新媒體語境下廣播電視的戰略轉型策略研究

孫昌林

摘 ?要：媒體傳播技術的發展促進著社會文明的發展，同時媒介傳播技術也加速了傳統媒體向融合媒體的發展方向轉型。媒體運作模式的改變促使媒體語言環境的更新。廣播電視媒體體現了公眾的訴求和公民的利益。由于媒介的技術革新，帶動了新媒體的發展，不僅影響著傳統媒體的市場，也給傳統媒體帶來了新的發展契機。所以，傳統媒體即將面臨著巨大的改革，筆者從新媒體語境下的角度，探究廣播電視的戰略轉型。

關鍵詞：新語境;廣播電視;戰略轉型

我國自從接入國際互聯網以來，新媒體借助信息化發展路徑呈現出快速增長的趨勢，不僅擴大了涵蓋的領域，也增加了很多新的傳播渠道。有傳播學家曾經表達過一種觀點：新科技在逐漸更新換代的環境下將會對全世界的媒體產生至關重要的影響，會使人類社會的發展方向產生改變。在現代新媒體環境當中，媒體市場占據較大的位置，以傳統廣播電視為主的媒體傳播方式在媒體市場中的占據日漸微小，廣播電視產業的發展也面臨著改革。本文對新媒體語境下廣播電視的戰略轉型進行闡述。

1、傳統媒體——廣播電視的體制轉型

新媒體語境下，傳統廣播電視體制改革主要表現為廣播電視的體制改革在整體上要以“管辦區分、政企區分”為依據，將行政管理的職責進行重新劃分，對廣播電視所負責的職責范圍實施具體的規制，通過新媒體語境下的發展思想指定市場媒體所要進行的工作，通過我國現代企業的運營管理模式與企業內部機制改革;同時，結合我國媒體市場的發展規律，將廣播電視的經營權與所有權進行分別運營。在廣播電視體制轉型的過程當中，如果碰到阻礙與問題，應當針對具體環節尋求解決辦法，將經營性資產進行剝離，進而轉變為以市場化為主體的運作方式。同時，特別注意的是，廣播電視局和電視臺進行分管運營后，要避免兩者產生沖突發展，不僅要以市場活力為交叉點，還要通過宏觀調控的方法與行政資源整改所蘊含的優勢進行體制改革，發現問題后采用積極運營的模式進行整體調控，避免廣播電視在公眾中產生的負面影響[2]。

2、傳統媒體——廣播電視的內容轉型

現今的傳統媒體的電視節目缺少創新，而觀眾對電視節目的需求標準越來越高，老生常談的電視節目使觀眾觀看的積極性減弱;同時，很多節目在一開始對觀眾的吸引力很強，因為電視節目的審美疲勞和節目沒有在此基礎之上的創新，致使觀眾在關注該節目一段時間后，會選擇新媒體的娛樂節目進行觀看。有很多節目刻意模仿較為新穎的節目模式，大致電視節目類型相似，使觀眾覺得索然無味。縱觀整個廣播電視節目，節目類型較少，而且缺乏創新能力，一個節目成功獲得收視率后，同行間開始效仿。例如，全民娛樂、選秀、相親等一系列情趣較低的低俗化節目，對社會文化的影響較差，文化傳播沒起到積極作用所以，傳統的廣播電視應改變節目類型單調、低俗等不良因素，創新研究出貼近廣大群眾生活、積極健康、有利于文化傳播的電視節目。關于廣播電視在內容方面的轉型，離不開新科技技術的支持。傳統的廣播電視可以利用網絡資源，通過網站的建立與網絡媒體跨區域的進行合作。例如，可以借鑒國外的成功廣播電視節目，尋找符合國內觀眾的節目類型，在開播時，邀請國外成功節目的明星參與新節目的錄制，采用這種方式的借鑒，不僅以此來獲取較高的收視率，通過廣播電視的傳播，還能與我國民眾分享國外的一些優良文化。隨著計算機技術的發展，計算機網絡技術被很好地運用到網絡媒體中，以計算機網絡通信的技術為基礎，廣播電視可以開展國際化的合作，獲取國際上的人才、資金、技術、產品及市場的大力支持，打造廣播電視的國際品牌。廣播電視在內容上的轉型，才能使其在媒體市場占據地位[3]。

3、傳統媒體——廣播電視人才管理轉型

新時代的技術發展及其迅速，市場經濟體系下的競爭不僅使技術創新的競爭，也是人才的競爭，廣播電視節目內容的創編和節目類型的創新離不開人才。現今，基于電視臺人員安排的特點，廣播電視人才團隊的組成主要是新聞創編人員轉型而成的，缺少專業的電視節目創編人才，致使廣播電視節目的過于單一和枯燥，這也是廣播電視節目現今發展中遇到的難題。綜合型人才的任用是當下廣播電視迫切解決的問題。人力資源轉型的成功要素包括：一是將現有的電視產業融入到新媒體當中，將電視運作與新媒體以及相關產業專業人才進行整合;二是廣播電視整體轉型需要經濟產業、市場經濟等方面的管理人才;三是傳統廣播電視產業在新媒體的沖擊下不僅受到了挑戰，同時也具備極佳的發展契機，媒體的傳播運作方式要其一起變化，內容要更新，以保障在市場中的競爭力，隨時應對新媒體行業的變換并做出適當的調整。因此，廣播電視人才的成功轉型，能使廣播電視產品的在媒體市場具有更強的競爭力。

4、傳統媒體——廣播電視的產權理念轉型

通過上文的闡述可以得知，創辦優秀的電視節目需要創新意識和才能。在實際電視節目中，一檔節目收視率可觀的同時，這檔欄目面臨的是模仿，可以說成是作品剽竊，電視臺間的競爭歸根究底是節目優劣的競爭，廣播電視節目被抄襲使得創編該節目的電視臺很苦惱，而解決該問題的辦法是加大投入成本用來避免節目的抄襲，但是提高投資成本不能從根本上解決問題，最好的解決方式是提高電視節目創編的產權意識，建立完善的產權維護體制，從根本上杜絕節目剽竊的現象。此外，對于具有較強生產力的廣播電視可以輸出本身的版權，在自身穩定發展的前提下，帶動其他廣播電視的發展。由此可見，建立知識的產權方面也是廣播電視戰略轉型的必要需求[4]。傳統媒體要建立知識產權從以下幾個方面進行。第一，以現有的知識產權法、商標法、合同法等法律法規為依據，借鑒國外成熟的知識產權法規，建立符合中國法律的知識法規，并交予政府等相關機構進行通過。這對于我國廣播電視產業秩序的維護有重大的指導意義。第二，廣播電視臺可以建議建立媒體行業自律制度，通過行業內部的所組建的約束制度，有效的保護了電視節目原創，規范了廣播電視產業的活動，維護了廣播電視臺的權益，使廣播電視和諧穩定的發展。

5、結論

隨著社會的不斷發展和進步，社會的各個行業都要與時俱進，只有這樣難過才能適應當今經濟的發展環境。隨著傳播技術的飛速發展，傳媒模式的不斷多樣化，傳媒載體的整改，導致傳統廣播電視戰略型成為與時俱進的決策，這也是時代進步和發展的需要。所有的變革和轉型都是一次對傳統運作模式的洗禮，在這種洗禮下會廣播電視會更好的成長和發展。

參考文獻

[1] ?孫亞飛，冀麗.新媒體語境下如何進行廣播電視的戰略轉型及監管[J].科技風，2014，2（18）.

[2] ?車玥.SOLOMO：新媒體語境下廣播的轉型思路[J].西部廣播電視，2014，4（21）.

[3] ?周少四.新媒體語境下省級電視產業的戰略轉型——以湖南電視產業為例[J].西部廣播電視，2015，1（15）.

[4] ?林小勇.互聯網語境下城市電視媒體的戰略轉型[J].中國廣播電視學刊，2013，5（11）.