中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

成潔

摘 要：中國(guó)作為一個(gè)歷史悠久，有著上下五千年文化的古老國(guó)度，在悠久的歷史背景下，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化通過長(zhǎng)時(shí)間的文韻積淀，傳承到了如今，這不僅屬于藝術(shù)上的傳承，同時(shí)也屬于中華兒女對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)精神上的向往。現(xiàn)階段，隨著我國(guó)逐漸進(jìn)入了現(xiàn)代化進(jìn)程的加速期，如何將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)呈現(xiàn)在現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)中，成了眾多學(xué)者研究的重點(diǎn)。本文主要是分析中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，突出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的重要作用，以期實(shí)現(xiàn)未來我國(guó)帶有中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代包裝走向國(guó)際市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的滲透，以期增強(qiáng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù);現(xiàn)代包裝;藝術(shù)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）10-00-02

一、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀與包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系

（一）中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

經(jīng)過現(xiàn)今的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)是中國(guó)特有的一種藝術(shù)的總稱，已經(jīng)相對(duì)比較廣泛的應(yīng)用在和人們緊密聯(lián)系的一些食品以及日用品包裝和其他包的裝實(shí)際設(shè)計(jì)之中。但是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在這些現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用之中有著很多問題。

在開展產(chǎn)品包裝的過程里，將一些中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用在設(shè)計(jì)里面，可以對(duì)商品形象進(jìn)行打造、傳達(dá)出商品的信息的一種不可少的手段以及方式，在商品的包裝以及現(xiàn)代裝潢的設(shè)計(jì)里有著十分重要的地位。自從我們國(guó)家加入WTO組織之后，有許多國(guó)家把一些成本比較低的進(jìn)口商品輸送到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)會(huì)面臨著更加巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而且國(guó)內(nèi)的企業(yè)如今也已經(jīng)意識(shí)到了，如果要想去正常發(fā)展就需要去使用一些本土性的資源方面的優(yōu)勢(shì)，注重中國(guó)傳統(tǒng)文化的應(yīng)用對(duì)于提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以至于整個(gè)世界市場(chǎng)的影響力都是十分重要的，應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)快速地去占領(lǐng)市場(chǎng)的份額。依據(jù)如今中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)際性需求，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步發(fā)展遇到的瓶頸問題做出了研究和討論，旨在能夠探索出中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)里能夠科學(xué)可行相對(duì)可行的方法。我們需要將傳統(tǒng)藝術(shù)有效地去應(yīng)用到現(xiàn)代的一系列包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐過程之中，能夠讓更加新穎、賦有內(nèi)涵和寓意以及容易去傳播的一些中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的模式去為企業(yè)提供服務(wù)，協(xié)助企業(yè)去建立一個(gè)優(yōu)良的包裝裝潢國(guó)際品牌形象，展現(xiàn)去深厚的企業(yè)文化和素養(yǎng)。[1]

（二）中國(guó)傳統(tǒng)文化和包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系

人們所說的包裝裝潢就是指利用文字、圖案和各種色彩對(duì)商品展開裝飾的一個(gè)過程，運(yùn)用這種方法可以把商家想要去表達(dá)出來的一些信息經(jīng)由視覺的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。通常的裝潢設(shè)計(jì)，可以給消費(fèi)者迅速有效的去傳遞一些商品的功能性特點(diǎn)和基本概念，這可以在某種程度之上去激發(fā)消費(fèi)者的實(shí)際性購買欲望，能夠讓商品快速地進(jìn)入市場(chǎng)，讓其速度達(dá)到最大化。因?yàn)樯唐妨魍ㄊ袌?chǎng)領(lǐng)域的快速發(fā)展，導(dǎo)致了各種各樣形式的賣場(chǎng)以及商店出現(xiàn)在了人們的視野里，而且快速地?cái)U(kuò)展和延伸，因此對(duì)于商品開展包裝就變成了一種無聲的推銷員，這是一種有效的手段，利用這種方式可以去快速的將商品有效信息去迅速地傳遞給消費(fèi)者，最后能夠去增快商品進(jìn)行銷售的速度。而包裝設(shè)計(jì)的基本性原則就是依據(jù)其消費(fèi)人群的實(shí)際性需求，最大程度的和消費(fèi)者的工作環(huán)境的文化歷史氛圍以及生活環(huán)境相聯(lián)系。[2]

二、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的基本條件

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)過程之中，設(shè)計(jì)者需要去清楚的明確的認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)以及包裝設(shè)計(jì)兩者之間的相互需求關(guān)系，第一，其包裝設(shè)計(jì)和中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)有著十分緊密的聯(lián)系。因?yàn)橹袊?guó)的一些傳統(tǒng)藝術(shù)和設(shè)計(jì)的起源都是來自我們民族傳統(tǒng)藝術(shù)。而且，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)擁有的一些元素和進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之中包含的一些平面部分元素兩者之間有著十分多的共同和相似點(diǎn)。其中古詩、書法以及國(guó)畫和印章構(gòu)建出來了中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的整體畫面。而文字、標(biāo)志以及圖形和色彩被當(dāng)成是在包裝設(shè)計(jì)的最基本的元素。第二，中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在構(gòu)圖方式上講究的需求是和包裝設(shè)計(jì)比較相似的版面和設(shè)計(jì)原則，兩者都能夠去使用合理的留白，加強(qiáng)其效果，能夠?qū)崿F(xiàn)一種“無畫處皆成妙境”的表現(xiàn)狀態(tài)。[3]

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的應(yīng)用方向

（一）天然材料的應(yīng)用

因?yàn)橹袊?guó)幾千年以來歷史文化方面的影響，導(dǎo)致了獨(dú)特的東方藝術(shù)自成一派的特殊風(fēng)格，而且中國(guó)地大物博，有著十分豐富的自然和土地資源，有一些帶有中國(guó)特色藝術(shù)的商品包裝材料受到了人們的喜愛，而且將其出口海外的一些產(chǎn)品也收到了各國(guó)人民的喜愛，比如一些藤蔓、棉花、草、竹子、麻木等天然材料也變得越來越受到了設(shè)計(jì)師人員的喜愛，使用這些天然產(chǎn)生的材料所設(shè)計(jì)出的商品包裝其呈現(xiàn)出別致古樸的風(fēng)格，攜帶著中國(guó)濃厚的大自然的氣息，而且可以去真正滿足消費(fèi)者們對(duì)商品的審美方面的需求，大大提升了產(chǎn)品的實(shí)際銷售量。

（二）傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用

我國(guó)的一些傳統(tǒng)圖案和現(xiàn)代的一些圖形在造型的方式和方法上是有所不同的，其主要講究的其圖案所攜帶有的裝飾性、對(duì)稱性以及圖案完整性。而且傳統(tǒng)圖案在數(shù)字上又比較講究對(duì)偶以及成雙性，其有著十分強(qiáng)烈的地域性和一些民族性的中國(guó)色彩。我國(guó)的一些傳統(tǒng)圖案在外觀之上既能夠去給人們帶來平衡以及協(xié)調(diào)性的美學(xué)感受，而且還十分講究圖案的實(shí)際所具備的抽象性，能夠突出一些美好的寓意。所以，在現(xiàn)代包裝的裝潢實(shí)際設(shè)計(jì)之中，需要去立足在傳統(tǒng)圖案以及展現(xiàn)出其寓意基礎(chǔ)之上，再將自己的想法以及理解融入產(chǎn)品原形里進(jìn)行重新以及構(gòu)建，將一些美好的寓意融合到商品的包裝和裝潢的設(shè)計(jì)之中去，這不僅僅能夠去保留住一些傳統(tǒng)的藝術(shù)所具備的神韻和精神，而且能夠呈現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的鮮明的時(shí)代性特點(diǎn)，完美的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及營(yíng)銷方面的個(gè)性。

四、中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）將民間圖案和色彩與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合

因?yàn)槲覈?guó)大多數(shù)存在著民族特色的圖案在社會(huì)中形成了一種較為深刻的印象，這對(duì)于人們的生活起居以及工作思維方面具有十分深刻的影響，而且可以對(duì)人們的世界觀、人生觀以及價(jià)值觀方面都產(chǎn)生了非常巨大的影響。所以在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程之中需要去將一些傳統(tǒng)的民族文化的圖案與實(shí)際的使用到商品包裝的設(shè)計(jì)過程里面去，能夠去對(duì)圖案的寓意進(jìn)行充分的展現(xiàn)，而且可以去通過對(duì)于原圖形的分解、轉(zhuǎn)換以及重新構(gòu)建，可以將圖形的韻味去具體的呈現(xiàn)出來的同時(shí)，增強(qiáng)其圖形的審美方面的效果。對(duì)于這種傳統(tǒng)圖案的實(shí)際應(yīng)用，去把企業(yè)的品牌形象以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行結(jié)合，不僅可以將圖案正能量的寓意呈現(xiàn)出來，同時(shí)還可以把商品的內(nèi)涵特征體現(xiàn)出來。而且在產(chǎn)品的色彩方面，我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)已經(jīng)構(gòu)成了自身的獨(dú)特特色，并且由于歷史的長(zhǎng)期積累的條件之下，讓我們國(guó)家的大部分人民對(duì)于“大紅大綠”的喜愛程度是持久性的和熱情不減的。因?yàn)閷?duì)于這種色彩的特別的愛好，是主要的來源于民俗文化方面的影響。比如，我們認(rèn)為綠色就表示的是生命，而一般綠色的價(jià)值含義就是與生命有關(guān)的含義;而紅色呈現(xiàn)出來的是吉祥、富貴，一般每逢佳節(jié)，而且商品的外包裝幾乎都會(huì)選挑選紅色，這可以可以給人們以視覺之上的沖擊，而且能夠去突出商品的形象。

（二）將傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格與包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合

中國(guó)書法被當(dāng)成是在中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)中具有的最輝煌的一個(gè)關(guān)鍵部分，即使中國(guó)書法的主要組成形式之是幾條黑色線條，但是在簡(jiǎn)單的線條之中卻可以去展現(xiàn)出來一種“造型別致、動(dòng)靜交錯(cuò)、時(shí)間停滯”的獨(dú)特韻味。將文字去實(shí)際的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)之里是十分的有幫助的，因?yàn)槠洳恢豢梢匀?duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，而且還可以去給人們帶來一種視覺之上得非常強(qiáng)有力的一種感染力，因此在包裝設(shè)計(jì)過程之中去應(yīng)用一些文字設(shè)計(jì)將會(huì)給商品帶來重要的影響。例如，在2008年的奧運(yùn)會(huì)之中的標(biāo)志“中國(guó)印，舞動(dòng)的北京”，這就是十分明顯地運(yùn)用了中國(guó)的傳統(tǒng)書法以及運(yùn)動(dòng)特征和印章三者之間進(jìn)行了完美結(jié)合，而且進(jìn)一步地將這三個(gè)組成部分去進(jìn)行一個(gè)藝術(shù)化加工，展現(xiàn)出來了中國(guó)人民去熱情的歡迎各個(gè)地方，各個(gè)國(guó)家的來賓熱情以及真誠(chéng)的形象。其中包含的文化的沖擊以及風(fēng)格兩者之間相映成趣。

五、結(jié)束語

本文主要是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開研究。因?yàn)橹袊?guó)地大物博，文化多姿多彩，在中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展中，有非常多值得我們借鑒以及學(xué)習(xí)的知識(shí)，現(xiàn)階段，依然需要我們不斷地進(jìn)行挖掘以及探索，能夠?qū)⒁恍﹤鹘y(tǒng)藝術(shù)實(shí)際的應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之中去，最后能夠?qū)崿F(xiàn)充分的展現(xiàn)我們的民族特色和文化特色。通過利用中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化設(shè)計(jì)出來的現(xiàn)代包裝產(chǎn)品，不僅具備了濃厚的中國(guó)風(fēng)氣息，同時(shí)還能給人眼前一亮的感覺。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)的過程中，要去用一種科學(xué)手段去合理地利用使中國(guó)傳統(tǒng)文化能夠發(fā)揚(yáng)光大，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)化”包裝設(shè)計(jì)走向世界。

參考文獻(xiàn)：

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