中國影視作品在拉美跨文化傳播的思考

張超

中國文化博大精深，而有著“國家相冊”美譽的影視作品則是反映和傳播中國文化的重要窗口。

隨著“一帶一路”倡議的提出和實施，中國和拉美國家間的交往不斷增進和加深，拉美地區已逐漸成為中國對外文化傳播的重點區域之一。

一、中國影視文化作品在對拉美傳播中的優勢

在中國文化的對拉美傳播過程中，影視作品功不可沒，它有著不可替代的優勢和作用，主要表現在以下兩個方面：

1.影視作品是跨文化傳播的優秀載體

影視作品的生活化特征更容易引起觀眾的共情。除了五千年的悠久歷史和璀璨文明，今日中國還具備快速發展的經濟、高科技、互聯網和有血有肉有溫度的中國故事。拉美受眾可以通過中國的影視作品，感受一個個能引發共情的中國故事，并透過這些故事感知真實、立體、全面的中國。影視作品能夠更加巧妙地表達中國的價值觀，對受眾產生潛移默化的影響。另外，影視作品的受眾覆蓋面更廣，對受眾的教育水平、文化程度、欣賞能力等要求不高，因此更便于其進行跨文化傳播。

2.拉美觀眾有悠久的影視作品收視習慣

影視劇文化在拉美地區有著悠久的傳統，并在民眾文化生活中占據重要位置。電視劇是當今大部分拉美人日常生活的重要組成部分，同時也是當地電視臺穩定可靠的收入來源。2019年初的一組調查數據顯示，在足球王國巴西，最受歡迎的電視節目是電視劇，然后才是足球比賽轉播。智利網站“CAPITAL.CL”有消息顯示，智利女性平均每天觀看電視的時間約為50分鐘，女性觀眾群體中受歡迎程度排名第一的是電視劇。秘魯《商報》的調查表明，收看電視的秘魯觀眾中，43%的人喜歡看電視劇。以上這些簡單的數據表明，拉美地區觀眾對于電視劇的喜愛已成為他們現代生活密不可分的一部分，他們對于影視劇文化的接受程度也遠遠超過世界上其他地區的觀眾。

二、中國影視作品在拉美跨文化傳播的現狀

盡管目前中國已經成為許多拉美國家最大的貿易合作伙伴，但大部分拉美國家的受眾只能說出像《末代皇帝》這樣制作年代非常久遠的中國影視作品。筆者在拉美駐站工作期間發現，由當地電視臺策劃制作的《好聲音》、《電視購物》、各類影視劇、談話等綜藝娛樂類節目更受觀眾歡迎。另外來自東亞的韓劇、日本電影也非常有市場。筆者在與一些拉美媒體同仁交流的過程中發現，當地各播出平臺對制作精良的中國影視作品很感興趣。

事實上，努力推動現實題材影視作品走進拉美市場對于增進拉美觀眾對當今中國社會的了解、樹立積極正面的中國國家形象具有重要的意義。近幾年，隨著中國國家主席習近平幾次到訪拉美，中國影視作品作為“國禮”頻頻亮相。在隨后幾年進行的中拉各級別文化交流活動中，從都市生活劇《溫州一家人》，到古裝劇《瑯琊榜》《楚喬傳》，再到動畫片《星星夢》，以及中央廣播電視總臺聯手阿根廷美洲傳媒集團共同制作的大型紀錄片《跨越》等，中國各類優秀影視作品在拉美遍地開花。

三、幾點建議

1.整合強勢資源

近幾年，中國憑借自身強大的影視作品制作能力，在產量和質量上不斷進步。如果要將中國影視作品在拉美的跨文化傳播效果最大化，除了找準自己的定位和摸清市場規律之外，還應有機結合擁有不同優勢的影視制作、發行和傳播機構，在拉美地區打造系統的影視作品傳播平臺。

2.培養專業型人才

中國影視作品在拉美進行跨文化傳播同樣離不開從事文化產品貿易的人才，這樣的人才需具備科學合理的知識結構、對中國的歷史和文化有相當的底蘊、對某類型的文化產品有較強的鑒賞能力，同時對拉美國家的歷史文化和國情有較深入的了解，且善于從事文化產品的市場營銷，有極強的語言溝通能力等。建議各大高校培養具備高水平西班牙語語言能力的應用型人才，特別是從事文化產業和文化貿易方面的人才。

3.深化與拉美本土影視機構的合作

除了運行良好的傳播機制外，中國影視作品在拉美的發行也十分重要，這直接關系到中國影視劇作品在拉美的收視率。從以往的發行經驗來看，可以在拉美某些國家和地區的合作媒體設立中國影視作品的專門時段或頻道，積極與當地的電視臺和播出機構合作，將中國影視作品直接植入對方的播出平臺等。

另外，也可以在影視劇制作和策劃初期就開展與拉美地區本土團隊的合作，比如合拍影視作品時，導演、編劇、演員到服化道具等都采取聯合制作的機制。以中央廣播電視總臺歐拉語言節目中心西班牙語頻道與委內瑞拉南方電視臺（Telesur）聯合制作的《文化之約》（Prisma Cultural）為例，該檔節目時長30分鐘，由雙方電視臺各自在本國拍攝具有代表性的文化類專題片，并由各自主持人在演播室串場完成制作。節目分別在兩個電視臺播出，取得了良好的收視效果和傳播效果。聯合制作的影視作品不再是單一的中國面孔，有了拉美受眾熟悉的制作班底和故事背景及節奏，中拉合作的影視作品與當地市場接軌會更加順暢。同時，拉美本土影視機構和播出平臺能夠更及時獲得影視作品的相關反饋，根據反饋及時調整制作和播出策略，這會在一定程度上影響中國國內影視作品的創作和表達，催生出更為拉美觀眾理解和喜愛的中國影視作品。

4.包裝制作本土化

在進行系統的市場調研、精準了解拉美觀眾的收視需求以后，我國對外傳播部門應該著手對準備投放的影視作品進行適當改造，以適應拉美觀眾的收視喜好，這就是通常意義上所說的節目制作本土化。

語言是中國影視作品走進拉美市場的重要一環。以2019年初在阿根廷美洲電視臺（América TV）播出的西語配音版古裝劇《瑯琊榜》為例，這是中國古裝電視劇首次在阿根廷主流電視熒屏播出。該劇于2017年由中國國際電視總公司商業發行至阿根廷。為了能更加完整地展現這部作品的精彩之處，給阿根廷觀眾帶來最優質的視聽享受，該劇的本土化包裝、西班牙語配音等工作前后歷時兩年，片方投入了大量的人力物力，同時邀請阿根廷當地電視機構深度參與，有力保障了西語配音版的高質量。《瑯琊榜》原汁原味的譯制和配音，贏得了阿根廷觀眾的親切感和認同感，同時又盡可能忠實地傳達了作品內容的精華，達到了良好的跨文化傳播效果。

5.媒體融合

僅就中國目前的影視作品收視習慣來看，越來越多的觀眾開始在網上追劇，很多叫座的影視作品的網絡點擊率甚至有超過傳統電視播出平臺的趨勢。拉美地區的網絡媒體發展同樣速度飛快。國際著名的咨詢公司德勤（Deloitte）在哥倫比亞進行的一項關于移動消費模式的研究表明，當被問及為什么經常使用手機時，58%的受訪者稱主要是為了觀看視頻。在調查中許多受訪者表示使用網絡媒體平臺觀看影視作品受時間和空間因素的限制比較小。

拉美地區的網絡媒體平臺發展已經進入了成熟階段，當地民眾對在網絡媒體平臺投放的影視作品有穩定的需求。我國對外傳播部門應該抓住這個機會，積極介入，定期制作優秀的中國影視作品導覽并推廣到一些成熟的海外視頻網站（例如優兔），同時在拉美當地的網絡媒體平臺進行植入，增加中國影視作品的曝光率和影響力。

近幾年，中國國內以騰訊、愛奇藝、優酷為代表的視頻網站平臺打造出了諸多受市場歡迎的爆款自制劇、綜藝、電影及動漫。而這些平臺在對外傳播方面同樣表現不俗，2017年奈飛（Netflix）與優酷、愛奇藝等達成版權交易，前者可以向全球190個國家和地區提供中國影視作品。我國對外傳播部門可以利用此類成熟的合作經驗和渠道，積極推廣中國優秀的影視作品，在拉美通過聯合制作的形式創造更多的“中國式爆款”，讓中國影視作品在拉美更加深入人心。