“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合研究

潘韜

摘 要：隨著網絡的快速發展和進步，傳統媒體和新媒體融合成了全新的發展趨勢，同時也是必然的發展結果。“互聯網+”背景的影響下，兩種媒體融合需探究全新的融合路徑，既要在媒體的優勢上有效發揮，又要在媒體的劣勢上得到更好的規避，實現媒體行業的資源整合與創新，推動媒體事業向前進步。

關鍵詞：“互聯網+”;傳統媒體;新媒體;融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0082-02

媒體行業的發展針對輿論導向和信息傳遞具有較大的影響力，傳統媒體和新媒體融合并不是一件容易的事情，雖然在趨勢和結果上能夠預料，但是在過程的控制上需要保持高度的嚴謹，應最大限度地控制在“互聯網+”背景下的綜合影響，并且在傳統媒體和新媒體融合的方案上不斷創新，為媒體行業的綜合創新提供更高的保障。

一、傳統媒體和新媒體融合的意義

現階段的媒體經營、創新方面必須站在不同的角度來探究，繼續按照局限性的措施、方法來操作，并不能得到卓越的發展成果，反而還會造成媒體自身的困境。傳統媒體和新媒體融合，成了媒體發展的新未來。傳統媒體的優勢在于中老年的支持群體較多;新媒體的優勢在于年輕人支持較多。兩種不同的媒體方式進行結合以后，完全可以在媒體的覆蓋群體上實現全覆蓋的效果，并且針對媒體的自我價值提升以及服務方式進行更好的改善。媒體融合的過程中，可以在不同的媒體宣傳方式上有一個科學的發展。傳統媒體宣傳依賴于廣播的方式，或者是報紙、傳單的發放來完成。但是在媒體融合過程中，則加強了視頻傳播、官方微博微信傳播等，讓不同的區域在媒體信息的獲取過程中，得到更多的支持與肯定，站在不同的角度上來評價信息和新聞，實現全民參與度的進一步改善。

二、“互聯網+”的背景

隨著科技的不斷發展、進步，“互聯網+”的出現是必然的結果。當前的所有產業、工作都與互聯網存在密切的關系，在大背景的發展過程中，需要讓媒體與“互聯網+”進行密切的結合，站在不同的社會角度、產業角度、民眾角度來分析和應用。“互聯網+”的存在，在信息的傳輸速度上非常高。抖音、快手、火山等小視頻的快速崛起，在社會事件的報道和分析過程中，能夠直接按照全新的思路和標準進行傳播，不僅可以快速引起大家的關注，更加可以在信息的探究方面給出不同的思想，讓民眾參與進來以后，更好地體現大家的知情權，針對一些社會問題的解決提供了更多的參考和指導。“互聯網+”的存在，意味著很多信息和問題的處理過程中開始按照透明化的方式來完成。“互聯網+”是技術集結的結果，而且越來越多的軟件操作表現出“傻瓜式”的特點，這對于一些媒體而言提供了全新的報道方向，在覆蓋面提升的過程中，針對報道的質量作出了更多的改善。例如某地方出現山洪爆發問題后，社會各界會快速通過“互聯網+”的渠道來捐贈物資，而且各個地方所給予的幫助也具備較高的針對性[1]。

三、“互聯網+”下傳統媒體和新媒體融合的策略

（一）加強媒體制度建設

媒體融合并不是一件簡單的事情，涉及很多方面的復雜操作，直接按照強硬的態度來融合，不僅無法得到各個媒體的支持，還會由此走向錯誤的發展道路。媒體制度的建設是傳統媒體和新媒體融合的基礎，同時也具備較高的約束力，由此來指導媒體融合過程中采取正確的策略、標準來完成。新媒體對傳統媒體進行收購的過程中，傳統媒體的優勢在于人才眾多，而且傳統媒體擁有的社會支持力度比較大。此時，新媒體根據國家規范、標準來收購，一方面享受國家優惠政策，另一方面讓媒體企業的合并過程中開拓全新的業務，禁止出現惡意收購、兼并的現象，要確保在媒體的長期發展過程中，能夠站在正確的角度來完善，在媒體人才培養上持續進步，為國家發展和社會建設做出卓越的貢獻。媒體制度建設過程中，針對媒體宣傳方式、媒體宣傳范圍、媒體輿論導向等進行更好的改正，避免造成較大的媒體壓力[2]。

（二）完善傳播體系

媒體在發展和創新的過程中，傳播體系是不可或缺的組成部分，無論是在信息傳播方面，還是在新聞報道方面，都要站在大眾化的層面來分析，這對于媒體長期發展具有較大的影響力。城市媒體傳播過程中，以新媒體為主，城市各類基礎設施非常健全，同時在媒體發展體系上不斷創新，擁有的各項技術也比較先進，所以在未來的傳播渠道上，主要是通過官方微博、官方微信等方式來改善。農村及山區的媒體傳播過程中，從傳統媒體逐步轉變到新媒體，保留傳統媒體的同時，增加新媒體宣傳屏幕，加強新媒體基礎設施建設，實現傳播渠道的優化，在覆蓋面上進一步擴大。傳播體系的完善過程中，注重對各類信息的篩選和對比，尤其是掌握好一些負面思想、負面新聞的傳播，最大限度地確保媒體本身的權威力度，減少對社會發展過程中造成的輿論壓力。媒體傳播的一些個體途徑，要堅持在軟件的控制力度上進一步提升，懂得站在不同的角度來創新，實現全面的發展[3]。

（三）加強網絡應用

現階段的互聯網建設日趨健全，并且提供的各類服務和功能也非常先進，整體上的經濟效益、社會效益比較顯著。傳統媒體和新媒體融合過程中，網絡應用的加強是比較重要的組成部分，同時自身所能夠產生的影響力非常高。報紙媒體與網絡的結合過程中，按照同步報道的方法來完成。報紙所具備的支持群體較多，而且在中老年群體當中，認為報紙的信息更加權威，所以在報紙媒體的演變和成長過程中，未來還有一定的發展空間。通過報紙媒體與網絡媒體結合，將報紙作為線下發展手段，網絡作為線上發展手段，滿足不同的用戶群體需求，最大限度在媒體的信息覆蓋過程中有效地開發商業價值，實現報紙與網絡的全面創新。新媒體與網絡結合過程中，在于對網絡化的操作手段進一步改良。小視頻媒體是主要的新媒體方式，而且得到了年輕人的信賴和擁護，可是由于網絡的開放程度較高，所以造成了一些低俗內容傳播現象，文化部門、網絡部門、公安部門等針對新媒體網絡的低俗信息傳播，以及一些反國家、反人類的言論等，都要進行科學的篩選，堅持對用戶進行查封處理，杜絕網絡當中的不當言論。傳統媒體和新媒體融合方面，網絡是一個“橋梁”，對于兩種媒體的創新有很大的幫助[4]。

（四）加強媒體報道的內容創新

一般而言，媒體進步的過程中，自身的報道方式、報道內容等都會跟隨科技時代的發展進行不斷的創新，要懂得站在不同的角度來改進，最大限度地確保媒體報道方面可以按照合理化的方式來改進。但是，傳統媒體和新媒體融合以后，報道的內容擁有較高的選擇性，所以在不同的媒體報道篩選過程中，可以采取差異性的策略來完善，一方面提高報道的真實性，另一方面對報道的時效性進行更好的改善。在具體的報道上，媒體應該有自己的選擇和把控，并將平臺當成另一個媒體來運營。內容重整和報道創新才是媒介融合條件下媒體正確的市場競爭之道。因為若每個平臺內容相差不大，不僅是對平臺和人力的浪費，其內容的重復性也會使受眾產生疲勞，降低對媒體的好感度。例如，《人民日報》應該利用優勢資源努為打造其品牌的影響力，利用《人民日報》多年來在傳統媒體時代積累的良好聲譽和在讀者中的知名度擴展競爭力，避免信息內容同質化[5]。

四、傳統媒體和新媒體融合的注意事項

媒體行業的進步代表著時代的發展，也代表著科技的進步。“互聯網+”的作用下，對傳統媒體和新媒體融合指明了全新的道路，不再是按照一種媒體取代另一種媒體的方式來完成，而是采取兩種媒體并存的方式，保持在媒體行業的均衡發展，而且在媒體之間的相互促進上得到更好的結果。傳統媒體和新媒體融合過程中，對于全新的媒體人才培養非常重要，傳統媒體也好、新媒體也好，人才方面都略有不足，媒體融合以后要求全新的人才培養、訓練，能夠站在科學的角度來工作，一方面對大眾的訴求良好滿足，另一方面在媒體事業的增長過程中，為社會發展、為國家建設做出卓越的貢獻。傳統媒體和新媒體融合的難度比較高，所以在國家的法律規范、條文遵守方面不能表現出任何的漏洞，應堅持在媒體的融合過程中，采取正確的策略、標準來改善，要懂得循序漸進的融合，不要采用一些極端的方法，否則無法取得卓越的發展成果，還會由此造成新的挑戰。對此媒體融合過程中，應注重對用戶的反饋進行搜集和了解，根據用戶的意見，進行傳統媒體和新媒體的創新性融合，以更好地滿足用戶的需求[6]。

五、結語

“互聯網+”的大背景下，傳統媒體和新媒體融合擁有足夠的科技支持，并且在融合的理念上具有多元化的特點，給出了更多的可靠選擇，對媒體的長期發展、創新而言，具有更多的保障和支持。然而，兩種媒體的優勢融合方面，要加強技術、人才、管理、宣傳等方面的全新方案設計，要讓用戶充分感受到兩種媒體融合以后所帶來的便利，避免在媒體的內部競爭上有所增加。媒體融合的目的是為大家提供更好的服務，讓信息傳遞更有效率，對信息篩選有效改善，這符合我國大數據時代的趨勢，筆者認為未來還應加強對二者融合的不斷探討，這對媒體行業的發展具有重要的推動作用。

參考文獻：

[1]于天宇.“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合研究[J].中國科技縱橫，2018（12）.

[2]韓舒揚.“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合研究[J].科教導刊-電子版（中旬），2018（2）.

[3]王春蕾.“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合研究[J].科技傳播，2016，8（17）.

[4]王林.“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合發展[J].新聞傳播，2015（24）.

[5]王丹妮.“互聯網+”背景下傳統出版與新媒體融合研究[J].中國傳媒科技，2019（7）.

[6]王春蕾.“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合研究[J].科技傳播，2016，8（17）.