設(shè)計(jì)色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

張宇辰 張鳳妮

摘要：隨著企業(yè)數(shù)量的劇增，公眾更無(wú)心了解每家企業(yè)，于是企業(yè)形象設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要。企業(yè)形象是企業(yè)內(nèi)部形式的一種外在表現(xiàn)形式。企業(yè)通過(guò)各種標(biāo)志來(lái)讓社會(huì)公眾在感觀上建立對(duì)企業(yè)的總體印象，是企業(yè)文化建設(shè)的核心。著名的品牌專家Keller認(rèn)為：“企業(yè)形象是消費(fèi)者在記憶中通過(guò)聯(lián)想反映出對(duì)組織的感知?！倍适亲钅軌蛑苯幼尮姀母杏^上產(chǎn)生印象的，因此色彩的運(yùn)用與設(shè)計(jì)對(duì)于塑造企業(yè)形象有著不可忽視的作用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)色彩;企業(yè)形象;印象;文化建設(shè);聯(lián)想

引言

企業(yè)形象設(shè)計(jì)包括理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺識(shí)別。視覺識(shí)別是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的具體化，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的本質(zhì)表現(xiàn)化結(jié)果。塑造企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)色彩，展現(xiàn)企業(yè)文化，傳播企業(yè)精神都將因?yàn)樯试跇?biāo)識(shí)中的應(yīng)用而變得更加豐富多彩，企業(yè)的形象也在人們的心中變得更加多彩。色彩的設(shè)計(jì)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對(duì)于塑造企業(yè)的影響的作用不言而喻，下面我們先了解一下色彩的文化屬性再談企業(yè)色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中應(yīng)用。

一、色彩的文化屬性

1.1色彩的一般文化屬性

每一種色彩都會(huì)在視覺上帶給人們最直觀的感受，人們可以從這些色彩中提取到固有的情感和豐富的想象，例如：看到藍(lán)色，我們會(huì)想起湛藍(lán)的天空和廣闊的大海，它帶給人們一種遼遠(yuǎn)開闊的感覺;看到綠色，我們會(huì)想到茂密的大樹或搖曳的小草，它帶給人們一種生機(jī)盎然的感覺;看到紅色，我們會(huì)聯(lián)想到燃燒的火焰和飄揚(yáng)紅旗，它帶給人們一種激昂前進(jìn)的感覺。色彩的一般文化屬性通過(guò)單一的、簡(jiǎn)單的色彩而帶給人們最直觀的感受。在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中。要根據(jù)自己的企業(yè)文化來(lái)選擇自己的文化定位，是穩(wěn)重、開放、輕松等等都需要色彩的選擇。

1.2色彩的特殊文化屬性

有一些色彩在漫漫歷史長(zhǎng)河的發(fā)展中被賦予了不尋常的韻味。例如：有些地區(qū)在殯葬時(shí)用黑色元素，來(lái)營(yíng)造一種悲傷沉悶的氛圍，但有的地區(qū)使用的是白色，也能給人一種蕭瑟悲傷的氣氛，黑和白兩色是對(duì)立的，卻可以帶給人們相同的感受;再比如人們?cè)诮Y(jié)婚時(shí)喜歡用紅色來(lái)突出自己的喜悅和婚禮的喜慶，但也有人在結(jié)婚時(shí)用白色的婚紗寓意婚姻的圣潔。在紅白事上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)白色在悲傷和喜悅兩個(gè)截然相反的情感下卻能帶給人們不同的感受。在這時(shí)，我們我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)色彩在視覺上給人的感受有時(shí)并不只是它顏色從直觀帶給人的感覺，更多的是人們賦予它的特殊的含義。體現(xiàn)在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，企業(yè)在設(shè)計(jì)自己的文化標(biāo)識(shí)時(shí)也不應(yīng)當(dāng)?shù)紤]其直觀的色彩也應(yīng)當(dāng)融入色彩的特殊文化屬性，這樣的設(shè)計(jì)在公眾看來(lái)或許更有韻味。

二、設(shè)計(jì)色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)的應(yīng)用

2.1色彩與企業(yè)形象應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一

企業(yè)的形象應(yīng)于對(duì)公眾傳播達(dá)成有效的統(tǒng)一，這就需要采用統(tǒng)一的色彩設(shè)計(jì)。要將企業(yè)文化條理化、具體化，這樣才能找準(zhǔn)自己的企業(yè)定位，并選擇最合適的色彩因素。例如在環(huán)境保護(hù)行業(yè)大都采用綠色系、淺色系，給人一種生態(tài)、環(huán)保的整體形象而不是適宜采用深色系、灰色系，這與企業(yè)整體形象不符。若是在國(guó)學(xué)方面，大都采用水墨畫色彩因素，以此突出古樸韻味而不是用色彩鮮艷而明亮的水彩畫色彩。

2.1不同企業(yè)色彩運(yùn)用要有差異

與色彩與企業(yè)形象的內(nèi)部的統(tǒng)一不同，企業(yè)與企業(yè)之間應(yīng)當(dāng)有色彩應(yīng)用的差異。這是對(duì)不同行業(yè)分界的基本。如果在與海洋有關(guān)的企業(yè)和與樹木有關(guān)的企業(yè)都采用一種色彩，那么帶給人的第一印象或許是一樣而無(wú)法簡(jiǎn)單辨別的，一個(gè)工作環(huán)境放松的企業(yè)與一個(gè)工作環(huán)境嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)如果在色彩上采用統(tǒng)一色彩，那么就無(wú)法直接的感受到企業(yè)形象的精髓。

2.3色彩要對(duì)企業(yè)形象塑造有效

企業(yè)選擇一個(gè)色彩來(lái)代表企業(yè)形象那就一定要有效果，只好看而無(wú)用的只是“無(wú)用的花瓶”。例如：在小洋人“妙戀”的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師以可愛的粉色和活潑的翅膀的組合充分的體現(xiàn)了“初戀”的感覺與其生產(chǎn)的果乳飲料的可口，這就是一個(gè)成功的色彩運(yùn)用。試想如果將顏色運(yùn)用為深色系，或許也會(huì)有意想不到的美麗，但是“妙戀”的“初戀的感覺”或許會(huì)蕩然無(wú)存。一個(gè)企業(yè)在塑造企業(yè)形象而選擇色彩時(shí)，令人馬上覺得眼前一亮是一件極好的事情，他會(huì)讓你在眾多的企業(yè)中很容易的脫穎而出，但公眾在認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌后，更多的是了解品牌，一個(gè)“虛”色彩會(huì)帶給企業(yè)發(fā)展不可忽視的影響。

2.4要迎合公眾的審美

企業(yè)的形象設(shè)計(jì)給誰(shuí)看？是社會(huì)公眾！所以企業(yè)形象設(shè)計(jì)要迎合公眾的的審美，這樣會(huì)起到更好的宣傳效果。仍以“妙戀”為例，這個(gè)果乳飲料的消費(fèi)者定位以年輕女性為主體。年輕的女性大都是喜歡粉色那種少女心爆棚的色彩，這使得在粉色在眾多顏色中脫穎而出手到年輕女性的大力追捧。再比如“伊利”它主打生態(tài)奶，所以在圖標(biāo)設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)很多綠色因素，這讓注重生態(tài)的人注意?？偟膩?lái)說(shuō)，不同的人因性格和年齡喜愛不同的色彩，這是無(wú)法統(tǒng)一的。企業(yè)是以盈利為目的大的組織，只要把握好目標(biāo)消費(fèi)者的多數(shù)色彩審美，就可以找到合適的色彩。

結(jié)束語(yǔ)

色彩設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)形象設(shè)計(jì)是最為直觀觀性的“門面”工程，是開拓消費(fèi)者市場(chǎng)的“敲門磚”，一個(gè)好的色彩選擇與組合不僅讓公眾眼前一亮而產(chǎn)生迫切了解企業(yè)的意圖，更體現(xiàn)著企業(yè)的文化與精神激勵(lì)著員工與領(lǐng)導(dǎo)秉承著這種精神在企業(yè)發(fā)展的道路不斷前進(jìn)。但是企業(yè)的強(qiáng)大又不僅僅靠色彩迎來(lái)的人們的關(guān)注，更需要企業(yè)不斷加強(qiáng)自己的實(shí)力，完善自己的能力，一個(gè)內(nèi)外兼強(qiáng)的企業(yè)才能在未來(lái)的風(fēng)雨之中愈行愈遠(yuǎn)，站在真正的強(qiáng)者之巔。

參考文獻(xiàn)

[1]徐劼.淺議色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].新課程（中旬），2013（04）

[2]孫培松.設(shè)計(jì)色彩在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（03）

[3]譚華.色彩運(yùn)用在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的合理措施[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2014（20）

作者簡(jiǎn)介：張宇辰（1996.07—），男，漢族，籍貫：遼寧沈陽(yáng)人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，19級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)環(huán)藝，研究方向：室內(nèi);張鳳妮（1999.11—），女，漢族，籍貫：遼寧鞍山人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，18級(jí)本科，專業(yè)：藝術(shù)與科技