“互聯網+”形勢下的銅仁民間特色文化品牌培育研究

張洪川 郭俊亮

摘 要：大數據信息技術與“互聯網+”的快速發展對社會各個方面產生了巨大影響。針對銅仁民間特色文化品牌培育，借助“互聯網+”，將互聯網與民間文化特色產品結合，開發出具有銅仁民間特色的文化品牌培育的新途徑，使“互聯網+”民間特色傳統手工業創新，為民間文化品牌設計提供理論支持和實踐依據。

關鍵詞：民間特色文化;品牌培育;設計;“互聯網+”

注：本文系銅仁市科學技術局基礎科學研究項目“‘互聯網+形勢下的銅仁民間特色文化品牌培育研究”（銅市科研[2017]47-90）成果;銅仁市科學技術局基礎科學研究項目“基于開放性實訓室系統模型的研究”（銅市科研[2017]47-89）成果。

“互聯網+設計”產業的發展，使國內環境變化，消費需求更為多樣化，消費者對民間特色文化產品更為青睞。而當今大數據時代背景下民間特色文化品牌培育要實現跨界融合，則要借助“互聯網+設計”，才能為互聯網時代民間文化發展開辟新的路徑。當今，隨著消費者需求的變化，靈活多樣的定制化產品只有推陳出新，才能滿足消費者的獨特需求。因此，“互聯網+設計”是實現民間文化特色品牌的有效途徑。

一、銅仁民間特色文化品牌發展現狀

在銅仁，如苗繡、花燈戲、木偶戲、儺堂戲、“梵凈山文化旅游”等是現今已經形成的傳統工藝美術品牌[1]。貴州省文化產業能夠快速發展與其鮮明的特色和突出的優勢密不可分。銅仁民間文化資源很多，但是也存在文化資源嚴重浪費的問題，民間特色文化產品建設相對落后，打造品牌形象力度不夠。因此，努力打造銅仁民間文化品牌及發展文化特色品牌建設是當務之急。

（一）銅仁特色民間文化資源轉化為品牌滯后

銅仁市的文化產業發展至今并未充分利用其豐富文化資源的優勢，還處在起步、探索、培育、發展的初級階段，很多文化資源還沒有形成自己的品牌，離品牌化經營階段還有很大差距，開發利用手段也比較落后、有資源優勢但收益不明顯。在品牌建設方面藝術手法單一，在設計手法創新上力度不夠，還存在文化內涵缺失以及包裝過于簡單等問題[2]。

（二）銅仁特色民間文化資源開發水平較低

銅仁特色民間工藝品雖然種類繁多，但是在品牌的發展與建設方面開發水平較低。把優秀的民間文化資源轉化成產業優勢，利用互聯網優勢將銅仁特有的文化優勢轉化為生產力，是亟待解決的問題。目前消費者接受的文化以娛樂性文化為主，導致文化資源開發水平較低，不能夠挖掘本地特色民間文化的深層內涵，這也是民間文化資源無序開發的原因之一。

（三）核心競爭力較弱，較難實現與消費市場的無縫對接

銅仁文化資源以傳統民間手工藝為主，而消費群體需求層次不同，在廣大消費者中進行推廣有較大難度。通過對銅仁民間特色文化如仡佬毛龍節、松桃苗繡、思南花燈戲、石阡木偶戲、德江儺堂戲等進行深入研究，著力提升文化產品創意，從而提升市場吸引力和競爭力，推動文化創意設計產業發展，進而提升核心競爭力。

二、“互聯網+設計”形勢下的銅仁民間文化

品牌培育策略

（一）以設計創新提升特色文化資源吸引力，實施差異化品牌策略

以銅仁民間文化為依托，尊重文化特色內涵，用創新的設計手法，提升特色文化資源吸引力，實施差異化品牌策略。要使產品更具個性化，可運用形式美法則在原本圖案的基礎上進行創新，將圖案進行夸張、趣味化變形，去除繁雜結構，精準提煉，將其運用重復、發散等設計手法重構成新的圖案，使新圖案蘊含原本的文化內涵，實現傳統與現代的結合。在設計時也可根據消費者的需求，設計符合消費需求的個性化產品，推動文化產品的個性化服務。

銅仁民間特色文化品牌開發與建設，應借鑒傳統手法，從實用性、文化性、創新性等角度進行研究。如對裝飾紋樣的趣味變化、造型手法的多樣性以及色彩的豐富變化等進行系統的設計研究，提取銅仁民間文化中的核心元素，再運用現代的設計語言進行重構。運用新時代的設計語言描繪現代的精神內涵，以達到現代人的實用與審美標準。

（二）重視設計和宣傳，逐步構建特色文化品牌體系

民間文化產業品牌是智慧的符號和創意的載體，其中文化元素是民間文化品牌化發展的新動力和新引擎，也是文化產業內涵化發展的主要表現，同時是構建民間文化產業品牌的有力支撐。充分挖掘民間文化中的經典元素并將其融入品牌文化中，用傳統文化元素做現代營銷。

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對美的要求也越來越高，包裝是品牌理念、產品特性和消費心理的綜合，包裝與企業形象已經融為一體，更是體現產品價值的重要組成部分，也是品牌形象的設計和宣傳的靈魂。而一個成功的品牌設計，不僅僅是包裝產品，更多的是體現企業文化內涵及品牌核心價值。設計者應研究消費者的習慣及愛好以及國際流行趨勢，設計出既統一又個性的系列化包裝設計，只有這樣才能更有利于促進企業文化的傳播，達到提升核心競爭力的目的[3]。

（三）立足本地，發揮區位優勢，建立良性傳承機制，培育品牌建設人才

銅仁本地各院校在專業人才培養中建立地方文化特色傳承機制，做好培育和發展品牌創新人才梯隊建設。2019年為了助推銅仁經濟社會發展，培育文化產業新業態，逐步打造銅仁本土化動漫產業，中國國際大數據產業博覽會銅仁分會場舉辦了首屆“梵云”動漫大賽，師生共同參與，對銅仁民間文化的傳承起到積極推動作用。民間文化品牌設計大賽的舉辦，達到了以賽促教、以賽促學的目的。

利用互聯網推廣文化產業品牌，構建生產、流通、營銷三張網，建立健全品牌培育產業鏈。一個成功的文化品牌[4]，其核心是品牌自身具有的吸引消費者的獨特魅力，品牌建設要經過規劃、全面建設和提升品牌影響力三個階段，不可一蹴而就。

三、企業支持和民間特色品牌建設IP化是文化品牌化的雙刃劍

（一）本土民間藝術文化與商業旅游文化合作

用現代經營理念借助互聯網技術，在大數據分析的基礎上改進傳統運營模式，推動建立集民間手工藝產品研發、電商平臺、人才培養為一體的文化產業體系。將本土民間工藝品的研發設計與電子商務結合，實現線上、線下一體化運作。

（二）民間特色文化品牌建設的IP化

在很久之前，圖騰和神明是早期的IP形象雛形，而今已經形成較為成熟的設計體系，形成了品牌IP化。在當今互聯網大環境下，民間特色文化品牌“人格化”可以使品牌更生動、富有生命力。品牌IP化設計可以讓民間文化受到更多人的喜愛。

在未來，民間的特色文化產品要實現品牌化必須主動實現IP化，可通過系列文創產品，強化流量的私有化，實現更多存量用戶價值，這樣才能使品牌IP化設計在民間文化的傳承中發揮作用。

四、結語

在大數據迅速發展的背景下，結合銅仁實施的脫貧攻堅和鄉村振興戰略，推進特色民間文化產業建設，關注銅仁特色民間文化品牌建設，用智慧和設計創新服務貴州文化品牌建設，提高品牌創新意識，提高解決實際問題的能力，助力銅仁脫貧攻堅與鄉村振興，使“互聯網+”時代的民間文化品牌設計成為培育民間特色文化品牌的新的模式，實現民間文化品牌設計、傳播與研究的一體化，推動文化品牌建設。

參考文獻：

[1]趙丹.貴州旅游業的現狀分析與對策研究[J].商情，2014（47）：233.

[2]周梅.貴州民族“非遺”生產性保護研究：以黔西南州民族“非遺”為例[D].貴州大學，2015.

[3]趙國棟.大數據時代的歷史機遇：產業變革與數據科學[M].北京：清華大學出版社，2013：210.

[4]顏茵.大數據時代貴州文化產業發展機遇探析[J].新西部，2015（7）：12-13，16.

作者簡介：

張洪川，銅仁職業技術學院副教授。研究方向：藝術設計。

郭俊亮，銅仁職業技術學院講師。研究方向：物聯網應用技術、人工智能技術。