鄉村旅游發展在助推鄉村振興中的困境及對策研究

王艷玲

摘 要：當前，我國全面建成小康社會的重擔在肩，加之疫情的影響，實現鄉村振興更是迫在眉睫。而鄉村振興的目標的實現最重要的一個突破口就是利用農村當地資源發展鄉村旅游。雖然近幾年來我國發展鄉村旅游已取得階段性的進展，甚至成為了農村經濟產業的關鍵性支柱產業。逐步提高了農民的生活水平，部分滿足了大眾化旅游時代下人們對旅游產品個性化多樣化的需求。但發展鄉村旅游并不是一蹴而就的，當前也面臨著比如在旅游產品開發、銷售、運營等方面的許多困境。本文主要闡述了鄉村旅游發展中面臨的困境，并對此提出一些對策建議，為后續發展鄉村旅游提供決策理論參考。

關鍵詞：鄉村旅游;鄉村振興;困境;對策

有效的發展鄉村旅游，能夠成為鄉村振興目標最有力的保障。對推動鄉村的經濟以及鄉村文化的宣傳，作用非常之大。同時鄉村振興的實現又為鄉村的旅游發展提供源源不斷的動力，一個鄉村的振興能夠引入更多的豐富資源。然而發展鄉村旅游也需要不斷的進行產品轉型升級和創新，拓寬產業鏈，融合更多產業，能夠使鄉村旅游文化的內涵體現出來。當前鄉村旅游在發展過程中存在產品銷售單一、文化內涵不足、運營過于傳統等問題。為了有效得發展鄉村旅游振興鄉村經濟，還需當地有關部門正確把握“鄉村旅游”的發展方向，為鄉村經濟快速發展，早日奔向小康水平[1][2]。

1 鄉村旅游業發展面臨的困境

今年在疫情當下，整個旅游業都受到重創，鄉村旅游也不例外。但疫情過后鄉村旅游的發展的趨勢還會持續。而當前鄉村的旅游還是處于發展中階段，其發展受到多方制約，需要不斷結合地方鄉村進行經驗摸索，擺脫發展中遇到的困境，不斷提高鄉村旅游的品質和質量。

1.1 鄉村旅游資源開發較為滯后

旅游資源對于當地來說占據了非常重要的地位。好的旅游資源對于農民發家致富來說就是“金山銀山”[3]。而當前，由于地方條件的不同，旅游發展導致不平衡。多數地方在發展鄉村旅游中開發資源比較滯后。傳統的鄉村生活場景模式，已不足以吸引游客。甚至在開發中缺乏正確的發展定位，導致鄉村旅游的城市化氛圍嚴重。游客并未對當地鄉村氛圍和文化產生共鳴。有些鄉村只是開發自然風光，而沒有深度挖掘鄉村民俗、語言等宣傳推廣鄉村旅游的途徑。使得其發展還是較為落后，不能適應市場需求。

1.2 鄉村旅游建筑景觀設計短板突出

首先發展鄉村旅游不同于搞農家樂，后者只是鄉村旅游發展的一個雛形。鄉村旅游發展中，景觀建筑的設計講究的是整體協調性，這是非常關鍵的一點。目前大多數鄉村景觀設計最突出的問題就是當地的自然景觀和鄉村旅游建筑風格比如樣式、體量、整體高度等不協調。除此之外，景觀設計中沒有將傳統及現代相結合，過度偏向傳統或一方[3]。從而導致游客的興趣和滿意度降低。最后就是在景觀設計中沒有充分考慮游客的參與感，缺乏主題，使其對鄉村旅游生活的認知極度模糊。這些設計短板，大大降低了鄉村旅游所發揮的價值[1]。

1.3 鄉村旅游商品展示單一缺乏創意

當前在有形的鄉村旅游產品，比如旅游特色紀念品、農產品等并沒有涵蓋地方旅游特色文化，因此鄉村旅游特色并未突出，不能吸引游客。同時，售賣旅游商品者依然采用較為傳統的方式展示商品，鄉村文化特色的元素未能穿插其中，使商品在游客眼中的價值降低。加上售出商品的途徑范圍還是比較窄，有些沒能讓游客看到鄉村農產品加工的整個過程。進一步使產品的吸引力降低，沒有太多創意可言，游客自然不買賬。

1.4 鄉村旅游的運營管理能力專業性不強

我們國家在對農民的職業素質培養這方面相對于發達國家來說，起步較晚。鄉村旅游發展建設的人才隊伍缺乏。再加上鄉村條件相對比較艱苦，出現留不住人才的情況。而當地的人員受教育水平有限，因此在運營方面專業性不強。在利益分配、管理運營方面頻頻出現問題，導致鄉村旅游發展頻頻失敗[3]。

2 推動鄉村旅游發展的對策建議

鄉村振興離不開鄉村旅游的發展，而鄉村旅游若想長遠地造福農民，其方式和鄉村旅游地整體水平還需不斷去磨合，探索最適合當地的特色模式。

2.1 轉變傳統資源開發思維，融入更多文化元素

開發中，一味地依賴當地的自然風光資源已呈現較大的局限。因此在鄉村旅游發展中要最大化的將鄉村的傳統文化融入進去，有形的風光資源是“骨架”，那么無形的當地鄉村文化就是鄉村旅游的“靈魂”。要轉變傳統的資源開發思維，將有形和無形的資源要素結合起來，長遠考慮，才能不斷促進鄉村旅游經濟更好地發展，提高品牌競爭力。

2.2 科學合理地對鄉村景觀進行規劃設計

鄉村旅游景觀建筑設計講究地就是整體協調性，當地的風光景觀需要與建筑融為一體。一旦不協調，就會大大降低鄉村旅游所發揮的價值。這就要求前期就要做好合理的規劃和設計。對于特色的傳統鄉村建筑一定要保留，打造鄉村慢生活原生態。然后再此基礎上再融入當地的文化，賦予每棟建筑故事內涵。增加景觀設計中游客的參與性和故事情節性，讓游客真正感受到鄉土人情的慢生活氣息[4]。

2.3豐富鄉村旅游商品展示形式，組建專業化團隊

一個鄉村特色文化傳播的主要載體就是通過鄉村旅游商品的展出。因此鄉村旅游商品在展出售賣環節，要擺脫傳統單一的售賣方式。展出環節一定突出地方特色，利用情景化、參與化及可視化互動形式。使游客真正的參與體驗進來，也擴大了鄉村旅游品牌的知名度。其次，一個鄉村旅游項目在投資之時，因為涉及到各個渠道。一定要建立有效且合理的利益分配制度。同時，運營的好壞直接影響到農村經濟，即使一樣的鄉村旅游資源，運營管理的專業性不同，經濟效益會出現天壤之別。而農村專業化人才隊伍缺乏，有效的方式就是聘請專業運營人士，組建專業化團隊。最大程度開拓市場，引導村民協助做好鄉村旅游的內部工作。當然這個環節離不開政府的支持。

參考文獻

[1]董阿丹，石丹.基于文化創意的鄉村旅游發展困境與出路[J].農業經濟，2020（04）：46-48.

[2]崔耀文.淺談鄉村旅游在推動鄉村振興戰略中重要作用[J].發展，2020（04）：44-45.

[3]柯炳生.發展鄉村旅游業的關鍵是什么？[N].農民日報，2020-04-08（003）.

[4]王智冉.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游的發展研究[J].農家參謀，2020（07）：8.