近十年閱讀趨勢研究

胡依婷

摘要：近年來，隨著媒介融合趨勢的不斷加強，數字化閱讀方式的普及，人們面臨的社會閱讀環境發生了重要變革，與之相應的，人們的閱讀認知與閱讀行為也呈現出新的的時代特征。而把握時代閱讀趨勢，是我們開展閱讀推廣活動，建設書香社會的基礎。好書榜是近十余年來興起的，建立在專業評選基礎上的一種推薦書單，一定程度上體現了社會的主流閱讀認知。暢銷書榜則直接反映了讀者的閱讀行為與需求偏好。通過對2007-2017年7家主流媒體好書榜書目數據的分析，結合對比近十年來主要銷售和統計平臺的圖書銷售數據，總結十年來紙質圖書讀者閱讀趨勢的主要特征，在此基礎上，對全民閱讀工作提出建議。

關鍵詞：好書評選;暢銷書;閱讀趨勢;閱讀推廣;全民閱讀

一、概念界定與數據獲取

1.概念界定

好書榜是指評選機構通過圖書鑒賞專家審議或普通讀者投票或專家審議與普通讀者投票兩者結合的方式評選具有較高文化價值、知識價值， 具備較高品位， 能夠繼承發揚人類優秀傳統文化，創新發展人類知識、文化與科學的書籍榜單。暢銷書榜則是指根據書籍的銷進比、銷售頻率、銷售時間的集中程度和銷售量等數值，按照數值大小排列出來的榜單[1]。前者一般由主流媒體主辦，專家評委參與評選，實際上是一種代表專家觀點、社會主流意識形態的推薦書目。暢銷書榜則直接體現了讀者的閱讀選擇。當前，雖然由于數字出版、數字閱讀方式的普及，紙本書的出版與閱讀受到了極大的挑戰，但是，受傳統閱讀觀念的影響，人們在紙本書的選擇與閱讀方面，往往顯得更加慎重。因此，好書榜和暢銷書榜，能夠比較準確地體現社會主流意識形態對于閱讀的認知，以及讀者的閱讀選擇。而兩種榜單數據之間的比較，則可清晰折射出在閱讀推廣工作中，推廣內容與推廣對象閱讀喜好之間的契合度，為閱讀推廣工作提供數據支撐。

基于上述考慮，本文選取了2007-2017年7家主流媒體發布的好書榜書目，以及2007-2017開卷平臺統計的圖書銷售榜為數據統計對象，通過對其中體現的社會閱讀趨勢和讀者閱讀需求特征的分析，為當前閱讀推廣工作提供建議。

2.數據采集以及分類

據不完全統計，國內各類好書榜達25種之多。參與評選好書榜的主辦方包括國家機關、各類報社、出版社、網媒、網上書店等。如果將好書榜評選流程分為三步的話：入圍提名、初選、復選。大多數好書榜主辦方會在“入圍提名”和“初選”階段采用出版業界提名評選，通過“專家評審”方式產生最終榜單;少數主辦方會在“初選環節”加入“讀者投票”。考慮到數據的權威性、連續性以及可獲得性選取了亞洲周刊、深圳讀書月、文津獎、中華讀書報、新浪讀書、豆瓣、新京報7家榜單作為統計對象。

通過網絡調查法，收集了亞洲周刊、深圳讀書月等7家書籍評選榜單作為代表性的“好書榜”2007-2017十年間的數據。

自1998年開始發布的開卷暢銷書排行榜是第一家匯總全國各地區主要書店銷售數據的榜單。目前，中國有1200+城市的3000多家實體書店門市和3000多家網上書店為開卷暢銷榜提供圖書發行數據。因此，同樣考慮到數據的權威性、連續性以及可獲得性，本文以開卷暢銷書排行榜作為分析對象，采用其2007年-2017年年度暢銷排行榜前30名圖書作為數據來源。

目前國內通用的專業圖書分類法有《中國圖書館圖書分類法》《中國人民大學圖書館圖書分類法》《中國科學院圖書分類法》。7家好書榜中除了亞洲周刊采用小說類與非小說類的兩分法外，其他家好書榜并未按類別推薦好書。開卷暢銷書排行榜采用歐美暢銷書榜的分類法，將以前的文學類與非文學類兩分法改為虛構類與非虛構類。考慮到面向普通讀者一般不采用專業分類方法而僅僅采用簡單的兩分法又不足以滿足研究目的，參考當當、亞馬遜等各大電子書城分類法后，將書籍分為“歷史人文、社會科學、經管、勵志、生活、文藝、科技、虛構小說”9大類。

已經有很多研究者利用多種方法、針對不同讀者群體[2]、采集多種數據[3]、從不同角度分析讀者閱讀趨勢[4]，但是那只是對某一時點某部分讀者閱讀趨勢的反映，在本研究當中，通過分析近十年的好書榜和暢銷書榜內容，除了可以看出民眾的閱讀需求和行為，同時也可分析主流媒體的閱讀認知和讀者個體的閱讀需求之間的差異。

二、榜單內容分析

1.好書榜分析

同一本上過兩次或者兩次以上不同好書榜的書籍匯總以后，得到共計113條數據，對以上數據進行文本分析后，有以下發現。

社會科學類、歷史人文類仍然占據主流。為了更加鮮明的展現出社會科學類、歷史人文類在好書榜中所占據的地位，將2007-2017年度年度入選次數在2次以上（含2次）的好書共計113種用展現出來。非常直截了當地看到人文社科類書籍占據總體55%之多。這類的代表作如2011年登上5家好書榜的《尋路中國，從鄉村到工廠的自駕之旅》;上榜4次之多的《中國在梁莊》、《沉浮與枯榮：八十自述》、《重塑中華：近代中國“中華民族”觀念研究》。

虛構小說尤其科幻類、經管類書籍貼合當下。近幾年好書中科技類書籍比重大幅提升。這類書籍當中有科幻小說，如《國王與抒情詩》、《驅魔》、《孤獨深處》;也有科普，如《未來簡史：從智人到神人》等，這個可能是受“中國智造2025”、科學家霍金在國內開通微博、各類科技類電視節目所影響，引發專家讀者對科技題材書籍的青睞。而考慮到讀者知識背景等原因，硬科學題材的說明文難為大眾接受，以科技為背景的科幻小說受眾更廣。

十八大后民眾對財稅、金融、價格等多個領域的改革空前期待， 經濟類好書尤其是剖析中國經濟體制變革進程的《變革中國》、《歷代經濟變革得失》等亦頗受讀者歡迎;這些書籍亦是對當下次貸危機、貨幣政策、經濟轉型等熱點經濟問題的剖析。

童書、文藝類書籍處于專家讀者視線外圍。童書類別僅占總比重的3%，內容主要以兒童文學為主《愛哭鬼小隼》、《親愛的安德烈》;也有兒童繪本入選《小艾，爸爸特別特別地想你！》好書榜一定程度上代表了精英閱讀群體的閱讀取向，這樣也就可以解釋為什么童書類、文藝書類很難榜上有名。從另外一個角度也考慮到是所選取好書榜的原因，文津獎、亞洲周刊等幾家好書榜的評選范圍是包括哲學社會科學和自然科學類的大眾讀物，側重于能夠傳播知識、陶冶情操，提高公眾的人文素養和科學素養的普及類圖書，童書類自然不在評選者視線之內。

2.暢銷書榜分析

通過對開卷數據近10年三大暢銷書內容分析分析后得到了如下圖表。在這里僅對虛構榜、非虛構榜進行類型分析。

虛構類書籍中青春言情、盜墓題材小說等亞文化占據半壁江山。包括《三生三世十里桃花》、《微微一笑很傾城》等已經搬上影視屏幕的作品。”網絡小說通常以“過分追求娛樂”而飽受文化主導者的詬病，在主流文化的邏輯體系中，文學的本分是傳授知識，即使是大眾通俗文學，其能獲得合法性地位也是建立在“寓教于樂”的基礎上的。而網絡言情小說直接顛覆了傳統文學“寫作是為了傳授知識”的基本邏輯， 將“閱讀快感”作為宗旨， 創作的目的就是為了“提供娛樂”。

國外名著、現當代小說也是人民群眾喜聞樂見的作品。國外名著如《擺渡人》《追風箏的人》，現當代小說如《狼圖騰》《古爐》在消費市場上取得了不俗的成績。受2012年諾貝爾文學獎影響，莫言的一系列作品也引起消費者的廣泛關注。此外懸疑偵探類小說是近幾年一個新的增長點。

在非虛構類型當中銷量前三甲的是生活類，文藝散文類，經管勵志類。諸如《國醫健康絕學系列》、《從頭到腳說健康》、《于丹論語心得》、《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》此類。細究此類書籍暢銷的原因，無非是讀者對健康的追求、對古代文化的求知欲、對現代物質追求與精神追求的平衡。而閱讀社會科學、歷史人文一類的嚴肅作品，需要讀者百分之百的集中精力，和一定的文化修養，相比淺顯的娛樂作品門檻較高。《歷史是個什么玩意兒》《明朝那些事兒》等書籍的熱銷就足以說明問題。

3對比分析

3.1暢銷榜和好書榜的虛構類對比

在上文討論中已經提到過將同一本上過兩次或者兩次以上不同好書榜的書籍匯總以后，得到共計113條數據，再次從這113條數據中篩選出虛構小說類的共計29條數據。將這29條數據與開卷2007-2017虛構類作品銷售榜300條數據進行對比后發現，僅有4條數據重合。這4條數據分別是《吃瓜時代的兒女們》《IQ84》《孤獨深處》《百年孤獨》。看到對比結果后有必要思考這樣的一個邏輯問題：暢銷書與好書的關系問題。閱讀的真理就一定只掌握在少數人手里嗎？

3.2暢銷榜和好書榜的非虛構類對比

同暢銷榜和好書榜的虛構類對比分析方法一樣，將剔除了虛構類數據后剩余的74條非虛構類作品數據與開卷2007-2017非虛構類作品銷售榜300條數據進行對比后發現，僅有2條數據重合，重合的兩條數據是《鄧小平時代》《朱镕基答記者問》。

綜合上兩相對比的結果，究其原因可能是這兩類榜單在性質上是有差別的。由媒體推出的好書榜，因要擔負一定的社會責任，排行榜更多地考慮到‘書的因 素，像寫作質量、文本意義、選題價值等。如果參與評選的評委公正，榜單還是可靠的。為求好書榜評判結果的專業、公正，把真正的好書推薦給讀者，擔任榜單發起者的媒體往往 邀請業內外的專家學者、資深出版人、知名書評人等參與評審。而暢銷書里摻雜著受各種利益驅使的市場力量。

3.3暢銷榜和好書榜的少兒類對比

在上面的研究中已經提到童書、文藝類書籍處于專家讀者視線外圍，為了進一步論證這一觀點，通過搜索引擎匯總了亞洲周刊、中華讀書報、深圳讀書月、文津獎2007-2017年上榜書籍共計647條數據，童書也僅僅占據2%。

近些年在國家政策引導及引領下， 全民閱讀的環境及氛圍日益形成， 兒童閱讀是全民閱讀的基礎與重點， 家庭、學校及社會各界一直在大力推動。現如今一方面親子閱讀等理念深入人心， 兒童閱讀推廣在全國方興未艾;另一方面隨著國內經濟和人民精神水平的提高， 中國家長對孩子教育成長重視程度的增強;另一方面隨著國家“全面兩孩”政策的放開， 預計每年會新增300萬～500萬名新生兒， 童書市場需求巨大。相關數據顯示， 童書出版品種連續5年保持在3.6萬～4萬種之間， 已經成為每年超過百億元的大市場。

4民眾閱讀趨勢分析

4.1“學以致用”的實用功利主義閱讀傾向明顯

即通過圖書的閱讀來獲得某種在日常的生活、學習及工作中的技能、技巧與經驗，這主要體現在養生健康類、考試類圖書、 營銷管理類圖書等上榜的 種類較多。“學以致用”在我國的傳統文化占據著重要地位，對國人的閱讀行為有積極和消極兩方面的影響。從正面來看，它培養國人積極向上的觀念，告誡學習者要腳踏實地，將所學的知識放到實踐中去檢驗。但是“學以致用”的閱讀觀會讓一切閱讀行為停留在? 以實用為目的表層閱讀，缺少形而上的學理探索;無法通過閱讀提升自己的審美趣味。

“學以致用”的閱讀觀大行其道主要有三方面的原因：其一，我國傳統儒家文化強調“學而優則仕”、“經世致用”，這是學以致用觀的直接源頭;其二，近代以來，整個社會將焦點放在如何盡快把知識應用在提升實力上，“實用”成了學術的主要目的，興趣、好奇心等其他目的受到壓抑。其三，我國整體國力進入到一個高速運轉階段，經濟發展日新月異，知識更新迭代速度快，人們追求實用閱讀來保證自己不落后于社會的步伐。

4.2流行和休閑為表征的淺閱讀傾向

這類閱讀群體主要覆蓋的是青年群體，主要體現在小說、文學及青春文學類圖書上榜種類較多。“淺閱讀”能在爆發式、碎片化的信息環境下拓寬讀者閱讀范圍， 開闊讀者的視野， 但是， 這種如同快餐一樣的閱讀習慣， 往往使得讀者囫圇吞棗、一目十行、不求甚解， 以求得短暫的視覺快感和心理愉悅[5]。大部分“刷屏”閱讀只是為了閱讀文字， 對內容僅僅停留在看的層面， 談不上領悟其內涵、更達不到健全人生觀以及完善個人人格的目的， 這對于培養讀者的辨識能力、思考和懷疑能力是極為不利的， 很容易讓讀者失去獨立思考的能力。這種快速的、跳躍式的閱讀方式也有悖于專心讀心、循序漸進的傳統， 使得讀者的心性趨于浮躁。另外， “淺閱讀”內容文字，如奇幻、懸疑、等通俗小說通常比較通俗、直白， 長期淺閱讀會讓讀者較少接觸到經典或優美文字， 導致讀者對言語或詞匯量的接觸減少， 不利于自己語言結構的拓展，易使讀者語言表達能力蒼白。

參考文獻

[1] 360百科.暢銷書.[EB/QL].https：//baike.so.com/doc/464344-491717.html.2019，03，17.

[2] 史瑾. 兒童早期閱讀國際發展趨勢研究——基于美、英、澳、印2006—2015年兒童與家庭閱讀調查數據分析.[J]. 出版發行研究 2017，（04），73-77.

[3] 田菲. 我國國民閱讀發展趨勢研究——基于1999—2015年全國國民閱讀調查數據分析[J]. 出版發行研究 2016，（05），5-9.

[4] 田建平，董蕊. 中西文化兼容， 傳播圖書精品——2016年中國好書榜展示出版業正能量.[J].出版廣角，2017，（09），34-38.

[5] 凌利，吳小玉. 當代大學生閱讀行為特征及改善途徑.[J]. 新西部.2018，（03），153-154+150.