新媒體經濟的運營和發展

伍江暢

摘 要：新媒體作為一種網絡平臺，對關系進行傳播，延伸出了新的經濟關系，其改變了以往的商業模式，屬于一種新經濟模式，也就是新媒體經濟。現如今，我國新媒體經濟在我國經濟結構中占據著越來越關鍵的地位。基于此，當前必須高度重視新媒體經濟的良好發展，通過科學合理的進行新媒體經濟運行，準確把握新媒體經濟發展趨勢，使之發展能夠更好地滿足現階段時代發展的需求，獲得更加理想的效果。

關鍵詞：新媒體經濟;運營;發展

新媒體作為一種網絡平臺，對關系進行傳播，屬于一種生產力，延伸出了新的經濟關系，其改變了以往的商業模式，屬于一種新經濟模式，也就是新媒體經濟。當前，社交媒體逐漸滲透在廣大人民群眾的生活中，促使新媒體經濟迅速發展，具有十分廣闊的發展空間，其憑借著互動性、開放性、高效率、低成本等優勢深受人們的喜愛，已成為我國國民經濟必不可少的一部分。因此，本文通過闡述新媒體經濟的特點和運營模式，找出當前新媒體經濟運營中存在的問題，提出切實可行的措施，并探究其未來的發展趨勢。

一、新媒體經濟的特點

（一）互動性和開放性

在信息傳遞方面，新媒體呈現出及時性和便捷性特點，基于這一特點，促使新媒體經濟在具體運營過程中各個方面都具有比較強的時效性。基于此，新媒體經濟受到更多的關注，相較于傳統媒體經濟，新媒體經濟在互動性上擁有更為顯著的優勢，其打破了傳統媒體經濟中信息傳播較為單一的局面，使得新媒體中的任何人都可以是信息的發布者，或是信息的傳播者，或是信息的接受者，這就在極大程度上提升了新媒體經濟的互動性，有利于人們更好地參與。

（二）低成本和高效率

在新媒體經濟的具體運營中，主要是借助互聯網平臺來完成信息發布、信息傳播、信息接受。與傳統媒體經濟相比，新媒體經濟以虛擬化的網絡環境為依托，通過新媒體所提供的平臺，讓新媒體中的任何人都能夠發布、傳播和獲取信息，這就在極大程度上降低了運營成本[2]。同時，基于互聯網的獨特優勢，即比較強的數據處理能力和數據分析能力，可大大提高各種信息的處理能力和效率，從而為新媒體經濟的進一步發展提供必要支撐，這也是傳統媒體難以體現的作用和優勢。

（三）有助于實現新興商業模式

近年來，我國新媒體經濟迅速發展，有效融合了社會上很多行業和新媒體經濟，人們也更加關注新媒體這一新型行業，這就促使傳統媒體經濟影響力在一定程度上減小，加上傳統媒體經濟模式已經難以滿足現階段時代發展的需求。在這一背景下，更好地推動著新媒體經濟的不斷發展，也有助于新媒體經濟獲得更好地發展效果。

二、新媒體經濟的運營模式

關于新媒體經濟，其不僅是一種粉絲經濟，還是一種創意經濟，形象的塑造是其根本的發力，也是吸引人注意力的重要方式。以下主要闡述新媒體經濟的運營模式。

（一）定位精準的垂直化模式

在百度、今日頭條的運營中，主要是通過對特定用戶、垂直化的內容進行精準定位，如：用戶的性別、年齡、歷史搜索記錄、所在場所等，從而為用戶推送其感興趣的內容[3]。在微信公眾號的運營中，也是如此，如：在景區和博物館等場所中，可結合場所的具體情況和受眾的具體需求來設定相應的公眾號二維碼，以便于受眾預約參觀時間或是付費或是聽講解等，這樣不僅方便了人們，還在一定程度上降低了景區和博物館的運營成本。

（二）吸粉+內容的自媒體模式

隨著人們生活節奏的不斷加快，碎片化閱讀、移動端成了主流趨勢，為能夠更好地滿足受眾的閱讀需求，需要新媒體提供給其原創的多樣化信息，這一垂直的直接的模式，重點在于分析和明確受眾的需求，再進一步細分不同群體的需求，結合受眾所處領域、行業特點等，打造自身的特色和形象，精工細作，為受眾提供其感興趣且能夠引起其情感共鳴的內容，從而實現“漲粉”，讓粉絲通過付費的方式來閱讀自己想要了解的內容，最終得到相應的經濟收益。

（三）以宣傳塑造品牌的模式

為能夠更好的刺激用戶，促使其產生購買的沖動，企業和個人都需要打造自身的品牌優勢，具體表現為：（1）借助包含品牌理念、科技含量、品質、功能等有穿透力的廣告語，來刺激用戶;（2）借助最能代表品牌個性、詮釋品牌且深受消費者喜愛的形象代言人，來刺激消費者;（3）借助搶眼的實效 VI的聲光電的立體效果，促使消費者更加深刻地理解品牌，進一步強化品牌和消費者之間的溝通。

（四）維護老用戶的后勤服務模式

通過電話、微信、QQ等方式對用戶進行回訪，調查其對產品或是服務的滿意度，并詢問用戶對自己的意見和需要改進的地方等，定期或是不定期通過這些方式告知用戶當下有哪些優惠活動或是上新產品等，通過這些方式，能夠在很大程度上提高品牌與用戶之間的粘性，強化用戶對品牌的忠誠度。

（五）吸粉+賣貨模式

新媒體經濟中最為基本的模式，就是實體經濟+注意力經濟，具體指通過對粉絲文化進行培養，吸引受眾注意力，實現賣貨，從而獲得經濟收益。在新媒體時代背景下，通過融合粉絲經濟和社群效應，可獲得更大化的經濟效益和更加強大的社會影響力。

三、當前新媒體經濟運營中面臨的困境

（一）新媒體經濟與知識產權存在嚴重的矛盾

知識產權是指人們對自己所取得的智力勞動成果具備的一種權利，不僅涉及到文學作品和外觀設計，還涉及到商業的標志，其內容上較為復雜。在新媒體時代背景下，新媒體經濟和知識產權之間產生了較為嚴重的矛盾，表現為：新媒體會在一定程度上影響傳統媒體和知識產品的關系，由于網絡具備開放性和共享性的特征，故而原創圖片、文章等在可網絡中被傳播和轉載，這就不能夠有效地界定產權的所有者，進而造成產權所有者所享有的知識產權被侵害。近年來，新媒體的進一步發展，也頻繁發生抄襲、盜用等情況，甚至存在跨國家的情況。

（二）新媒體經濟的權威性和公信力不足