淺析圖案元素在視覺傳達設計中的應用

摘要：中國的傳統圖案元素有著深厚的文化底蘊和審美價值，可以體現出中國的文化魅力以及意境的美感，是一種寶貴的財富，值得被不斷的繼承發揚。在當代的視覺傳達設計中可以適量使用一些圖案元素，同時又可以體現出對傳統文化的繼承，這就是一種設計的美感。本文主要是淺析圖案元素在視覺傳達設計中的應用，探究圖案的元素在視覺傳達設計中是如何應用的，進而促進視覺傳達設計的創新以及發展。

關鍵詞：圖案元素;視覺傳達設計;應用

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020） 20-0041-01

中國的傳統圖案元素使用十分廣泛，在各個領域都可以涉及，圖案元素因為其題材廣泛、內涵豐富以及形式多樣的優點，在當代的視覺傳達設計中也會被廣泛使用，一些圖案會通過某些手法來表現出某種意向。隨著時代的發展和進步，人們的審美也在不斷提高，如何將圖案元素融入到視覺傳達設計中，并在此基礎上展現出應有的設計美感，需要設計師將時代元素融入到圖案之中，并展現出獨特的審美精神文化內涵。

一、圖案元素的分類

圖案元素是我們人民智慧的結晶，有傳統的圖案元素，也有現代的圖案元素，其中也有關于人物類的圖案元素，還有的是動植物的圖案元素以及文字類的圖案元素，多種多樣的圖案元素構成了不一樣的視覺享受，有些圖案元素就是對于生活的現實反映，而有一些圖案元素就是一種想象，是一種超前的設計，但是不管怎樣的圖案元素，都會有其內在的表現意義。

首先，從時間上來看，圖案元素可以分為傳統的圖案元素、現代的圖案元素以及超前的圖案元素，傳統的圖案元素在設計中的使用是比較普遍的，是我們中華民族智慧的結晶，多以織繡或者是瓷器以及傳統樂器、物品為載體，是中華民族傳統文化的一種繼承式展現，可以從中感受到古代人們的社會習俗以及宗教信仰，具有獨特的文化內涵;現代的圖案元素就是一種先進的圖案表現，是符合現代的發展潮流的，現代的元素可以結合中西方的流行，然后在此基礎上有一個融合;超前的圖案元素指的就是設計者對未來的大膽構想，超越時間空間的限制，創造出的虛無的畫面元素，給人的是一種想象感。

其次，按照元素內容的劃分，有關于人物的圖案元素，也有動植物的以及文字類的圖案元素。人物的圖案元素，就是圖案包括的主要是神話傳說、民間故事以及各種教派的人物形象，將各種歷史人物應用到圖案中，他們之間不是單獨存在的個體，而是通過一定的生活場景和神話故事展現出來的人物圖案。動植物的圖案元素主要就是對于動物和植物的描繪，十二生肖就是典型的動物圖案，在設計中也經常會使用到的元素，還有各種姿態的圖案，比如龍、鳳、鴛鴦等的圖案元素，這些元素會展現在各個領域中，動植物的圖案還會被賦予一定的寓意，其中有人們對于美好生活的希望，也有對于邪惡事物的厭惡，都可以借動植物的形象表現出來。還有文字類的圖案元素，文字類的圖案就是直觀表現出來的情感，好與壞都可以借助文字抒發，文字就是一種圖案，文字可以表達出很多的情感，這就是文字類的圖案元素。

二、視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計指的就是以文化符號為載體的平面設計，通過視覺媒介來表現并傳達給觀眾一些設計理念，是藝術與科技的一種結合，即具有實用性，同時也符合時代的發展潮流，視覺傳達設計的使用十分普遍，是一種視覺呈現的設計，現代的視覺傳達設計需要不斷進步，滿足消費大眾的需求。

三、圖案元素在視覺傳達設計中的應用

圖案元素的應用，可以讓視覺傳達設計展現出不同的美感，在視覺上呈現出來，有著很強的審美價值。

1.氣韻美。氣韻是審美標準之一，氣韻的典型特征就是突出生命的活力及其自然的形成的韻昧美，大多數的傳統圖案元素就可以體現出獨特的氣韻之美，利用獨特的元素在設計中，比如在視覺傳達設計中，云氣紋是一種可以體現設計中的氣韻美的元素存在，可以有一種視覺上的感染力，讓受眾也能感受到其表現的強烈美感。氣韻美是視覺傳達設計中的審美需要，眾多的設計作品都需要體現出設計作品的氣韻美。

2.意境美。意境就是設計中的另一個審美標準，主要就是借助圖案元素的特定場景或者是一些特別元素來構造出一種特殊的意境，然后展現出天人合一、情景交融的意境美感，意境美主要是受到受眾的心理因素因素影響，消費者需要具有豐富的想象力，在圖案元素的基礎上展開想象，借用寓意美好的圖案，充分顯示出自然美與造型美的統一，自行在頭腦中構造出一幅畫面，然后去細細感受，讓設計作品具有一種意境美。

圖案元素作為視覺傳達設計的一種構成要素具有深厚的審美文化價值，在當代的視覺傳達設計中需要不斷去完善新的技術，并且結合新的發展潮流，利用好圖案元素，在視覺傳達設計中加以應用，來使設計作品即能表現出獨特的藝術魅力，又能代表時代的審美需要，將傳統元素與現代圖案元素相結合，同時可以做到與時俱進，進一步促進視覺傳達設計行業的發展與進步。

參考文獻：

[1]賈靖.視覺傳達設計中中國傳統元素的應用研究[J].科技傳播，2018 （17）.

[2]朱誠靜.中國傳統視覺元素在動畫造型設計中的應用分析[J].智庫時代，2018 （31）.

作者簡介：張婷（1978-），女，湖北襄陽人，研究生，湖北工業大學工程技術學院，講師，研究方向：視覺傳達。