如何發揮地方在講好中國故事中的作用

靳旭鵬

中國故事、中國形象由一個個獨特的地方故事、地方形象構成。挖掘地方故事、展示好地方形象對講好中國故事、展示好中國形象具有非常重要的推動作用。本文基于發展中國家新聞官員和記者來華研修期間“地方行”實踐活動，分析講好地方故事、展示地方形象對構建和傳播中國形象的重要性和獨特優勢，進而探索如何在新時代充分挖掘地方故事、展示好地方形象，為地方對外宣傳工作提供一定借鑒。

自2015年到2019年底，中國外文局教育培訓中心舉辦了50多期發展中國家新聞官員和記者研修項目，其中“地方行”系列活動覆蓋了中國27個省（區市）、80多個地級市。“地方行”活動是發展中國家新聞官員和記者來華研修的重要組成部分，結合研修學員的特點并針對不同地域展開，旨在幫助研修學員深入了解中國各地經濟社會發展現狀、體驗當地人文特色、探尋地方媒體的發展和創新。“地方行”活動既可以幫助學員更加深刻地認識中國，也成為各地方城市展示特色文化、構建地方形象的重要傳播平臺和交流渠道。

一、講好地方故事的重要性

（一）地方故事是中國故事的重要組成部分

中國文化博大精深，地方文化極具特色，例如山東孔子文化、山西晉商文化、河北燕趙文化、甘肅敦煌文化、青海熱貢文化、四川古蜀文化等等，都是極具特色的地方文化，如果能夠深入挖掘這些優秀文化內涵，用生動樸實的語言加以講述，將會產生更加豐富多彩的中國故事。

（二）地方城市成為展示中國形象的重要窗口

隨著中國國際事務參與程度的不斷加深，國際會議、國際體育賽事、國際博覽會等重大國際活動在越來越多的地方城市舉辦。例如，2016年杭州G20峰會、2018年青島上合峰會、2018年上海進博會、2018年敦煌絲綢之路國際文化博覽會、2018年昆明第五屆南博會、2019年武漢第七屆世界軍人運動會，成都將在2021年舉辦世界大運會等等，越來越多外國人來到中國各個地方城市，很多地方城市成為了全球矚目的焦點。如何用好當地資源、展示好地方形象和中國形象就顯得非常重要。

（三）地方形象與中國形象息息相關榮辱共存

各地方城市擁有豐富外宣資源的同時，也聚焦了中國很多發展的熱點、焦點和難點問題。如果地方沒有處理好本地突發事件而引發負面輿論，則很容易給整個地區甚至中國帶來負面影響。如果再被一些別有用心的外國媒體加以利用和渲染，影響將更加惡劣，中國形象必然遭受一定損害。

二、如何充分發揮地方在講好中國故事中的作用

（一）挖掘資源，講好具有世界意義的地方故事

各地方文化中有很多具有世界意義的精神理念。例如，山西晉商文化中誠實守信、勤奮敬業的精神；山東孔子思想中仁者愛人、和而不同的理念；延安革命時期共產黨人堅定信念、一心為民的品質；深圳改革大潮中敢闖敢干的創新精神；西安作為古絲綢之路起點所蘊含的和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的絲路精神；河南少林武術永不服輸、堅韌不拔的精神；成都都江堰建造中體現出的中國人的聰明智慧和鍥而不舍的意志。

2017年阿拉伯國家新聞官員和記者“甘肅行”活動時，在敦煌觀看了《絲路花雨》情景演出。演出取材于敦煌壁畫，講述了發生在古絲綢之路上敦煌畫工神筆張和女兒英娘與波斯商人伊努斯之間患難與共、生死相交的動人故事。作品生動再現了中國唐代對外經貿文化交往的頻繁，歌頌了兩國人民源遠流長的偉大友誼。①阿拉伯國家的學員被演出深深吸引，紛紛贊嘆古代中國人和西域各國人民之間的深厚友誼，表示他們也要做文明的使者，推動本國與中國的友好關系，把傳統友誼延續下去。

（二）貼近需求，講好受眾感興趣的地方故事

結合國內和國際重大時間節點，貼近外國受眾關注需求，主動設置議題，傳播好“對方想聽、我們想說”的故事。

2018年正值中國改革開放40周年，中國改革開放取得了舉世矚目的成就，世界各國尤其是發展中國家很想尋找中國快速發展的答案和密碼。2018年加納媒體從業人員“四川行”活動赴四川廣安市鄧小平故里參訪，通過文獻資料、圖片、場景復原、多媒體展示系統以及電影等形式，生動、全面、形象地展示了鄧小平偉大、輝煌又富有傳奇色彩的人生歷程。加納媒體從業人員穿越時空與小平同志再次相遇。這樣的活動讓他們能夠更加深刻地了解中國改革開放的歷史和鄧小平作為改革開放總設計師的豐功偉績。當在展覽中看到“我是中國人民的兒子，我深情地愛著我的祖國和人民”這樣的話語時，參訪人員被這位中國領導人一心為民的精神所打動。通過此行，外國學員不僅了解了中國的改革開放，了解了鄧小平，同時也明白了改革開放在中國快速發展中起到了怎樣至關重要的作用。

（三）展示成就，講好科技改變生活的地方故事

中國的信息技術發展很快，中國制造業享譽全球。講好信息技術造福人民的故事和中國制造造福世界的故事至關重要。新技術有助于讓信息獲取更加便捷，優質產品造福中國也造福世界。

2018年喀麥隆新聞媒體負責人“地方行”赴青海考察“云藏搜索”。“云藏搜索”日平均訪問量約1000萬人次，是互聯網藏文信息的主要來源和共享資源中心。依托當今信息技術的發展，讓使用藏語的人民能夠輕松獲取信息，享受互聯網帶來的便捷。這不僅展示了中國信息高水平發展，也彰顯了中國對少數民族同胞生活提升的重視和付出的努力。山西太原鋼鐵的“手撕鋼”技術令2017年剛果（金）媒體從業人員震驚，小到筆尖大到高鐵、航天飛船，太鋼的產品都能找到恰當的用武之地，隨著“一帶一路”倡議的推進，這些產品也將應用于“一帶一路”沿線國家的各類工程，造福當地人民的生活。

（四）促進交流，講好媒體融合發展的地方故事

媒體融合是中國乃至全球媒體發展的趨勢。隨著互聯網技術的不斷發展，原來受眾角色正在向用戶角色轉變，用戶生成內容（UGC）越來越多成為專業媒體信息的重要來源。傳播媒介也日趨多樣，移動設備、穿戴設備、智能家居、物聯網等都已經成為或正在成為信息傳播的渠道。移動平臺的普及為一些國家跨越電視媒體進入新媒體時代提供了可能性。

2018年加納媒體從業人員“四川行”考察了四川封面傳媒有限責任公司，封面傳媒是致力于“AI+媒體”的探索者與實踐者。除個性化推薦算法在APP上的應用外，在機器人寫稿、機器輔助協作、自動語音合成、人臉識別、圖像識別、人機對話等方面都有所突破。②2019年，湖南日報報業集團向布基納法索媒體記者展示了運行中的“中央廚房”。“中央廚房”作為媒體融合的一個集中縮影，不僅優化了傳統采編發流程，讓內容用不同的形式通過不同渠道進行傳播，還能對新聞熱度、關鍵詞進行實時監測，對關注度高、新聞性強、用戶感興趣的信息進行深入挖掘和整合傳播，提升傳播力和影響力。參訪學員們表示，中國媒體融合的發展經驗和新媒體技術的積累可以為其他國家媒體所借鑒，同時也為雙方媒體融合領域的合作奠定了重要基礎。

三、結語

中國地大物博、幅員遼闊，中國文化更是百花齊放、各具特色。各地方城市是中國故事的天然寶庫，也是中國與世界接觸的重要窗口。地方形象的好與壞，直接關系到中國的整體形象。因此，充分利用地方資源、講好地方故事，就是在向世界講好中國故事、傳播好中國聲音。

「注釋」

①《大型民族舞劇〈絲路花雨〉首登澳大利亞舞臺》，人民網，http：//world.people. com.cn/n1/2018/1006/c1002-30326113.html，2018年10月6日。

②《封面傳媒董事長兼CEO李鵬：邁向智媒體，我們看到了光亮》，百度百家號封面新聞官方賬號，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1599516755126945096&wfr=spider&for=pc，2018年5月4日。

責編：荊江