陜西安市會展旅游業發展對策研究

鄭傳景

摘 ?要：通過對西安會展旅游的現狀的分析以及當前西安的公司對旅游產業的培養對策以及會展旅游業自身的轉型升級等方面詳細的了解，并提出了多個對策，分別是針對西安會展旅游市場的人力提升、會展企業和旅游企業的合作、開發富有特色的會展旅游產品，企業和政府聯動合作。希望此文能為今后的相關研究提供參考意見。

關鍵詞：會展;旅游;SWOT分析;對策

1 ?會展旅游業的效益

會展旅游業的效益主要有三點，一是，會展可以通過旅游的形式將會展的舉辦地點及其周邊發展為特色旅游景點，并且從往期國內外的會展的發展歷程來看，具有高知名度高影響力的品牌會展，大量的高層次人員前往也在一定程度上帶動了該地的經濟發展。二是會展的舉辦能推進該地的旅游建設項目的完善。通過旅游來實現提高會展經濟的這一作用，可以進行如下改進措施，如果要舉辦東盟博覽會，可以通過加大資金投入來完善會展旅游的城市設備，或者通過提升城市形象，建立城市地標等來實現。三是，會展業對旅游也是具有相輔相成的作用的，由于會展業注入了旅行這個新元素，所以隨之而來的會展業的相關周邊經濟，也會得到良好的發展，比如餐飲業，交通、文化娛樂、住宿等都會得到大幅的提高。

2 ?西安會展旅游發展現狀分析

2.1 ?西安會展業發展現狀分析

西安作為“一帶一路”的重要城市和結點城市，也是我國首個推出智能會展的城市，并且與2016年8月也曾成功舉辦過互聯網+會展這個大型的我國首個專題峰會。反響不錯。從圖表3-1所示，從2015年起，西安會展業一直保持著快速發展的良好勢頭。西安會展產業從“十三五”期間開始保持年均20%增長率的發展速度，2018年舉辦各類規模以上展會節慶活動170個，其中國際性、全國性會展活動32個，參展商27.2萬人次，專業觀眾28.9萬人次，新增就業崗位41650個，展會成交額度173億元，創造社會綜合經濟效益98.6億元，產業產值同比增長幅度6.25%。

2.2 ?西安會展旅游SWOT分析

2.2.1 ?優勢分析（S）

西安自古以來就是交通樞紐，也是重要的門戶樞紐，西安它鏈接著火車、水路以及航空等交通渠道，形成了一個四通八達的局面，并且西安咸陽國際機場，也是全國最大的國際機場，西安還坐擁這整個亞洲最大的火車站之一北客站。

西安的旅游資源也是相當的豐厚的，作為古都西安，總共有334個大小不同主圖不同的博物館，西安的秦兵馬俑每年接待的游客也有500多萬人次，并且大有逐年攀升的趨勢，接待人數僅次于我國故宮的接客人數。并且除了以上優勢以外，西安的文物資源也是非常的豐富，還有森林公園11處，自然保護區3處。西安豐富的旅游資源為會展產業的發展創造了優勢條件。

2.2.2 ?弱勢分析（W）

會展行業的專業人員在西安非常稀缺，而且在西安地區沒有針對會展行業的專業人才的培訓。而且會展的設計也是非常的簡單，甚至達不到我國國內的平均水平更不要說能與國際化水平接軌了，再者西安的精通設計和會展管理的人才不足嚴重缺乏，嚴重制約了西安會展行業的發展進步。

雖然西安在資源上非常的優厚，但不能能夠很好的加以開發和利用，且現存的層次也不高，無法滿足人們的需求，并且文化企業也非常的少，旅游資源的對外宣傳上力度不夠且方法也不對，宣傳力度太小無法波及到很多人都知道的地步。

2.2.3 ?機遇分析（O）

（1）絲綢之路經濟帶建設

雖然西安不懂得資源的整合利用，不動作好整體規劃，也沒有進行大力的宣傳，但是隨著國家推行的政策“一帶一路”的發展，給西安提供了更為廣闊的發展平臺。

（2）信息化與會展產業融合

隨著互聯網的蔓延，在如今這個市場環境中，信息已經成為最有價值的存在，所以信息化的建設也就自然而然成了現代社會發展的必要條件。通過網絡宣傳的形式結合網絡資源做強有力的免費推廣，降低了傳統意義上的成本，也節約了辦展的時間，同時為參展商提供了更為準確的信息，保證了各項工作的有序開展。

2.2.4 ? 威脅分析（T）

（1）國際市場競爭加劇

但是目前的市場上，會展業在國際上的發展已經日漸成熟，像很多歐洲、北美等國家的會展每年都會在本國，甚至世界各地巡回展覽，吸引不計其數的同行業人士的喜愛和追捧，所以在國際化會展形式發展的今天，我國國內的會展要在競爭如此激烈的形式下獲得一杯杯羹，瓜分這個會展行業的蛋糕，著實比較了困難，再加上西安在會展行業處于弱勢地位想要突破重圍就更難了。

3 ?促進西安會展旅游發展對策

3.1 ?注重開展教育培訓，充實會展人才隊伍

會展業作為如今快速發展的行業應該積極進行該行業的相關培訓產業的建立和發展。我們可以加強校企合作的方式，通過高效人才的科研作用，助推會展產業的發展。可以通過政府的宏觀調控建立行業的從業人員的相關資質考核，建立透明的人才信息資源儲備庫，并且可以適當的給出人才儲備政策，給出優惠政策從別的省市引入會展行業的優秀人才，通過引入的人才完善人才隊伍建設，加快會展行業的發展和進步。

3.2 ?開發富有旅游業特色的會展旅游產品

應該加大力度開發符合西安特色的旅游產品，通過參展商的對當地文化的感受如果在加以相關符合當地文化的產品的推出，那么消費的提高也將成為必然的趨勢還可以利用西安的城市的特色例如三朝古都、絲綢之路的城市特色以及一帶一路的國家明星城市特色和文化旅游活動以及會戰 業的發展相結合，從而打造獨具西安旅游的特色的產品，以期通過這樣的措施來提高西安會戰旅游的進步，進一步帶動會展經濟的提高。

3.3 ?政府引導企業互動營銷

為推進西安的會展發展，政府可以進行適當的宏觀調控，加強引導當地文化企業間的溝通交流，可定期舉辦企業之間的沙龍或者會議活動，促進西安的會展行業的發展和進步，并且通過資源的整合，向我國國內其他城市乃至國際城市宣傳西安的品牌，為西安建立起一個良好的品牌環境。并且針對會展的參展商或外地游客提出一系列的優惠待遇，從根本上提升旅游公司的主動性，完善配套服務，保證參展商體驗，并且這樣的服務也可以帶動會展行業的發展，并且盡顯東道主的服務模式，讓參展商感受到作為舉辦方的真誠，也有助于后期參展商的入駐以及其他多種形式的帶動西安的總體消費形式。

參考文獻

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