新媒體在公民道德治理中的應用分析

郭強 喻江南

【摘要】道德對于人們思想的形成具有制約作用，能夠深刻影響個體的價值觀，指導人、整個社會的行為，在社會發展、進步下，對于公民道德治理也提出了更高要求，社會的復雜性也為道德治理帶來了新的挑戰。本文針對新媒體在公民道德治理中的作用和應用措施進行闡述與分析。

【關鍵詞】新媒體? 公民道德治理? 應用? 分析

一直以來，道德是人類社會發展的永恒話題，在社會進步的進程中，道德起著十分重要的作用，在人們生活水平的提升下，對于道德的需求也發生了新變化，在十八大中，國家將“道德治理”上升至國家層面。但是，受到各類因素的影響，道德領域也出現了一些新矛盾，要提高道德治理的質量，需要進一步拓展治理渠道，新媒體作為新型傳輸媒介，為道德治理工作的開展提供了全新的發展契機。

一、新媒體在公民道德治理中的作用

新媒體具有交互性、公開性和即時性的特征，在其誕生之后，受到了人們的高度關注，利用新媒體，能夠為人們傳遞主流價值觀念和政治思想文化，這種傳輸并不是單一的文字宣傳教育方式，而是充分借助音頻、視頻、圖片等內容，讓人們能夠掌握道德治理相關信息。利用新媒體，能夠迅速傳播社會上的模范事跡、道德人物，每一個人也能夠參與到新媒體傳播中，通過點贊、評論和分享的方式來擴大影響力。同時，新媒體為道德治理提供了新的渠道，從馬克思主義唯物史觀來看，意識形態的道德無法解決當前道德領域的各類問題，而且需要社會主體的共同參與，運用多元化的手段和方法，從多個領域來找出治理措施。道德治理的主體包括黨組織、各級政府、社會組織、公民、社區等等，每個主體，都在其特定的范圍中發揮作用，其中，黨組織與政府是第一主體，社會組織和社區是基本力量，公民則是道德治理的前提。在社會發展下，單一治理主體越來越難以滿足道德領域中的各類矛盾和問題處理要求，只有充分發揮出多元化主體的協商共治作用，才能提升道德治理的實效性。新媒體屬于新型載體，為道德治理工作的開展提供了新渠道，能夠廣泛調動各類社會主體參與進來，利用其匿名性、交互性的特征，人們可以發表觀點、看法，表達意愿和需求，針對現有的道德問題來建言獻策。對于政府而言，新媒體也是一個重要的協助工具，通過新媒體，政府可以與公民之間進行平等交流、互動，掌握公民的道德水平、價值取向，對于公民而言，每個人都可以利用新媒體來規范自身的道德行為，完善公民道德環境。

二、新媒體在公民道德治理中的應用

（一）加強對新媒體的監管

新媒體在目前得到了廣泛應用，消除了由于速度慢、最距離造成的信息傳播滯后問題。在傳統媒體時代中，信息獲取方式有限，信息的傳播方式也比較狹隘，在互聯網+時代下，人們可以通過新媒體來自由傳播信息，在這一背景下，越來越多的政府部門開通了官方微博、公眾號，但是，部分官方微博、公眾號的運行上存在形式化色彩，為了解決上述問題，需要制定完善的謠言過濾機制，在發生謠言后，要主動介入，第一時間辟謠，做好信息把關人，及時發布可靠、權威、透明的信息，并用實名認證的方式提升平臺準入標準與信息的可信度。同時，制定事后追責制度，如果發現新媒體中傳播影響道德進步的信息，要通過司法渠道來進行懲處。另一方面，還要加強新媒體監管，理清管理機制，明確相關部門的權責。新媒體涉及廣播影視、文化藝術、新聞出版、公安、安全、通信等多個領域，新媒體監管也有著跨行業、跨區域的特征，需要構建出高效、統一的管理體系，對新媒體業務進行統一管理，讓各個部門的分工做到上下協調，形成合力。

（二）發揮新媒體引導作用

當前，新媒體的競爭日趨激烈，為了爭取受眾的眼球，新媒體中的失實報道問題也日益嚴重，各類失實報道、虛假新聞混淆了公眾的道德認知，影響正常的社會秩序，讓公眾對新媒體報道產生質疑。為了充分發揮出新媒體的引導作用，需要嚴格避免失實報道問題，倡導新聞真實，針對媒體機構從業人員，設置最低道德底線，從細節上規范、指導從業人員的采編行為。要提升新媒體的公信力，必須要公正、客觀的進行報道，而不是像廣告一樣夸張、美化，新媒體在道德治理上，需要堅持真實性，這樣，才能真正的被受眾所認可。另外，還要通過熱點引導來梳理正確的輿論導向，在道德治理中，一個重點任務就是引導大眾形成健康、積極、向上的輿論氛圍，特別是要做好社會熱點問題的輿論引導。新媒體的覆蓋面廣泛，滲透力超強，在社會主義核心價值觀的宣傳上，也有先天優勢，對此，要發揮出新媒體在表達熱點輿論、監測輿情上的作用，對于道德領域中的熱點，新媒體不僅要真實的還原相關事件，還要積極引導社會輿論，與政府、社會、傳統媒體形成良性互動，提升整個社會的道德水平。

三、結語

從總體來看，我國社會道德總體水平呈現上升趨勢，但是，在道德領域，依然有一些問題屢禁不止，深入開展道德領域突出問題的專項教育和治理是大勢所趨，在此項活動過程中更是需要新媒體這一重要載體的全力支持。新媒體作為高效便利的傳輸媒介，為道德治理提供了新的契機，通過新媒體，能夠傳播道德價值觀念，增加信息受眾群體，提高道德信息的傳播效率。

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