視覺記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑探究

曹燦

摘? 要：信息時(shí)代的迅速發(fā)展，信息數(shù)字化徹底改變了人們傳統(tǒng)的認(rèn)知習(xí)慣。雖然人們身處于各種數(shù)字信息的包圍中，但是真正給人們留下深刻印象的內(nèi)容卻少之又少。所以，為了達(dá)到增強(qiáng)人們視覺沖擊效果的目的，必須加強(qiáng)視覺記憶在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用研究的力度。本文主要是就視覺記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用途徑進(jìn)行了分析和探討。

關(guān)鍵詞：視覺記憶;廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用研究

1、視覺記憶的含義

1.1視覺記憶的概念

廣告設(shè)計(jì)中的審計(jì)局額記憶實(shí)際上就是通過人們的視覺通道將信息轉(zhuǎn)化為一種藝術(shù)表達(dá)形式，從而達(dá)到增強(qiáng)設(shè)計(jì)主體視覺效果的目的。藝術(shù)領(lǐng)域中的視覺記憶主要是通過對形狀、位置、空間、色彩、光線等進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)，達(dá)到改變或者提高藝術(shù)表現(xiàn)效果的目的。

1.2視覺記憶與廣告設(shè)計(jì)

雖然現(xiàn)代廣告主要是以視覺、聽覺、味覺等各種元素構(gòu)成的，但視覺效果表達(dá)仍然是廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，主要是站在現(xiàn)代觀眾審美的角度上，合理利用各種創(chuàng)意化的視覺表達(dá)方式，將內(nèi)容新穎、美觀且創(chuàng)新的視覺感受展示在觀眾面前，刺激觀眾的大腦，從而達(dá)到調(diào)動觀眾購買興趣的目的。如果站在心理學(xué)角度分析的話，視覺記憶與廣告設(shè)計(jì)的緊密融合，主要是通過使消費(fèi)者產(chǎn)生第一印象以及產(chǎn)品推廣的方式，在消費(fèi)者與廣告接觸的過程中，加深對廣告內(nèi)容的印象。如果站在藝術(shù)設(shè)計(jì)角度理解的話，由于視覺記憶中包括了短時(shí)記憶和長效記憶兩種記憶形式，所以，藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者必須將短時(shí)記憶到長效記憶過渡作為藝術(shù)設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)，才能在進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者短時(shí)記憶印象的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)消費(fèi)者改變現(xiàn)有購買的行為。

2、視覺記憶對廣告設(shè)計(jì)的影響

2.1加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)效果

（1）畫質(zhì)表現(xiàn)更加精細(xì)，說服力更強(qiáng)。對各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)化的護(hù)理，將整體構(gòu)圖最佳的色彩、質(zhì)感成體現(xiàn)在消費(fèi)者面前是視覺記憶在廣告設(shè)計(jì)中最常用的手法之一。這種廣告設(shè)計(jì)手法的應(yīng)用不僅有助于廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量、真實(shí)度以及可信度得到了顯著的提升，而且消費(fèi)者也更加容易接受廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容。（2）創(chuàng)意與美學(xué)兩者的有機(jī)融合促進(jìn)了廣告?zhèn)鞑バЧ挠行嵘?yōu)秀的廣告作品不僅在商業(yè)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，而且利用創(chuàng)意和設(shè)計(jì)增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ钠肺叮策_(dá)到了直擊消費(fèi)者心理的目的，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ姆秶?/p>

2.2拓展廣告設(shè)計(jì)空間

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的影響下，消費(fèi)者對廣告設(shè)計(jì)提出的要求也隨之越來越高。所以廣告設(shè)計(jì)工作者應(yīng)該緊跟信息時(shí)代發(fā)展的腳步，從廣告表現(xiàn)效果、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、表現(xiàn)風(fēng)格等幾方面著手進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，然后合理運(yùn)用視覺記憶規(guī)律，豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。（1）沖破傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)理念的束縛。隨著廣告市場競爭的日趨激烈，消費(fèi)者內(nèi)心已經(jīng)對廣告產(chǎn)品存在的同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生了厭倦的心理。為了使消費(fèi)者更加的關(guān)注廣告內(nèi)容，設(shè)計(jì)人員必須積極的探索和研究新的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，充分利用具有設(shè)計(jì)創(chuàng)意和精神特征的廣告內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意力，從而達(dá)到擴(kuò)大廣告設(shè)計(jì)影響范圍的目的。（2）豐富廣告設(shè)計(jì)主題形式。傳統(tǒng)的廣告形式過于單一，而信息化時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)不僅畫面精致，而且表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。（3）擴(kuò)大敘事范圍。隨著視覺記憶與廣告設(shè)計(jì)的緊密融合，廣告設(shè)計(jì)不僅更加的真實(shí)生動，而且多樣化風(fēng)格、情緒以及印象化創(chuàng)意作為一種全新的廣告敘事形式在吸引消費(fèi)者眼球方面也發(fā)揮著極為重要的作用。

2.3提高廣告設(shè)計(jì)效率

由于視覺記憶自身的規(guī)律較多，設(shè)計(jì)人員只有真正掌握了這些特定規(guī)律，才能設(shè)計(jì)出與眾不同的廣告創(chuàng)意。比如，很多企業(yè)因?yàn)樽陨懋a(chǎn)品和宣傳時(shí)間方面的不同，而采取了頻繁更換廣告畫面的方式，對廣告公司視覺記憶提出的要求自然也就越高。假如設(shè)計(jì)人員已經(jīng)掌握了視覺記憶的理念，那么就可以熟練的應(yīng)用視覺記憶理念提高廣告設(shè)計(jì)的效率，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的廣告作品。

3、視覺記憶在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1圖形記憶的應(yīng)用

（1）拼湊圖形。圖像作為最常用的視覺信息展現(xiàn)手段，不僅將形象以更加簡單具體且易于理解的形式展現(xiàn)在受眾面前，而且在引導(dǎo)人們視覺想象力方向也發(fā)展極大的作用。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，主要是利用重疊、拼湊等方法將主題展現(xiàn)在人們面前，而人們在看到圖像時(shí)，則會根據(jù)自己以往的記憶從圖片中提取相似但又不同的意象，然后再從主觀上對信息內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)充，最終達(dá)到借助圖片換氣受眾記憶，引導(dǎo)受眾根據(jù)圖片內(nèi)容思維并理解廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容。（2）減缺圖形。所謂減缺圖形指的就是利用單一線條圖像創(chuàng)作并簡化圖形，然后再通過圖形殘缺的形態(tài)、不完整等元素突出作品的主題和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。也就是利用已知條件表現(xiàn)未知條件，借助看似不完整的方法喚醒觀眾對圖形的原始記憶，從而達(dá)到引導(dǎo)觀眾通過自主想象還原圖形本質(zhì)的目的。（3）正負(fù)圖形。正負(fù)圖形設(shè)計(jì)就是在圖形設(shè)計(jì)過程中利用圖形主題背景之間相互交換的方式，從視覺上使觀眾產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，并由此引發(fā)觀眾的思維，加深觀眾對廣告內(nèi)容的印象。

3.2廣告設(shè)計(jì)中視覺記憶的應(yīng)用方式

廣告設(shè)計(jì)中圖形的直觀表達(dá)，對設(shè)計(jì)人員的圖形理解能力提出了嚴(yán)格的要求。由于常見的應(yīng)用廣泛且平淡無奇的圖形設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足受眾的要求，所以，設(shè)計(jì)人員必須設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特且變化多端的圖形表達(dá)方式，才能在豐富廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的前提下，利用豐富的形態(tài)和色彩贏得受眾的青睞。（1）邊沿公用。這種圖形表達(dá)方式就是將兩個(gè)或者兩個(gè)以上的圖形沿邊線公用組合在一起，形成一個(gè)新的圖形，然后在原有圖形的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行藝術(shù)改造，使其產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，吸引受眾的眼球。（2）矛盾空間。矛盾空間錯(cuò)覺在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要是利用受眾對新鮮事物的好奇心的視覺錯(cuò)覺表達(dá)形式。設(shè)計(jì)人員在廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)過程中，運(yùn)用哲理性的圖案構(gòu)成人們現(xiàn)實(shí)生活中不存在的虛擬空間圖形，然后借助這種復(fù)雜且多層次的虛擬空間關(guān)系，增強(qiáng)作品的視覺沖擊力與趣味性。

結(jié)束語

總之，廣告產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的過程中，對視覺記憶控制、引導(dǎo)提出的要求也隨之進(jìn)一步提高。所以為了達(dá)到延長受眾記憶時(shí)效的目的，加深觀眾對廣告作品的印象，設(shè)計(jì)人員必須將視覺記憶與廣告設(shè)計(jì)巧妙的融合在一起，同時(shí)積極的探索和創(chuàng)新不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，提升廣告設(shè)計(jì)的整體效果，推動廣告行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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