新媒體在國有企業宣傳工作中的應用研究

摘要：信息化時代促進了國有企業宣傳工作的創新與發展。從新媒體在國有企業宣傳工作中的應用價值分析入手，提出新媒體應用的思路，最后提出加強信息安全、促進網站改版、優化宣傳顯示、開設直播賬號等，作為宣傳工作的保障，希望對相關領域研究提供一定的借鑒與參考。

關鍵詞：新媒體;國有企業;宣傳;應用

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2020）08-0175-01

隨著信息化時代的到來，國有企業的宣傳工作也開始探索新媒體的應用，特別是各種學習平臺APP、快手、抖音直播平臺等新媒體直接、快捷、豐富的內容，成為越來越過國企宣傳工作的選擇。

1 新媒體在國有企業宣傳工作中的應用價值分析

新媒體主要是指以手機為媒介，以互聯網為支撐，以數字電視媒體或視頻為方式的一種傳播信息的新途徑，它是文化生產力進步的重要體現。特別是隨著手機越來越成為每個人必不可少的溝通、交往、學習、娛樂的“好朋友”，它的宣傳功能也被逐漸挖掘出來，使得很多新聞信息都能夠利用新媒體獲得，最大限度開拓了大眾的視野。對于國企來說，企業可以利用互聯網加強宣傳工作，可以豐富宣傳工作的信息量，調動企業員工參與宣傳工作和宣傳活動的積極性，在加強員工思想政治教育方面也起到重要作用。

2 新媒體在國有企業宣傳工作的應用思路

2.1要注重新媒體在國有企業宣傳工作中的創新。隨著國家形勢的不斷發展，國企也面臨著自身的體制改革、提升企業經濟效益等現實問題，這對企業發展來說，本身就存在著生存和發展的壓力。對于國有企業的宣傳部門來說要按照黨和國家的要求，更好的完成企業員工思想教育、信息宣傳、政治理論學習等系列任務，宣傳部門承擔著幫助企業強化對職工的思想引領，凝聚共識的重要使命。運用新媒體開展宣傳工作這一選擇本身就是一種創新，這是一種思想創新，改變傳統思維，增強宣傳工作的思想開放性和政治敏銳性的體現，所以作為宣傳工作部門，要探索新媒體在國企宣傳工作中的創新應用，包括新媒體的選擇、新媒體宣傳的內容、新媒體在國企開展宣傳的途徑等都要進行思考和創新，使新媒體成為宣傳工作展示企業文化精神和員工精神面貌的重要載體。

2.2加強新媒體在國有企業宣傳思想工作中的輿論引導。無論是傳統的宣傳工作，還是新媒體在國企宣傳工作中的應用，在輿論引導方面的原則不能變，那就是堅持輿論正能量，按照黨和國家以及企業的要求，發揮喉舌的作用。所以，對于國企宣傳人員來說，首先要掌握好新媒體的應用技術，能夠有選擇的應用于本單位宣傳工作中;其次要充分了解國家、社會和企業發展的態勢，將企業發展的長期規劃、優異成績以及企業職工關心的熱點和難點問題作正能量的引導與宣傳，將矛盾問題及時解決，將熱點問題進行及時公開。

2.3提升國有企業宣傳工作人員新媒體的操作技術技能。新媒體在國有企業宣傳工作的有效應用，離不開工作人員的操作技能，特別是新媒體的專業操作技能。首先，在人員入口方面，應該更新隊伍，確保宣傳工作隊伍的年輕化，選擇思想素質好、政治覺悟高、且為相關專業的技術人員加入宣傳工作隊伍。其次，要加強對工作人員的思想引導，要求其將學習黨和國家的新思想、新理論、新觀點作為學習常態，始終跟得上黨和國家對國有企業宣傳工作的新要求，增強其對于宣傳工作的思想自覺和行動自覺。第三就是要加強對其新媒體應用技術的培訓和學習，使其能夠掌握新媒體應用的技巧和方法，更好的發揮其在宣傳思想工作中運用新媒體的技術技能水平。

3 新媒體在國有企業宣傳工作中的保障措施

3.1加強信息安全保障。新媒體在宣傳工作中的運用必須首先要守好信息安全保障，對于過期來說，要堅持宣傳工作的黨性第一原則，既發揮好新媒體內容豐富、受員工歡迎、宣傳速度快的、影響范圍廣、交互性強的優勢，也要注意新媒體在傳播方式上的不可控問題，加強信息安全和信息審核的嚴格把關，在流程上加以管控，嚴肅審批程序，確保信息安全。

3.2加強企業網站的改版提升。國有企業都有自己的企業網站，包括外網和內網。無論選擇哪一個新媒體平臺作為外網宣傳的載體，都要注意新聞的時效性和網頁的美觀性等問題，加強各個版塊設計，對于新聞事件在24小時內一定要做好宣傳，引導員工參與網站信息關注和評論。可以開發網絡投票、在線測試等功能，加強新媒體的交互功能，及時收集員工的意見和建議。

3.3優化宣傳顯示功能。要在國有企業的醒目位置設置宣傳板、宣傳欄、宣傳櫥窗等，有條件的企業還可以設置LED顯示屏，對企業的重大事件及時向員工進行宣傳，日常可將企業的制度、流程、公示、公告等向外界和企業員工進行展示，也可安排企業宣傳片內容對外播放，這都是利用新媒體加強宣傳工作的重要體現。

3.4開設企業宣傳直播平臺。企業結合自身業務可選擇在直播平臺開設官方賬號進行宣傳以及產品銷售，安排專人負責管理和豐富內容，以宣傳短視頻和定時直播為主要方式，打造企業粉絲群和關注群體，發揮好新媒體對于國有企業的“喉舌”作用，展示好企業形象，使宣傳工作更加符合時代發展的需要。

參考文獻：

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作者簡介：楊潔（1985年10月），中國神華煤制油化工有限公司銷售分公司，中級經濟師，研究方向：黨建管理、新聞宣傳管理。