歷史文化資源與旅游產業的融合開發研究

摘要：歷史文化資源作為人類漫長歷史進程中經文化創造、積累和延續所構建的物質產品和精神產品，是人類文化遺產的重要形式。尤其物質形態的歷史文化資源因具備與旅游的天然融合因子，在當前已被納入旅游產業融合開發的范疇。本文基于文旅融合發展視角，探討歷史文化資源如何依托旅游產業進行創造性開發的問題及對策。

關鍵詞：歷史文化;旅游資源;創造性開發

中圖分類號：F592.7;G124 ?文獻識別碼：A ?文章編號：2096-3157（2020）21-0117-03

一、引言

我國有著五千多年的文明發展史，積累了豐富的歷史文化資源，伴隨大眾精神文化需求的日益衍生，旅游經濟蓬勃而興，歷史文化資源逐漸走向了產業化開發的趨勢。從開發的角度可將其劃分為可開發類資源和不可開發類資源，某些可開發類資源短期內開發即可產生經濟效益，而某些文化資源在若干年后開發才能產生經濟效益。如何挖掘和利用歷史文化資源的價值為今天的社會發展服務，如何將寶貴的歷史文化資源轉化為文化產品投入到旅游產業發展中，通過文化與旅游的融合發展，實現傳統文化資源的創造性轉化和旅游產業的振興，是當前值得研究的重要課題。

二、歷史文化資源開發與利用的原則

歷史文化資源的開發過程與其他資源相比具有更多的復雜性與不確定性，需要我們根據資源的特點因地制宜采取不同的開發策略，遵循一定的開發與利用原則，進行科學開發、合理利用，提高歷史文化資源開發的創新能力，增強文化活力。

1.科學規劃、保護并重

歷史文化資源的開發首先要做到科學規劃。一方面，需要對我國的歷史文化資源進行科學的梳理和歸類，把握各類文化資源的特征，逐漸完善一套國家標準的資源指標評價體系，從產業開發的視角進行科學分析和評估，同時在開發過程中繼續完善保護規劃和措施，落實重點保護、專項保護和科學保護，建立一套具有規制標準的完整保護體系。另一方面，要正確處理保護與開發的關系。保護與開發是一個互相補充、互相促進和互相強化的過程，需要以“在保護中求開發，在開發中促保護，保護與開發并重”的方式進行，既要認識到保護之于歷史文化資源延續發展的重要性，又要意識到歷史文化資源開發在當前的必然趨勢，實現開發中的創造性保護和保護中的可持續開發。因此，除了在保護過程中要尊重歷史文化資源的完整性和真實性，還要確保開發過程的適度性和合理性，有效協調文化資源保護與開發之間可能存在的矛盾沖突，從而確保歷史文化資源保護與開發科學、協調、創造性的發展。

2.深入挖掘、內涵開發

我國源遠流長的歷史進程中沉淀了豐碩的文化資源，雖然我們一直致力于對歷史文化資源保護以確保其繼承價值和延續意義，但是在開發和利用層面依然存在深度不足、內涵缺失、所開發的產品和服務競爭力不強的情況。內涵式的開發需要講求深度和高度，借助內涵式的發展使得文化資源的產業開發成為可能，也是遏制過度開發的必要條件，它體現為對文化資源的整合利用和高效開發并重。一方面，在開發過程中要充分挖掘、提煉和整理各種歷史文化資源，尋求既有資源與時下社會需求的相關性，找到開發突破點;另一方面，在開發形成文化產品和服務的過程中不能流于形式和表面，要突出歷史文化主題，彰顯文化內核，讓公眾形成有深度的文化感知，著力完成經濟效益與社會效益的有機融合。

3.分類整合、優化配置

我國歷史文化資源種類較多，資源開發與利用具有得天獨厚的優勢，但歷史文化資源的開發需要樹立分類整合、合理配置的意識，既要充分考慮到地區之間的文化差異性和發展不平衡性，也要注意實現歷史文化資源內部要素之間的協同性。一方面，應從實際出發，提煉適合本地特點的歷史文化資源開發方式，不能盲目跟風，要通過深入挖掘，提煉優勢，找準突破口，將本土深厚的歷史文化資源進行產業轉化;另一方面，要培養文化資源的整合觀念，在開發中尋找資源本身的內在聯系和制約關系，通過合理規劃、優化配置，形成歷史文化資源的集聚效益，帶來開發后的產業集群和產業鏈延伸。

4.市場引領、合理轉化

歷史文化資源的當代價值體現為充分挖掘文化內涵，提煉資源優勢，通過合理的轉化利用向市場提供符合消費者需求的產品或服務。因此，需要在“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”等理念指導下，充分發揮市場的引領作用，堅持市場化開發戰略，加強對文化市場主體的培育，通過調查研究時下大眾藝術文化需求，開發既展現區域歷史文化特色又讓大眾喜聞樂見的文化產品或項目，同時需要注重轉化過程中對歷史文化資源的保護，有節制地進行科學開發和利用，所開發的產品與服務應注重文化價值的統一性和延續性。

三、歷史文化資源融合旅游產業開發的現狀及問題

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化和旅游發展，把文化建設納入“五位一體”總體布局，把文化自信作為“四個自信”的重要內容，把“堅持社會主義核心價值體系”“堅持人與自然和諧共生”作為基本方略，對推動文化和旅游發展作出戰略部署。2019年4月，四川省召開文化和旅游發展大會，提出深入貫徹習近平總書記對四川工作系列重要指示精神，順應大勢、把握機遇、創新機制、形成合力，大力推動文化旅游融合發展，加快建設文化強省旅游強省，為推動治蜀興川再上新臺階提供強勁動能。由此而觀，文化旅游產業在各地政府的前瞻引領之下已逐漸走出了發展新路子。

隨著當前國內旅游人數的持續增加，旅游需求日趨旺盛，全國各地把資金、人員等迅速投入到旅游發展中，旅游產業逐漸形成較大的市場規模，旅游服務能力不斷攀升，產業優勢逐步迸發出來。為了應對日益多元化的需求，各地通過加強對文化資源的開發利用，策劃獨具地方文化特色的產品和文化項目融入旅游體驗，使得當前旅游與文化的結合愈加深入。根據我國目前歷史文化類資源在旅游產業開發中的利用現狀，可利用的歷史文化資源種類主要包括歷史遺跡、傳統器具、傳統藝術、傳統工藝、傳統節日。由于其本身蘊藏著深厚的歷史人文價值，具備極強的吸引力，在具體的融合發展形式上，既可以直接利用歷史文化資源開發為旅游景點，延伸開發餐飲、住宿、交通、娛樂和購物等旅游附加產品，還可以通過充分挖掘歷史文化資源的內涵與特色，形成一定規模的文化旅游體驗項目，打造當地旅游名片，形成品牌效應，真正形成旅游產業發展的內驅力。

由于目前國內的文化旅游產業發展起步較晚，還存在初創期的天然短板，缺乏較成功的范例參考和經驗引領，大多是“摸著石頭過河”，諸多旅游目的地在歷史文化資源的挖掘上缺乏科學規劃和創意思路，存在較大的突破空間。

1.歷史文化內涵挖掘不足

歷史文化資源是某個地域在一定歷史時期內的文化積淀，因此對歷史文化資源的挖掘和利用并非一次性的過程，而是一個長期性、持續性的過程，需要一以貫之的科學規劃，需要深度的內涵提煉以及有序的產業發展，但目前大部分地方歷史文化資源存在挖掘不足的情況，一方面，源于各地域眾多的歷史文化資源，除了顯現在地表上的可見資源，其他存于地下的或已失傳的歷史文化資源并未進入產業開發的視野;另一方面，各地歷史文化資源挖掘存在對內涵的提煉和研究不足，轉化為旅游產品或項目在內涵上過于膚淺，尤其是歷史遺址，作為天然的旅游景觀，大多僅停留于外在的欣賞層次，在豐富游客的文化感知方面存在一定缺憾，難以令人流連忘返和回味，未能形成具有深度影響力的旅游品牌。

2.文化旅游產品開發缺乏創新

目前國內的文化旅游產業蓬勃而興，相關的文化旅游產品也逐漸成為新的經濟增長點，尤其是附著了歷史文化元素的旅游產品逐漸搶占公眾視野。文化旅游產品的概念界定較廣，既包括商品化的實物，主要指旅游文化紀念品，也包括滿足游客文化好奇心、求知需求及精神放松的景觀及體驗項目。基于地域文化差異的視角，大多數景觀和體驗項目基本能滿足外地游客求新求異的需求，但是由于開發層次性不足，目光短視，缺乏對歷史文化內涵的科學提煉，導致大部分游客難以產生“回頭效應”。就文化旅游具體實物產品即紀念品而言，普遍存在產品雷同無創新，產品無品牌的現象。一方面，產品同質化嚴重，缺乏文化創意，大多只是更換產品中可貼圖部分，造型與其他地方所售賣的基本無二，且旅游市場上的產品多為仿制借鑒甚至是直接批發來的小商品，看似節省了設計研發和產品制作的費用，實則阻礙了產品的創新;另一方面，大多文化旅游產品還存在著無品牌、無售后服務、無生產廠家的問題，由于產品設計普遍缺乏科學營銷理念的引導，缺乏對市場的細分定位，未能凸顯地域文化特色，在美感和功能上都較難滿足消費者的多元需求，反向加劇了對地域文化形象的損害。

3.文旅形象對外宣傳方式局限

借用本土歷史文化資源，融入旅游產業，既要發揮歷史文化之于旅游的內涵價值，又要實現旅游之于歷史文化的載體作用。二者所構筑的新范式、新形象應著力實現更多的對外推介，然而目前各地文化旅游形象的宣傳形式較為局限。一方面表現在內容設計上，通過一則好故事、一部好作品可以實現對本土文化旅游形象的有利推廣，例如沈從文先生的《邊城》，引得無數人對湘西小鎮充滿了向往，但是目前能夠為旅游目的地挖掘故事、講好故事的動力和能力存在不足。除此之外，通過發揮導游對文化內涵的宣傳作用方面還有一定局限，作為在旅游過程中與游客接觸較多、聯系較緊密的群體，理應在游覽過程中傳遞更多旅游目的地的文化訊息，但目前隨著自助游的流行以及旅行社人員培訓的不足，在文化內涵推介方面常流于形式、深度欠缺。另一方面，在文化推介渠道的選擇上也表現出一定的局限性，大多仍采用傳統的媒介平臺，甚至抱有“酒香不怕巷子深”的自滿心態，缺乏開拓新興傳播渠道的意識，在應用數字媒體，挖掘旅行者喜聞樂見的媒介形式方面缺乏主動性。

4.旅游產業發展中的文化生態保護問題

在歷史文化資源的挖掘與旅游產業的發展中，必然面臨著對資源的保護問題，涉及對文化旅游資源開發“度”的把握。一方面，隨著游客數量和規模的增加，許多歷史遺址及其周圍的環境遭受到一定程度的物理破壞，例如接觸磨損、污染侵蝕甚至被蓄意破壞。從而帶來修復困難、維護成本增加甚至是不可逆的損失，加之巨大的環境承載壓力，對當地的自然生態帶來較大損害，如水、土及空氣濕度，土壤酸堿度等方面的劇烈變化，在一定程度上又會加速歷史遺址遭受侵蝕。另一方面，一些地區為了吸引游客，對當地歷史文化資源進行人為“改造”，對資源造成實質性的損害。例如近年來，國內興起的古鎮開發熱，一是“拆舊”，把原來具有歷史價值的古建筑拆掉重建，建成適應商業規劃開發的古建筑，打造所謂的歷史古城、古鎮形象;二是“仿古”，跟風建造很多古建筑、古街道，通過人為方式打造所謂的“歷史遺產和遺址”，最終導致“千城一面”的結果，破壞了當地歷史文化生態環境，更是不利于旅游產業的良性發展。

四、歷史文化資源與旅游產業融合開發的對策

1.堅持科學有序的歷史文化資源開發理念

文化和旅游是相生共興、融合交匯的，文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體，當前要正確處理文化和旅游的關系，走融合發展之路。表現在挖掘文化內涵方面要有規劃、有思路，可采用“政府引領、資源單位主導、社會力量參與”的開發機制，地方政府充分發揮在政策制定、體制建設方面的引領作用以及文化內涵挖掘方面的智力支持作用，創新規劃引領機制，確保規劃的權威性和實施連續性，促進歷史文化資源的有序開發、科學利用;歷史文化資源的所屬單位應當成為文化旅游產業開發的核心主體，承擔挖掘自身文化價值，實現資源轉化，“活態”開發的主體功能，尤其是在提煉資源優勢方面，更要組建團隊深入研究，探索更具創新性的開發方式，實現對產業發展的輻射帶動作用;其他社會相關主體，例如旅游社、紀念品商店、酒店、餐廳、信息通信、保險公司等，則應通過上游、中游、下游環節參與文化旅游產業的開發建設，完成對歷史文化資源內涵挖掘和產業運作的具體執行配合，確保文化旅游產業發展的科學性與系統性。

2.歷史文化旅游產品開發精品化

在旅游產品的開發設計過程中，應立足區域歷史文化資源，提煉傳統文化中有價值的文化符號，打造具有地方特色和文化內涵的品牌產品。一方面，要認真研究市場特征，尤其目標消費人群心理，在產品外觀設計和實用功能上契合消費者的需求，形成可看、可感、可知的產品形象，通過差異化的文化提煉，真正達到“你無我有、你有我優、你優我特”的產品價值，同時注意產品開發的階段性和層次性，根據市場環境變化和需求衍生特征，不斷推出獨具匠心的創意產品，實現旅游目的地的持續消費拉力。另一方面，就資源創造性轉化層面，旅游目的地應致力于將一些歷史文化資源改編轉化為藝術項目，實現創新性產品種類拓展，為游客提供更加豐富的文化旅游體驗。例如在國內部分旅游景區興起的實景舞臺劇，如《云南映象》《印象·劉三姐》《麗江千古情》《只有峨眉山》等優秀舞臺劇，將當地的文化特色、民俗傳統融入大型實景演出中，既彰顯了本土文化資源的嶄新品牌形象，又能帶來旅游產業的經濟增長點，真正實現文化旅游產品的精品化發展。

3.借助“互聯網+”擴大文旅形象宣傳

文化旅游形象的推介以內容為核心，以平臺為關鍵。在文化旅游產業市場日漸興盛的當下，“宣傳什么、如何推廣”是時下的要務。常規的宣傳手段與時下人們的關注習慣已然漸行漸遠，隨著互聯網的全面覆蓋，應用新舉措、新方式破除陳規窠臼成為必然趨勢。一方面，歷史文化資源所屬單位可通過優化和升級網站建設擴大文化輸出和項目活動宣傳，搭載互聯網電商平臺進行文化旅游紀念商品的銷售，此舉可借鑒故宮搭載阿里巴巴平臺創建的“故宮淘寶”和“故宮天貓旗艦店”，消費者足不出戶就可購買到豐富的文創產品，以此可反向帶動線下旅游的消費;另一方面，突破傳統傳播限制，搭載新媒體平臺，利用微博、微信公眾號等定時進行活動宣傳、項目介紹，獲取消費者的持續關注，還可以借助類似抖音、快手等新興視頻傳播平臺發布生動形象的本土文化故事、具體可感的旅游體驗活動，錄制相關文化旅游產品開發的過程視頻，開展線上的體驗性互動，從而加強產品與消費群體的親近感，實現高強度的對外宣傳。

4.歷史文化資源保護與產業開發有效平衡

歷史文化旅游資源的開發必須堅持“保護第一”，在合理開發的基礎上研究產業的發展。尤其是彌足珍貴的歷史遺址、古跡文化，其蘊藏著華夏文明的精髓和智慧，具有不可再生的特性，一旦過度開發則不能恢復如初，故開發利用必須在保護其完整性的前提下進行。但做到“保護第一”也并非對利用的排斥，而是考慮更加長遠的利用，做到保護與開發之間的有效平衡。一方面，注重開發的階段性，歷史文化旅游項目的開發需分階段進行，既可以緩解投資的資金壓力，也可以通過市場檢驗來修正后期項目，避免大量無效的沉沒成本投入;另一方面，在開發歷史文化資源方面，合理有效地提取文化元素植入文化創意產品和旅游項目中，本身就能起到對傳統文化的創造性傳播和發展，科學有效的產業開發，通過市場力量推進文化的影響力，本身也是對歷史文化資源的一種保護。

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[注]基金項目：四川旅游學院校級科研基金項目研究成果，項目編號：2016STUS06

作者簡介：

龔佳，四川旅游學院助理研究員;研究方向：旅游管理。