鞏義白瓷文創產品的系列化設計開發分析

馬微

摘 要：陶瓷是中華文明的重要組成部分，因其兼具極高的實用價值與藝術價值受到世人的推崇。鞏義白瓷是中國陶瓷發展史上的一項重要工藝成就。文創產品因其具有傳承與發展文化，并且能夠促進市場經濟發展的多面性被各地政府重視。對文創產品成套系的研發既能夠滿足消費者的差異化需求，也能通過減少生產成本的方式，擴大市場占有率，有效提高企業競爭力。因此將鞏義白瓷產品通過文化創意與系列化設計來傳承與發展鞏義白瓷文化，拓寬鞏義白瓷市場是本文研究的重點。

關鍵詞：鞏義白瓷;文創產品;系列化;設計開發

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）03-00-02

陶瓷工藝在中國有著幾千年的歷史，中國陶瓷對世界陶瓷的發展有極其重要的推動作用，傳承與發揚陶瓷工藝不僅向全世界展示了中國五千年燦爛的歷史文化，同時還彰顯了中華兒女勇于探索的優秀品質和不斷創新的精神內涵。鞏義白瓷是中國陶瓷發展史上的一項重要工藝成就。近些年來，國家越來越重視對非遺及傳統文化的保護，因此傳承與發展鞏義白瓷有利于擴大中原文化的影響力。文創產品設計是以彰顯文化內涵為靈魂的產品設計，人的需要是社會文化的組成部分，也是產品設計的核心部分。文化在設計中的體現是通過提取文化符號賦予產品載體實現的。因此以陶瓷工藝作為材料載體，將甄選出的特色文化符號與時代特色相結合，在滿足實用性的前提下有效融入文創產品設計，有效承中華民族特色文化底蘊，增加文化認同感與自豪感。

一、鞏義白瓷產品發展現狀

河南鞏義市伊洛河與黃河交流的支流是鞏縣窯址所在地，鞏縣窯因主要燒制白瓷而著名，鞏縣窯是我國北方燒制白瓷的代表性窯場之一。考古發掘證明，北魏時期便已燒制白瓷，隋唐時期臻于成熟階段，所燒制的精細白瓷曾為朝廷貢品。除文獻記載外，西安唐代大明宮的考古發掘中亦發現了鞏縣窯所產精美白瓷殘片，為之提供了有力的佐證。

鞏義白瓷在隋唐時期最為繁盛，“十里窯場，日夜火光，鞏義白瓷，遠走四方”正是其生動的寫照。隨著世代更替，鞏縣窯在五代后梁時期徹底沒落。如今，歷史上曾經輝煌百年的鞏義白瓷卻鮮為人知，因此結合文創產品設計，如何傳承與發展鞏義白瓷，讓鞏義白瓷走出河南，走向世界，成為一個可值得探討的問題。

二、鞏義白瓷產品在發展中存在的問題

鞏義白瓷的創新意識不強。現有鞏義白瓷較著名的窯廠為鞏縣窯，鞏縣窯目前燒制與銷售的白瓷產品與十年前甚至于更久以前所燒制的白瓷產品并無實質性的差異。在市場上的占有度不高，大家對其認知度也相對較低，主要原因是鞏義白瓷產品造型雷同，制作精細程度不高，多數現有產品是對文物的一味仿制，缺乏鞏義白瓷產品的特點與創新性。

鞏義白瓷被大眾認識程度低。鞏義白瓷的胎質具有堅實細膩，釉色潔白勻凈的特點。鞏縣窯燒制的白瓷，經過了很長一段由簡單粗略到細膩精致的過程，通過對胎料的選擇和加工工藝的不斷更新，最終達到了凈化胎色的目的。二次上釉的方法，更是對胎色以及胎體表面的光滑程度起到了畫龍點睛的作用，最終給我們呈現的鞏義白瓷具備了均勻且薄的釉層，潔白且光潤的釉面效果。

在“一帶一路”倡議背景的影響下，隨著消費者消費觀念的不斷更新，政府意識到文創產品對于弘揚非遺與傳統文化的重要性。各類旅游紀念品，之前博物館文創產品只是一味地模仿文物，對文物的制作最多只是在比例上采取措施，現在各大博物館開始爭相與專業設計團隊進行聯合創意設計開發文創產品。故宮博物院就是很好的例子，文創產品的熱度是故宮博物院又一次大放光彩。因此對鞏義白瓷進行文創產品設計開發研究有助于提高鞏義白瓷的大眾認識度，使鞏義白瓷重新被市場接受，被消費者接受，中原文化特色更好的發揚與傳承。

三、鞏義白瓷產品的設計開發研究策略

每個地區都具備自己獨特的文化符號，而鞏義市位于中原地帶，康百萬豫商文化、杜甫文化、中國豫劇文化、河洛文化等特色地域文化都應該被深入挖掘，提取其最具特色的文化符號，具有濃厚文化底蘊的白瓷產品會發展的更加廣泛與持久。創新是鞏義白瓷產品開發的核心點。例如故宮博物院正是抓住了時代特征，講傳統人物形象卡通化，使其適應時代特色，符合消費者的心理及審美需要。但是，文創產品的歷史厚重感依然是傳達的關鍵，故宮文創產品正是靠著故事性、元素性和傳承性，通過文創產品在市場上大放異彩，讓人們感受背后的中國濃厚的歷史文化。

系列產品在某種程度上迎合了人們心理的或者是精神文化上的需求，在我們生活的各個方面都滲透和體現了人們對整體美的追求，從家具到廚具到各種日用品，都無不講究藝術格調一致的整體美。也就是說系列化設計是現代經濟形式和人們的審美心理及消費需求相結合的產物，是提高商品競爭力的重要手段之一，也是符合企業現實需要和長遠經濟利益的重要趨勢。因此，在鞏義白瓷文創產品創新設計中，加入更多的系列化元素，不但讓消費者有更多的選擇，也拓寬了文創產品的規模和市場。

（一）深入挖掘具有地域特色的文化符號

設計有了文化內涵，才有自身的特色。鞏義白瓷文創產品是能夠表達出其內在的精神文化的。因此，鞏義白瓷文創產品需要在給消費者生活帶來便利的同時能讓人們對中原文化產生認同感和民族自信，這是鞏義白瓷文創產品設計的出發點。韓國設計振興院院長李一奎則表示，工業設計不可能單獨存在，它應該是與文化、傳統、科技完美融合在一起的，是一種和諧之美。[1]

中國是一個地大物博且具有濃厚東方文化底蘊的國家，我國獨特的文化傳統以及文化符號歷史悠久，博大精深。鞏義白瓷地處中原，豐富的中原文化具有突出的個性和鮮明的特點，是文創產品設計的源泉。河洛古國遺址的發掘，印證了中華文明的歷史之悠久，也進一步奠定了鞏義濃厚的地域特色文化。河洛文化是中華民族的源頭和核心，是華夏文明的重要組成部分，對河圖、洛書、八卦、伏羲等特色地域文化元素的提取，與鞏義白瓷文創產品的有機結合，不但能滿足產品的使用功能，更能賦予其濃厚的文化內涵，增強民族自信，滿足消費者的心理需求。康百萬莊園輝煌富足長達400余年，與其濃厚的豫商文化內涵是緊密相關的，其中非常有名的留余文化也是鞏義白瓷文創產品的設計靈感來源之一。

（二）甄選與文化符號相契合的產品載體

文化符號必須有轉化成為優秀產品的可能性，或文化符號的視覺形象和產品外觀相結合;或文化內涵精神與產品功能體驗相結合;或文化象征意義與“產品人格”相結合。[2]因此，對于鞏義傳統文化的選取上，需要努力甄選出其中有特色代表的，符合目前大眾審美的文化符號。白瓷文創產品必須具備實用性和文化性這兩個特征，因此，細致探究地域文化，甄選典型文化符號，讓產品具有強烈的地方文化特征且產品能融入人們的生活是鞏義白瓷創新發展的方向。

鞏義白瓷可以制作的產品種類是多種多樣的，不但可以制作各種裝飾藝術品，更適合制作具有實用功能的茶具、餐具等生活用品。因此在設計文創產品時一定要注意產品和文化需要高度契合，選取的文化符號最適合表達的產品載體，只有這樣，才能在保證鞏義白瓷產品的實用性的同時，使地域特色文化元素最大化的傳承與發展。

（三）系列化產品在鞏義白瓷文創產品中的應用

20世紀30 年代就已經產生了產品的系列化設計，系列化產品設計為產品的銷售額增長率是非常可觀的。系列化設計不僅符合消費者心理和精神上的需求，比如說整體美，相匹配的一致美的等。而且還是企業節省生產成本，擴大市場占有率的有效途徑。也就是說系列化產品設計是現代經濟形式和人們的審美心理及消費需求相結合的產物，是提高商品競爭力的重要手段之一，也是符合企業現實需要和長遠經濟利益的重要趨勢。

系列化主要是指對產品參數的系列化，因此在鞏義白瓷產品設計中，通過對鞏義白瓷的設計的文化元素提取，轉換為文化符號應用在白瓷的造型、材質或結構等方面，經過白瓷文創產品發展規律的分析研究以及市場經濟的比較，然后設計研發出鞏義白瓷產品的同類產品和配套產品。

在現代社會激烈的市場競爭中文創產品的系列化設計研發應用變得十分重要，未來的文創產品世界一定是一個系列化的世界。單一的設計的生命周期變得越來越短暫，顧客總是希望可以有更多的選擇。[3]文創產品的系列化設計的主要途徑可以通過概念、相關功能、相同形態要素、材質與色彩和裝飾的關聯性、一定的尺寸比例和形態關系的處理形成系列。

四、結束語

鞏義白瓷在中國陶瓷工藝技術中享有很高的知名度，是中華文明和世界文明的珍貴歷史遺存。[4]但是，目前鞏義白瓷也面臨著市場低迷，工藝粗糙，產品造型過于雷同，一味地復制粘貼缺乏產品的創新性設計，市場觀念單薄等問題，這制約了鞏義白瓷的傳承與發展。本文通過對鞏義白瓷的市場、工藝和材質進行分析，深入挖掘文化符號，全力研究系列化創新性鞏義白瓷產品設計，從而開發出創意與文化并存，消費者接受度高的系列化文創產品。

參考文獻：

[1]田保珍，孫長春.基于文化內涵的旅游紀念品設計研究[J].美術大觀，2012（02）：123.

[2]王堯.安徽九華山旅游產品創新思路探繹[J].安陽工學院學報，2019，18（05）：35-37.

[3]楊淳.系列化在旅游紀念品設計中的應用[J].藝術與設計（理論），2008（02）：145-147.

[4]鄭雅文.河南鞏義古窯址博物館建筑形式研究[D].湖北工業大學碩士論文，2015.