粵港澳大灣區背景下珠海唐家灣鎮文化旅游發展現狀與對策研究

陳淑淇?傅翀?邱穗敏?何梓雯

摘要：在大力倡導打造粵港澳大灣區的背景下，珠海市唐家灣鎮依托其優越的自然環境、濃厚的人文資源，大力發展文化旅游是當下發展的重要契機。文章從珠海市唐家灣鎮的文化旅游發展現狀入手，分析唐家灣鎮發展文化旅游存在的問題，并針對性地提出文化旅游發展的相關對策和建議。

關鍵詞：文化旅游;唐家灣鎮;粵港澳大灣區

一、唐家灣鎮文化旅游發展現狀

1.擁有得天獨厚的文化旅游資源優勢。唐家灣鎮擁有獨特的自然、歷史、文化資源。唐家灣家灣鎮森林覆蓋率50.47%，超過森林小鎮評價標準值20.47%;2019年被認定為2019年“廣東省森林小鎮”，環境優美;歷史、文化厚重，具有以唐紹儀為代表的名人文化、以莫氏為代表的買辦文化、香山古驛道文化、淇澳島的海洋文化、生態文化以及紅色文化。另外，如唐家灣茶果、詠春拳、金花誕、藥錢灸等民俗傳統文化，為唐家灣的文化旅游打造提供了優勢的先天條件。

2.政策支持推動文化旅游發展。近幾年來，廣東省與珠海市政府對于唐家灣鎮旅游的政策扶持逐漸加大，對于文化旅游發展起到極大的推動作用。2014年通過的《高新區建設唐家灣濱海科教新城實施方案》明確了唐家灣鎮八大片區的功能定位。2017年5月，唐家灣鎮《珠海市唐家灣鎮歷史文化名鎮保護規劃》獲批，設定外沙、上柵、下柵、官塘和那洲5個歷史風貌保護區。“南越古驛道”項目于2016年2月正式列入廣東省政府工作規劃。廣東省在2017年7月通過了《廣東省旅游條例》。包括2018年、2019年珠海市政府頒布的關于唐家灣鎮國有建設用地規劃、唐家灣古鎮保護與發展項目以及唐家灣鎮獲批廣東省首批“互聯網+”小鎮等相關政策與文件為文化旅游的發展提供了很好的政策支持。

3.唐家灣鎮各類型旅游活動熱度凸顯。近幾年，唐家灣鎮所在的珠海高新區精心打造的節慶活動對游客的吸引力不斷升級。2019年，高新區五一嘉年華暨第五屆唐家灣美食節吸引了海內外3萬余人，來自五湖四海的游客對活動給予了高度評價和點贊。此外，唐家灣民國風情游，唐家灣紅色愛國主義教育、生態游，淇澳特色游、珠海羅西尼工業游等，這些獨具“唐家特色”的旅游線路，也漸漸在各地游客中形成良好口碑。然而，唐家灣鎮旅游業的快速發展也同樣暴露出了旅游建設中的不足與缺陷。于是，從唐家灣鎮文化旅游發展的現狀入手，探討唐家灣鎮文化旅游的現狀與未來，對唐家灣鎮當下與未來文化旅游的發展具有重要作用。

二、唐家灣鎮文化旅游存在的問題

（一）文化旅游產品種類不足，精品項目匱乏，品牌有待進一步打造

唐家灣鎮擁有豐富的自然、歷史、文化資源，其具有代表性的名人文化、買辦文化、香山古驛道文化、海洋文化、生態文化、紅色文化以及獨有的茶果、詠春拳等民俗傳統文化，是打造各類型旅游產品的先天優勢條件。但是，目前唐家灣鎮的文化旅游項目僅僅停留在較單一的餐飲、展覽、觀光等形式，沒有最大化地利用優勢資源進行多元化的文化旅游產品開發。同時，鎮內各類文化旅游產品文化內涵挖掘不足，各資源項目零散化，沒有進行較好的統一規劃與整合，影響旅游者旅游線路安排與體驗，且旅游產品質量普遍不高。區別于以一個景點為申報類別的文化旅游小鎮，唐家灣鎮是以一個行政大鎮作為整體的歷史文化小鎮旅游目的地。基于唐家灣鎮的地貌地形、植被分布情況、村落發展規模和較大的占地面積，各景點分散，難以在空間上形成一個有機整體。然而，唐家灣鎮的文化旅游產品未形成統一的品牌打造，導致外界對于唐家灣鎮文化旅游產品的整體形象記憶較為零散，不利于文化旅游的發展。

（二）文化旅游發展創新度不足，旅游產品吸引力有待提升

在唐家灣鎮的文化旅游開發中，文化旅游項目多展現為游客自游、自參觀的單一形式，旅游項目中缺少引導和體驗互動。在歷史文化展覽中，大多數展覽館停留于傳統的文字圖片展陳方式，名人故居的開發也大多是自助參觀的形式。在如今互聯網等新技術興起的時代，唐家灣鎮的文化旅游缺少高科技的展示和新型的參觀引導、互動體驗，沒有充分利用新興媒體和當地高新技術產業聚集的優勢，進行有效宣傳，使得當地文化旅游產品的吸引力仍有很大的提升空間。

（三）文化旅游資源整合力度不足，保障措施有待進一步完善

1.旅游人才和專業資源利用不足。一方面，在唐家灣鎮文化旅游的高端策劃和經營管理方面，存在人才缺乏的現象;另一方面，具有一定知識背景的基層講解人員、咨詢人員也寥寥無幾。而對于文化旅游項目的開發，一定的文化引導和講解具有極其重要，相關旅游人才的匱乏使得文化旅游產品的服務水平大大下降。在唐家灣鎮轄境內，中大珠海校區、北師大珠海校區、北理工珠海學院等高等學府組成的大學區具備先進與成熟的設計研發團隊和設計人才資源。唐家灣鎮在開發過程中對于這一類高素質的人才資源的優勢利用程度亟待提升。

2.宣傳推廣力度小。唐家灣鎮地處粵港澳大灣區，擁有很廣的客源市場，但是人們對于唐家灣鎮的旅游認識度較低。多數人僅僅知道存在這樣一個地方卻不了解其具體的旅游資源、項目和適合的旅游行程該如何安排。甚至有珠海市本地人從未參與過唐家灣鎮開展的旅游活動。這顯示出唐家灣鎮在旅游宣傳推廣方面存在的不足，沒有利用新興媒體或充分利用傳統宣傳方式對唐家灣鎮的旅游進行有效推廣。比如唐家灣鎮的中山公園擁有較好的自然和文化資源稟賦，但是因其宣傳推廣嚴重缺乏，大部分珠海本地人都不知道這個文化公園的存在，實為遺憾。

3.公共基礎服務設施存在短板。文化旅游的發展需要公共基礎服務設施提供堅實的前提保障。唐家灣鎮許多核心景區和次重點景區缺少旅游咨詢服務中心;鎮內各旅游點間公共交通運營供應量不足，缺少景點間連接的專線旅游交通。另外，部分旅游點基礎配套設施建設缺失，停車場、交通和旅游標識建設滯后，住宿選擇項目較少，民宿發展不充分，給旅游者帶來很多不便，容易造成“過境不過夜，旺丁不旺財”的現象，不利于唐家灣鎮整體旅游形象的提升。

（四）民俗文化與文化旅游的融合度不高，當地居民參與度較低

唐家灣鎮有著豐富多樣的民俗文化，比如以茶果為代表的飲食文化、以詠春拳為代表的非遺文化、以金花誕為代表的民俗活動。但是很多游客到唐家灣鎮開展旅游活動會倍感失望。因當地特色小吃供應不足、餐飲形式單一，當地大多數商店早早地打烊亦或沒有開門營業，在民俗文化體驗方面沒有給旅游者很多的熏陶與沉浸，使得民俗文化資源不能充分發揮其效益。同時，這也使得當地民眾在旅游項目過程參與度較低，不利于當地社區與文化旅游的持續性發展。

三、唐家灣鎮文化旅游發展對策、建議

（一）豐富旅游活動與特色旅游品類，打造具有文化特色的多元化旅游產品

唐家灣鎮具有獨特的文化多元性，除了名人文化、香山古驛道文化等具有代表性的文化，在各個社區的發展過程中亦形成了獨具特色的民宿文化。文化和資源的多元性，使唐家灣鎮具有形成多元化旅游產品的先天稟賦，各類旅游產品又可以進行互補，相互聯系，共同構成具有競爭力的旅游精品項目。

1.加大歷史文化類旅游產品開發。首先，深挖唐家灣鎮具有代表性的名人文化、買辦文化、留學文化，把握其獨具魅力的歷史故事，充分利用唐家共樂園、唐家三廟等文物古跡和獨特的建筑文化，創建名人故居、歷史文化小站、村史館、名人館等。其次，依托唐家灣鎮名人作品、民間藝術、民俗作品和具有地方特色的美食文化等非物質文化遺產，建造創新性的微小特色博物館和體驗作坊，如茶果文化體驗館、海洋飲食文化手工技藝館，豐富歷史文化旅游項目。同時，串聯中山公園、蛇洲島、長南逕古道、赤花山、淇澳白石街等自然、人文、歷史景觀，打造多元化的歷史文化旅游線路。

2.打造海洋文化與康養休閑旅游產品。唐家灣鎮自然風光優美，山海交融，氣候溫和，具有自然人文資源兼具的鳳凰山山系和天然的海灘，依托長久的海洋生產生活形成的個性，可以打造海釣、帆船帆板、游艇等中高端濱海休閑旅游項目。依據其陸島相連等特征，可以聯合馬拉松、高爾夫或賽車等體育賽事，形成多元化的體育休閑旅游產品。同時，利用小鎮舒適的自然環境和包容度高的小鎮文化，結合節事活動和高新技術等產業，聯動發展，延伸產業鏈，形成運動騎行、瑜伽館、星空露營類產品相結合的優質康養度假型產品。結合各種特征，也可以打造“健康養生 + 科技娛教+ 文化體驗”模式的康養旅游項目。

3.構建親子娛教類旅游產品。把握小鎮周邊大量的親子客源市場，利用海洋生態資源優勢，打造自然、人文、科學類的科普基地和文化館，開發體驗性的互動項目。運用古鎮資源，創建冬夏令營文化體驗項目。充分活化香山古驛道資源，開展驛道文化探尋、古文化少兒繪畫比賽、短期親子游學等多種形式的親子游產品。同時，定期開展教育、研究等文化活動，聯合周邊的商業和科技產業，為粵港澳大灣區周邊城市客群打造微度假旅游產品。

4.提升節慶活動體驗型旅游產品。依據鎮內不同的區域特征，劃分不同的主題區域，打造獨具特色、內容豐富的節慶和體驗活動，形成具有吸引力的節慶體驗旅游產品體系。以唐家灣古鎮、會同村、淇澳白石街為主的歷史文化社區可以通過打造現代歷史科技主題燈光秀、文化懷舊主題電影展、民俗曲藝聯歡節，使唐家灣的歷史文化與當代人喜聞樂見的文化體驗形式相結合。聯合官塘村、那洲村等唐家灣特色美食、民間技藝等，舉辦大型非遺美食文化節、端午騰歡節、中秋音樂會、傳統文化體驗節等大型節慶活動。同時，融合科技、文化、創業等要素，可以打造分季節主題性的集文化宣傳、體驗、娛樂、教育、休閑、商業為一體的綜合型沉浸式文化盛會，如小鎮文化互動集市、歷史穿越集市燈會，通過公益性的美食、手工藝、歷史文化推廣，形成四季型的節事旅游體驗項目。

5.開發高校文化體驗類旅游產品。唐家灣鎮轄境內，中山大學珠海校區、北京理工大學珠海學院、北京師范大學珠海校區、聯合國際學院等高等學府共同組成了一個面積較大的大學區。四個校區獨有的自然、科技、人文環境是游客參觀體驗的優質選擇，可以聯合打造高校參觀、文化體驗等項目，適當地開發文創旅游產品、地區性校園文化體驗項目等吸引更多游客的到來，提升院校知名度和地區旅游熱度。

6.完善商務會展與生活類旅游產品。利用唐家灣鎮高新技術企業集中、自然文化資源和大型體育休閑場所的優勢，打造具有特色的商務型和會展型旅游產品，提升個性化的小鎮特色主題精品民宿，建立便利于商旅游客和當地居民的主題書院、圖書室、茶室、藝術創作空間等休閑場所，構建四季游業態和淡旺季產品。

（二）充分融入“互聯網+”發展模式，打造創新型文化旅游特色

1.充分利用互聯網技術優勢。唐家灣鎮可以利用自身互聯網科技產業聚集的優勢，將互聯網與文化旅游發展結合。在宣傳推廣上，充分利用微博、微信、微電影、短視頻、網站、APP客戶端等新興媒體，通過大數據分析，提高旅游宣傳推廣的精準度，積極融入粵港澳大灣區旅游新平臺的合作，深挖粵港澳大灣區客源市場，加強大灣區旅游合作，增加唐家灣鎮旅游產品的廣度和厚度。在文化旅游建設與開發保護上，利用現代科技創新展陳、講解的方式和傳統節慶等旅游項目。通過安放測量儀器，使用網絡技術，長期監測古建筑和文物的老化和自然損毀趨勢，提高建筑和文物的保護效率。在旅游產品拓展上，利用智慧物流、旅游教育云平臺、電子商務平臺等，采用虛擬現實、3D打印、無人機、智能機器人等最新科技技術，創建具有科技新鮮感的文化體驗式主題園區、低碳生態民宿等產品，營造更有吸引力的文化旅游產品體系。在創新文化上，利用創新產業創建具有海洋文化特色的創客空間園區和創新創業平臺，融合創新、文化、社區、旅游為一體，整合本土的自然、人文、歷史因素，形成具有小鎮特色的創新文化旅游區。

2.創新旅游發展形式，運用創新型思維提升唐家灣鎮文化旅游吸引力。一是基于互聯網技術，建立唐家灣鎮獨有的旅游坐標地圖，聯通游客手中的公眾號、APP客戶端、小程序等互聯網應用，串聯唐家灣鎮所有文化旅游特色，測定最佳線路，指導游客在歷史遺跡、自然風光、民俗民風、特色文旅活動等文化旅游坐標點間開展有序的游覽與體驗。同時，通過激勵學習、攝影與打卡的方式增進旅游者的游覽興趣，提高全鎮文化旅游的吸引力。二是借鑒故宮博物院的經驗，大力支持和鼓勵旅游部門、文博單位、企業和非遺傳承人的合作。依托美食、歷史、民俗、自然等特色資源，打造主題突出、形式豐富多樣，切合現代多樣化需求并具有文化和市場價值的“非同質化”文創產品，促進當地文化旅游的推廣。

（三）塑造文化品牌形象，差異化特征整合傳播，構建粵港澳強有力吸引體

1.塑造形象化文化品牌。好的文化品牌形象對于文化旅游發展非常重要。提煉唐家灣鎮各區域的差異化特征和共同特征，打造統一化的唐家灣文化旅游品牌名稱、品牌Logo、品牌主題色彩、品牌代言人、品牌主題曲以及品牌旅游地標，形成整體的文化旅游品牌體系。這對于唐家灣鎮的文化旅游發展能起到很好的促進作用。如在唐家灣鎮出入口設立特色品牌標識，在沿街立面、公交站、村口設立品牌代言人等宣傳形象，為旅游者打造沉浸式的小鎮體驗感。同時，通過統一的傳統式廣告、公關，新興媒體、節事活動、創意傳播等形成統一的整合傳播，傳遞給旅游者一個極具吸引力的品牌聲音。

2.打造獨特的文化旅游IP。一是根據唐家灣鎮各區域的差異化特征，挖掘其自然、歷史、文化、產業特色，打造差異化的茶果文化體驗館、海洋文化博物館、歷史文化博覽館等，形成特色的體驗博物館聯盟。如羅西尼公司打造了羅西尼工業旅游園區，帶動工業旅游的發展。二是大型文化節慶的IP塑造。利用唐家灣鎮獨有的民俗作品、民間藝術，結合當代喜聞樂見的活動形式，打造唐家灣特色的大型文化節慶，如文化電影節、唐家灣曲藝節、文化穿越集市、歷史文化燈會等，在旅游者心中留下一個不可磨滅的強大文化節慶形象。三是特色民宿IP。唐家灣鎮各區域可以根據其不同的自然、文化特色，打造不同類型的優質民宿，如淇澳島可以打造海洋休閑景觀類民宿，會同社區可以打造買辦歷史文化類民宿、唐家灣古鎮可以打造古風藝術風格民宿，以不同的民宿特色輸出整體的民宿IP形象。

3.整合差異化特征，塑造整體化文化旅游品牌形象。唐家灣鎮具有獨特的文化多元性，可以將其特征大致分為以生態旅游和海洋觀光為主的淇澳島海洋文化區、以休閑文化和商務服務為主的休閑商務區、以傳統歷史文化為主的歷史文化區、以民宿村落建筑為主的古村落觀光旅游區。在打造各區域品牌過程中，應充分運用全域旅游的理念，通過開辟穿梭旅游巴士線路、建立人工景點過渡、打卡等創新型連接機制，設置合理的文化旅游節點，形成街區整體化形象規劃，將各區域文化特色進行有效串聯，形成以休閑康體度假、海洋生態旅游、商務會展、歷史文化為特色的文化旅游綜合體，構建粵港澳大灣區文化旅游整體化品牌。

（四）整合文化旅游資源，完善保障措施

要想形成一個強大的文化旅游吸引力，唐家灣鎮需要構建一個完整的文化旅游系統，包括旅游產品體系、旅游設施體系、旅游服務體系、旅游管理體系、旅游保障體系等。重點從以下三方面展開。

1.注重引進和培養文化旅游人才。人是文化旅游發展的重要因素，包括專業人才和當地居民的培養。一方面，要充分培養和利用專業人才。充分利用唐家灣鎮轄境內大學區的專業資源，包括高素質旅游人才、設計研發人才，讓更多專業資源參與到文化旅游的開發與管理中。同時，需要加強區域合作，深入推進粵港澳大灣區各地區的合作，交叉輸入旅游人才資源，構建多元化的人才資源系統，如引進文化旅游向導、文化開發管理人員等。另一方面，應注重當地居民的培養，培養非遺傳承手藝人、回鄉年輕人等旅游開發潛在人才，從根本上促進人才發展。

2.完善旅游公共服務設施，塑造高品質文化旅游。大力完善旅游咨詢服務中心，擴建劇場、藝術中心、圖書館、博物館、體驗中心等文化服務設施，大力建設體育公共服務硬件設施;進一步完善各旅游景區、景點的公共交通建設，在旅游節點間設置旅游專線、觀光交通，完善景區、景點交通標識建設和停車服務。同時，對小鎮沿街立面進行統一化整改，完善衛生、宣傳、基礎服務等，如在公交站、沿街綠化區設置歷史文化知識牌面宣傳等，從細節方面和整體方面，打造完善的旅游公共服務系統，摒除各社區各自為戰的開發，營造整體開發氛圍。

3.擴大資金融入力度，在文化旅游開發中融入多渠道資本。大力做好本地區文化旅游的宣傳，積極引導和激勵更多社會人士、企業單位、政府單位等大力支持文化旅游的開發，從多渠道用多種方式吸納資金，促進鎮內基礎設施、企業設備等基本設施的進一步完善。建立以企業支持力度為主，政府支持力度為輔的資金融入方式，采用股份合作、直接投資、招商引資等融資方式。另外，還可將鎮內各區域剩余勞動力集合，讓當地居民小額投資入股，成為企業的一部分，成為文化旅游開發的受益人。

（五）鼓勵當地居民參與文化旅游開發，增加當地居民獲得感

在古鎮古村的開發中，原住民作為生活氣息的組成，是旅游開發中不可分割的部分。因此，鼓勵居民參與文化旅游開發，增加居民在旅游開發中的獲得感，是發展文化旅游采取的必然舉措。唐家灣鎮在文化旅游開發過程中，需要把當地居民的利益放在重要位置，維護好當地居民與企業、政府、旅游者的關系，通過建立如社區文化發展促進會等方式營造較好的當地居民氛圍，也可加強外出務工等人員對于原住地的感情維系，進一步促進文化旅游的深入發展。同時，可以通過出資扶持當地居民參與創業，為他們提供一定的創業培訓，如零售店、民宿、餐飲店、新媒體建設等。或者可以鼓勵居民直接參與文化旅游開發的相關工作，如本地導游、民俗節慶活動工作人員等。另外，應當鼓勵恢復古村鎮原有的“老字號”、舊生產作坊等，在旅客進行旅游消費活動時，可以給游客展現一個活生生的生活生產場景和體驗場景。

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作者簡介：陳淑淇（1998-）女，廣東珠海人，吉林大學珠海學院旅游學院，研究方向：旅游規劃，文化旅游，旅游市場營銷;

傅翀（1999-）男，福建廈門人，吉林大學珠海學院計算機學院，研究方向：互聯網+旅游，實地調研數據分析，旅游與創意設計。