自媒體在農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)中的應(yīng)用

吳昌福

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量快速增長(zhǎng)，具有傳播速度快、時(shí)效性和交互性強(qiáng)等特點(diǎn)的自媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，成為農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)重要的應(yīng)用工具。本文分析了自媒體在農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)中的主要應(yīng)用途徑、方式及意義。

關(guān)鍵詞：自媒體;農(nóng)村脫貧攻堅(jiān);應(yīng)用途徑

自媒體指普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布他們本身的事實(shí)和新聞的傳播方式，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者。自媒體雖然不是主流媒體形式，但表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富、傳播速度快、時(shí)效性和交互性強(qiáng)，成為農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)工作的重要手段之一。

“自媒體+農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)”模式概述

“自媒體+農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)”就是將自媒體技術(shù)與脫貧攻堅(jiān)工作相結(jié)合。通過(guò)自媒體平臺(tái)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以直接與受眾（粉絲）建立聯(lián)系，如貧困地區(qū)的農(nóng)戶(hù)可以在自媒體平臺(tái)上發(fā)布特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工等內(nèi)容的信息，吸引受眾的關(guān)注，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望;自媒體平臺(tái)本身也可以設(shè)置相應(yīng)的商城銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品;貧困地區(qū)扶貧工作者可以利用自媒體平臺(tái)，推介本地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民脫貧致富，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)工作，各種電商助農(nóng)、惠農(nóng)政策不斷出臺(tái)，如《關(guān)于開(kāi)展2017年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》《關(guān)于開(kāi)展2018年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》等文件，旨在通過(guò)運(yùn)用新型自媒體和電商技術(shù)來(lái)促進(jìn)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助農(nóng)民脫貧致富，

以著名自媒體平臺(tái)今日頭條為例，該平臺(tái)擁有巨大流量和用戶(hù)群體，操作也較為簡(jiǎn)便。貧困地區(qū)農(nóng)戶(hù)通過(guò)在該平臺(tái)上發(fā)布特色農(nóng)產(chǎn)品信息，快速進(jìn)行市場(chǎng)推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品的交易量。這種扶貧模式解決了很多農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，幫助了農(nóng)民致富，促進(jìn)了貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

自媒體應(yīng)用于脫貧攻堅(jiān)的主要途徑

短視頻直播帶貨是當(dāng)下比較流行的農(nóng)產(chǎn)品推廣模式。目前比較熱的短視頻平臺(tái)主要有快手、抖音、西瓜視頻等，其中抖音和西瓜視頻都屬于今日頭條。快手平臺(tái)啟動(dòng)得早，深耕三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，受眾定位是普通用戶(hù)的生活共享社區(qū)。快手發(fā)起的“幸福鄉(xiāng)村”計(jì)劃，致力于深度挖掘、推廣鄉(xiāng)村的物產(chǎn)與文旅資源，助力鄉(xiāng)村振興，是“短視頻扶貧”的典型案例。

農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)應(yīng)用自媒體建議

1.加大自媒體宣傳力度

在農(nóng)村扶貧攻堅(jiān)中，要加大自媒體的宣傳力度。要擴(kuò)大自媒體平臺(tái)的規(guī)模和數(shù)量，讓更多的自媒體參與到農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)中，深入挖掘、宣傳、開(kāi)發(fā)農(nóng)村的各種資源，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)扶貧技術(shù)開(kāi)發(fā)資金

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的逐步普及，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式尤為重要，這也是助力農(nóng)村扶貧攻堅(jiān)的重要方式之一。建議政府設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)扶貧技術(shù)開(kāi)發(fā)資金，用于建立互聯(lián)網(wǎng)自媒體營(yíng)銷(xiāo)模式的硬件和軟件投入等，完善利用網(wǎng)絡(luò)自媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介、訂購(gòu)、配送等運(yùn)營(yíng)流程。

3.借助自媒體招商引資

農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵在于招商引資，只有通過(guò)引進(jìn)投資、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)來(lái)盤(pán)活農(nóng)村各種資源，才能從根本上幫助農(nóng)民脫貧致富。要結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，將農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)項(xiàng)目、特色農(nóng)產(chǎn)品等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)自媒體進(jìn)行傳播，吸引外來(lái)投資。例如，應(yīng)用APP軟件設(shè)計(jì)“家鄉(xiāng)美、農(nóng)村甜”等板塊，將農(nóng)村的自然景觀、綠色生態(tài)、土特產(chǎn)品等進(jìn)行圖文并茂的展示，同時(shí)也將貧困農(nóng)村的狀況展示出來(lái)，讓投資者商了解其真實(shí)情況，以便有針對(duì)性地設(shè)計(jì)扶貧項(xiàng)目。

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基金項(xiàng)目：貴州省理論創(chuàng)新課題（聯(lián)合課題）“自媒體技術(shù)在少數(shù)民族地區(qū)脫貧攻堅(jiān)中的功能探究”（編號(hào)：LHKT2019YB17）階段性研究成果。