論自媒體時代企業宣傳工作如何進行

馬白靈

21世紀全面進入了信息化時代，信息網絡實現了全面覆蓋，這給媒體工作帶來了機遇，同時也提出了新的挑戰。目前，網絡媒體已經成為了傳播信息的最重要途徑，而全民都可以是網絡信息的傳播者，從而全面進入到了自媒體時代，每一名群眾都可以將自己看到的、聽到的消息在各種媒介平臺進行轉發擴散，使得信息傳播速率快速提升，信息傳播范圍成幾何級數增長。這雖然給信息宣傳提供了極大便利，但同時媒體人也應當更深入的思考如何在自媒體時代做好宣傳工作。本文通過總結自身新聞宣傳工作經驗，對自媒體時代做好宣傳工作的有效策略展開探討。

21世紀全面進入了信息化時代，信息網絡實現了全面覆蓋，這給媒體工作帶來了機遇，同時也提出了新的挑戰。目前，網絡媒體已經成為了傳播信息的最重要途徑，而全民都可以是網絡信息的傳播者，從而全面進入到了自媒體時代，每個人都可以通過各種媒介平臺去發布、轉發、傳播信息，從而使信息傳播速率大幅提升，傳播范圍成幾何級數擴大。對于新聞工作者來說，自媒體時代給新聞宣傳工作提供了極大便利，但同時也存在一些弊端，為此，我們更應當認真思考如何在自媒體時代做好新聞宣傳工作。本文結合自身工作經驗對自媒體時代做好宣傳工作的有效策略展開探討。

一、 注重實事求是，做好工作的創新發展

實事求是是新聞宣傳工作需要堅持的基本原則。新聞宣傳的目的是通過描述事實讓廣大民眾掌握最新的信息，其作用是表達社會輿論，而不是歪曲社會輿論。另外，習近平總書記還指出，新形勢下應當做好宣傳思想工作的創新，提升工作的針對性、實效性、時效性。

新聞宣傳會潛移默化的影響社會輿論以及公眾生活，因此應當充分發揮好新聞的正確輿論導向作用，在實事求是的基礎上引導民眾建立正確的道德觀、價值觀等。自媒體時代的各種信息魚龍混雜，真假難辨，作為媒體工作者應當始終堅守實事求是這一職業道德底線，在此基礎上做好工作的創新及發展，提升新聞受眾范圍以及民眾的接受度，并引導正向輿論。

案例分析：

2019年11月，上海一高校附近發生了7起流浪狗傷人事件，隨后爆出了一則關于“保安暴力打死流浪狗”的新聞，新聞視頻畫面中完整記錄了保安捕捉流浪狗以及打死流浪狗的全過程。但是很多新聞傳播者并未提及保安打狗的緣由，使得很多人在看到這則新聞的時候認為保安的行為過于暴力，紛紛對保安行為表示譴責，并提倡愛護動物，認為多數流浪狗是可以和人和諧共處的。還有2018年6月發生于南京的暴力摔狗事件，事件的起因是狗先咬了摔狗者的孩子。但是網絡上爆出的視頻卻只記錄了摔狗過程，使得摔狗者受到了巨大的輿論譴責，甚至有全國各地的所謂“愛狗人士”對摔狗者以及其家人進行謾罵、侮辱甚至死亡威脅，嚴重影響了其一家人的正常生活，最后摔狗者的妻子承受不住壓力選擇了自殺。而類似新聞事件之所以愈演愈烈，與新聞的斷章取義脫不了干系。

作為媒體人，在宣傳一則新聞的時候，一定要保證新聞的真實性，實事求是進行報道，避免對公眾產生錯誤的引導，進而導致錯誤的輿論導向。自媒體時代，媒體工作者所報道的新聞必須要是經得起質疑、經得起推敲、經得起檢驗的，另外對于一些存在爭議的新聞，也應當具有實事求是，探尋真相的精神，最終將真相完整的呈現給公眾，引導正確的輿論導向。另外，媒體人需要對受眾需要、接受度等進行分析，進行宣傳報道的時候應當注意兩個地方需要細寫，一是與主題密切相關的內容，二是內容中容易讓受眾產生疑問、思維沖突的地方，從而使受眾更好的接受新聞所傳遞的信息。

二、制造好輿論，控制好輿論方向

習主席強調： “準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心;積極、正確的思想輿論不發展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。這方面，主流媒體守土有責，更要守土盡責，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。主流媒體要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊。”

自媒體時代，廣大民眾都可以是新聞的發布者、傳播者，但是作為專業的媒體人，仍然有其存在的重要性，它是進行新聞宣傳，引導社會輿論的主要群體。因此，主流媒體應當盡職盡責，牢牢掌握輿論場的主動權和主導權，宣傳更多真實客觀、觀點鮮明、言論積極的新聞，引導積極正確的思想輿論。對于原則性問題，主流媒體一定要具有堅定的立場，旗幟鮮明，來不得一點點含糊。而對于一些造謠傳謠、斷章取義、言論消極等內容的新聞，如果沒有控制好輿論方向，容易導致以訛傳訛，使輿情偏離正確的軌道，對公眾產生負面影響，甚至引發一些消極情緒、網絡暴力事件、社會沖突事件等。而如果主流媒體能夠通過宣傳造好輿論，則能夠使公眾及時接受正確的信息，避免造成錯誤輿論導向。這就要求主流媒體遇到一些錯誤報道、引導錯誤的社會輿論方向的、對公眾產生誤導的新聞事件的時候，應當及時掌握真相，向公眾澄清，避免出現以訛傳訛現象，引起公眾恐慌、胡亂猜疑等，從而使不良新聞引發的一系列事件能夠盡快平息，維持社會和諧穩定，維護好政府部門的公信力、權威性。

案例分析

案例一：重慶萬州公交墜橋事件。2018年10月28日上午10點8分，重慶萬州發生一起惡性事件——公交車墜橋，最開始網上瘋傳的圖片和小視頻，報道了事故的起因是紅色小轎車的女司機逆行，結果女司機“躺槍”，瞬間招來一片謾罵聲;警方調查取證之后，下午官方發布了事故的起因公是交車在行駛中突然越過中心實線，墜入江中。這一發布之后，又引來了各種猜測和說法，但官方不斷有正確的聲音發出回應，整個事件起因是乘客與司機激烈爭執互毆造成的，事情沒有被網絡輿論左右，專業媒體人及時發布了真實客觀事實，及時糾正虛假信息，避免了以訛傳訛的現象，展現了專業的媒體人對社會輿論的正確引導。

三、加強調研，提升媒體人的職業素養

自媒體時代，宣傳工作質量的決定性因素為媒體人的職業素養，其中媒體人的職業素養包括新聞采編水平（如采編業務熟練、采編新聞的時效性、新聞篇幅簡潔清晰、要素齊備、尊重事實、導向正確等）、職業道德、社會責任感、職業自豪感等等。而基層記者作為一線媒體人，更應當在腳力、眼力、筆力、腦力幾方面多下功夫，不斷提升自身的職業素養，加強新聞的深入調研，掌握更多的第一手新聞素材。新聞記者應當樹立“為人民服務”的宗旨，樹立正確的導向，報道的新聞既能夠貼近百姓視角，同時又能夠通過新聞弘揚社會正氣，傳遞更多的正能量，使新聞宣傳工作能夠在社會改革發展中起到相應的促進作用。職業媒體人可以多宣傳報道一些百姓喜聞樂見的新聞，并扮演好黨的政策宣傳員的角色，同時也可以通過報道向政府反映百姓生活狀況，傳達百姓訴求等。這樣可以在百姓與政府之間建立起一座溝通橋梁，從而為政府工作提供相應的指導方向，同時也能夠幫助百姓切實解決一些實際問題。這對于維持社會和諧穩定，促進社會經濟健康有序發展具有十分積極的意義。

四、與時俱進，掌握多種新型宣傳途徑、宣傳手段

自媒體時代對傳統媒體帶來了一定的沖擊，但同時也提供了更多的機遇。作為媒體人，應當不斷與時俱進，創新理念，把握時代發展方向，積極轉變工作方法，掌握更多的新型宣傳途徑，如微博、都應、微信公眾品臺等等。同時對各種平臺的新聞宣傳方法加強研究，既能夠迎合大眾，加速新聞傳播速度，增加受眾范圍，同時又要把握正確的方向，給民眾正確的引導，使新聞作用得到充分的發揮。

總之，自媒體時代，公眾接收信息的渠道多樣，其中魚龍混雜，良莠不齊，群眾看到的并不一定是事情全部的真實過程，推測的也并不全是事情的結果，作為媒體人，應當堅持實事求是的原則展示每一個過程，同時應當跟上時代發展的潮流，適應新形勢下的媒體工作，對工作方法進行創新，促進發展，同時應加強調研，把握準宣傳方向，造好輿論，不斷提升宣傳工作質量。

（作者單位：塔城地區廣播電視臺）