公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建分析

黃文彬

摘 要：自改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平大幅提升，隨著人們物質(zhì)生活的不斷豐富，物質(zhì)需求不斷滿足，人們開始重視精神層面的滿足，因此，發(fā)展群眾文化，提供社會(huì)公共文化服務(wù)成為了現(xiàn)階段我國(guó)發(fā)展的重要任務(wù)。推進(jìn)我國(guó)公共文化事業(yè)發(fā)展關(guān)鍵在于加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升公共文化服務(wù)水平。本文簡(jiǎn)要闡述創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌的意義，分析當(dāng)前品牌建設(shè)過程中存在的問題，并具體探討公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建。

關(guān)鍵詞：群眾文化;公共文化;服務(wù)水平;作用

目前，我國(guó)在建設(shè)公共服務(wù)體系方面已經(jīng)取得了一定的成效，基礎(chǔ)公共文化設(shè)施不斷完善，在滿足人們文化需求，推進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)方面發(fā)揮了重要作用。創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌能在現(xiàn)階段的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推動(dòng)群眾文化服務(wù)的發(fā)展，更好的滿足人民群眾的文化需求，提升人民群眾對(duì)公共文化服務(wù)的滿意度。當(dāng)前，限制群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的主要因素是缺乏創(chuàng)新性、缺乏特色，并且發(fā)展理念比較傳統(tǒng)，現(xiàn)階段要推進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建，關(guān)鍵在于解決這些問題。

1.創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌的意義

1.1豐富人們文化生活

創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌可以有效推動(dòng)我國(guó)公共文化服務(wù)體系的進(jìn)一步完善，使得公共文化服務(wù)結(jié)構(gòu)更加合理、功能更加多樣化、影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，從而給民眾提供更加豐富的公共文化服務(wù)。創(chuàng)建具有地域特色的群眾文化品牌，加強(qiáng)群眾文化的創(chuàng)新力度，不僅可以獲得人民群眾的廣泛認(rèn)可，同時(shí)多元化的活動(dòng)形式也能滿足不同群體的文化需求，豐富人們的業(yè)余生活。從這個(gè)角度來說，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌可以提升公共文化服務(wù)的效果，在滿足人們精神文化需求的同時(shí)，也有助于提升人們的文化素養(yǎng)，繼發(fā)人民群眾參與群眾文化活動(dòng)的主動(dòng)性以及積極性。

1.2推動(dòng)構(gòu)建和諧社會(huì)

公共文化服務(wù)本質(zhì)上是非盈利的社會(huì)服務(wù)，服務(wù)的主要對(duì)象是廣大人民群眾，旨在通過組織開展各種群眾文化活動(dòng)，完善公共文化基礎(chǔ)設(shè)施，最大限度的滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建，可以促進(jìn)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力，繁榮地區(qū)群眾文化[1]。人民群眾在享受公共文化服務(wù)的過程中，獲得了精神層面的滿足，個(gè)人修養(yǎng)得到了提升，這對(duì)于營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍具有現(xiàn)實(shí)意義，通過開展各種群眾文化活動(dòng)可以有效推動(dòng)構(gòu)建和諧社會(huì)。

2.現(xiàn)階段創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌存在的問題

現(xiàn)階段，在創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，主要存在三方面的問題，其一是發(fā)展理念比較落后。當(dāng)前，雖然政府高度關(guān)注公共文化事業(yè)的發(fā)展，各級(jí)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)都在積極組織開展各種群眾文化活動(dòng)，但是由于秉承的理念比較落后，對(duì)于時(shí)代發(fā)展變化的認(rèn)識(shí)不夠深刻，因此，活動(dòng)形式比較單一、老套，群眾缺乏參與的積極性。其二是缺乏地域特色，組織開展群眾文化活動(dòng)，創(chuàng)建群眾文化品牌要立足于本地區(qū)的特色文化，這樣才能獲得廣大人民群眾的喜愛和認(rèn)可。選擇具有代表性的群眾文化活動(dòng)，并將其打造成為精品，才能提高影響力，受到人民群眾的青睞[2]。其三是整體上缺乏創(chuàng)新性，建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌雖然是服務(wù)于廣大人民群眾，但是也需要考慮到社會(huì)效益，群眾文化活動(dòng)品牌必須代表社會(huì)主義先進(jìn)文化，這可能與群眾文化流行趨勢(shì)存在一定的矛盾，因此，創(chuàng)新難度比較大。此外，公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)整體上創(chuàng)新力度比較小，因循守舊，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這也是導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)品牌缺乏創(chuàng)新性的原因之一。

3.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建

3.1完善人才保障機(jī)制

創(chuàng)建公共文化服務(wù)品牌的關(guān)鍵因素之一在于完善的人才保障機(jī)制，只有建立整體素質(zhì)水平高、專業(yè)水平高的人才隊(duì)伍，才能有效推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建。各級(jí)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)要促使基層員工樹立終身學(xué)習(xí)理念，堅(jiān)持學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)，不斷提升個(gè)人素養(yǎng)。同時(shí)要注意加強(qiáng)基層文化人才培養(yǎng)與管理，并選拔出一批具有較高文化水平、專業(yè)知識(shí)技能水平以及對(duì)公共文化服務(wù)事業(yè)擁有極大的熱情的人才，為創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌提供有力的人才保障。此外，要進(jìn)一步完善志愿者機(jī)制，鼓勵(lì)更多的人參與到創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌當(dāng)中，營(yíng)造良好的基層文化氛圍，同時(shí)為創(chuàng)建品牌活動(dòng)提供充實(shí)的后備力量保障。

3.2制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃

在當(dāng)前公共文化服務(wù)背景下，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌，組織開展各種類型的群眾文化活動(dòng)，是當(dāng)前文化部門重要的任務(wù)。品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵在于要樹立良好的品牌意識(shí)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，并積極加以落實(shí)，這樣才能保證品牌創(chuàng)建活動(dòng)有條不紊的進(jìn)行[3]。各級(jí)公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)作為實(shí)際執(zhí)行者，要積極挖掘本地區(qū)的特色群眾文化活動(dòng)形式，以此為基礎(chǔ)，打造精品文化活動(dòng)，并形成品牌效應(yīng)。

3.3強(qiáng)調(diào)以人為本

創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌的根本目的在于服務(wù)于廣大人民群眾，更好的滿足群眾的文化需求，因此，在創(chuàng)建品牌的過程中要貫徹以人為本的理念，發(fā)揚(yáng)先進(jìn)文化，組織開展人民群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)。無論是書畫展、娛樂演出、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、體育比賽、民族文化活動(dòng)，還是舞蹈、音樂比賽等文化活動(dòng)，要以人民群眾的實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，在讓群眾獲得文化享受的同時(shí)，促進(jìn)其文化素養(yǎng)提升。

3.4鼓勵(lì)全民參與

群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、復(fù)雜的工作，最終的成果由廣大人民群眾所共享，因此，不僅僅需要各級(jí)文化部門的參與，同時(shí)也要積極鼓勵(lì)人民群眾參與。這樣一方面可以最大限度的發(fā)揮人民群眾的創(chuàng)造力和主動(dòng)性，一方面可以有效確保所創(chuàng)建的群眾文化活動(dòng)品牌為人民群眾所認(rèn)可。

結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌是現(xiàn)階段我國(guó)發(fā)展社會(huì)公共文化服務(wù)事業(yè)的關(guān)鍵性內(nèi)容，對(duì)于構(gòu)促進(jìn)和諧社會(huì)的創(chuàng)建，人民群眾文化素養(yǎng)的提升具有重要作用，各級(jí)公共文化事業(yè)管理機(jī)構(gòu)要積極鼓勵(lì)全民參與，強(qiáng)化人才保障，貫徹以人為本的理念，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，切實(shí)推進(jìn)品牌的創(chuàng)建。

參考文獻(xiàn)

[1]陳容子.談?wù)勅罕娢幕顒?dòng)品牌建設(shè)的啟示——以安岳《百姓大舞臺(tái)》為例[J].中小企業(yè)管理與科技旬刊，2017（10）：92-93.

[2]陳哲峰.整合文化資源 塑造文化品牌——談文化館工作機(jī)制創(chuàng)新[J].2016（7）：74-75.

[3]馬小華.依托特色民俗文化加強(qiáng)城市群眾文化培育的現(xiàn)實(shí)思考[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2016（9）：27-28.

（作者單位：南雄市文化館）