛樂這一部分的收入。如今流媒體平臺內容競爭加劇，也是提醒消費者傳統家庭娛樂價值的絕佳機會。我們發現大多數消費者都是通過客廳設備觀看內容，因此制片公司應該繼續通過智能電視、數字點播等渠道，增加展示內容的機會。人們普遍關注流媒體時代家庭娛樂的未來，如果正確傳達信息，將為家庭娛樂提供巨大的機會。”

羅絲瑪麗馬克森也對此表示認同，一旦《老友記》通過HBO Max重返流媒體，她希望華納能夠繼續在兩個領域之間找到合適的平衡，“畢競，我們確實認為家庭娛樂和流媒體可以和諧共存。”