土耳其媒體涉華報道及中國國家形象分析

李匯群 胡曉梅

作為“一帶一路”倡議的重要支點國家，土耳其在中國外交布局中占據重要地位，探討中國國家形象在土耳其的傳播現狀是值得關注的議題。總體而言，目前國內學界此類研究較少，并且缺少從總體層面對土耳其媒體報道與中國國家形象展開的研究。本文擬以土耳其媒體涉華報道熱點事件為研究對象，分析土耳其媒體報道所呈現的中國國家形象。研究數據由土耳其阿克索伊市場與輿論調查公司提供。該公司成立于2006年，是專業進行市場調查和媒體輿情分析的公關公司，為中國駐土耳其使館、中資企業等提供涉華輿情數據及分析。該公司建有數據庫，長期追蹤在土耳其全國和地方有影響力的大約3500家媒體網站的涉華報道，此外還追蹤土耳其阿納多盧通訊社、DHA通訊社和IHA通訊社這三大主要通訊社的涉華新聞，根據瀏覽量、點擊量等，列出每周在土耳其最有影響力和傳播力的涉華報道熱點新聞，數量為15至30條左右不等，形成周報。本文選取2018年6月至2019年2月這9個月里每月的第1周或第2周的周報為研究樣本，9周共計200條報道。

一、土耳其媒體涉華報道分析

（一）報道數量：持續關注中國，尤其關注重點領域和重要事件

數據顯示，9周里土耳其媒體涉華報道熱點數量分別為19、19、17、21、19、24、31、27、23條，平均每周約22.22條。數量最多的一周是2018年12月3日至12月9日，有31條報道，重要事件包括：中美同意貿易戰暫時停戰、加拿大逮捕華為全球首席財務官孟晚舟等，與中美貿易戰有關的新聞共計8條，與人權、民族政策有關的新聞共計6條。數量最少的一周是2018年7月30日至8月5日，有17條報道，與中美貿易戰有關的新聞共計3條，與中國航空航天發展有關的新聞共計4條。從數據來看，土耳其媒體持續關注中國，尤其關注重點領域和重要事件。

（二）報道傾向：看好中國發展，負面報道占比不高

9周內土耳其媒體涉華報道熱點負面新聞共計31條，占比15.5%；中性新聞156條，占比78%，正面新聞13條，占比6.5%。正面新聞集中表現為認可中國的科技發展、創新競爭力，期待中土進一步加強交流合作等方面。負面新聞中有21條與人權宗教等相關，基本指向新疆。總體而言，土耳其涉華報道熱點多數是中性或者正面的，比較看好中國的經濟實力和高科技發展，負面報道占比不高，且大都涉及到新疆。

（三）報道內容：傾向報道硬新聞，重視中國硬實力

從統計數據來看，土耳其媒體涉華報道熱點最關注中國政治，共計86條，占比43%；經濟類報道次之，共計58條，占比29%；科技類報道共計33條，占比16.5%；社會文化類報道數量最少，共計23條，占比11.5%。嚴肅的政治、經濟、科技類硬新聞占比近九成，而通俗娛樂性質更明顯的社會文化類軟新聞只占一成有余，說明土耳其媒體和受眾都更關注中國的硬實力發展。

二、土耳其媒體涉華報道呈現的中國國家形象

（一）政治形象：外交軍事活躍的大國，人權、民族宗教議題有分歧

政治類議題報道數量最多的是中國的外交活動和政策。其中，中美關系最受關注，報道有13條，主要內容包括中美高層互動、中美政府官員發表講話、前美國國防情報官員涉嫌間諜活動被捕、中國警告公民赴美旅行等。土耳其媒體對中美關系的高度關注折射出中美關系牽動全球的事實。中土關系是土耳其媒體關注的另一個重點，共有7條報道，主要內容包括土耳其總統埃爾多安和議長耶爾德勒姆的相關活動和表態，土耳其執政黨正發黨計劃在中國開設新辦事處、中國愿為土耳其公民提供簽證便利等，顯示中土關系發展比較平穩。作為地跨歐亞的區域國家，土耳其也比較關注周邊國家地區與中國的往來，中俄關系報道和中東報道都有3條。東北亞雖然距離土耳其較遠，但作為中國的鄰近地區，土耳其也給予了一定關注，中朝關系報道有2條，中日關系報道有1條。值得注意的是，孟晚舟被加拿大扣留事件被土耳其媒體報道了5次，一方面說明中加博弈吸引全球媒體關注，另一方面土耳其媒體在報道中反復強調孟晚舟與華為的關系，則反映了華為作為中國科技巨頭公司在土耳其所擁有的知名度和影響力。國防軍事相關報道有15條，其中南海報道8條，占到半數比例，但土耳其媒體報道主要圍繞中美在南海的博弈展開，對南海周邊其他國家關注較少，仍然是關切中美關系的延續。其他7條報道則聚焦于中國軍事能力的增長及武器裝備的發展。對人權、民族宗教議題的報道有23條，是政治類報道的重要內容。報道基本圍繞新疆和維吾爾族人展開，批評中國的民族、宗教政策，報道傾向大都是負面的，中國的形象比較單一、刻板。

（二）經濟形象：可以合作的經濟伙伴，經濟形勢面臨挑戰

經濟類報道中，對貿易戰的報道（25條）超過四成。多數報道聚焦于中美政府的博弈沖突，強調“全球最大的兩個經濟體之間貿易局勢緊張惡化”。有3條報道分別引用了中國阿里巴巴公司創始人馬云和美國蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克的看法。對貿易戰的密集報道表明土耳其高度關注中美貿易戰對全球經濟帶來的挑戰。在數量上，土耳其媒體對中國經濟形勢的報道（18條）緊隨貿易戰之后。這些報道比較關注中國經濟現狀和面臨的問題，指出“國際對中國市場‘金融恐慌產生擔憂”，但也強調“中國的信用狀況在經濟實力和結構性挑戰之間取得平衡”，有質疑也有肯定。其還描述了國際社會對中國經濟、中國模式的不同態度，如“歐盟取消了對來自中國的太陽能電池板的限制”“日本準備禁令華為、中興設備”“巴基斯坦同意以盧比兌換人民幣，而不是美元進行交易”“德國工業聯合會警告中國政府資助的公司對歐洲企業構成了迅速增長的挑戰”。其還提到中國春節期間，世界貿易都放緩了，肯定了中國經濟對世界的重要影響，報道比較客觀。中國的跨國經濟合作活動是土耳其媒體報道的另一個角度（9條）。中國與特斯拉、可口可樂等公司的合作受到關注，而以色列安全局局長納達夫·阿加曼對中國投資該國項目的表態也引起土耳其注意。當然，中國與土耳其之間的經濟合作是此類報道的重點（3條），“土耳其對中國的家用紡織品出口增長了5倍”“絲綢之路項目增加了土耳其的中國學生人數”等報道，從土耳其角度肯定了中土經濟合作帶來的直接利益，表明土耳其對未來合作的期待。

（三）科技形象：全面發展的科技強國，合作可圈可點

在科技方面，土耳其媒體最關注航空航天領域（15條）。主要包括中國發射北斗三號系統同步軌道衛星、發射海洋一號C衛星、發射光學遙感高分十一號衛星，以及中國航天器首次降落月球背面等，對中國在航空航天上取得的進展進行了及時跟蹤。此外，土耳其媒體還報道了中國在航天航空領域的項目計劃，即中國計劃到2045年成為世界領先的航空大國，項目包括全球定位和觀測衛星、永久在軌空間站建設、月球研究以及對火星和木星的探索等。土耳其媒體饒有深意地評價這項計劃“正在引起人們對‘太空競賽的關注”，點明了航空航天技術發展背后的大國角力背景。科技創新是土耳其關注的另一個重點（5條）。土耳其媒體報道了山東的核電站開始建設、中國最新的可以通過步行方式識別的監控攝像頭技術等。還提到中土合作相關項目，世界最大跨徑懸索橋——土耳其1915恰納卡萊大橋的風洞試驗將在中國進行，表現出對中國現階段科研發果的即時追蹤和對中土合作的密切關注。以人工智能為代表的新技術也是重要關注點（6條）。百度開始大規模生產自動駕駛公交車、新華社第一個英語AI主持人在烏鎮世界互聯網大會上首次亮相、中國首個AI主題公園在北京開幕等，中國人工智能的最新運用及發展被介紹給土耳其受眾。5G技術是當前世界科技熱門話題，土耳其媒體報道中國開發了基于5G技術的無人駕駛巴士，預測中國將在2025年成為最大的5G市場等。土耳其媒體還介紹了中國醫療科技的新發展，如中國研究人員建立了帶有醫學影像的人工智能模型，以幫助確定患有嚴重腦損傷的患者是否可以恢復意識等。報道覆蓋面較廣，追蹤速度較快。能源環保議題報道有5條。有從國際視野進行報道的，如轉引英國廣播公司的報道“中國的巨型太陽能農場正在改變世界能源”來介紹中國的農場新能源利用。介紹中國在新能源問題上與其他國家地區的合作，如阿盟和中國同意在共同利益和經驗分享的基礎上加強在能源和天然氣領域的合作，中俄正在擴大核能領域的合作等。還報道了中國深圳出租車幾乎完全都是電動出租車，實現環保里程碑。提到中土合作的報道有1條，土耳其能源和自然資源部部長宣布中土將合作在土耳其建立高科技碳化硼工廠。

（四）社會文化形象：資源豐富的人口大國，多元性社會事件引關注

社會類報道最關注社會事件（9條）。主要內容包括中國宗教界的性騷擾不端事件、中國億萬富翁在美涉嫌性侵被捕、警方打擊販毒、警方嚴厲打擊無牌和假冒美容產品的供應網絡、公司經理虐待員工被判入獄等，大多都是比較吸睛的社會新聞，負面傾向較明顯。居民生活類報道緊列其后（5條）。報道了廣州推出電子出生證明、中國國慶慶典的盛大燈光秀照亮主要城市，提到中國人口有望在2029年達到14.42億人的峰值，并在2030年開始長期下降等。土耳其媒體也關注與穆斯林有關的生活報道，介紹了建于唐代的西安烏魯清真寺、穆斯林街和中國齋月美食等中國穆斯林生活現狀。文化類報道較少（8條），報道范圍卻更廣，覆蓋教育、旅游、體育、歷史文化等多領域。如報道總統埃爾多安評價中國在大學和產業合作方面非常成功、中國足協高薪邀請土耳其名哨庫內伊特·卡基爾加盟、歌手張馳和他的歌曲《我想帶你去浪漫的土耳其》受到歡迎等。此外，土耳其媒體還報道中國人到土耳其旅游是為了享受土耳其美食、世界上最大的冰雪節已在中國向公眾開放，預計中國將超過法國成為全球第一旅游目的國等，關注中國本身的旅游資源和旅游發展優勢，對中土兩國之間的旅游合作表達了期待。

三、分析與結論

（一）土耳其媒體的涉華報道有“主體性意識”

土耳其有悠久的歷史，帝國歷史作為遺產，影響著土耳其的外交政策及對外心態。雖然大部分國土位于亞洲，但土耳其自視為歐洲國家，將美國和歐洲視為其外交關系的重中之重，其次是周邊國家地區，再次則是東亞、拉美等地區。因此，土耳其媒體雖然關注中土交流，但中美互動的新聞數量卻排在第一，反映土耳其始終以美國為重的心態。中國與俄羅斯、中東往來的新聞受到關注，折射出土耳其對周邊國家的重視。歷史上，中國一直不是土耳其的外交重點，近年來隨著中國經濟發展和影響力的提升，土耳其越來越重視與中國的關系，但“帝國意識”的留存，使得土耳其以某種“主體性意識”，或者說“大國心態”來看待中土關系，即并非僅局限于兩國之間，而是從土耳其總體外交的角度來觀照中國。

（二）土耳其媒體的涉華報道有意識形態偏見

從地緣政治來看，土耳其位于“文明結合部”，雖然“向西看”一直是土耳其的外交重點，但它也并未放棄“向東看”。尤其是近年來，在加入歐盟、接納難民等問題上，土耳其與西方國家難以達成一致，刺激了土耳其從上到下的民族主義情緒，土耳其逐漸加大“向東轉”步伐，拓展外交格局，尋求加強在中東、中亞地區的影響力。在此背景下，進一步鼓吹“泛突厥化”，主張將土耳其的利益擴張到中亞乃至東亞，將中國新疆的維吾爾族視為同族并給予支持，已經成為土耳其社會的某種“政治正確”。土耳其媒體尤其關注新疆議題，以挑剔、苛刻的態度報道新疆的負面新聞，正是土耳其社會民族主義思潮甚囂塵上、民間彌漫民粹心態、渴望實現“大國夢”的某種體現。

（三）土耳其媒體的涉華報道折射“土耳其夢”

土耳其和中國同屬于后發國家，二者面臨共同的快速發展目標，中國有“中國夢”，土耳其也有2023百年愿景、2053展望和2071千年目標的“土耳其夢”。尤其是2023百年愿景，2011年總統埃爾多安在電視講話中提及，從國民收入、外貿、教育、基礎設施、航空航天、核電、旅游等多方面明確了未來發展目標。之后，執政黨正發黨又在2012年第四次代表大會上發布《正發黨2023政治愿景》，從政治、經濟、文化、外交等各方面，對2023年預期取得的成就做出詳細闡釋。從這個角度來看，中國的發展對土耳其有著重要借鑒意義。因此，土耳其媒體的中國報道偏重于政治、經濟、科技等硬新聞，尤其重視國防軍事、經濟形勢、高科技發展等領域，借他山之石以攻玉的心態呼之欲出，折射土耳其人念念不忘的千年大計，也反映了當下土耳其對中國的定位和需求。

（本文系中國國際廣播電臺委托橫向項目“對土耳其傳播策略研究”的階段性成果，項目編號：HW19192）

（版面所限，本文略去作者所加注釋。）