大數據對新聞傳播相關影響探討

唐魏謝少克董小玉

1.樂山師范學院 2.西南大學新聞傳播學院

大數據對新聞傳播相關影響探討

唐魏1謝少克1董小玉2*

1.樂山師范學院 2.西南大學新聞傳播學院

現階段我國的科學技術得到了迅猛發展，在新聞領域隨著對新技術的應用，新聞傳播的效率也有著很大程度的提升。從近些年的大數據發展的情況來看，其和媒體之間的聯系也愈來愈密切，大數據的發展開啟了新的時代。基于此，本文主要就大數據自身的一些特征和對新聞傳播的影響加以分析，并對大數據背景下的新聞傳播發展的策略進行探究，希望此次理論研究對實際新聞傳播發展起到一定指導作用。

大數據；新聞傳播；影響

引言

大數據時代主要就是在個人計算機的不斷發展過程中所帶動發展的，這一發展對傳統的媒體產生了很大的影響，尤其是在新聞數據的采集以及分析等方面，使得人們在工作的效率上得到了提升，讓新聞傳播更加迅速快捷。在這一背景下對大數據新聞傳播理論進行研究就有著實質性意義。

1.大數據的主要特征及對新聞傳播的影響

1.1 大數據的主要特征分析

大數據的主要特征就是體現在大上，體量相對較大并有著其多樣性，在傳播的速度上也相對較快，這一技術能夠從海量信息當中獲得所需要的信息，對此次的處理問題就比較有效。大數據的作用不只是能夠獲得定量信息，同時也能在有價值信息獲得基礎上在技術的研發上得到進一步加強，從而來順應信息技術的發展趨勢。大數據作為是信息時代所產生的，將其在新聞行業當中得到應用就有著姣好的作用發揮，能夠將新聞傳播的時效性得到保障[1]。數據處理技術能夠對新聞數據加以處理，從而實現數據的提純，并且在大數據下媒體也不需局限在事件間的因果關系。

1.2 大數據對新聞傳播的影響

大數據對新聞傳播的影響是多方面的，主要體現在對傳統新聞表達的形式有了相應的改變，傳統新聞傳播過程中，在表達的形式上相對比較單一化。而大數據的出現就使得新聞在表達的形式上多樣化，豐富了新聞媒體的傳播形式。在互聯網以及高科技含量的信息化處理終端的大數據下，能夠將新聞傳播的方式綜合性的得以體現，這就對新聞傳播渠道得到了有效拓寬。

再者，大數據使得新聞傳播在交互的關系上得到了進一步強化，新聞傳播中能夠通過大數據進行，并且民眾也能夠得到多個個性化數據或者是原始的數據，能夠及時準確的讓民眾對所發生的新聞事件得以全面了解，讓民眾能自發的參與到新聞傳播過程中。大數據的作用在這里就成了新媒體和民眾交流的橋梁[2]。

另外，大數據的發展也對獨特新聞媒體傳播的形態及格局產生起到了促進作用，能夠在大數據作用下在高效以及具象的效果下來傳達新聞，能夠動靜結合的對新聞進行傳播，所以在新聞傳播的表現形態上得到了體現。還有就是大數據使得數字化新聞傳播的范圍愈來愈廣泛，在移動通信以及互聯網等作用下，對新聞傳播的數字化也得到了實現，這就對新聞傳播的效率得到了提升，人們通過移動終端能夠隨時的發布新聞，這一發展對傳統的新聞傳播模式就形成了很大的沖擊，促進了傳統新聞傳播的改革。

2.大數據背景下新聞傳播發展策略

2.1 新聞傳播的重構

大數據背景下對傳統的新聞傳播起到了促進改革的作用，新聞傳播重構就成了必要，由于大數據對傳統新聞的傳播方式和格局有了影響，就迫使新聞傳播力進行重構。而新聞傳播力主要就是通過技術以及內容、表達、渠道等多種因素進行綜合而成的。新聞傳播技術的先進性對傳播力有著很大的影響，大數據這一技術對傳統新聞信息選擇方式有著改變，并在這一技術的熟練運用下對民眾的新聞需求的滿意程度也會逐漸的提升[3]。要能夠實現新聞傳播的重構就要能夠對大數據的能力進行最大化的整合與優選，并加強對大數據當中新聞價值能力的挖掘，最后就是事實精確、快速及時的傳播。大數據的發展在當前已經成為趨勢，在這一過程中對新聞信息的混雜情況要能夠得到充分重視，對新聞信息的收集以及跟蹤并作出預判等，這也成了大數據時代新聞傳播的要素。通過大數據技術來對新聞質量進行提升，這是比較重要的一個課題，由于信息源的混雜，所以民眾對新聞的理解及把握是不深的，標題式的新聞對人們的吸引愈來愈重要，所以必須要能夠保證新聞的質量才能夠對傳統新聞的傳播能力得到提升。在大數據的平臺以及技術基礎上能夠將人們的視野得到有效拓展，對信息的來源也能得到拓展，能夠有效對以往的報道單一以及信息量貧乏等問題得到相應的解決。

2.2 新聞傳播的新方式

大數據時代的到來一些新的技術也受到人們的關注，新的媒體也成為新聞傳播的焦點。通過媒介的融合傳統的廣播電視傳媒也有著一定程度的發展。在媒介融合的速度上得到了加快，技術融合對傳統媒體間的隔閡得到了打破，從而提供了共同的平臺，能夠得到資源上的共享，在新聞采編的流程上也得到了加快，在各種媒體的優勢作用下新聞傳播的速度得到了加快，所以在成本上就得到了相應的節約[4]。再有就是社交電視產品的出現對新聞傳播也有著促進，在使用社交服務電視服務的用戶數據實施分析挖掘的過程中，也能夠對電視節目的收視率得到預測，移動終端也對社交電視進程得到了加快。數字化的廣播以及網絡廣播等對新聞傳播的速度加快也有著明顯的體現，大數據時代將多種媒體進行有機融合，能夠在新聞傳播過程中滿足不同受眾的要求，個性化的服務也能夠得到體現，能夠根據受眾的要求來傳達內容。與此同時的微博微信等新的傳播工具的出現，對新聞傳播的效率又有了進一步的提升，自媒體的發展使得新聞的傳播方式更為方便快捷，人人都能夠成為新聞的第一傳播源，這是傳統的新聞傳播所不能達到的。網絡用戶在自由度層面也有了比較重要的體現，用戶主導新聞的走向已經有了相對比較明顯的呈現，在今后的發展過程中加強對新聞傳播的質量管理也是一件比較重要的任務。

3.結語

綜上所述，對于大數據時代的新聞傳播要能夠從多方面進行考慮，找到適合受眾的傳播方式并制定詳細的規劃，將多種媒體得到有機結合，將新聞傳播的效率最大化的呈現出來，這樣才能將大數據的作用充分利用，才能為我國的新聞傳播事業做出貢獻。由于本文篇幅限制不能進一步深化探究，希望此次努力對新聞傳播的發展有所裨益。

[1]劉世同.用數據說故事——大數據時代下的新聞業態重構[J].新聞窗,2015(03)

[2]黃杰.大數據時代新聞傳播模式的變革研究[J].視聽,2015(06) [3]劉常安,柯安民.大數據與新聞創新[J].新聞前哨,2015(06)

[4]丁鳳澤.報紙副刊版面創新的三項注意[J].科技資訊,2015(01)

唐魏（1987.09—），男，漢族，重慶，高級記者、特聘研究員，博士，全國十佳選派干部，樂山師范學院客座教授，新聞文學教育、經濟及管理方向.

謝少克（1972.11—）南，漢族，河南洛陽，樂山師范學院組織部，干部管理方向.

*通訊作者：董小玉（1956.03—），女，漢族，重慶，博士后、博導，西南大學新聞傳播學院院長、教授，新聞傳播、文學與文化傳播方向.

課題來源

西南大學國家211課題“中小學生實用文章素養及培育研究”、“農民工媒介形象研究”。（國家級科研項目）.