創意圖形在平面廣告設計中的表現分析

曹艷宇

摘要：圖形作為傳達信息的視覺媒介，能夠將信息直觀傳達出去，具有重要價值，在平面廣告設計中發揮著舉足輕重的作用。基于此，本文先簡單分析了創意圖形的作用，然后分析了廣告設計中創意圖形的表現形式，最后具體分析了廣告設計中創意圖形的應用。以期能夠更科學地應用創意圖形，直觀簡潔呈現信息，達到宣傳效果。

關鍵詞：平面廣告;創意圖形;表現形式

引言：

在平面廣告設計中創意圖形是設計的核心，起到重要作用，在傳達廣告內涵的同時，能夠吸引消費者關注，抓住消費者眼球，讓消費者第一時間關注廣告，在消費者心中留下深刻印象。如今創意圖形應用范圍越來越廣泛，深受人們喜愛和歡迎，為了進一步提高廣告設計的宣傳效果，提高廣告趣味性，需要進一步提高創意圖形在其中的應用效果，提高平面設計的審美價值和宣傳功能。

一、創意圖形

創意圖形，即用一種創造性思維，使用新穎形式突破改造傳統圖形，讓圖形呈現出新形式，突破改造傳統圖形，讓圖形呈現出新含義，提高圖形的藝術效果，讓信息傳達更加形象化和具體化。利用創意圖形，提高廣告設計的表現力和藝術價值。創意圖形能夠更加準確的傳達信息，設計師可以利用圖形創意表達作品內涵，迎合消費行為以及心理規律，提高消費者的購買欲望。視覺獨特性，設計師追求準確表達圖形設計，力求獨特視角和新穎圖形，能夠第一時間引起人們關注，給人們帶來特別的感受和印象。在設計創意圖形時，希望能夠影響到更多的受眾，滿足大眾審美要求，因此需要對圖形抽象程度進行控制，保證所有受眾能夠迅速理解廣告所傳達的信息和內容，能夠達到宣傳推廣的效果。

二、在平面廣告設計中創意圖形的表現形式

在平面廣告設計中利用創意圖形，存在多種表現形式：（1）同構圖形。嫁接不同性質圖像，對兩個及以上圖形重組，呈現出一圖二形效果。（2）巧合圖形。即機緣巧合下事物碰撞在一起，在構圖上按照視覺錯覺和透視形象，將兩個元素融合，兩種事物存在一定關聯。如法國航空公司廣告，利用近大遠小關系，高空中飛機小，近處一只手夾住飛機，這種錯覺提高了視覺沖擊力，告訴消費者飛機時刻被掌控，傳達一種安全氛圍。（3）雙關圖形。即一個圖形具備兩種身份，通過兩種身份可傳達廣告意圖，雙關圖核心在于廣告主體形象，具備一定特殊性，主體物和事物在一個環境中結合，共同傳達主體寓意成分。（4）文字符號。在廣告設計中，數字、文字和符號是三元素，三種元素形態結構具有較強的可塑性。將文字作為圖形使用，是廣告設計常見手段。可利用文字筆畫設計新樣式，和圖形結合，成為新圖案等。（5）圖形創新。對圖形的創新是打破常規，變異組合原始圖形，創新成荒誕、變異圖形，是設計師幻想出來的圖形，往往具有更高創意價值。

三、創意圖形在平面廣告設計中的應用

（一）招貼廣告

在新媒體時代，招貼廣告遍布于app、地鐵和街道中，以電子屏形式發揮著宣傳推廣作用。如何在招貼廣告中吸引消費者，需要借助于創意圖形，抓住消費者眼球。首先招貼廣告要具備視覺沖擊力，能夠第一時間抓住人心，傳達真實可靠的理念，打破常規，表現出創新和創新，利用原創設計吸引消費者的關注。其次要求簡潔直觀，在信息化時代下，人們每天接觸大量的信息，對信息產生抵制效應，若招貼廣告上包含大量信息，很難準確傳達宣傳信息，不利于消費者的吸收率。最后要提高幽默和滑稽感，在當今社會，工作和生活壓力巨大，人們更青睞于直白、幽默的廣告，同時具備交互性和游戲性，更容易獲得人們的好感，不管是新媒體還是傳統媒體，幽默滑稽的廣告總是能抓住人們的眼球。相比于文字，圖片更能凸顯娛樂感，通過合理搭配圖片和文字比例，讓主要思想突出，提高品牌辨識度。如廣譽遠的廣告，“遠”標志占據較大篇幅，讓人一眼辨識出廣譽遠品牌，配上簡潔的主題語，簡潔大方，提高廣告的宣傳效率[1]。以某品牌免疫藥品為例，在招貼廣告中設計握緊拳頭的手，消費者第一時間被圖形吸引，關注廣告內容。握緊拳頭的手讓人產生力量感、安全感等心理暗示，和免疫藥品藥效不謀而合，提高品牌辨識度，在消費者心理留下良好的印象。

（二）標志廣告

標志集合了品牌理念和信用，具有更強大的傳達能力，表示也是企業的符號，是企業形象的象征。恰到好處的標志能夠詮釋企業文化，傳達企業理念和特色。根據標志種類，可以分為：（1）文字標志。如廣譽遠的標志，利用流暢的圖形與文字，勾勒品牌名字，象征著品牌，也象征著中藥文化，紅色賦予了標志生命力，提高其視覺張力。文字性標志以文字作為圖案主體，從美觀性和功能性傳達想要表達的意思，更容易被消費者識別。（2）抽象圖形。抽象圖形是利用趣味性抽象符號代表企業品牌，抽象圖形更具有聯想性，讓品牌含義更加豐富。如廣譽遠的標志是類似于太極的圓形圖標，成對稱性，更符合藥企的科學性，和企業名稱、文化融為一體，具有鮮明的特點和辨識度。（3）綜合性標志，將圖像和文字合二為一，是一種同構和結構的關系，綜合標志具有較高辨識度，是一種文字性標識和圖像標識結合的設計。如廣譽遠標識結合了圖像和文字，具有較辨識性性，將中國人天圓地方的哲學思維融入其中，提高記憶度。并且在下面標注了“始于1541”增強了中藥文化的傳承性。

（三）包裝廣告

包裝的功能在于運輸和保護，逐漸發展為宣傳推廣，好的包裝設計可有效提高產品的銷量，達到理想的宣傳效果。首先在造型設計上，打破常規包裝設計，使用嶄新形象吸引消費者，利用突出的造型吸引消費者，同時呈現出商品特點。如依云礦泉水，使用透明質感設計，給消費者帶來純凈感受，瓶身一體成型，細節上運用了冰山圖形，結合內部水質，讓消費者腦海中呈現出天然冰泉的想象，提高了購買欲[2]。其次在圖案設計上，通過不同圖案的設計，也能起到宣傳作用。如旺仔牛奶在包裝上設計了五十六個民族的旺仔頭像，通過變換圖像，融入我國傳統文化內涵，賦予產品更深刻的文化背景，達到良好的宣傳效果。如邦迪創口貼的設計，在創口貼表面設計趣味性圖案，吸引年輕人的關注，提高創可貼的文化價值，達到良好的宣傳效果。最后在結構設計上，如藥品設計上，在藥品塑封面設計早中晚的圖案，方便于人們記錄自己用藥情況，可滿足人們的用藥需求，提高藥品結構的人性化設計。通過包裝設計的合理化和人性化，能夠提高人們的滿意度，讓市場滿意度得到提高，有助于提高產品的銷量。

結論：綜上所述，在平面廣告設計中創意圖形主要以同構圖形、巧合圖形、雙關圖形、文字符號、圖形創新的形式表現。在招貼廣告、標志廣告、包裝廣告設計中應用創意圖形，要聯系品牌、文化、宣傳目的和圖形，靈活變化圖形和表現形式，從而結合傳播功能和審美價值，達到更理想的效果。未來還需要積極探索廣告設計，借助于創意圖形，提高其審美價值和宣傳功能。

參考文獻：

[1] ?周艷，朱小龍，康正玲.圖形創意在現代平面廣告設計中的表現及應用[J].山東農業工程學院學報，2019，36（12）：116-117+154.

[2] ?陳蘇.圖形創意在平面廣告營銷設計中的表現及應用[J].現代營銷（經營版），2019（02）：68.

（作者單位：廣譽遠中藥股份有限公司）