中國國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展歷程及未來展望

孫淑珍

摘 要：本文在對國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展歷程進行梳理的基礎(chǔ)上，對國產(chǎn)動畫電影的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、分布、題材等現(xiàn)狀進行了分析，并在此基礎(chǔ)上對國產(chǎn)動畫電影未來的發(fā)展方向進行了思考。作者認為，由于政策扶持力度加大、故事模式的改進、電影工業(yè)化的發(fā)展等因素，國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展空間將日益開闊。

關(guān)鍵詞：動畫電影;政策扶持;電影工業(yè)化;故事模式

中圖分類號：J9文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）10-00-02

一、國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展歷程

以電腦技術(shù)繪制的《寶蓮燈》是我國首部電腦動畫電影，《寶蓮燈》將我國動畫電影發(fā)展歷程分為兩個階段：前數(shù)字動畫電影時代（1926～1998年）和數(shù)字動畫電影時代（1999年至今），下文主要梳理數(shù)字時代我國國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展歷程。

（一）1999～2014年，低幼向動畫電影迅速發(fā)展

1999至2014年，為了扶持國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展，國家陸續(xù)以政策補貼和稅收優(yōu)惠等形式出臺動畫電影扶持政策。2008年上映的香港林超賢導(dǎo)演的《風(fēng)云決》刷新首日、首周國產(chǎn)動畫電影票房紀錄，最終收獲2786萬元票房收入。2005年7月以來，全國各大電視臺強勢播映國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》，受到全國兒童觀眾的普遍喜愛，知名度和觀眾基礎(chǔ)得到明顯提高。在此基礎(chǔ)上，2009年1月上映的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》累計票房收入突破億元，開創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影票房新紀元，也使低幼向動畫電影電視劇聯(lián)動商業(yè)模式取得新進展。2011年～2014年，國產(chǎn)低幼向動畫電影票房從2.3億元增長到8.1億元，年均復(fù)合增長率達到52%。[1]

（二）2015年至今，成人向動畫電影取得突破，新生代動畫工作室嶄露頭角

2015年，國產(chǎn)動畫電影在毛發(fā)渲染、燈光渲染等多項技術(shù)上獲得突破，以上技術(shù)被成功運用到《西游記之大圣歸來》動畫電影中。《西游記之大圣歸來》最終以9.65億元的票房成績成功打開國產(chǎn)動畫電影的票房天花板，并打破動畫電影只有走低幼風(fēng)才可以盈利的魔咒。從此以后，經(jīng)過了迷茫期的中國動畫電影產(chǎn)業(yè)帶給人們?nèi)碌挠^影體驗，讓我們看到了國產(chǎn)動畫的未來。

在成人向動畫電影取得突破的同時，很多新生代的創(chuàng)意工作室開始打造原創(chuàng)IP，如彼岸天的《大魚海棠》（5.64億元）、追光動畫的《小門神》（0.78億元）等。參與以上大部分動畫作品創(chuàng)作的動畫工作室是成立于2009年以后的新生代工作室。

二、國產(chǎn)動畫電影市場現(xiàn)狀分析

目前，國內(nèi)動畫電影市場的成熟度不斷上升，低幼向動畫電影已形成以“熊出沒”為代表的成熟的系列化作品，國風(fēng)動畫電影主要以光線傳媒—彩條屋影業(yè)為代表，進口動畫電影以美國好萊塢的合家歡動畫電影和日漫動畫電影為代表。

（一）規(guī)模：數(shù)量和票房占比仍然較低

動畫電影整體行業(yè)規(guī)模較小，2011～2017年，上映動畫電影數(shù)量占比均在10%以下，2018和2019年，動畫電影上映數(shù)量有所回暖，占全年上映影片數(shù)量比例超過10%，分別達到11.47%、14.46%。受爆款動畫電影的影響，動畫電影票房占比波動較大，最低票房占比僅為6.87%，最高票房占比則達到17.45%。2019年，在《哪吒之魔童降世》等頭部內(nèi)容帶動下，動畫電影數(shù)量和票房占比均實現(xiàn)大幅增長，達到近10年來的最高水平。和2018年相比，數(shù)量占比同比提升2.99個百分點，達到 14.56%，票房占比同比提升10.58個百分點，達到17.45%。[2]

（二）結(jié)構(gòu)：國產(chǎn)動畫電影數(shù)量較多，票房偏低

從動畫電影的結(jié)構(gòu)來看，2011年以來，國產(chǎn)與進口動畫電影的票房差距在不斷縮小，變動較大的是2016、2017和2019年。2016年，受《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》的影響，進口動畫電影票房達到47.04億元，票房占比達到63.9%。2017年，受《尋夢環(huán)游記》和《神偷奶爸3》和國內(nèi)動畫電影缺乏爆款作品的影響，進口動畫電影票房占比達到73.7%，創(chuàng)歷史新高。2019年，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》以50.01億元的票房成績創(chuàng)下中國動畫電影市場票房最高紀錄，并成為國內(nèi)首部票房突破20億元、30億元、40億元、50億元的國產(chǎn)動畫電影。受此影響，2019年，國產(chǎn)動畫電影票房達到67.79億元，首次超過進口動畫電影票房。[3]

（三）分布：頭部影片票房份額集中度較高，兩極分化現(xiàn)象嚴重

中國動畫電影市場票房集中度高，年度票房前三影片的票房占比均在30%以上，年度票房前五影片的票房占比均在45%以上，頭部效應(yīng)顯著。2019年票房排名前三和前五的真人電影票房占比分別為22.7%、32.3%，不及動畫電影集中度的一半，說明動畫電影市場票房集中度超高，兩極分化現(xiàn)象嚴重。贏家通吃的局面對作品質(zhì)量提出了更高要求，已經(jīng)具備流程化生產(chǎn)能力的制作方以及積累有多年發(fā)行經(jīng)驗的發(fā)行方更為受益。[4]

（四）題材：“合家歡”題材動畫電影更具市場潛力

相對于“低幼向”和“成人向”動畫電影，“合家歡”動畫電影擁有更廣泛的受眾，這使得“合家歡”動畫電影有著更高的制作標準、更嚴的制作要求。目前，我國國產(chǎn)動畫電影主流是“低幼向”動畫電影，主要受眾是兒童觀眾。2019年暑期上映的票房突破50億元的《哪吒之魔童降世》，成為國產(chǎn)動畫電影創(chuàng)作的風(fēng)向標。隨著動畫制作技術(shù)的提高和導(dǎo)演、編劇等核心動畫人才的成長，未來我國動畫電影市場會涌現(xiàn)越來越多的“合家歡”題材動畫電影。

三、中國國產(chǎn)動畫電影的未來展望

（一）未來中國國產(chǎn)動畫電影發(fā)展空間廣闊

2018年美日TOP20電影中動畫題材分別有4/5部，占比穩(wěn)定在30%以上，動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。美國好萊塢動畫電影的成功來自“合家歡”的劇本題材和精美的制作工藝，同時在制作過程中沉淀了豐富的IP。日本動畫電影源于成熟的動漫產(chǎn)業(yè)為其提供的充足IP，同時漫畫改編動漫改編電影制作模式成熟。目前，中國國產(chǎn)動畫電影票房貢獻度較低，但中國悠久的歷史文化為動畫電影的改編創(chuàng)作提供了豐富的IP資源庫。同時，中國動畫電影的制作水平日益精良，《哪吒之魔童降世》的視覺效果和流暢度不輸美日動畫大片。隨著更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的上映及成功IP的持續(xù)迭代，預(yù)計國產(chǎn)動畫電影的票房將持續(xù)增長，占總電影票房的比例也將穩(wěn)步提升。

（二）動畫電影政策扶持力度持續(xù)增大

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國政府十分重視發(fā)展動畫行業(yè)。在產(chǎn)業(yè)扶持方面，政府先后出臺了《關(guān)于延續(xù)動漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》《關(guān)于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》等多項政策，大力扶持動畫行業(yè)發(fā)展，優(yōu)先安排符合條件的動漫企業(yè)境內(nèi)上市融資。2019年8月，在《哪吒之魔童降世》研討會上，中宣部表示將會在政策、資金、人才等方面進一步加大對動畫電影的扶持力度，繼續(xù)抓好動畫電影的精品生產(chǎn)。動畫電影政策有邊際改善傾向。

（三）動畫電影生產(chǎn)模式的發(fā)展方向：神話故事+故事創(chuàng)造++高精制作

無論是2015年的《西游記之大圣歸來》還是2019年的《白蛇.緣起》《哪吒之魔童降世》都遵循“神話故事+故事創(chuàng)造+高精制作”創(chuàng)作規(guī)律。現(xiàn)有的神話和民間傳說故事保證理論廣泛的受眾群體，在此基礎(chǔ)上進行劇情和人物的再創(chuàng)造，劇情和設(shè)定新意可以吸引觀眾的好奇心和觀影熱情，最后用高精制作保證影片質(zhì)量。由于神話故事不存在IP壟斷，以上規(guī)律會繼續(xù)指導(dǎo)國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)作方向。由于合家歡電影能夠在吸引小孩的同時也能打動成人，在題材上，國產(chǎn)動畫電影低幼化傾向會有所改變，合家歡題材影片會越來越多。

（四）動畫電影工業(yè)化發(fā)展勢在必行

對制作方而言，在投資逐步走高、制作日漸龐大的背景下，“工業(yè)化”是確保各環(huán)節(jié)有序進行的保障;對觀眾而言，“工業(yè)化”意味著能夠看到更多如《哪吒之魔童降世》這樣兼具故事性與娛樂性的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)大片;對市場而言，“工業(yè)化”可以實現(xiàn)有效的風(fēng)險控制，從源頭有效遏制亂象。因此， “工業(yè)化”是建立標準化的生產(chǎn)體系，從動畫電影大國邁向電電影強國的必由之路。

參考文獻：

[1]盧斌，牛興偵，劉正山.全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2019.

[2]於水.中國動畫亟待“成人”意識[J].電影藝術(shù)，2008（03）：138-140.

[3]陸紹陽，馬蘊瑤.中國電影：精工制作與內(nèi)涵探索協(xié)同前行[J].教育傳媒研究，2017（06）：30-32.

[4]劉穎昕.近年來國產(chǎn)動畫電影新式表達探究[J].視聽，2019（12）：76-77.