紙媒與新媒體融合發展趨勢研究

吳佳

【摘 要】近年來，互聯網技術發展十分迅速，視頻、直播等新媒體呈現手段越來越多。在這個大環境下，紙媒與新媒體融合發展是必然趨勢。因此，不管是新媒體還是紙媒都需要相互借鑒，以用戶為中心從內容生產入手進行改革創新，從而實現相互促進，共同發展。本文首先分析紙媒受新媒體沖擊的主要因素，然后探究紙媒與新媒體融合的必要性，最后對其融合發展策略進行分析，以供參考。

【關鍵詞】報紙? ?紙媒? ?互聯網? ?新媒體? ?融合發展

新媒體是依托于互聯網信息技術發展起來的一種媒體形式，與紙媒不同，新媒體獲取信息的速度很快，信息內容也更加豐富多樣。

在這種情況下，紙媒受到前所未有的沖擊，想要更好地促進媒體行業發展，就需要將紙媒與新媒體有效結合起來，通過吸收新媒體的優勢，促進紙媒發展，從而更好地拓寬渠道，實現信息的共享性與即時性，帶動媒體行業的改革與創新。

一、紙媒受新媒體沖擊的主要因素

新媒體時代，紙媒確實受到了影響，主要因素包括：

1.新媒體傳遞信息速度更快。在新媒體時代，信息的傳遞更具時效性，用戶觀看信息時，可以實時進行評論及轉發，及時表達自己的觀點。而紙媒需要按一定規范流程采集和整理信息，沒有辦法做到信息的即時性，信息傳播和發布的速度都相對較慢。

2.新媒體信息內容與形式不受約束。紙媒傳遞信息的形式不夠立體，內容以圖片和文字為主，缺乏互動性。但是新媒體不一樣，新媒體增加了視頻形式，同時用戶可以直接利用手機或者移動終端瀏覽信息，更加靈活、方便。

3.紙媒對受眾缺乏吸引力。新媒體發布的內容通常會結合用戶心理，選擇更受用戶歡迎的方式，信息傳播也更快。紙媒通常比較嚴謹，沒有充分考慮受眾需求，導致吸引力不足，影響紙媒的發展。

二、傳統報紙與新媒體融合的必要性

近年來，信息技術發展迅速，紙媒與新媒體融合發展已經成必然趨勢，以下針對紙媒與新媒體融合的必要性進行具體分析：

1.符合媒體市場發展的主要趨勢。在媒體市場中，新媒體崛起是必然的，而在新媒體的影響下，紙媒受到很大沖擊，所以應將紙媒與新媒體的優勢結合起來，取長補短，更加符合媒體發展的主流趨勢，同時也有利于樹立良好的品牌形象，達到共贏。

2.國家政策推動的必然選擇?，F階段，信息技術背景下，紙媒受到很大的沖擊，人才流失嚴重，每年都有紙媒宣布?？?。國家政策是鼓勵紙媒改革和創新的，紙媒與新媒體的融合發展也能得到更多的政策支持。

3.更加適應用戶新的閱讀習慣。在互聯網時代，人們的閱讀方式發生了改變，越來越多的人習慣直接用手機或電腦獲得信息，紙媒與新媒體的結合能夠將紙媒的權威性、嚴謹性與新媒體的實時性、快速性、多元化等特點結合在一起，適應了用戶閱讀習慣的改變，更好地實現優勢互補。

三、推動紙媒與新媒體融合發展策略

傳統紙媒應發揚自身優勢，以閱讀內容為中心、以用戶服務為目標，建立以傳統紙媒為核心，融合各類傳播形態的立體化出版模式，推動傳統紙媒在新媒體時代的創新發展。

1.創新編輯意識，緊跟時代發展。在當前的媒體市場中，創新是推動媒體行業發展的主要動力，所以紙媒與新媒體結合的時候，還需要在繼承紙媒優勢的基礎上，充分認識到創新的重要性，注意創新編輯意識，緊跟時代發展潮流，提升紙媒的可讀性和實時性。近年來，紙媒讀者越來越少，導致很多報紙的發行量下滑，利用手機和互聯網獲取信息已經成為當前很多人的選擇，所以紙媒編輯需要結合新媒體的特點和優勢，順應讀者閱讀習慣的改變，推動行業的創新發展。

值得注意的是，當前有相當一部分報紙編輯對新媒體抱有偏見，在這種偏見的影響下，編輯對新媒體會有一定的排斥心理。編輯應充分了解當前傳統報紙媒體發展的環境，積極擁抱新媒體，對傳統報紙進行改革和創新，提升傳統報紙的競爭力。

2.推動良性競爭，凈化市場環境。當前媒體環境下，傳統媒體受到的沖擊比較大，市場經濟結構也發生了較大變化，但紙媒行業內部競爭依然激烈，甚至有些競爭屬于不正當競爭，一些實力不足的報刊單位被淘汰。為了更好地促進傳統報紙與新媒體融合，紙媒需要推動良性競爭，建立科學的報紙退出機制，規范行業秩序。此外，政府也要大力推動和促進媒體改革，凈化市場環境。

3.了解讀者心理，引發情感共鳴。為了更好地促進紙媒與新媒體的融合，紙媒需要更加充分地了解讀者的心理需求，保證發布的信息能夠引發讀者情感共鳴。例如，在編輯新聞的時候，可以主打民生新聞，多報道與讀者生活息息相關的內容，同時兼顧不同人群閱讀興趣愛好，讓新聞內容更加吸引人。

四、結語

綜上所述，在新媒體環境下，做好紙媒與新媒體的融合十分重要。新媒體可以明確具體受眾，實現即時交互反饋，紙媒具有優質的內容生產能力和品牌價值，雙方可以實現互補。紙媒需要充分認識到新媒體環境對報紙行業的影響，改變對新媒體的偏見，做好改革和創新，推動媒體行業的進步和發展。

（作者單位：齊魯晚報）

【參考文獻】

[1]王文.新媒體環境下報刊與新媒體融合的新路徑研究[J]. 西部廣播電視， 2019， 442（02）：60+62;

[2]王芳.試論新媒體環境下傳統報紙媒體與新媒體融合發展的有效推進[J]. 記者觀察月刊， 2018， 043（032）：85;

[3]李燕.淺談傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀、特點與建議[J]. 新聞研究導刊， 2018， 009（008）：172，174;

[4]尹璐.新媒體影響下企業報紙的發展對策與企業文化建設——論多種傳播方式在中鐵一局文化建設中的融合與創新[J]. 企業文化（下旬刊）， 2019， 76（002）：8，31;

[5]唐宇紅.“互聯網+”時代下報紙民生新聞和新媒體融合的思考[J]. 新聞研究導刊， 2018， 009（007）：150-151;

[6]柳雪花.淺談國內朝鮮文紙媒融合新媒體發展的趨勢與前景[J].傳播力研究，2019，3（25）：91;

[7]曾珍.紙媒在全媒體融合中的創新發展[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（02）：257-258.