大數據與國家形象戰略傳播探究
——評《新傳媒環境中國家形象的構建與傳播》

書名：《新傳媒環境中國家形象的構建與傳播》

作者：何輝，劉朋 等

出版社：外文出版社

ISBN：978-7-119-05184-0

出版時間：2008年2月

定價：38元

在全球信息化的今天，互聯網與大數據所形成的關系網不斷加快全球一體化進程，大數據環境下，人類獲取信息變得更加便捷。全球民眾在各類信息充斥的社會環境中通過不同途徑了解其他國家歷史文化和實時新聞，并在此過程中形成自我對其他國家形象的主觀認識。

為進一步分析大數據與國家形象的關系，了解國家形象戰略傳播的概念與應用，筆者研讀了由何輝、劉朋等共同編著，外文出版社2008年出版《新傳媒環境中國家形象的構建與傳播》一書，并從書中所列舉的美國、日本、法國等國家運用新媒體樹立和傳播國際形象的真實案例中，領悟到新媒體和大數據對構建國家形象的重要性。該書觀點新穎，論述充分，視角獨特，案例真實，書中對他國建設國家形象經驗和教訓的總結對我國探究如何塑造和傳播國家形象具有重要借鑒意義。

國家形象是一個國家對自我的正確認識與國際群體對其行為表現所生成印象的總合，是客觀表現與主觀意識相結合的結果。國家無法掌控他人思想，無法將本國形象強行植入他人意識中，但可以通過新媒體等媒介塑造與傳播國家形象，通過具體事項與思想輸送等方式傳達該國中心思想，使人民群眾在更廣大的格局下全面了解該國文化與歷史，從而形成更為客觀的認識。戰略傳播是傳播主體為實現其目的而進行的傳播行為，大數據時代下，面對眾多真假難辨的數據信息，越來越多人對以往觀念和認識產生懷疑，國家形象在大數據浪潮下變得模糊，而人民群眾對國家的錯誤認識可能導致社會動蕩，甚至威脅世界和平。因此，進行國家形象戰略傳播研究，確立國家形象定位，改變人民群眾對國家的錯誤認識，消解群眾對國家的誤解，對維護社會秩序和推動國家發展具有重要意義。

《新傳媒環境中國家形象的構建與傳播》一書中列舉部分國家利用大數據技術構建與傳播國家形象的例子，體現世界各國對一國形象普遍認識的重要性。一個國家沒有良好的形象，不受各國接納與歡迎，勢必影響其國家經濟發展與國際地位；個別別有用心的國家和個人通過制造虛假信息，利用新媒體引導社會輿論，破壞一國形象，造成該國國際形象受損，阻礙該國經濟社會發展，甚至引發戰亂，為該國埋下社會隱患。由此可見，大數據環境下大力發展數據處理技術，從本國國情出發定位該國國家形象，并以人民群眾喜聞樂見的方式對國家形象進行戰略傳播，不僅有利于構建和傳播國家正面形象，提升國民自信心與民族凝聚力，更有利于促進該國與其他國家的合作交流，提高國家國際影響力。

在了解國家形象基本概念和重要性的基礎上，筆者從大數據、國家形象及戰略傳播三方面對如何建立國家形象進行詳細分析，并對傳播和維護國家形象作以下三點建議：

首先政府方面要重視國家形象問題，對國家形象進行清晰定位，并始終堅持本國立場。例如中國早已將國家形象問題列入國家對外戰略重要位置，且中國一向以樹立艱苦奮斗、熱愛和平、開放包容的社會主義現代化國家形象為目標，并積極引導人民群眾提高自身思想道德素質，努力具備符合國家形象的特質，共同維護國家形象。其次，對國家形象進行戰略性傳播。國家利用大數據技術分析與把握群眾心理，了解群眾在物質和精神上的需求，以人民群眾最能接受的方式傳播國家形象；在國際社會上可通過外交、文化傳播、產品流通等方式傳播國家文化思想，樹立國際形象。最后，堅決譴責和抵制任何詆毀國家形象的行為，官方發言人應及時澄清不實言論，正確引導社會輿論，人民群眾要牢記自身責任與義務，以理智的心態正確判斷社會言論，保護國家形象不受損害。

總而言之，全球化時代背景下越來越多的國家開始重視構建和傳播國家形象，積極利用大數據進行國家形象戰略傳播部署，從側面提高該國國際影響力，以此促成更多國際合作，拓寬該國發展道路。《新傳媒環境中國家形象的構建與傳播》一書闡述了當前社會環境現狀與建設和推廣國家形象的重要性，簡要分析國際形勢，總結他國經驗教訓，為如何運用大數據技術傳播國家形象建言獻策，對專家學者探索如何構建和傳播國家形象有重要啟示意義。