跨界合作圖書館文創產品開發

馬銘

摘要：在圖書館呈現跨界融合發展態勢的情況下，文創產品開發也獲得了新動力。基于此，本文對跨界合作圖書館展開了分析，從開發方向確認、跨界思路拓展和合作模式創新三個角度探討了跨界合作圖書館文創產品開發途徑，為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：跨界合作;圖書館;文創產品

引言

開發文化創意產品，需要以文化為主題實現創意轉化，開發得到具有市場價值的藝術商品。而圖書館擁有豐富文化資源，在文創產品開發方面具有一定優勢。加強跨界合作，則可以實現資源融合，從更多領域探索文創產品開發新路徑，滿足市場對文創產品的多樣化需求。因此，還應加強跨界合作圖書館文創產品開發研究，積極探索圖書館的融合、創新發展途徑，繼而為文創產業發展提供更多助力。

一、跨界合作圖書館分析

跨界需要從某一屬性事物轉變為另一屬性，在主體不變的情況下完成領域跨越。在“互聯網+”的背景下，跨界變得十分廣泛，通過推動各行業的融合發展突破行業發展瓶頸，尋求協同創新發展道路。跨界合作圖書館不同于傳統的圖書館，不再是人們眼中提供文獻信息服務的“固態建筑”，而是能夠提供文化和創意服務的運營機構。通過跨界合作，引入畫廊、文創商品等各種運營模式，跨界合作圖書館可以文化創意為核心實現復合式經營，給用戶提供良好文化服務體驗。在跨界合作中，對各種資源進行整合，使得圖書館可以提供豐富文化產品與服務，得到服務空間和利潤空間拓展，在實現資源最大化利用的同時，充分發揮服務社會的效能。因此在文化創意行業，跨界合作圖書館正通過不斷探索新的合作領域參與文創產品開發，從而推動圖書館的可持續發展。

二、跨界合作圖書館文創產品開發策略

（一）明確開發方向

實際在文創產品開發方面開展跨界合作，圖書館還應明確產品開發方向，為產品經營奠定良好基礎的同時，做好合作對象的選擇。對于圖書館來講，產品開發還應加強自身優勢資源利用，才能為跨界合作提供基礎條件。而圖書館擁有豐富館藏資源，可以通過產業化轉化滿足人們文化服務消費需求。結合這一目標，圖書館需要樹立以用戶為中心的開發理念，了解社會公眾對文化創意產品的多元需求，深入挖掘圖書館擁有的資源，有針對性的進行產品開發，在體現文化創意的同時，展現產品價值。根據產品開發方向，圖書館還應對館藏資源進行系統整理，從中提煉出文創元素。通過分門別類的實現數字化建設，能夠建立圖書館文創產品開發資源庫，制定科學文創產品開發計劃，從資源互補角度尋求跨界合作對象[1]。目前，一些市鎮圖書館結合群眾建立兒童書房、家庭書房等整體書房的需求，運用大數據技術進行讀者閱讀需求系統分析，完成具有鮮明文化特征的圖書小鎮創建。通過與文化傳媒、物流、圖書出版等公司建立合作，以3D影像、展板、VR等形式完成文創產品開發，使圖書館館藏資源以新穎、獨特形式進入讀者視野，滿足信息時代讀者閱讀需求。加強市場需求分析，牢固樹立滿足用戶需求的開發理念，能夠使圖書館開發出的文創產品順利打開市場，達到合作與共贏目標。

（二）拓展跨界思路

在跨界合作過程中，圖書館還應打開思路，在文創產品開發方面不局限于和文創企業建立合作。從品牌建設角度來看，圖書館還應將品牌文化輻射到不同領域，使品牌影響力得到不斷擴大的同時，使輸出內容得到不斷更新，不僅為用戶提供良好服務，也能持續創造新的利潤增長點。在黨和國家大力號召發展創意服務產品的戰略背景下，文化創意和消費行業開始與信息業、旅游業、體育業等多個行業融合，派生出動漫游戲、旅游文化產品等周邊產品，得到了大眾歡迎，也引起了國內外的關注。如英國博物館就通過與阿里巴巴合作授予電商平臺設計版權，開發得到了帶有博物館館藏圖案、樣式的天堂傘、百麗女鞋等商品，使文化得以在多個領域輻射。故宮出版社通過與文娛企業合作完成了《謎宮·如意琳瑯圖籍》配套游戲APP開發，在市場上取得了較高評價。作為跨界合作圖書館，還應對這些思路進行借鑒，通過在各領域尋求合作對象完成文創產品深度開發，從各行各業挖掘文創能量，使圖書館信息價值得到最大限度發揮。此外，從公共職能發揮角度來看，圖書館還可以與美術館、社區、街道等進行合作，完成帶有公益性質的文化創意產品開發，在拓寬合作范疇的同時，創造更多社會效益。

（三）創新合作模式

開發文化創意產品，除了尋求多元合作伙伴，還要采取多元合作模式，以便使跨界合作得到不斷深入，加快產品開發進程。從總體上來看，可以劃分為線上和線下兩種模式。與動漫等企業合作，圖書館可以開展線上合作，利用信息技術將館藏資源轉化為文創產品和服務，如創意APP、VR服務、智慧閱讀等，能夠形成多樣化的產品，打通文化創意產業鏈，推動創意的產業化發展。此外，從資源融合角度來看，圖書館還可以加強與展銷會、博覽會、新媒體等行業的合作，共同開展產品推介活動，拓展產品營銷途徑，創造文化創意品牌效應，為圖書館產品的市場開發提供支撐。開展線下跨界合作，圖書館可以與旅游等產業合作，完成手工用品、紀念品等各種商品開發，如體驗類圖書、古玩藝術品等等。在圖書館中，擁有大量民俗文化資源，都可以用于與文旅運動產業合作進行文創產品開發，如陶瓷、雕塑等[2]。與高校建立合作，加強文化創新型人才培養，共同開展綜合性實踐活動，能夠為圖書館提供源源不斷文創人才，推動館藏資源的創造性轉化。因此采取豐富跨界合作模式，從線上和線下兩個方向取得發展，能夠為跨界圖書館開發文創產品提供更多資源優勢，為圖書館的可持續發展提供保障。

三、結論

綜上所述，跨界合作已經成為圖書館新業態，通過跨界融合能夠為圖書館提供文化創意產品開發力量，加速圖書館的轉型發展，促使圖書館文化服務質量得到提高。在實踐工作中，還應明確產品開發方向，不斷拓展跨界合作領域，實現合作模式創新，從而通過開展多元合作推動產品的多樣化發展。

參考文獻：

[1]李超，謝雨.圖書館+高校合作開發文化創意產品模式探索[J].圖書館建設，2020（02）：111-118.

[2]王毅，肖燁燁.公共圖書館文創產品的品牌化建設策略[J].圖書館學研究，2020（05）：29-37+28.