淺談新媒體背景下新聞傳播的特點

魏學寧

摘 要：自改革開放以來，電子信息技術日趨成熟，促使其被廣泛應用于各個領域及各個行業，一定程度上豐富社會大眾的精神世界，為自媒體時代來臨及發展創設出良好的條件。新媒體背景下突出電視新聞傳統媒體的社會地位無法脫離全面分析未來發展趨勢及發展特點的支持。本文以新媒體背景下新聞傳播為切入點分析其特征及內容，就提出具體的實踐措施進行深入探究，旨在為相關從業人員積累更多的實踐經驗。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;特點

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）15-0048-02

近幾年來，受我國計算機網絡蓬勃發展的影響，以自媒體為典型代表的新興媒體網絡一定程度上取得顯著的成績，不止為人們日常生活生產提供便利，更對電視新聞等傳統媒體發展帶來相應的機遇及挑戰。

自媒體（又稱為公民媒體）作為網絡新媒體的典型代表，具有普泛性、自主性及私人性等鮮明特點，并且通常來說上述媒體媒介打破傳統媒體媒介時間性及空間性的局限，彌補其技術層面不足[1]。同時，與傳統媒體媒介相比，網絡新媒體以保證人員言論自由為前提條件，不同程度上保證互聯網系統安全性。由此可見，新媒體時代下突出電視新聞等傳統媒體的社會性作用能推動其總體發展進程。鑒于此，本文針對“新媒體背景下新聞傳播特點”進行分析研究具有重要的價值意義。

一、新媒體的概述

（一）內容

基于計算機技術及互聯網技術，突出其互動性及數字化等方面特點，向廣大受眾提供多樣化及個性化的信息數據參考，促使新媒體應運而生，而新媒體出現以來，不同程度上豐富社會大眾的精神生活，滿足其精神層面的追求，對于推動社會長遠發展提供強有力的支持。同時，新媒體與以電視新聞為典型代表的傳統媒體完全不同，主要通過文字、畫面及聲音等形式完成信息數據傳遞傳播，徹底擺脫時間性及空間性的局限及限制。另一方面來說，步入新媒體社會后每一個人均是信息數據的創造者，即人人可運營自媒體，形成完善的社交網絡，大大增強新聞傳播的時效性及準確性。

（二）優勢

結合實踐經驗發現，傳統媒體與新媒體相比不具備人員參與及傳播速度等方面的應用優勢，換而言之，多媒體時代下傳統媒體機構數量漸漸減少，不同程度上阻礙其長遠發展。除此之外，新媒體傳播信息期間具有傳播速度迅速、影響范圍廣泛及用戶準入門檻較低等鮮明特點，尤其是其覆蓋范圍相對廣泛[3]。由此可見，新媒體背景下全面分析其新聞傳播的特點及發展趨勢，不止能幫助更多的工作人員深化新媒體時代的了解程度，更能幫助傳統電視臺等機構組織制定出符合時代發展潮流的新聞傳播模式及傳播媒介，是當下各類傳統媒體組織及機構的主流發展方向。

二、新媒體背景下新聞傳播的特點分析

（一）傳播量大

受改革開放以來經濟全球化及一體化發展的影響，促使全球化及一體化成為各個國家的主流發展趨勢，而網絡技術發展也不無例外。基于互聯網技術的新媒體技術能將地球連接成完整體，滿足信息及資訊借助互聯網平臺或軟件快速傳遞及實時分享的要求，能向社會大眾提供源自全球范圍下不同時間、不同地點及不同文化的各種信息數據。同時，所有信息數據涉及日常生活各個方面，極大程度上豐富社會大眾的日常生活，大大增強其大眾參與度。此外，全球范圍下互聯網技術出現以來，彌補傳統媒體信息傳播時間性及空間性的限制，有助于促使廣大受眾群體于第一時間內獲取各種信息數據。

（二）互動性強

即便新聞信息量大大增加不同程度上滿足社會大眾對信息知識的要求，但是無形之中延長社會大眾的信息查閱時間，對社會大眾日常工作效率及生活質量產生一定的影響。為了保證受眾信息獲取的及時性，靈活運用數字化技術手段及時處理海量信息數據，實現分門別類存儲于網絡的要求，幫助更多的受眾自主自愿或有選擇性閱讀網絡平臺，拉近信息發布方與受眾方間距離[5]。此外，以電視新聞為代表的傳統媒體與新媒體相比，其應用劣勢相對明顯，例如：受眾面相對狹窄及互動性較差等，以至于受眾方僅僅停留于被動獲取新聞信息的階段，無法及時了解當下實時信息，對社會經濟進步產生極其不利的影響。

（三）平等性突出

新媒體作為連接虛擬與現實的橋梁，往往被視為虛擬與現實綜合發展的技術產物，尤其是互聯網環境下，受眾方不僅僅包括自身國家民眾，更涉及不同地區不同文化不同種族的各個群體。從中可知，新聞傳播的受眾群體存在明顯的平等性特點，受到地區、種族、性別及受教育水平等因素的影響較低[6]。同時，新媒體背景下人均物質生活水平持續提升，促使網民視為能力得到大幅度進步，換而言之網民可利用互聯網平臺及相關互聯網工具，及時準確推送自身最為真實的想法，為更好地傳播新聞資源及實現信息數據共享目標提供強有力的支持。此外，新媒體背景下受眾群體的待遇極其相似，所兼備的信息獲取渠道不存在差異性。

（四）多元化方式

近幾年來我國互聯網技術發展平臺日趨健全，促使新媒體背景下新聞傳播呈現出多元化的鮮明特點。新媒體信息傳播形式與以電視新聞為典型代表的傳統傳播形式相比，基本實現新聞信息傳播相互補充的目標，能彌補各種信息傳播形式的不足，為保證信息傳播質量奠定夯實的基礎。同時，多元化的信息傳播方式能幫助廣大受眾群體于任何地點及任何時間使用各種媒體獲取自身所需的新聞信息，及時掌握社會動態化的發展情況。除此之外，多媒體背景下日益發展的社會網絡平臺為用戶提供豐富多樣的互動途徑及互動渠道，某種程度上改變傳統媒體信息傳播期間中受眾方單一的社會身份。

（五）主動性提升

移動互聯網的蓬勃發展為新聞受眾獲取方式帶來深刻變革。結合相關調查數據發現，改革開放以來我國互聯網用戶人數呈現出媒體高幅度上升變化的發展趨勢，尤其是智能手機普及無線網絡的廣泛構件，促使我國網民數量及移動終端持有者呈現出爆發式增長的趨勢，而此類發展趨勢下，受眾方在一些信息數據獲取過程中，通常需利用4G/5G移動網絡或無線Wi-Fi網絡，進而滿足信息數據實時上傳共享的要求，真正意義上做到“人人均是傳感器、人人均是自媒體”。同時，新媒體背景下受眾方可利用智能手機及互聯網設備進行操控，結合自身思考及判斷結果能迅速于時事新聞下作出相應的意見及評論。

三、新媒體背景下新聞傳播的發展趨勢分析

（一）渠道趨向網絡化

電子信息蓬勃發展不同程度上為自媒體時代來臨提供強有力的支持，尤其是web2.0及web3.0等網站大量涌現于公眾視野，吸引廣大受眾的注意及關注，成為社會大眾獲取信息及了解天下新聞信息的全新渠道。根據相關網絡數據報告調查發現，截止當前全球范圍內社會化網絡用戶數量突破二十億大關，約占總體網民數量的80%比例，是現階段全球范圍內新聞傳播發展的主流趨勢。此外，發布個人信息、信息交流共享及群體化協作共同組成當下社會網絡的3個層次，而上述3個構成層次不同程度上促使當前新聞信息網絡化傳播呈現出普遍化、個性化及交互性等特點及特征。

（二）群體趨向大眾化

新媒體背景下，新聞信息傳播形式的大眾化特點日漸清晰明確，而大眾化特點不止集中體現出新聞信息傳播形式大眾化的特征，更展現出新聞信息獲取人群的大眾化特點。同時，由于傳統媒體中受眾群體信息獲取渠道的結構單一且內容簡陋，與社會大眾信息數據全面收集要求相背離，嚴重削弱其信息獲取欲望，阻礙社會經濟長遠發展。由此可見，新媒體背景下受眾群體可利用多媒體互聯網平臺獲取全球范圍內相關數據信息，大大提高信息數據的獲取量及獲取速度，真正意義上做到最短時間內獲取自身感興趣信息。此外，傳統新聞信息傳播形式，其新聞發出者相對固定，而新媒體可利用網絡客戶端隨時隨地發表個人意見。

（三）方式趨向整合式

一般說來，互聯網大環境及新聞網站普遍存在傳播渠道及信息內容過剩與稀缺相互矛盾的問題，而受眾方可利用互聯網信息平臺傳播相關信息咨詢。同時，各種類型信息數據大量涌現，大大增加互聯網信息管理的難度，反而延長受眾方信息獲取的實踐，對社會經濟發展產生極其不利的影響。為了新媒體背景下深入挖掘新聞產業的社會價值，選擇適宜的新聞獲取方式，合理調整新聞傳播形式，早已成為媒體機構演變發展的主流方向，尤其是新聞產業逐漸向供銷產多元化一體發展軌道轉變，說明傳播新聞信息時，所有受眾方可依托現代媒體的強大互動性，選擇與自身相適宜的信息數據庫。

（四）內容趨向視頻化

視頻類信息傳播形式與圖片及文字等形式相比，深得廣大受眾的青睞及支持。從某種角度來看，保證新聞信息傳播形式的有效性無法脫離視頻傳播形式的支持，早已成為當下各大媒體機構的主流發展方向。同時，視頻類信息傳播形式可劃分為影視劇、傳統電視節目、播客分享及自制節目等類型，特別是新媒體發展勢頭迅猛的當代社會，促使其用戶信息內容選擇出現明顯變化。此外，網絡視頻技術演變發展進程中，互聯網基礎設施逐步健全，完全改變用戶瀏覽習慣，為網絡視頻技術日趨成熟提供強有力的支持，逐步成為新媒體背景下社會大眾獲取信息數據的重要方式。

四、結語

通過本文探究，認識到由于新媒體等信息技術的日趨成熟，促使新聞傳播方式及途徑漸漸豐富多樣，極大程度上拓展社會大眾信息獲取的途徑及渠道。為了突出新聞信息傳播的社會地位及社會價值，相關新聞媒介從業人員人員貫徹落實具體問題具體分析的工作理念，以強化新聞傳播力度為核心目標，采取相應的管理措施，方可大幅度提升新媒體信息傳播的效果，大大增加新聞媒體機構的核心競爭力。

參考文獻：

[1]龍雯.新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢[J].西部廣播電視，2019（20）：59-60.

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[3]陳艷武.新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢探析[J].理論觀察，2018（11）：150-152.

[4]托婭.新媒體背景下新聞傳播的特點分析[J].新聞窗，2018（3）：78.

[5]蘇姝.新媒體背景下新聞傳播特點及其發展探討[J].西部廣播電視，2018（12）：50.

[6]晏青，胡庭標.淺析新媒體背景下新聞傳播的特點及發展趨勢[J].中國傳媒科技，2018（6）：123-124.