關于旅游業人均消費水平較低問題的對策研究

王騰飛

摘 要：重慶以其獨特的城市風貌吸引著眾多游客前來“打卡”，在近幾年以來逐漸成為了受人追捧的網紅。但是，在旅游業的發展過程中也暴露出了一個非常實際的問題：旅游人次和旅游收入不對等，即人均旅游消費水平較低。基于重慶市旅游業快速發展的大背景，結合重慶市旅游產業發展政策、旅游產業市場現狀，利用相關網絡公開資料數據和研究成果，對旅游人次多和旅游收入少兩個方面的原因進行分析，以期對重慶市旅游產業旅游人次和旅游收入不對等，即人均消費水平較低問題提供合理的參考建議。

關鍵詞：重慶市;人均旅游消費水平;旅游收入

1 引言

2019中國最具性價比城市旅游榜，重慶憑借人均旅游消費727元榮登榜首;所謂性價比是指旅游總收入和旅游總人次之比，性價比高則表明人均消費較低[1]。重慶市人均旅游消費遠遠低于其他城市及地區，這也從客觀上反映了重慶市旅游產業旅游人次和旅游收入不對等的問題[2]。

重慶市旅游業要在被動式發展向主動式發展的道路上更進一步必然要考慮“如何對豐富的旅游資源進行合理深度開發，提高旅游產業附加值、如何讓來渝的游客心甘情愿的掏錢、如何把旅游人次和旅游收入相匹配”等問題[3]。

2 原因分析

重慶市旅游產業目前發展中存在的旅游收入和旅游人次不對等問題的原因是多方面的。下面，從旅游人次較多和旅游收入較少兩個方面進行分析：

2.1 旅游人次較多

2.1.1 旅游成本較低

重慶的大部分熱門景點，要么就收取很低的門票價格，要么就直接免費。餐飲和住宿相比于其他旅游城市，也要更加實惠。重慶作為年輕的直轄市，經濟發展相比其他幾個直轄市乃至其他較發達的東部城市，還有些落后，因而在物價水平上也相對較低。除此之外，主城區公共交通便捷、景點地理距離跨度小等也是使得旅游成本較低的重要原因。

2.1.2媒體平臺的宣傳和推廣

以抖音為例：抖音讓重慶一夜之間成為了網紅。從“現實版的千與千尋”洪崖洞到“從你的全世界路過”的鵝嶺二廠網紅墻等都成為了全國知名的“打卡圣地”。巨大的網絡媒體流量，逐漸轉化成為了實際的旅游客流，游客又進行二次傳播，吸引更多的人前來，一步步地增加著重慶的名氣和人流量。

2.1.3自身特色突出

得益于自身的魔幻地形和眾多特殊的交通方式等，重慶和許多千城一面的城市形成了鮮明的對比，這些重慶特色對游客特別是年輕游客有著強大的吸引力。

2.1.4本地旅游蓬勃發展

截止到2019年12月，重慶共計常住人口3101.79萬，擁有A級以上景區數量227處。豐富的市內旅游資源和龐大的人口基數，讓本地旅游發展方興未艾。2019年重慶人均GDP達到75828元，比上年增長5.4%，穩中有進的良好經濟發展讓重慶居民有了更多的時間和金錢用于旅游消費。

2.1.5旅游人文環境較好

重慶人最明顯的性格特征就是熱情外向、耿直、豪爽，思想較為質樸，讓人有一種親近感。重慶給旅游人士留下了一個較為良好的印象，被評為十大最受歡迎文旅目的地之一，被央視新聞和人民網報道是“最寵游客的城市”。

當然，除了上述原因，重慶市政府部門及社會各界對旅游產業的高度重視和一系列旅游發展政策的實施也是吸引游客前來的重要原因。

2.2旅游收入較少

2.2.1交通基礎設施（軌道交通和鐵路）完善度較低，區縣聯系有待加強

軌道交通是主城區旅游出行的主要方式，鐵路則是內部區縣聯系和外部聯系的重要途徑。受到自然地形、區域面積和經濟發展水平等的限制，軌道交通方面，核心區域建設滯后，整體運行效率偏低;鐵路方面，高速鐵路通道不足，與周邊省會城市快捷直達聯系不足，鐵路網絡布局不完善，"最后一公里"問題突出。截止到2019年末，重慶市38個區縣中尚有開州等8個區縣未通鐵路，這也是導致重慶除主城區外的周邊區縣旅游發展較為滯后的直接原因之一。

2.2.2人均旅游天數和過夜率較低，短途旅游占據絕對比例

《2018年重慶旅游大數據報告》顯示：在通過攜程平臺跟團來渝的游客中，1—3天的短途游占比高達77.91%，4—7天的中長線游占比21.38%，而8—13天的長途游占比僅為0.7%。在自由行方面，1—3天的短途游占比達61.55%，4—7天的中長線游占比37.16%，而8—15天的長途游僅在1%左右。短途旅游占比過高直接導致對于住宿的需求量有限。

2.2.3旅游景區門票收入較低

重慶市大部分景區免費或者收取較為低廉的價格，旅游門票收入較低。洪崖洞、解放碑等均為免費景點，其他的如長江索道門票價格：單邊20元，往返票30元;南山一棵樹觀景臺門票價格：30元……（數據截止至2018年）

2.2.4物價水平較低，剛需性消費相對不高

旅游剛需性消費主要包括住宿、餐飲、車票等，而重慶旅游的餐飲與住宿成本明顯低于其他新一線城市。餐飲方面：重慶市餐館主要有火鍋類、川菜類、咖啡廳類、海鮮類等，其中，火鍋類餐廳16672家，川菜類餐館16343家，這兩種類型的餐館占據餐館總數的70%以上，龐大的同類餐館數量和日常流量使得這兩類餐館的人均消費水平并不高：川菜類人均消費59元，火鍋類人均消費54元（截止至2016年）;住宿方面：由于重慶市的多核心結構和較低的房價、房租，使得重慶市旅游住宿價格普遍較低：星級酒店淡季價格多在240元-800元，普通旅館在100元左右，單人一晚住宿的最低成本則多在15元-50元（主城區）。

2.2.5旅游周邊產品開發較為落后，新型旅游收入渠道拓展緩慢

來渝游客在旅游消費方面，機票、火車票仍是最大開支，其次為酒店住宿，而用在度假項目、景區門票、玩樂等方面的開支則相對較少。大型、知名度較高的娛樂景點項目較少，缺乏讓游客感興趣的特色創意。各旅游景點商店售賣的多為當地特產食品，如火鍋底料等，附加值較低;特色紀念品等文創產品較少且單一，難以讓游客產生購買興趣。

3 對策建議

根據以上原因分析，我們針對性的提出以下解決建議：

（1）推進旅游交通體系建設和提檔升級。

完善除交通外的旅游基礎設施布局，推進旅游支線機場、旅游廁所工程、旅游休閑營地等旅游公共服務設施建設。

（2）積極借鑒先進經驗，打造文旅優勢品牌。

（3）扶持旅游周邊產業，打造優質旅游周邊產品。

（4）可考慮針對年輕游客群體對一系列文旅項目進行創新、升級。

（5）打造都市旅游項目集群和長江三峽國際旅游集散中心項目集群。

（6）以國際化為主線，全面提升重慶旅游的國際影響力。

參考文獻

[1]李夏青.我國旅游外匯收入與經濟發展關系的區域差異分析[J].中國市場，2014，30：75-76.

[2]重慶市文化和旅游發展委員會信息中心.推動全市文化旅游改革發展再上新臺階 2020年全市文化旅游工作會議召開[J].重慶文化旅游，2020，1：6-7.

[3]李鳳榮.大力發展旅游業，促進對外貿易的發展[J].北京第二外國語學院學報，2002（03）：88-90.