淺析融媒體時代下電視新聞節目播音主持人轉型發展

楊博

摘要：隨著融媒體時代的到來，傳統的電視新聞節目勢必需要做好轉型升級，才能適應融媒體時代的可持續發展需求。而電視新聞節目的播音主持人作為電視新聞節目的主要，必須切實注重轉型發展。因此，本文主要就融媒體時代下的新形勢、新要求、新特點進行了分析，并提出了新對策，以達到轉型發展的目的。

關鍵詞：融媒體;電視新聞節目;播音主持人;轉型發展

融媒體時代下的電視新聞節目的發展，面臨著新的形勢和新的要求，也彰顯了新的特點，所以在轉型發展需要采用新的對策。所以筆者以下就從這四個方面展開探究，以達到轉型發展的目的。

一、新形勢——轉型之基

為實現電視新聞節目播音主持人轉型發展，首先就必須對融媒體時代的新形勢有一個基本的認識，為轉型發展奠定基礎。融媒體的不斷發展，媒介生態環境出現了根本性變化，一直以來的媒介平衡隨著融媒體的出現而被打破，所以在這樣的新形勢下，作為電視新聞節目播音主持人，不僅是電視媒體引導者，又是電視媒體交流者，所以需要順應融媒體的新形勢，順應融媒體的發展潮流，只有主動融入融媒體，才能促進自身定位的優化，從根本上促進轉型發展。

二、新要求——轉型之魂

由于融媒體是在科技快速發展下的重要產物，更是社會與媒體發展的趨勢所在，融媒體雖然并非實質媒體形態，但是其秉承的融合理念，將成為新舊媒體對內容資源整合的主要形式，所以融媒體時代下的電視新聞節目播音主持人的轉型發展的根本要求就是以融合理念，圍繞媒體業務，從機構和流程以及管理等方面做好對其的協調，并切實發揮新媒體的優勢，最終促進傳統媒體的競爭力得到提升。而就具體融合的要求而言，主要是從內容、平臺、終端、用戶四個方面進行融合。

第一，就內容融合而言，主要是電視媒體加強與新媒體技術平臺的合作，加強對新聞節目內容多整合、開發和資源共享，使得電視新聞的質量和速度得到提升，在利用率上得到保障。

第二，就平臺融合而言，主要是把傳統電視新聞的播出平臺與新媒體、社交平臺等網絡平臺予以融合，以盡可能地實現傳播效果的最優化，這樣電視新聞節目就能在不同平臺上播出，受眾可以結合自身的實際選擇相應的平臺，促進電視新聞節目的傳播和發展。

第三，就終端融合而言，主要是電視媒體結合終端特點來發布內容和提供服務，加強移動通信、移動互聯、云技術、數字技術的應用，利用多種移動終端能為人們在新聞信息獲取渠道上變得多元化，試點電視新聞節目的多元傳播。目前，受眾基本實現線上線下、多終端、無視角的隨時觀看電視新聞節目。

第四，就用戶融合而言，主要是在新媒體的融合下，使得電視新聞用戶與手機網民用戶充分融合，網民用戶可以利用手機等終端觀看電視，電視新聞節目又能在終端中充實手機網民觀看的內容，使得電視媒體的用戶量得到保障。

三、新特點——轉型之道

（一）多元化的傳播渠道

在融媒體時代下，電視新聞節目由于受到數字技術和移動互聯網技術的影響，使得傳統的電視新聞節目在傳播渠道上變得多元化，從傳統的單向傳播轉移到雙向傳播上來，在多元化的傳播渠道下，利用多種移動終端，可以快速成為受眾生活和獲取信息的重要方式，使得媒介間的界限也變得日益模糊，推動了媒體融合的快速發展，電視新聞節目的主持人現有的競爭格局也發生了變革，所以電視新聞節目播音主持人的轉型，首先就需要在傳播渠道上下功夫，既要利用傳統媒體進行電視新聞節目的傳播，又要將電視新聞節目與融媒體融合進行多渠道傳播。所以需要在全媒體傳播技巧和新聞制作等技術上加大對其的投入和學習，以達到應對融媒體下對電視新聞節目播音主持人在技術上的新要求。

（二）大眾化的傳播主體

融媒體時代下，傳統新聞媒體的壟斷地位已經被打破，使得電視新聞的傳輸與接受雙方在地位上的變化更加明顯，不僅電視媒體可以發布新聞，而且網民只要在網上就能利用新媒體進行發布信息和表達意見，使得從傳統的信息接收者轉移到信息發布者，并且具有更多的話語權，使得傳播主體變得更加廣泛，信息的獲取渠道也變得多元化，若電視新聞節目采用傳統的技術手段，對受眾的吸引力顯然是不足的，所以需要電視新聞節目播音主持人需要在傳播角色上注意轉變，既要加強對電視新聞節目內容和質量的控制，又要在傳播主體上做好定位，加強與受眾的互動，才能強化受眾的認可。

（三）個性化的受眾選擇

融媒體時代的受眾在新聞信息選取方面有著更加的主動權，能結合自身需求與愛好來選擇，所以受眾的選擇更具有個性化，換言之，傳統電視新聞節目并非受眾獲取新聞信息的唯一途徑，所以針對這一特點，電視新聞節目播音主持人在轉型發展過程中，需要切實注重自身個性與人格魅力的彰顯，盡可能地加強與受眾的互動，掌握受眾的需求，結合受眾的個性化需求，在秉承新聞真實性和實效性的原則，采取針對性的措施，才能更好地給受眾更多多元化地選擇。

（四）新對策——發展之道

針對融媒體時代下電視新聞節目播音主持人轉型發展的新形勢、新特點和新要求，筆者提出以下促進融媒體時代下電視新聞節目播音主持人轉型發展的新對策。

1.創新理念，滿足需求。融媒體時代下電視新聞節目播音主持人轉型發展的首要工作就要注重發展理念的創新，從傳統的被動服務轉移到主動服務的理念上來，致力于用戶至上理念的秉承，盡可能地與用戶的多元化需求相契合。因為在融媒體下的受眾已經從被動接受轉移到轉動選擇上來，所具有的選擇權、話語權更多，所電視新聞節目播音主持人需要切實加強對受眾需求的分析，結合實際需求，切實加強互聯網傳播技術的學習，著力構建受眾網絡閱讀需求相符的方式，尤其是要找到切入點，注重節目碎片化處理，以契合受眾碎片化閱讀的需要，采取立體多元的方式進行傳播，從而更好地與用戶需求相結合，尤其是應結合大數據技術，結合用戶的閱讀習慣和閱讀時間以及閱讀內容等三個方面，切實注重精準推送服務的實施，這樣才能更好地與用戶的需求相契合。

2.創新風格，提升魅力。電視新聞節目播音主持人在創新理念和滿足需求的過程中，應對自身的主持風格創新，形成個性而又獨立的風格，這樣就能提升主持人自身的人格魅力和主持魅力，進而使得電視新聞節目的傳播力得到拓展。而要想實現這一目標，就需要加強對用戶需求的關注，在語言上要增強親和力、公信力，通過親和力，強化受眾地互動，緊密結合電視新聞的內容和受眾的類型，在語氣語調上要彰顯張弛有度、游刃有余，又要在聲音色彩、語流走勢上優化，以更好地對新聞內容進行傳播。而在此基礎上，需要以獨特的眼光和犀利的視角來權威地進行新聞內容的解讀，通過深入解讀新聞內容，彰顯播音主持人所具有的深厚文化與新聞工地，使得電視新聞節目的質量和品位得到提升，給播音主持人提供更多提升魅力的機遇，促進主持人公眾形象的梳理。最后，在應變力上需要不斷提升，尤其是需要創新思維和智慧來化解各種危機，將自身的人格魅力彰顯的同時促進用戶忠誠度的提升。

3.一專多能，提高素養。相較于其他類型的主持人，電視新聞節目播音主持人在職業素養方面的要求更高，在新聞敏感度方面的要求更高，作為受眾和輿論的引導主體，需要切實提升自身的權威性，注重自身職責的彰顯，所以需要不斷強化自身的政治素養和角色，加強對黨的政策方針的宣傳，做好正確輿論導向，不斷強化自身的文化修養，有著廣博的文化知識與全媒體業務知識，著力實現一專多能，尤其是要具有良好的職業道德修養，始終以公正客觀的立場播報新聞節目，以嚴謹負責的工作態度制作新聞，準確無誤、及時高效地做好與受眾的互動，以盡可能地將新聞節目中的人文情懷彰顯出來。

四、結語

綜上所述，電視新聞節目播音主持人在融媒體時代下的轉型發展，需要結合新趨勢、新要求和新特點，采取新措施，切實注重自身專業能力的提升，以更好地契合融媒體時代的新聞發展需求。

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