講好資本市場(chǎng)的中國(guó)故事

周乾憲

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó)，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率保持在30%以上，已成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。同時(shí)，中國(guó)還擁有世界最大規(guī)模的信貸市場(chǎng)和外匯儲(chǔ)備，以及世界第二大的股票市場(chǎng)和債券市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)不斷開(kāi)放，外資參與中國(guó)資本市場(chǎng)的熱情越來(lái)越高漲，海外輿論和國(guó)際投資者對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域的報(bào)道高度關(guān)注。

從中國(guó)新聞對(duì)外傳播實(shí)踐來(lái)說(shuō)，如何幫助海內(nèi)外受眾了解中國(guó)資本市場(chǎng)改革和開(kāi)放進(jìn)程中出現(xiàn)的新情況新問(wèn)題新舉措，如何用國(guó)際視角和專(zhuān)業(yè)的方式講述好中國(guó)資本市場(chǎng)的故事，對(duì)外宣工作而言顯得尤為重要。

專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道的受眾視角

2020年7月22日，備受矚目的科創(chuàng)板迎來(lái)開(kāi)市一周年?？苿?chuàng)板，究竟是個(gè)什么板？由于經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域存在眾多專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)和名詞，財(cái)經(jīng)新聞很容易做成內(nèi)行不想看、外行看不懂的“夾生飯”。而科創(chuàng)板這個(gè)新事物，更是之前媒體與公眾都比較生疏的?？紤]到對(duì)外報(bào)道需要貼近海外受眾，我們將科創(chuàng)板描述為中國(guó)的“納斯達(dá)克”，將英文譯名“新星”市場(chǎng)解讀為科創(chuàng)板面向的科技創(chuàng)新企業(yè)如一顆顆冉冉升起的新星。

資本市場(chǎng)中最多的是數(shù)據(jù)信息，新華社播發(fā)的一篇英文稿件《科創(chuàng)板迎“周歲” 為中國(guó)企業(yè)點(diǎn)燃創(chuàng)新發(fā)展引擎》中便運(yùn)用“數(shù)說(shuō)”的形式回顧科創(chuàng)板亮點(diǎn)：從首批25家公司上市交易到133家，體現(xiàn)穩(wěn)步擴(kuò)容；從2020年一季度科創(chuàng)板上市公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%體現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展；從上市公司近三年研發(fā)投入占營(yíng)收比例均值13%體現(xiàn)科技成色鮮明。另外對(duì)科創(chuàng)板創(chuàng)下的多個(gè)“之最”、A股歷史上多個(gè)“第一”進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，展現(xiàn)其改革的“頭雁效應(yīng)”。但要注意的是，數(shù)據(jù)并非一個(gè)個(gè)冷冰冰的數(shù)字，它代表著一筆筆融資背后，中國(guó)科創(chuàng)企業(yè)汲取“活水”，放肆生長(zhǎng)的“動(dòng)力源”。因此，要善于運(yùn)用比較等方式，讓數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)背后的事實(shí)建立豐滿、有細(xì)節(jié)的聯(lián)系，使這些數(shù)據(jù)信息最終呈現(xiàn)從扁平到立體、從一維到多維的效果。

除了關(guān)注科創(chuàng)板本身之外，系列稿件還將眼光轉(zhuǎn)向科創(chuàng)板的后備力量——海內(nèi)外投資者關(guān)心的創(chuàng)新科技企業(yè)，解讀科創(chuàng)企業(yè)的誕生過(guò)程。例如，新華社播發(fā)的這篇英文稿件以一個(gè)場(chǎng)景描寫(xiě)開(kāi)頭：7月16日，上海證券交易所交易大廳，中芯國(guó)際董事長(zhǎng)周子學(xué)和嘉賓一起敲響了象征著科創(chuàng)板上市的銅鑼。算上超額配售，中芯國(guó)際在科創(chuàng)板上市累計(jì)募資532億元，創(chuàng)A股近10年之最。利用描寫(xiě)、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)、對(duì)話等要素，可以拉近與讀者的距離。這種寫(xiě)作可以表現(xiàn)新聞主題，同時(shí)也使新聞更加生動(dòng)易懂，讓海外讀者感知中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

媒體的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力需要充分利用文字、圖片、音視頻等多種傳輸手段，最大限度地獲取到達(dá)率。科創(chuàng)板開(kāi)市報(bào)道中，經(jīng)過(guò)前期精心策劃，新華社多路記者走進(jìn)多個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)，有的去到上交所，聚焦上市監(jiān)管部門(mén)，有的采訪科創(chuàng)板上市企業(yè)，深度挖掘這些企業(yè)探索科技創(chuàng)新和發(fā)展的故事，有的直擊營(yíng)業(yè)廳，采訪普通投資者投資科創(chuàng)板的故事。最終形成全方位多角度的報(bào)道視野，采用滾動(dòng)播報(bào)、視頻、短視頻、圖片等多種形式，在海外社交媒體推特、臉書(shū)等賬號(hào)上發(fā)起互動(dòng)話題，讓海外受眾直達(dá)遙遠(yuǎn)卻火熱的經(jīng)濟(jì)新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，收到了良好的傳播效果。

微觀市場(chǎng)中的宏觀視角

一是講好監(jiān)管故事。資本市場(chǎng)監(jiān)管政策的解讀怎樣有效又不易引發(fā)歧義，是一個(gè)需要破解的難題。監(jiān)管政策有長(zhǎng)期與短期之分，投資有長(zhǎng)期策略與短期策略之分，價(jià)格波動(dòng)有長(zhǎng)期趨勢(shì)與短期波動(dòng)之分，這就要求我們?cè)趫?bào)道中建立起清晰準(zhǔn)確的時(shí)空維度關(guān)系，對(duì)新聞傳播效果進(jìn)行預(yù)判，對(duì)政策執(zhí)行落地的影響有充分評(píng)估，對(duì)機(jī)構(gòu)與自然人投資者、上市公司等微觀主體的市場(chǎng)情緒、行為、態(tài)度變化有及時(shí)反饋。只有把中央部委的政策精神和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、海外的關(guān)切融合起來(lái)，才能利用政策發(fā)布的第一落點(diǎn)，面對(duì)海外受眾做出精準(zhǔn)權(quán)威的解讀。

二是講好改革故事。2019年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定了今年經(jīng)濟(jì)工作的基調(diào)和重點(diǎn)。其中，關(guān)于資本市場(chǎng)，會(huì)議提到要加快金融體制改革，完善資本市場(chǎng)基礎(chǔ)制度，提高上市公司質(zhì)量，健全退出機(jī)制，穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)業(yè)板和新三板改革?！案母铩倍直闶俏覀冮L(zhǎng)期報(bào)道的抓手，例如，設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊(cè)制就是全面深化改革的典型案例。新華社系列稿件梳理注冊(cè)制改革的背景和歷程，解讀中國(guó)金融市場(chǎng)供給側(cè)改革的本質(zhì)和內(nèi)涵。

三是講好創(chuàng)新故事。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已步入轉(zhuǎn)型升級(jí)爬坡過(guò)坎、追求高質(zhì)量發(fā)展的重要階段。在此過(guò)程中，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展、新動(dòng)能培育、創(chuàng)新基因的激發(fā)，都離不開(kāi)金融體系特別是資本市場(chǎng)的支持。新華社科創(chuàng)板系列稿件著重分析設(shè)立科創(chuàng)板的總體邏輯，并通過(guò)講述一個(gè)個(gè)科創(chuàng)企業(yè)汲取活水投入科研，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的故事，揭示設(shè)立科創(chuàng)板是促進(jìn)科技與資本深度融合、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的重大舉措。

四是講好開(kāi)放故事。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，媒體報(bào)道中的跨國(guó)資本市場(chǎng)議題不斷增多，涉及不同主體國(guó)家之間的合作以及區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)利益，意義重大，國(guó)際化傳播特色明顯，極易引發(fā)國(guó)內(nèi)外受眾與媒體的關(guān)注，也是新華社對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道中重點(diǎn)把握的議題。例如，對(duì)中國(guó)金融業(yè)對(duì)外開(kāi)放“新11條”，滬港通、滬倫通，A股成功納入MSCI指數(shù)、富時(shí)全球股票指數(shù)體系等的報(bào)道，分析了中國(guó)資本市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)放給國(guó)外投資者帶來(lái)的巨大機(jī)遇，顯示中國(guó)在逆全球化思潮泛起的背景下堅(jiān)定不移擴(kuò)大開(kāi)放的決心。

他山之石中的外媒視角

經(jīng)濟(jì)問(wèn)題從來(lái)不是孤立存在的，而是與社會(huì)、政治息息相關(guān)。外媒關(guān)于科創(chuàng)板的深度報(bào)道，在關(guān)注經(jīng)濟(jì)運(yùn)行本身的同時(shí)，也關(guān)注到了政治社會(huì)外部問(wèn)題。彭博新聞社刊載的題為《中國(guó)最新設(shè)立的科創(chuàng)板迄今取得的成就》報(bào)道中分析為什么是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)展科創(chuàng)板。報(bào)道稱(chēng)中國(guó)股價(jià)不斷上漲，可能會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者支出，并使企業(yè)更容易募集資金和償還債務(wù)。在中美兩國(guó)關(guān)系緊張之際，中國(guó)也在減少對(duì)美國(guó)資本市場(chǎng)融資的依賴(lài)。放寬后的規(guī)定很快將更廣泛地推行，這將再次考驗(yàn)政府管理市場(chǎng)的能力。這就跳出了科創(chuàng)板本身，在疫情背景之下，對(duì)中國(guó)促消費(fèi)、支持企業(yè)融資，以及中美關(guān)系、政府監(jiān)管能力等多方面進(jìn)行多維度的解讀。

外媒對(duì)于中國(guó)的新興企業(yè)以及在華世界500強(qiáng)企業(yè)保持著很高的關(guān)注度，如阿里巴巴、騰訊、小米、字節(jié)跳動(dòng)、蘋(píng)果等。因此，媒體應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)企業(yè)的報(bào)道力度，一方面關(guān)注企業(yè)最新動(dòng)態(tài)，另一方面增加對(duì)相關(guān)企業(yè)創(chuàng)始人、高管的專(zhuān)訪，全方位、多層次闡釋中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面貌。科創(chuàng)板開(kāi)市一周年之際，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)技術(shù)和金融服務(wù)巨頭螞蟻集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地已開(kāi)市一年、類(lèi)似納斯達(dá)克的科創(chuàng)板和香港的證券交易所同時(shí)上市，并引用螞蟻集團(tuán)董事長(zhǎng)的講話解讀其選擇在兩地上市的原因。

隨著經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和金融新技術(shù)的不斷演進(jìn)，金融領(lǐng)域的一些風(fēng)險(xiǎn)也在不可避免地積累，對(duì)外報(bào)道也應(yīng)該給予充分關(guān)注。日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》報(bào)道稱(chēng)，雖然科創(chuàng)板設(shè)立之初一開(kāi)始交易火爆，但到當(dāng)年秋天，成交額和關(guān)注度都有所下降，有人開(kāi)始對(duì)科創(chuàng)板的未來(lái)感到憂慮。這種問(wèn)題導(dǎo)向告訴我們，在以發(fā)展的眼光做對(duì)外報(bào)道的同時(shí)，可以從解決問(wèn)題的角度，更注重觀點(diǎn)的平衡，從大局出發(fā)，圍繞海外輿論關(guān)切答疑解惑，為全球企業(yè)和投資者提供更為有效的決策信息，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造有利的外部輿論環(huán)境。

可以預(yù)期，在改革開(kāi)放中誕生的資本市場(chǎng)，將在新一輪改革開(kāi)放中茁壯成長(zhǎng)，中國(guó)資本市場(chǎng)也將繼續(xù)成為國(guó)內(nèi)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道的話題。如何圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域，加強(qiáng)利益共同體的報(bào)道，仍需要我們從共性話題中發(fā)掘選題，突出鮮明的中國(guó)視角，從而在話語(yǔ)體系的博弈中占據(jù)主導(dǎo)地位，傳遞我們自主的經(jīng)濟(jì)主張和觀點(diǎn)。