互聯網背景下傳統戲曲發展的思維模式轉型

王艷平

一、引言

中國傳統戲曲在漫長的發展過程中形成了大量經典劇目，深受廣大觀眾喜愛，博大精深的中國戲曲承擔著高臺教化作用，深刻影響著古老中國的文化價值理念、倫理道德評判及社會的進步與發展，綿延不絕，深入人心。作為中華優秀傳統文化精粹，傳統戲曲融文學、音樂、舞蹈、美術等藝術形式于一體，美輪美奐，韻味無窮，代表了中國傳統文化的審美高峰。戲曲具有廣泛的群眾基礎，但在風云激蕩的社會巨變中，傳統戲曲遭遇冷遇和低迷，危機四伏，處于文化生態環境的邊緣，甚至面臨消亡危機。互聯網的迅猛發展為傳統戲曲的重新勃興注入了活力，也帶來思維模式的挑戰，傳統戲曲要與時俱進，優化完善思維模式，促進戲曲的轉型發展。

中國戲劇同樣也一直在適應時代的發展。互聯網是一種現代傳媒，傳統戲劇與現代傳媒的結合歷史悠久。1904年，勝利唱片公司灌錄了中國第一張唱片，錄制了京劇大師孫菊仙演唱的《舉鼎觀畫》;1905年，豐泰照相館老板任慶泰拍攝了中國第一部民族電影，京劇大師譚鑫培的《定軍山》片段，這時距世界電影誕生僅僅10年。從那以后，唱片、電影在記錄、保存和傳播弘揚戲曲藝術上發揮了重要作用。中國傳統戲曲與時代的結合并非像很多人想象的那樣有遙遠的距離。傳統戲曲的保護和傳承也面臨轉戰互聯網的重大考驗，為此，我們需要運用互聯網思維提供戰略支持。

二、互聯網思維與傳統戲曲

任何時代的變化背后最根本的原因都是思想方式的變化，思想方式的變化帶來行動的變化，從而產生變革的結果。互聯網的誕生拉近了戲劇和觀眾的距離，在互聯網時代戲劇并不會消失，戲劇人可以利用互聯網向更多人展示戲劇的思維、邏輯和審美。互聯網已成為我們的生活方式，并形成了我們新的思維模式——互聯網思維。

互聯網誕生于1969年，但真正全面影響現代社會也不過是最近20多年的事，尤其是進入移動終端的時代之后，“互聯網思維”才成為一個引人注目的現象。什么是“互聯網思維”？目前學界對此并沒有大家認可的定義。馬蔚華認為互聯網思維最本質是客戶至上。張亞勤認為互聯網思維應該是一種感知的能力，對客戶快速的感知，對場景快速感知，然后做出應對。

一個產品的市場前景和互聯網之間存在著密切的關系。對于傳統戲曲的保護和傳承來說，同樣是這個道理。用互聯網思維建構傳統戲曲的保護和傳承模式，使其最大限度地進入互聯網世界，并在其中生存發展，就可以為傳統戲曲開辟新的天地，創造并贏得未來。互聯網與互聯網思維沖擊著我們的生活，改變著我們的觀念，作為戲曲發展來說，大數據思維、客戶思維與平臺思維對其有著重要的影響，也是傳統戲曲保護與發展應重點關注方向。

三、傳統戲曲發展的思維模式轉型

1、大數據思維

隨著互聯網的出現，人類進入了大數據時代，數據已經滲透到每一個行業甚至每一個人的日常生活中，它標志著生活、工作與思維的巨大變革。隨著云計算的出現，對相關所有數據的研究和開發變得容易了，大數據正在成為一種非常重要的生產力，為人類創造更多更大的價值。

大數據思維對于我們思考傳統戲曲的傳承與保護提供了啟發。大數據包括與全部傳統戲曲相關的內外一切因素，不僅僅是靜態的，也包含動態的。計算機兼具信息處理、記憶和傳輸等功能，且信息處理的速度快、精度高、記憶容量大，數據處理技術已經有了天翻地覆的變化。在掌握大數據的情況下，我們不是去削足適履地進行保護和傳承，而是盡量保存它原有的整個生態系統，使它能完整地傳承下去。

對于傳統戲曲保護與傳承來說，大數據思維提示我們在思考保護與傳承傳統戲曲時，應該具有共時性、整體性和動態性的觀念，在這樣的視角下，我們不應該孤立地去研究某一種現象，要注意不同現象之間的遠近親疏和發展變化，充分了解深入研究傳統戲曲及傳承保護的困境等一系列問題，從而解決問題。

2、平臺思維

平臺可以是一個載體、一種環境、一套系統、一個數據庫等。對其自身來說，它最重要的價值是在大數據時代整合資源，并將供給和需求聯系起來;對社會來說，它最重要的價值是資源的開放、共享，最終達到雙贏。平臺思維就是整合、開放、共享、共贏的思維。

搭建傳統戲曲平臺需要進行系統的整合，要開放互動，共享共用，同時要關注客戶或觀眾或受眾的需求，與客戶或觀眾或受眾形成互動與共享。傳統戲曲平臺屬于內容產業平臺，構成內容產業平臺的三邊包括內容、使用者和廣告商。廣告商的功能是提供平臺運作的資金，對于傳統戲曲的平臺來說就是它的造血機制，依賴于政府資金支持，同時平臺的構建者要利用所整合的資源形成自我造血，從而使平臺能夠長久地生存并繁榮。

互聯網具有雙向互動的特征，人們不再被動接受產品與服務，而是樂于參與價值創造。在傳統戲曲保護和傳承上，平臺思維就是我們需要思考如何通過建立多方共享的傳統戲曲大數據庫，增加其內涵和外延，而不是一廂情愿地自說自話，拒人于千里之外。傳統戲曲是每一個人都可以參與其中的一種大眾化的藝術形式，通過共享和互動，最大限度地利用內外部的資源，并將其與受眾的需求結合在一起，只有這樣，平臺才是一個有生機的生態網絡，有著未知的

3、客戶思維

現代商品經濟的發展，使企業越來越重視客戶，由產品中心轉向客戶中心，這種轉變的背后是消費者自主性的提升。互聯網時代，對客戶體驗的重視達到了一個新的高度。客戶成為互聯網思維中最關注的對象，它要求在各個環節中“以客戶為中心”去考慮問題。

傳統戲曲保護與傳承不是活化石式的，而是動態的有生機的，這種動態和生機一定是依賴于受眾的。隨著傳統觀眾逐漸流失，新一代已經或正在成為傳統戲曲潛在的受眾。要將潛在受眾轉化為最終“消費者”，從客戶思維的角度出發，就必須研究潛在受眾，進行全面而深入的了解。

客戶思維就是受眾思維，它把我們的注意力由作品中心轉向受眾中心。從傳播學的角度來說就是授予受眾以“參與權”，通過受眾“心理選擇”這一關，積極擁抱互聯網，使觀眾能夠參與其中。